DACH 지역의 전자 상거래
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DACH 국가의 현재 전자 상거래 시장
- 독일
- 오스트리아
- 스위스
DACH 국가의 전자 상거래 소비자
- 독일
- 오스트리아
- 스위스
DACH 지역 추천 쇼핑 채널 10선
- 이베이
- 아이디얼로.de
- 아마존 마켓플레이스
- Preis.de
- Guenstiger.de
- 게이잘스
- 쇼핑24.de
- 크리테오
- Billiger.de
- Zanox.de - AWIN
결론
DACH 국가의 현재 전자 상거래 시장
독일, 오스트리아, 스위스는 유사점이 있지만 각 국가의 전자상거래 시장은 다릅니다. 아래는 각각의 개요입니다.
독일 전자상거래 시장
2017년 독일의 전자 상거래 시장은 730억 유로였습니다. 이는 전년도에 비해 10.9% 증가한 수치이며 전국적으로 강한 성장 추세를 지속하고 있습니다. 실제로 독일 소매 부문에서 지출된 8유로 중 1유로가 현재 온라인 소매업체에서 사용되고 있습니다. 이는 독일에서 기록된 최고 기록이다.
출처: Statista.com - 2012년부터 2017년까지 독일 온라인 소매 매출*(단위: 10억 유로)
2017년에는 독립 소매업체와 다채널 소매업체가 모두 성장했지만 온라인 마켓플레이스는 독일인이 온라인 구매를 하는 가장 인기 있는 장소로 남아 있습니다. 실제로 2017년 독일의 총 전자상거래 매출 585억 유로 중 279억 유로가 온라인 마켓플레이스에서 발생했습니다.
마지막으로 독일에는 인구의 약 72%인 거의 5,200만 명의 온라인 쇼핑객이 있습니다.
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오스트리아 전자상거래 시장
2017년 오스트리아의 B2C(기업 대 소비자) 전자 상거래 매출은 75억 유로였습니다. 이는 전년 대비 14.3% 증가한 수치다.
출처: Statista.com 2006년부터 2016년까지 오스트리아의 총 소매 수익에서 연간 총 온라인 소매 수익 비율
총 전자 상거래 매출 수치는 독일보다 오스트리아에서 훨씬 작지만 그 차이는 인구 차이로 설명됩니다. 독일은 훨씬 더 인구가 많은 국가입니다.
두 명의 다른 오스트리아 전자상거래 수치가 두드러집니다. 첫째, 매년 약 900만 명의 오스트리아인이 온라인으로 구매합니다. 둘째, 오스트리아는 세계에서 1인당 온라인 판매율이 가장 높은 국가 중 하나입니다. 2016년 1인당 온라인 매출은 885유로였습니다. 영국, 스위스, 노르웨이만이 이 지표에서 오스트리아보다 앞서 있습니다.
이 두 수치는 모두 해당 국가의 전자 상거래 시장의 강점을 보여줍니다.
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스위스 전자상거래 시장
스위스의 전자 상거래 시장은 2017년에 74억 유로였습니다. 이는 전년도에 비해 10% 증가한 수치입니다. 흥미롭게도 5백만 온라인 쇼핑객으로 이 매출을 달성했습니다.
이것이 스위스의 1인당 온라인 판매율이 €1,033로 세계에서 두 번째로 높은 이유입니다. 영국만이 더 높은 수치를 가지고 있습니다.
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DACH 국가의 전자 상거래 소비자
DACH 국가들은 그 국가에 사는 사람들 사이에 강한 유사성이 있기 때문에 종종 함께 언급됩니다. 그러나 전자 상거래와 관련하여 몇 가지 차이점이 있습니다.
세 나라 각각의 몇 가지 핵심 사항을 살펴보겠습니다.
독일
독일 전자 상거래 소비자의 두드러진 특징 중 하나는 독일의 모든 지역에 위치하고 있다는 것입니다. 유럽 및 기타 국가의 다른 국가와 마찬가지로 독일 도시에서도 강력한 매출을 기대할 수 있습니다. 그러나 흥미롭게도 점점 더 작은 마을에 사는 사람들이 전자 상거래로 눈을 돌리고 있습니다.
실제로, 전자 상거래 매출은 2017년에 거주자가 50,000명 미만인 지역에서 17% 이상 성장했습니다.
은행 송금은 독일 온라인 소비자들에게 여전히 가장 인기 있는 결제 방법입니다.
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오스트리아
오스트리아의 쇼핑객이 선택하는 전자 상거래 상점 유형은 흥미롭습니다. 실제로 오스트리아의 상위 10개 온라인 소매업체는 모두 실제 매장도 있습니다. Amazon은 가장 높은 위치에 있는 온라인 전용 소매업체입니다. 가장 인기 있는 소매업체 목록에서 11위입니다.
출처: Statista.com 매출 기준 2015년 오스트리아 최고의 온라인 상점 순위(백만 유로)
또한 상위 100대 소매업체 중 약 4분의 1이 온라인 상점이 없습니다. 많은 소매업체가 할인 브랜드입니다.
오스트리아에서 가장 인기 있는 전자 상거래 부문은 패션입니다. 한 최근 조사에 따르면 여성의 70%와 남성의 50%가 오프라인 매장에 가는 대신 온라인에서 의류 쇼핑을 선택하는 것으로 나타났습니다.
책도 인기가 있고 전자 제품은 남성에게 인기가 있습니다. 반면에 화장품과 바디케어 제품은 여성에게 인기가 있습니다.
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스위스
외국 전자상거래 웹사이트에서 쇼핑하는 것은 스위스 소비자들에게 인기가 높으며 이는 다른 두 DACH 국가보다 높습니다. 현지 브랜드도 강하지만 스위스는 확고한 글로벌 전망을 가지고 있습니다.
