이 몇 가지 작은 SEO 실수로 인해 전자 상거래 상점 수익이 손실됩니다.

이 사례 연구에서는 Comrade Digital Marketing이 몇 개월 만에 중견 전자상거래 회사의 SEO 트래픽을 어떻게 증가시켰는지 조사할 것입니다.

우리는 인기 있는 허브 및 향신료 브랜드인 고객의 예를 사용하고 이 전자 상거래 마케팅 대행사가 일련의 SEO 및 디지털 마케팅 실수를 어떻게 극복했는지 보여줍니다.

내용의 테이블

브랜드 소개

저희는 고품질의 허브와 향신료를 공급하는 업체입니다. 2004년 이후로 브랜드는 15개 주에 걸쳐 확장되었으며 이 향신료는 전국 1,500개 이상의 레스토랑에서 사용되었으며 현재 30개 이상의 실제 소매점을 자랑합니다.

훌륭한 평판에도 불구하고 우리 고객은 강력한 온라인 입지를 유지하기 위해 고군분투하고 있으며 소규모 브랜드에 밀려나고 있었습니다.

우리의 분석은 몇 가지 문제를 발견했습니다

고객의 웹사이트를 철저히 분석한 후, 우리는 그들의 낮은 SEO 성능에 기여하는 여러 문제를 발견했습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 구식이며 중요한 최신 모범 사례를 놓친 현장 SEO 전략. 몇 년 전에는 효과가 있었을 수도 있지만 더 이상은 아닙니다.
• 이 웹사이트는 이 업계에서 SEO 성능의 20-25%를 차지하는 백링크를 다소 무시했습니다.
• 고객은 SEO로 큰 성공을 거둔 적이 없었기 때문에 SEO에 더 많은 돈을 쓰는 것을 꺼렸습니다.
• 이것은 큰 웹 사이트이므로 제대로로드하는 데 시간이 걸렸습니다.
• 이 웹 사이트를 새로 고치는 동안 해결한 수십 가지 다른 작은 세부 사항이 있으며 이 부분에 대해 설명합니다.

몇 달 만에 이 웹사이트를 어떻게 바꿨는지 보고 싶으십니까? 계속 읽으면 놀라운 SEO 팁과 트릭을 발견하게 될 것입니다.

우리의 계획

고객과 먼저 소통한 후, 우리는 그들의 장기 전망을 조사하고 KPI 테이블을 사용하여 12개월 마케팅 계획을 승인했습니다. 그런 다음 경쟁사, 브랜드, 제품 및 고객에 대한 최고의 키워드를 분석하고 다음 항목에 중점을 둡니다.

• UX 및 모바일 사용성 향상
• 사이트 속도 최적화
• 키워드별 사이트 SEO 캠페인
• 신뢰할 수 있는 출처에서 양질의 백링크 유치
• SEO 콘텐츠 최적화 및 제작

현장 SEO

웹사이트 UI/UX 개선

Comrade는 SEO를 관리하기 위해 고용되었지만 사용자 인터페이스(UI)와 사용자 경험(UX)도 개선하기 위해 할 수 있는 모든 일을 하기로 결정했습니다. 이는 잠재 고객이 웹사이트를 즐겁게 사용할 수 있도록 하는 데 중요할 뿐만 아니라 SEO를 개선하는 데에도 중요합니다.

보기에 좋지 않고 로드 속도가 느리며 탐색 기능이 좋지 않은 웹 사이트는 콘텐츠가 훌륭하더라도 검색 결과의 아래쪽에 표시됩니다. 낮은 순위는 낮은 트래픽을 의미하며 악의적인 하향 나선형을 형성합니다.

5년 이상 동안 Google의 알고리즘은 행동 측정항목을 통합하고 순위를 결정하는 요소로 사용자 경험을 고려했습니다.

속도 최적화

사이트 로딩 속도는 방문자를 웹사이트에 머물게 하고 가능한 최고의 검색 페이지 순위를 보장하는 데 중요합니다. 사이트를 로드하는 데 3초 이상 걸리면 사용자가 검색 결과로 돌아가 경쟁자의 페이지를 찾을 가능성이 높습니다. 그렇지 않더라도 사이트에 오래 머물 가능성은 거의 없습니다. .

페이지를 로드하는 데 시간이 너무 오래 걸리는 데는 여러 가지 이유가 있으며 모두 해결했습니다.

