알아야 할 7가지 동적 검색 광고 모범 사례

동적 검색 광고란 무엇인가요?

동적 검색 광고는 광고주가 Google Ads에서 사용할 수 있는 많은 광고 유형 중 하나입니다. 검색하는 사람에게는 표준 검색 광고와 동일하게 보입니다. 그러나 DSA는 Google에서 부분적으로 자동화하고 광고 제목과 URL을 동적으로 가져와 이름을 가져옵니다.

Google 검색 네트워크에서 사용할 수 있는 가장 일반적인 검색 광고 유형인 반응형 검색 광고 에 대해 가장 잘 알고 계실 것입니다.

동적 검색 광고 및 반응형 검색 광고

DSA는 반응형 검색 광고와 유사해 보이지만 광고 제목, 설명 및 URL이 구성되는 방식과 이러한 요소가 결합되어 광고를 형성하는 방식은 완전히 다릅니다.

다음은 DSA의 이러한 요소를 동적으로 만드는 요소입니다.

이에 비해 반응형 검색 광고는 다음으로 구성됩니다.

동적 검색 광고는 어떻게 작동하나요?

DSA는 웹사이트의 콘텐츠를 사용하여 자동으로 광고를 생성하여 작동합니다. 즉, 헤드라인, 표시 URL 및 최종 도착 URL은 모두 웹사이트의 콘텐츠에서 직접 가져와 동적으로 생성됩니다.

동적으로 생성된 광고는 사용자와도 관련성이 높습니다. 이는 Google이 사용자의 검색어와 일치하는 콘텐츠를 찾기 위해 웹사이트를 크롤링하기 때문입니다.

예를 들어 사용자가 '그늘진 방에 가장 적합한 관엽식물'을 검색하고 웹사이트에 이 주제에 대한 특정 콘텐츠가 있는 경우 동적 검색 광고가 게재됩니다. 광고의 제목과 표시 URL은 페이지 제목, 'Houseplants For Shady Rooms' 또는 검색어와 밀접하게 일치하는 페이지의 기타 관련 콘텐츠와 같은 해당 페이지의 콘텐츠를 사용합니다. 해당 페이지는 광고의 최종 도착 URL로도 사용됩니다.

맨 위로 돌아가기 또는

7가지 동적 검색 광고 권장사항 설명

DSA 캠페인을 설정하고 관리할 때 이 7가지 동적 검색 광고 모범 사례를 따르면 성공할 가능성이 가장 높습니다.

1. 강력한 웹사이트 콘텐츠 사용

동적 검색 광고에 사용되는 웹사이트 콘텐츠는 최고 수준이어야 합니다. 콘텐츠가 해제되어 광고 카피로 사용되기 때문에 이상적으로는 관련성이 높고 최신이어야 합니다.

페이지 제목과 설명 텍스트가 잘 작성되고 정확한지 확인합니다. PPC 광고 카피에 적합하도록 페이지의 콘텐츠를 더 잘 조정할 수 있다면 그렇게 하십시오.

마찬가지로 오래되었거나 특정 Google Ads 캠페인과 관련이 없는 페이지가 있는 경우 제외 페이지 타겟을 추가하여 제외합니다(권장사항 #3 참조).

웹사이트 콘텐츠는 동적 검색 광고의 원동력이므로 가장 먼저 정확해야 합니다.

2. 관련 클릭 유도문안 사용

클릭 유도문안을 사용하는 개념은 성과 마케팅, 특히 전환 중심의 PPC에서 새로운 것이 아닙니다. 이는 Google의 동적 검색 광고에도 적용됩니다.

콘텐츠가 웹사이트에서 제거되고 헤드라인 카피로 표시되므로 페이지 클릭 유도문안이 관련성이 있는지 확인하세요. '지금 구매', '브로슈어 다운로드' 또는 '양식 제출' 등 무엇이든 페이지에 바로 표시하여 DSA 헤드라인에 반영할 수 있습니다.

아래 페이지에서 여러 번 사용되는 클릭 유도문안은 '데모 요청' 및 '무료로 시작'이며, 둘 다 DSA에서 사용되는 경우 관련이 있습니다.