멀티미디어, 하이파이, 가전제품은 온라인 쇼핑객들에게 가장 인기 있는 제품 카테고리입니다. 패션과 신발은 음식, 생활, 미디어 다음으로 가까운 두 번째입니다.
출처: Statista.com - 매출 기준 2015년 스위스 최고의 온라인 상점 순위(백만 스위스 프랑)
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DACH 지역 추천 쇼핑 채널 10선
1. 이베이
독일은 eBay의 두 유럽 시장 중 하나입니다. 다른 하나는 영국입니다. 다음 링크를 사용하여 피드 사양을 포함하여 eBay 판매자 계정 설정에 대한 세부 정보를 얻으십시오.
- 이베이 독일
- 이베이 오스트리아
- 이베이 스위스
다음은 eBay 광고에 대한 몇 가지 유용한 리소스입니다.
- eBay VerO 프로그램에 대해 알아야 할 모든 것
- eBay 이미지 및 요구 사항을 마스터하는 방법
- Devis Expert eBay Titles: 필수 사항, 모범 사례 및 피해야 할 사항
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2. 아이디얼로.de
Idealo.de는 한 달에 1,500만 명이 넘는 방문자가 방문하는 독일의 가격 비교 서비스입니다. 귀하의 제품을 Idealo.de에 올리는 방법에 대해 자세히 알아보고 피드 사양에 대한 정보를 보려면 지금 웹사이트의 파트너 페이지를 방문하십시오.
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3. 아마존 마켓플레이스
Amazon은 소개가 필요 없는 전자 상거래 플랫폼입니다. 그러나 독일에서만 사용할 수 있습니다. 즉, 회사는 가까운 장래에 스위스에서 출시될 것으로 예상됩니다.
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4. Preis.de
Preis.de는 독일 가격 비교 웹사이트입니다. IT 장비에서 전자 제품, 가정에서 패션에 이르기까지 모든 것을 포함합니다. 전자 상거래 채널은 또한 Preis.de에서 피드 및 온라인 상점 최적화에 대한 자세한 정보를 게시합니다.
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5. Guenstiger.de
Guenstiger.de는 또 다른 독일 가격 비교 웹사이트입니다. 2,000개 이상의 온라인 소매업체가 있으며 거의 모든 소비자 범주의 제품을 선보입니다. 판매자 페이지를 방문하여 Guenstiger.de에 제품을 나열하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.
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6. 게이잘
Geizhals는 오스트리아 기반의 가격 비교 서비스입니다. 이름은 다르지만 독일과 오스트리아, 영국과 폴란드에서 운영되고 있습니다. 한 달에 260만 명이 넘는 방문자가 방문하므로 도달 범위가 넓습니다. 다음 링크를 사용하여 Geizhals에 제품을 나열하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.
- Geizhals 오스트리아
- Geizhal 독일
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7. 쇼핑24.de
Shopping24.de는 독일에서 운영되는 1,000개 이상의 온라인 소매업체의 제품 가격을 비교합니다. 카테고리에는 패션, 멀티미디어, 스포츠 및 레저, 가정, 생활, 정원 및 파티오, 어린이, 미용 및 건강이 포함됩니다. Shopping24.de의 파트너 웹사이트를 방문하여 제품을 리스팅하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
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8. 크리테오
Criteo는 온라인 상점을 위한 개인화된 리타게팅 광고를 제공합니다. 독일 뮌헨에 사무실이 있습니다. 웹사이트를 방문하여 DACH 지역에서 제공하는 서비스에 대해 자세히 알아보십시오.
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9. Billiger.de
Billiger.de는 독일에서 가장 인기 있는 온라인 비교 웹사이트 중 하나입니다.
자동차, 유아 및 장난감, 컴퓨터 및 소프트웨어, 사진, 레저 및 음악, 건강 및 화장품, 휴대폰, 가정, DIY 및 정원, 음식 및 음료, 패션 및 신발을 포함한 다양한 범주의 제품을 갖춘 58,000개 이상의 상점이 있습니다. , 스포츠 및 야외 활동, 소비자 전자 제품, 생활 및 라이프스타일, 여행.
Billiger.de에 제품을 등록하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 웹사이트를 방문하세요.
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10. Zanox.de - AWIN
Zanox.de는 Awin으로 알려진 제휴 네트워크입니다. Zanox가 2010년 Affiliate Window를 인수하면서 형성되었습니다. 이 회사는 독일에 기반을 두고 있으며 전 세계 여러 국가에서 사업을 운영하고 있습니다.
6,000개 이상의 온라인 소매업체가 온라인으로 제품을 마케팅하는 데 도움이 됩니다. Awin 웹사이트를 방문하여 Awin/Zanox를 통한 제품 광고에 대해 자세히 알아보십시오.
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결론
DACH 지역의 세 국가는 모두 2017년에 두 자릿수 전자 상거래 성장을 경험했습니다. 또한 강력한 전자 상거래 시장과 다국적 브랜드 및 현지 브랜드 모두에서 확고한 브랜드를 보유하고 있습니다.
즉, 전자 상거래 시장은 각 DACH 국가에서 여전히 성숙하고 있으며 모든 전문가는 향후 몇 년 동안의 성장을 예측합니다.
글로벌 전자 상거래 브랜드는 이러한 추세에 주목하고 있습니다. 스위스에서 현지 입지를 구축하려는 Amazon의 움직임을 살펴보십시오.
즉, 전자 상거래 웹사이트가 DACH 국가에서 입지를 구축할 수 있는 많은 기회가 있습니다.
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