이미지 문제

고객의 웹사이트 속도를 늦추는 주요 문제 중 하나는 최적화되지 않은 이미지를 사용하는 것이었습니다. 이것은 SEO에도 문제입니다.

속도 테스트를 실행한 결과 많은 이미지가 너무 커서 페이지 속도가 느려지는 것으로 나타났습니다.

우리는 다음과 같은 방법으로 문제를 해결했습니다.

• 고해상도 이미지 압축
• 모든 이미지 크기가 서버에서 조정되지 않았는지 확인합니다. 즉, 축소판 100x100 이미지는 축소된 600x600 이미지가 아니라 실제 100x100입니다.
• 모든 이미지를 보다 효율적인 .jpg 형식으로 변환합니다.

비디오 지연 로드

YouTube 동영상을 웹 페이지에 포함하면 특히 동일한 페이지에 여러 동영상이 있는 경우 로딩 속도가 느려질 수 있습니다. 이것은 우리 고객 웹사이트의 경우였으므로 동지는 속도를 높이기 위해 "지연 로딩"을 사용했습니다.

지연 로드를 사용하면 페이지 내에서 직접 로드하는 대신 비디오를 재생할 수 있으므로 페이지를 로드할 때 더 적은 리소스가 필요하고 페이지가 더 빨리 준비되고 완전히 사용할 수 있습니다. 변경 사항을 구현한 후 초기 페이지 로드 시 HTTP 요청이 감소하여 페이지 로드 성능이 크게 향상되었습니다.

모바일 사용성 및 AMP(Accelerated Mobile Pages)

많은 유기적 검색 트래픽이 스마트폰에서 발생하기 때문에 Google의 알고리즘은 순위 알고리즘에서 사용자 경험(UX)과 사이트가 모바일 친화적인지 여부를 고려합니다. 데스크톱 PC에서만 작동하도록 설계된 웹 사이트는 대부분의 다른 웹 사이트만큼 광범위한 청중을 수용하지 않기 때문에 검색에서 우선 순위가 지정되지 않습니다.

Comrade의 전자 상거래 디지털 마케팅 팀이 클라이언트와 협력하기 전에 웹 사이트는 모바일 사용성이 좋지 않았습니다. 이것은 트래픽을 증가시키기 위해 개선되었습니다.

우리의 4단계 계획은 다음과 같았습니다.

• 모바일 사용성 감사를 통해 모바일 경험의 가장 나쁜 부분을 식별하고 새로운 기능, 메뉴 및 그래픽을 통해 수정합니다.
• 테스트 서버에 새로운 개선 사항을 먼저 구현하여 제대로 작동하는지 확인합니다.
• 완성되면 라이브 웹사이트에 변경 사항을 게시합니다.
• 모바일 사용성 개선 측정.

모바일 사용성 감사에서 여러 문제를 발견했습니다. 목록이 너무 길어서 수정한 최악의 예를 나열했습니다.

• Search Console의 오류를 수정했습니다.
• 지연 로딩이 포함된 통합 적응형 YouTube 동영상.
• 사용하지 않고 불필요한 카테고리와 제품을 제거했습니다(불필요한 데이터 호그!).
• 최적화된 schema.org
• Google이 고객 사이트의 정보를 사용하여 검색자에게 쉬운 답변을 제공할 수 있도록 최적화된 스니펫. 이것은 이것을 도와주는 환상적인 도구입니다.
• '화면보다 넓은 콘텐츠' 오류가 수정되었습니다.
• "클릭 가능한 요소가 너무 가깝습니다" 오류가 수정되었습니다.
• "텍스트가 너무 작아 읽을 수 없습니다" 오류가 수정되었습니다.
• 더 작은 화면에서 모바일 페이지가 이상하게 표시되는 기타 유사한 오류가 모두 수정되었으며 모든 기능이 태블릿 및 스마트폰에서 사용할 수 있도록 최적화되었습니다.

"콘텐츠가 화면보다 넓음" 버그는 아래 스크린샷에서 볼 수 있습니다. 텍스트 상자가 원래보다 더 넓게 표시되어 화면 밖으로 확장되어 더 작은 장치에서 이러한 상자를 의도한 목적으로 사용하기 어렵게 만드는 방법을 볼 수 있습니다.