웹사이트 바닥글에 있는 클릭 유도문안 또는 여러 개의 클릭 유도문안과 캠페인과 관련성이 낮은 페이지가 있는 페이지에 현혹되지 마세요. 예를 들어 '문의하기', '환불 요청' 및 '도서 배송'과 같은 항목은 검색 초기 단계에 있는 사람에게는 관련이 없을 수 있으므로 DSA 페이지에서 이러한 항목을 제한하는 데 유의하세요.

관련 클릭 유도문안을 사용하는 또 다른 방법은 설명 문구에 포함하는 것인데, 이는 검색 광고에 대한 설명을 작성할 때 가장 좋은 방법입니다. 설명 문구는 광고주가 제어할 수 있는 광고의 한 요소입니다.

아래 예에서는 설명 1에 '오늘 예약하고 할인'을 사용하고 설명 2에 '친절한 팀에 문의하기'를 사용합니다.

3. 제외 키워드로 시작하고 검색어 모니터링

동적 검색 광고는 광범위하며 표시될 검색어와 사용될 페이지에 대한 제어가 거의 없습니다. 이 부분은 동적이며 Google에서 자동화하므로 DSA를 최대한 효율적으로 조정하는 것이 중요합니다.

DSA를 실행하기 전에 강력한 제외 키워드로 시작하십시오. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 제외 키워드 목록을 사용하여 캠페인 또는 광고 그룹에 적용하는 것입니다.

다른 캠페인의 계정에서 이미 사용 중인 제외 키워드를 추가해 보세요. DSA가 일반 캠페인인 경우 브랜드 키워드를 제외 키워드로 추가할 수도 있습니다.

DSA 캠페인을 시작한 후에는 정기적으로 검색 쿼리를 모니터링하고 필요할 때 목록에 제외 키워드를 계속 추가하십시오. 반려동물 친화적인 휴일 웹사이트에 대한 아래 예에서 '반려동물 친화적'과 관련이 없는 두 개의 검색어가 표시되었으므로 나중에 제외 키워드로 추가하여 차단할 수 있습니다.

제외 키워드를 사용하면 관련 없는 검색에 대해 광고가 게재되지 않도록 하여 낭비되는 클릭으로부터 비용을 절약할 수 있습니다. 이것은 또한 전환 가능성이 더 높은 관련 검색어에 예산을 더 잘 사용할 수 있음을 의미합니다.

제외 키워드를 사용하면 관련 없는 검색어가 줄어들기 때문에 CTR, 전환율 및 품질 점수를 크게 높일 수 있습니다.

DatafeedWatch의 PPC 자동화 도구를 사용 하면 캠페인 설정 중에 제외 키워드를 입력할 수 있습니다. 이는 DSA 제외 키워드를 파악하는 빠르고 효과적인 방법입니다.

동적 검색 캠페인에 제외 키워드 추가 | DataFeedWatch

맨 위로 돌아가기 또는

4. 부정적인 동적 광고 타겟 사용

제외 키워드뿐만 아니라 관련 없는 페이지를 제외 동적 광고 타겟으로 추가하는 것을 고려하십시오. 이렇게 하면 Google이 DSA에서 해당 페이지를 사용하지 못하게 됩니다.

예를 들어 동일한 반려동물 친화적인 휴가 웹사이트의 경우 DSA 캠페인은 호텔 전용이므로 '산장'이 포함된 페이지는 제외 동적 광고 타겟으로 제외되었습니다.

비전략적 페이지를 제외하는 것이 중요하며 DSA를 간소화하고 검색어가 중요한 항목에 더 잘 집중되도록 합니다.

전환에 중점을 둔 캠페인의 경우 제외를 고려해야 하는 다른 관련 없는 페이지는 인지도 기반이 더 많을 수 있고 페이지 주제가 더 광범위할 수 있는 블로그 게시물 및 기사입니다. 배송 및 반품 정책 페이지, 개인 정보 보호 정책 페이지, 정보 및 연락처 페이지도 제외될 수 있습니다.

