성격특성이 페이스북 배너광고 인식에 미치는 영향

본 연구의 목적은 소셜네트워킹 웹사이트인 페이스북 사용자의 배너 광고 인식에 있어 Big Five 성격 특성(친화성, 성실성, 외향성, 신경증, 개방성)이 미치는 영향을 알아보는 것이다. 연구자들은 배너의 효율성과 배너의 조회수 사이에 긍정적인 상관관계가 있음을 발견했습니다. 이것은 매력적인 이미지가 있는 배너가 이미지가 없는 배너보다 더 효과적이라는 것을 시사합니다. 이것은 또한 눈길을 끄는 콘텐츠가 포함된 배너가 사용자의 관심을 끌지 못하는 배너보다 Facebook 사용자가 알아차릴 가능성이 더 높다는 것을 나타냅니다. 또한 색감이 좋은 현수막은 색상이 덜 매력적이거나 색상 조합이 좋지 않은 현수막에 비해 인지도가 높습니다. 또한 동의하는 사람들은 배너에 더 잘 반응하기 때문에 동의하지 않는 사람들보다 배너에 더 잘 반응합니다. 또한, 내용이 많은 배너는 높은 수준의 주의가 필요한 반면 내용이 없는 배너는 일반적으로 한 눈에 보기만 하면 되기 때문에 성실한 사람들은 덜 성실한 사람들에 비해 반응이 더 좋습니다. 또한 페이스북 사용자는 이미지의 채도가 낮은 배너가 더 잘 인식되는 반면, 채도가 높은 이미지의 배너는 덜 인식되는 것으로 나타났습니다. 결론적으로 본 연구는 Big Five Personality Scale을 통해 페이스북 사용자의 성격 특성을 이해하는 것이 사용자의 관심을 끌고 관심을 끄는 배너를 디자인하여 타깃 오디언스의 관심을 끌기 위한 배너 광고의 주된 목적을 달성하는 데 도움이 될 수 있음을 시사한다. .

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다음은 Facebook의 배너 광고 인식에 대한 성격 특성의 영향입니다.

• 첫 번째 문장은 인간의 성격이 배너에 대한 반응에 어떤 영향을 미치는지에 관한 기사의 목적을 설명합니다. 배너는 제품을 홍보하기 위해 배너를 사용할 회사, 비즈니스 또는 개인이 주의를 기울여야 하는 인터넷 광고이기 때문입니다. 배너의 효과는 광고의 성공을 결정할 수 있으며 배너의 조회수에 영향을 줄 수 있습니다.
• 이 문장은 배너의 효과와 배너의 보기 사이에 양의 상관관계가 있음을 의미합니다. 즉 내용이 없는 배너나 나쁜 내용의 배너보다 좋은 내용의 배너가 더 많은 사람들에게 인식된다는 의미입니다. 배너의 조회수가 높을수록 비효과적인 배너보다 효과적인 배너를 의미합니다.

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• 이 문장은 눈길을 끄는 배너가 이미지가 없는 배너에 비해 Facebook 사용자의 눈에 띌 가능성이 더 높으므로 사용자가 배너를 클릭하기 전에 배너 안에 무엇이 있는지 알거나 이미지가 없는 배너를 무시할 수 있음을 시사합니다.
• 배너의 색상이 매력적이거나 눈길을 끄는 배너는 색상이 매력적이지 않거나 색상 조합이 좋지 않은 배너에 비해 더 잘 인식된다고 합니다. 따라서 내용물이 없어 사용자의 시선을 바로 끌지 못하는 배너보다 색상 조합이 좋은 배너가 사용자가 배너를 쉽게 인식하고 더 오래 집중할 수 있도록 하는 데 도움이 됩니다.
• 배너에 대한 연구의 예비 결과와 성격 특성이 광고 인식에 미치는 영향.
• 배너는 인터넷 광고의 가장 일반적인 형태 중 하나입니다. Google, YouTube 및 Yahoo와 같은 웹 사이트에는 각각 많은 제품을 광고하는 수십억 개의 배너가 있습니다. 배너에 너무 많이 노출되었기 때문에 많은 배너를 독자가 그냥 건너뜁니다. 그들은 모두 똑같이 보이기 시작합니다. 사람들이 배너를 주목하게 만드는 데 배너가 실제로 효과가 있는지 측정할 수 있는 좋은 방법은 없지만 온라인 설문 조사를 이 목적으로 사용할 수 있습니다. 이 설문 조사의 목적은 독자가 배너를 성공적으로 읽을 수 있도록 다양한 성격이 어떻게 부합하는지 자세히 알아보는 것이었습니다.
• 이 연구는 40개의 배너로 구성된 온라인 설문 조사 실험으로, 각 배너에는 바로 뒤에 퀴즈 질문이 있습니다. 배너는 모두 다른 제품에 대한 것이었고 질문은 사람들이 대답할지 아니면 그냥 건너뛸지 알아보기 위해 고안되었습니다. 각 배너는 각 퀴즈 질문에 대해 하나의 정답만 있는 무작위 순서로 모든 참가자에게 표시되었습니다. 현수막은 글자색, 글자체, 사용된 그림 등에 따라 다양한 개성을 가지고 있었지만, 모두 특정 성격 특성(따뜻함, 유능함)과 일치하는 단어를 포함했습니다. 각 배너 광고를 클릭한 후 참가자들은 배너가 얼마나 마음에 들었고 클릭할 가능성이 있는지에 대한 1-10개의 질문에 답했습니다(1은 가능성이 가장 낮고 10은 가능성이 가장 높음).

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• 현수막은 성격 유형별로 훈훈한 현수막, 유능한 현수막, 얼굴이 있는 따뜻한 현수막, 얼굴이 있는 유능한 현수막으로 구분했다. 처음 세 가지 질문에 대해 더 잘 테스트된 배너는 따뜻한 배너, 얼굴이 있는 따뜻한 배너 및 유능한 배너였습니다. 이것은 사람들이 자신의 성격에 맞게 디자인된 배너를 더 쉽게 식별하거나 알아차리는 것처럼 보인다는 것을 의미합니다. 그러나 특정 성격 유형이 다른 유형보다 클릭 가능성이 더 높은 것으로 두드러지지 않았습니다.
• 이 연구는 진행 중이므로 추가 참가자의 답변을 통해 결과가 변경될 수 있습니다.

결론:

본 연구는 현수막의 색상이 매력적이거나 눈길을 끄는 현수막의 색상이 덜 매력적이거나 색상 조합이 좋지 않은 현수막보다 더 잘 인식됨을 시사합니다. 따라서 내용물이 없어 사용자의 시선을 바로 끌지 못하는 배너보다 색상 조합이 좋은 배너가 사용자가 배너를 쉽게 인식하고 더 오래 집중할 수 있도록 하는 데 도움이 됩니다.