전 후

사이트 구조 및 URL 수정

잘못 최적화된 사이트 구조는 일부 링크가 손상되어 사용자를 잘못된 사이트 또는 페이지로 안내하거나 제대로 작동하지 않음을 의미합니다. 또한 이미지가 픽셀화되고 작거나 너무 커서 제대로 표시되지 않음을 의미합니다.

또한 페이지가 너무 커서 파일 크기가 크고 로딩 속도가 느리거나 URL 슬러그(링크에서 도메인 이름 뒤에 오는 텍스트)가 검색 ​​엔진에 적합하지 않다는 의미일 수도 있습니다. 이 모든 것은 UX에 부정적인 영향을 미치므로 잠재 고객이 사이트를 사용하고 싶어하지 않을 것입니다.

아래 스크린샷에서 내부 링크 및 텍스트 측면에서 웹사이트가 제대로 최적화되지 않은 예를 볼 수 있습니다.

리치 검색 스니펫에 허용되는 구조화된 데이터 개선 및 스키마 마크업

"추천 스니펫"은 검색 목록 아래에 나타나는 웹사이트의 작은 텍스트 추출로, 검색자의 쿼리에 답할 수 있는 정보를 제공합니다. 검색자가 웹 사이트에 들어갈 필요조차 없도록 질문에 답하거나 전자 상거래의 경우 일반적으로 기업이 전체 검색 엔진 결과 페이지에서 방문하기에 가장 좋은 웹사이트인 이유를 설명할 수 있는 기회를 제공합니다. (SERP).

웹사이트의 스니펫이 더 많은 정보를 제공할수록 고객을 끌어들이는 데 더 효과적입니다.

리치 스니펫은 더 많은 링크와 기능을 통합한다는 점을 제외하면 추천 스니펫과 동일합니다.

우리 고객은 수년 동안 웹사이트를 업데이트하지 않았으므로 사람들이 Google에서 제품을 검색할 때 리치 스니펫을 사용할 수 없었습니다. 사이트 페이지를 개편하고 스키마 마크업을 개선했으며 스니펫이 작동하도록 했습니다.

콘텐츠 및 키워드

사이트 콘텐츠를 개선하기 전에 현재 순위가 8에서 20까지인 초기 300개 키워드 목록을 만들었습니다. 우리의 목표는 순위를 7위 이상으로 높이고 사람들이 가장 많이 사용하는 공정한 경쟁이 있는 키워드를 사용하는 것이었습니다. 고객이 제공해야 하는 것에 관심이 있을 것입니다.

고객의 가장 큰 경쟁업체 중 일부를 자세히 조사한 후 키워드 목록에 추가할 몇 가지 아이디어가 더 있었습니다.

올바른 키워드로 무장하고 기존 블로그 게시물과 콘텐츠를 검토하고 고객이 웹사이트에서 사람들의 참여를 유지할 수 있는 새로운 방법을 상상해 볼 수 있습니다. 우리는 우리가 식별한 최고의 키워드를 사용하여 웹사이트에 대한 흥미롭고 유익한 블로그 콘텐츠를 제작하기 시작했습니다.

시간이 지남에 따라 이 접근 방식은 사람들이 적극적으로 검색하는 매력적인 콘텐츠를 제공하는 웹사이트 덕분에 Google이 고객을 더 높은 순위에 놓을 수 있도록 했습니다.

기술 전자 상거래 문제

다음을 포함하여 다양한 기술적 전자상거래 문제를 해결했습니다.

• 페이지를 수렁에 빠뜨리는 거대한 자바스크립트. JS Compress 및 Minify를 사용하여 이러한 스크립트를 압축했습니다.
• 우리가 추가한 정적 리소스에 대한 캐시 부족.
• "trim" 기능을 사용하여 트리밍한 긴 메타데이터.
• 우리가 제거한 불필요한 자바스크립트.
• 우리가 통합한 번거로운 CSS 코드.

또한 헤더에 "사전 연결" 기능을 통합하고, Alt 태그에 "htmlentities" 기능을 추가하고, "연결" 및 "축소" 등을 통합했습니다. 이러한 기술적 개선 사항은 모두 적지만 결합되어 Google 검색에서 더 높은 순위를 차지하고 사용자에게 더 나은 경험을 제공하는 사이트의 능력에 큰 영향을 미쳤습니다.

오프사이트 SEO

오프 사이트 SEO는 검색 엔진 순위를 향상시키기 위해 설계된 웹 사이트 외부에서 수행되는 작업을 나타냅니다. 우리는 고객의 웹사이트에서 백링크를 통해 개선의 여지를 확인했으며 이를 수정하려고 했습니다.