5. 광고그룹 구조 및 분류

경우에 따라 하나의 DSA 광고 그룹 또는 캠페인으로 충분합니다. 동적 검색 광고는 광범위하기 때문에 일반 검색어를 한꺼번에 선택할 수 있으며 세분화된 구조로 이를 관리하려고 하면 광고그룹 전체에서 검색어 중복이 발생할 수 있습니다.

그러나 다른 경우에는 예를 들어 전혀 다른 제품이나 서비스를 제공하는 비즈니스의 경우 구조 및 분류에 대한 보다 세분화된 접근 방식이 성능과 관리에 도움이 될 수 있습니다. 비즈니스의 특정 영역이 실적이 저조한 경우 해당 영역을 일시 중지하고 실적이 가장 좋은 영역에 광고 비용을 더 많이 지출할 수 있습니다. PPC 자동화 도구는 이러한 광고를 구성하는 데 도움이 되므로 실적이 저조한 제품 및 광고에 과도한 비용을 지출하지 않습니다.

광고 그룹을 구성하는 가장 좋은 방법에 대한 아이디어를 제공하기 위해 다음과 같은 네 가지 시나리오가 있으며 각 시나리오에 대해 가장 좋은 접근 방식은 무엇입니까?

DSA 캠페인을 가장 잘 구성하는 방법 과 관련하여 만병통치약이 있는 접근 방식은 없으며 실제로는 비즈니스의 개별 상황과 요구 사항에 따라 다릅니다. 그러나 DSA를 설정하기 전에 광고 그룹을 구성하는 최선의 방법을 고려하는 것이 중요합니다.

맨 위로 돌아가기 또는

6. 관련 광고 자산 포함(공식적으로는 광고 확장)

Google의 광고 자산을 사용하여 DSA를 더욱 매력적으로 만들고 사용자에게 추가 정보를 제공하세요. 사이트링크, 콜아웃, 스니펫, 리뷰, 이미지와 같은 광고 자산을 사용하면 검색결과 페이지에서 광고의 가시성과 가시성을 높일 수 있습니다. 이렇게 하면 눈에 띄고 CTR을 개선하는 데 도움이 됩니다.

광고 자산에 대한 접근 방식이 동적 광고와 일치하는지 확인하세요. 예를 들어 포괄적인 DSA 캠페인 또는 광고 그룹을 하나 사용하는 경우 광고 자산은 모든 검색에 호소할 수 있도록 매우 일반적이어야 합니다.

반면에 광고 그룹이 제품 유형이나 위치별로 분리된 경우 광고 자산을 맞춤화하여 관련성을 높일 수 있습니다.

다음은 스니펫, 리뷰 및 사이트링크 자산을 사용하는 Expedia의 광고와 함께 광고 자산이 광고에서 가질 수 있는 차이점을 시각적으로 설명하기 위해 뉴욕에서 호텔을 검색할 때 실행되는 두 개의 광고입니다.

7. 자동 입찰 사용

Google Ads의 자동 입찰은 이제 모든 캠페인에 권장되는 접근 방식입니다. Google의 AI를 사용하여 입찰가를 설정하고 엄청난 수의 의도 신호를 고려하여 광고가 클릭 또는 전환으로 이어질 가능성을 결정합니다.

자동 입찰이 권장되지만 여전히 수동 입찰이 더 적합한 경우가 있지만 DSA의 경우 자동 입찰이 선호됩니다. 이는 DSA가 자체적으로 자동화되기 때문에 클릭, 검색 결과의 가시성, 전환 또는 전환 가치를 높이는 데 도움이 되는 Google의 기능에 의지하는 것이 합리적입니다.

또한 동적 검색 광고는 광범위하므로 예를 들어 전환 기반 입찰 전략을 사용하여 목표를 달성하는 데 도움이 되는 기계 학습을 활용하는 전환이 초점임을 Google에 알리는 것입니다.

맨 위로 돌아가기 또는

Google Ads에서 동적 검색 광고를 사용할 때의 이점

Google 동적 검색 광고를 사용하면 어떤 이점이 있으며 DSA가 Google Ads 계정에 큰 도움이 될 수 있는 이유가 궁금할 것입니다.