백링크 구축

백링크는 다른 인기 있는 사이트 및 온라인 리소스의 웹사이트에 대한 링크입니다. 웹사이트의 도메인 권위 점수를 높이는 데 도움이 됩니다.

새로운 SEO 디지털 마케팅 전략을 시작하기 전에 Comrade는 고객 웹사이트에 대한 60,000개의 백링크를 발견했지만 여기에는 개선의 여지가 많이 있었습니다.

다음을 수행하여 백링크와 고객 웹사이트의 도메인 권한 점수를 높였습니다.

• 우리는 다른 신뢰할 수 있는 웹사이트에 고객의 웹사이트에 대한 백링크를 배치했습니다.
• 또한 웹사이트의 다양한 제품 페이지와 Google 검색에서 7~20위 사이에 순위가 지정된 키워드가 포함된 페이지에 백링크를 배치했습니다.
• 우리는 관련 틈새 웹사이트와 제휴하여 게스트 게시물을 게시했습니다.
• 제품 및 기타 뉴스와 관련된 SEO 관련 보도 자료를 배포했습니다.
• 우리는 제품 페이지와 레시피를 위한 새로운 웹사이트를 구축했습니다. 이것은 페이지가 아니라 서로 연결된 제3자 웹사이트였습니다.

이러한 새로운 전략을 구현한 후 우리는 극적인 결과를 발견했습니다. 그리고 빨리 알아차렸습니다.

더 나은 SEO 방식으로 비즈니스를 확장할 준비가 되셨습니까? 계속 읽어보고 시카고 최고의 전자 상거래 개발 기관 중 하나로 선정된 Comrade Digital Marketing이 온라인 지원 활동을 혁신하고 매출을 극적으로 높일 수 있는 방법을 확인하십시오.

결과

광고 없이도 유기적 검색 트래픽이 증가하면서 단 몇 개월 만에 극적인 결과를 얻었습니다.

유기적 SEO 결과

1. 2019년 7월-10월 대 2018년 7월-10월

처음 3~4개월 내에 SEO 측면에서 놀라운 결과를 보았습니다. 7월과 10월 사이에 고객의 웹사이트 트래픽이 어떻게 변화했는지 살펴보십시오. 8월에 트래픽이 약간 감소하는 것을 볼 수 있지만 그 이후로는 계속 증가했습니다.

또한 같은 달을 전년도와 비교하여 계절적 요인을 설명하는 데 도움이 됩니다. 트래픽은 7월과 10월 사이에 매월 증가하여 전년도 같은 달에 비해 수만 건의 추가 조회가 발생했습니다. 2019년 10월에는 2018년 10월에 비해 트래픽이 156% 증가했습니다. 정말 대단합니다!

2. 2019년 12월 vs. 2018년 12월

12개월 SEO 전략 작업의 마지막 달인 12월로 넘어가면서 우리는 유기적 트래픽이 얼마나 더 많이 증가했는지 확인했습니다. 마지막 달에는 전년도 12월보다 162% 증가한 219.7k의 고유 방문자를 기록했습니다. 이는 7월에 작업을 시작할 때보다 110,000,135.8k 더 많은 방문자입니다.

3. 2019년 7-12월 전체 트래픽 대 2018년 7-12월 – 107% 증가

아래에서 2019년 7월과 12월 사이에 전체 자연 트래픽이 어떻게 증가했는지 확인할 수 있습니다.

위의 숫자에서 볼 수 있는 것은 우리의 클라이언트와 작업하는 동안 8월과 7월에 상당히 약간의 감소가 있었지만 궁극적으로 총 964.4k의 유기 사용자를 보았던 전반적인 상승 추세라는 것입니다.

여름의 짧은 딥에도 불구하고 우리는 전년도보다 2490만 명의 방문객을 더 많이 유치했습니다.

우리는 또한 전년도 8월과 11월 사이에 대부분 하락세를 반전시켰습니다. 2018년에 우리 고객 사이트의 방문자 수는 465.6k였으며, 이는 우리의 새로운 SEO 전략이 유기적 트래픽을 107% 크게 증가시켰음을 의미합니다.

다음에 무슨 일이 일어났습니까?

프로젝트를 완료한 후에도 SEO 전략은 계속 작동했습니다.

우리는 2019년 12월에 프로젝트를 완료했지만 그 숫자는 다음 6개월 동안 계속 증가했습니다.