시간 절약형 자동화

DSA는 Google에서 자동화하므로 DSA를 설정하고 관리하는 데 필요한 시간이 줄어듭니다. DSA는 웹사이트 콘텐츠를 대규모로 크롤링하고 검색자에게 최상의 콘텐츠를 신속하게 제공할 수 있습니다.

이를 통해 광고주는 캠페인을 수동으로 설정하는 데 엄청난 시간을 절약할 수 있습니다. 특히 수백, 수천에 이르는 대형 웹사이트 및 제품 카탈로그를 처리할 때 더욱 그렇습니다.

예를 들어, 모든 제품을 최적화하는 것은 말할 것도 없고 수천 개의 제품을 다루는 캠페인 및 광고 그룹을 수동으로 구축하는 대신 DSA가 모든 어려운 작업을 대신 수행합니다. Google Ads에서 사용할 수 있는 자동화를 활용하면 엄청난 이점이 있습니다.

높은 관련성

Google Ads는 귀하의 사이트에서 가장 관련성이 높은 페이지에 대한 명확한 제목이 있는 광고를 동적으로 생성합니다. 따라서 빠르고 효과적인 자동화를 통해 광고주의 시간을 절약할 뿐만 아니라 DSA는 사용자와도 관련성이 높습니다.

200개 이상의 제품 페이지가 DSA 캠페인의 일부로 사용된다고 가정해 보겠습니다. 동적 검색 광고는 가장 적합한 제품 페이지를 검색에 연결하고 제품 페이지에서 콘텐츠를 끌어올려 사용자에게 관련 광고를 표시합니다.

이러한 높은 수준의 관련성은 높은 CTR을 달성하고 사용자에게 원하는 것을 보여줌으로써 긍정적인 경험을 제공하는 데 중요합니다.

추가 트래픽 캡처

DSA는 대부분의 Google Ads 계정에 추가되어 표준 캠페인 유형을 보완하는 데 가장 적합합니다. 표준 검색 캠페인의 일부가 아닌 검색어와 키워드를 찾아 트래픽을 확장하고 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

DSA는 기본적으로 확장검색이며 키워드 공백을 채울 수 있습니다. 1,000개의 제품이 있는 비즈니스의 예를 들면, 이렇게 많은 제품에 대한 모든 관련 키워드를 다루는 것은 어려울 것입니다.

제어 능력

DSA는 Google에 의해 광범위하고 자동화될 뿐만 아니라 광고주에게 우수한 수준의 제어 기능을 제공합니다. 광고주는 DSA 타겟에 포함할 페이지를 선택할 수 있고 관련 없는 페이지를 제외할 수 있으며 제외 키워드를 사용하면 관련 없는 검색어에 대해 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다.

표준 검색 캠페인, 특히 광고의 제목과 최종 URL 주변에 비해 통제력이 떨어지지만 타겟팅 및 제외 키워드를 사용하여 캠페인을 형성하는 것은 DSA 실행의 이점 중 하나입니다.

맨 위로 돌아가기 또는

결론

다음 5가지 동적 검색 광고 모범 사례를 따르면 DSA가 필요한 실적을 올릴 수 있는 최상의 기회를 갖게 됩니다.

Google 검색 모범 사례는 DSA에 적용되므로 DSA를 실험하고 지속적으로 조정하고 개선하면 최상의 결과를 얻을 수 있습니다. 이러한 관점에서 동적 검색 광고를 다른 캠페인과 동일하게 취급하세요.

동적 검색 광고를 실행할 준비가 되었으면 Google에서 동적 검색 광고를 설정하는 방법에 대한 단계별 가이드를 놓치지 마세요.

자주하는 질문

검색 광고에 대한 설명을 작성할 때 가장 좋은 방법은 무엇인가요?

각 검색 광고 설명에 대해 90자를 사용할 수 있으므로 광고에 가장 자세한 정보를 얻을 수 있습니다. 그래도 설명을 짧고 강력하게 유지하고 숫자를 사용하여 관심을 끌고 쉽게 읽을 수 있도록 하세요. 마지막으로 클릭 유도문안을 포함하여 행동을 유도하는 데 도움이 됩니다.