더 많은 통계

대량 키워드 "향신료"는 상위 5개 유기 키워드로 이동

SEO 전략의 초기 단계에서 우리는 고객에게 "향료" 키워드를 도입한 새 페이지를 만들 것을 권장했습니다. 페이지가 생성된 후 웹 최적화를 수행하고 다른 SEO 트릭을 도입했으며 키워드는 이 웹사이트에서 상위 5개 유기 키워드로 이동했습니다.

AMP 페이지 결과 모바일 트래픽 개선

모든 제품, 레시피 및 블로그 게시물에 대해 가속화된 모바일 페이지를 도입하여 2019년 9월 하반기부터 2019년 10월까지 웹사이트에서 이러한 페이지에 액세스하는 사람들의 수를 늘렸습니다.

데이터는 모바일 사용자가 데스크톱 컴퓨터 사용자만큼 휴대전화에서 유익하고 흥미로운 콘텐츠에 액세스하기를 원한다는 것을 증명했습니다.

사이트 속도 타이밍

웹사이트의 로딩 시간을 개선하기 위해 취한 조치는 효과가 있었습니다. 2019년 6월과 10월 사이에 로딩 시간이 20% 감소하여 트래픽이 크게 급증했습니다.

모바일 사용성

웹사이트 전체의 모바일 UX를 개선하여 1년 동안 모바일 노출 수를 대략 두 배로 늘렸습니다.

2018년 10월과 2019년 10월 데이터를 살펴보십시오.

클릭수 및 노출수

2019년 10월-2020년 1월 대 2019년 7월-2019년 10월

아래 그래프에서 2019년 7월부터 2020년 1월까지 총 노출수와 클릭수가 얼마나 증가했는지 알 수 있습니다.

2020년 1월-2020년 7월 대 2019년 7월-2020년 1월

2020년 1월부터 2020년 7월까지 클릭수와 노출수가 꾸준히 증가했습니다. 이는 SEO 캠페인이 강력하고 효과적이었으며 이후 수개월 동안 긍정적인 추세를 설정했음을 의미합니다.

그것은 유지 보수를 통해 새로운 웹 사이트 구조를 통해 고객이 미래에도 행운을 계속할 수 있음을 의미합니다.

아래 표에서 새 SEO 캠페인 중 및 이후에 특정 키워드에 대한 클릭수 및 노출수를 확인할 수 있습니다.

타겟 노출수

이전에 노출수가 0이었던 키워드가 이제 수천 명이 되었습니다.

Google 웹마스터 도구의 데이터에 따르면 노출 횟수도 거의 두 배인 것으로 나타났습니다.

모든 시간 백링크 및 권한 점수

아래에서 고객과의 작업 6개월 동안 전체 백링크 수가 어떻게 크게 증가했는지 확인할 수 있습니다.

7월 백링크 59,642개:

12월 백링크 71,836개:

가시성 점수 및 키워드 순위

2019년 7월-12월

아래의 SS AWR 그래프는 2019년 7월 3일부터 2019년 12월 25일까지를 나타냅니다.

2019년 7월-10월

첫 페이지의 키워드 순위는 117개에서 283개로 166개 증가했습니다.

2019년 10월-12월

“우리는 디지털 마케팅/SEO를 위해 Comrade Digital Marketing Agency와 협력했으며 팀은 빠른 응답과 우리가 필요로 하는 모든 것을 돕기 위해 빠르게 회전할 수 있다는 점에서 탁월했습니다. 항상 창의력을 발휘하고 그들이 도울 수 있는 곳으로 뛰어들려고 합니다!”

Alexandra / CMO / Savory Spice

결론

회사의 유기적 트래픽은 Comrade와 함께 새로운 전략을 시작한 이후 2배 이상 증가했으며 회사는 검색에서 경쟁자를 능가할 수 있었습니다.

우리의 개선은 1년 전략 동안 SEO를 개선했을 뿐만 아니라 트래픽이 끝난 후에도 계속 증가했습니다.

개선된 UX, 수십 개의 기타 웹사이트 조정 및 개선, 로딩 속도의 엄청난 증가를 통해 우리 고객은 많은 실제 매장의 전문성과 에너지와 일치하는 온라인 존재감을 개발했습니다.

온라인 비즈니스를 혁신할 준비가 되셨습니까? 동지가 당신을 도울 것입니다.