"내 주변" 키워드를 추가하면 로컬 SEO에 대한 트래픽이 증가합니까?

특히 로컬 SEO와 관련하여 도움이 필요할 때 고객이 저희를 찾아 저희 방법과 프로세스에 대해 문의하는 경우가 많습니다. 흥미롭게도 우리의 안목 있는 고객 중 많은 사람들이 숙제를 했고 온라인 마케팅과 SEO에 대해 한두 가지를 알고 있습니다. 그러나 일부는 SEO 초기에 작동했던 오래된 SEO 관행에서 비롯되거나 객관적인 데이터의 사용으로 폭로된 몇 가지 아이디어를 보유하고 있습니다.

우리를 잘못 이해하지 마십시오. 이러한 "오류"의 대부분은 검색 엔진이 공허한 공간에서 작동하는 정적 시스템이라면 사실일 매우 합리적인 결론에서 비롯됩니다. 그러나 그것들은 공허하게 존재하지 않으며, 실제로는 특정 시점에서 사용자가 필요로 하는 것에 반응하는 경향이 있습니다.

이 기사에서는 이러한 오류와 오해 중 일부를 다루고 그 기원을 명확히 할 것입니다.

키워드 중심 검색

비즈니스 디렉토리의 첫 번째 자리에 나타나려는 욕망은 인터넷이 생기기 전부터 마케터가 품은 오랜 열망이었습니다. 기업은 전화번호부나 전화번호부에서 가장 먼저 전화번호나 광고를 게재할 수 있는 창의적인 방법을 고안했습니다.

알파벳순으로 된 디렉토리에서 상위에 위치하도록 상점 이름을 변경하는 것은 가장 오래된 움직임 중 하나입니다. 많은 사람들이 "AAA Plumbing" 또는 "123Music"으로 이름을 변경하여
경쟁에서 앞서고 적절한 카테고리를 탐색할 때 사람들의 눈이 처음으로 착륙하는 몇 안 되는 비즈니스 중 하나가 됩니다.

나중에 인터넷 디렉토리가 등장하면서 표적 검색이 가능해졌습니다. 그러나 사람들은 짧은 도메인 이름을 구입하거나 웹사이트 콘텐츠를 "최적화"하는 방법으로 검색 결과를 최상으로 끌어올리는 창의적인 방법을 계속 찾았습니다.

Black Hat SEO의 부상

가장 오래 운영되는 SEO 전설 중 하나는 록 밴드가 검은 모자 SEO를 발명했다는 것입니다.

전설적인 샌프란시스코 밴드인 Jefferson Starship은 리드 싱어이자 베이시스트인 Paul Kanter가 1992년에 밴드를 다시 결합하기로 결정했을 때 7년 동안 은퇴했습니다. 프로모션 마케팅 전략의 일환으로 그들은 팬이 볼 수 있는 웹사이트를 만들기로 결정했습니다. 투어 날짜를 확인하고 밴드에 대한 최신 뉴스를 읽어보세요.

당시 기업은 검색 디렉토리에 나타나려면 Gopher를 통해 웹사이트 파일을 수동으로 색인화해야 했습니다. 그러나 검색 엔진은 인터넷을 검색하고 웹사이트 콘텐츠를 기반으로 사용자에게 결과를 표시하는 상상의 자동화된 방법을 고안했습니다.

그래서 Jefferson Starship이 웹사이트를 구축할 때 밴드 이름의 정당한 소유자가 되고 밴드에 대한 독점적인 공식 콘텐츠가 있으면 검색 결과의 첫 페이지에 바로 게재될 것이라고 상상했습니다. 그러나 그들의 웹사이트는 몇 달 동안 4페이지에 멈췄고, 그들이 한 어떤 것도 그들을 어떤 방향으로든 1인치 움직이지 않는 것 같았습니다.

야후 직원들과 여러 차례의 조사와 대화 끝에 문제가 무엇인지 알아냈습니다. 밴드는 수십 년 동안 연주했으며 충성스러운 추종자들은 수년간 그들에 대한 기사를 작성해 왔습니다. 수천 개의 전문 음악 간행물과 잡지에는 제퍼슨 스타쉽과 그들의 행위를 언급하는 수많은 앨범 리뷰, 인터뷰, 가십 기사가 실렸습니다.

밴드는 수천 개의 키워드 인스턴스를 포함하는 것을 정당화하기 위해 밴드에 대한 방대한 양의 기사로 웹사이트를 채울 시간이나 리소스가 없었습니다.

천재적인 획으로 그들의 웹마스터는 웹사이트 전체에 수백 번이나 "Jefferson Starship"을 쓰기로 결정했지만 방문자에게 불쾌감을 주지 않도록 보이지 않는 글꼴 색상을 사용했습니다. 이 움직임은 매력처럼 작동하여 최소한 공식적으로는 자신의 이름을 검색할 때 가장 먼저 검색하고 키워드 스터핑으로 알려진 최초의 사례가 되었습니다.

마케터가 동일한 전략을 적용하고 검색 엔진을 쓸모없는 결과로 오염시켜 제품을 홍보하는 데는 오랜 시간이 걸리지 않았습니다. 이것은 오늘날까지 계속되는 거대한 군비 경쟁을 시작했습니다. 검색 엔진과 검은 모자 SEO 전문가는 끊임없이 서로를 능가하려고 노력하고 있으며 아직까지 확실한 승자는 없습니다. 그들은 웹사이트를 키워드로 채우고 이름에 "AAA"와 "111"의 변형으로 시작하는 수백 개의 도메인을 구입하고 디렉토리는 알고리즘을 조정하여 "공식" 웹사이트를 선호하거나 유료 게임을 도입했습니다. 비윤리적 관행을 초래할 수 있는 계획.

더 똑똑한 엔진의 도래

1996년에 두 명의 스탠포드 대학교 학생이 "링크 관련성"이라는 것을 기반으로 사이트 순위를 매기는 PageRank라는 시스템을 고안했습니다. 그들의 알고리즘은 얼마나 많은 링크가 그것을 가리키는지에 따라 웹사이트의 권위를 평가할 것입니다. 인기 있는 웹사이트는 더 많은 인바운드 링크를 생성하므로 적어도 이론상으로는 더 많은 사람들이 이를 신뢰했습니다.

이것은 Google의 시작을 알렸고 검색 엔진이 웹사이트의 순위를 매기고 결과를 표시하는 방식에 혁명을 일으켰습니다.

Google이 확실한 리더가 되었을 때 고품질 결과를 보장하는 것이 최고를 유지하는 유일한 방법이라는 것이 분명했습니다. 그 이후로 검색 엔진은 사용자에게 고품질의 실행 가능한 검색 결과를 제공하는 데 중점을 두었습니다. 오늘날의 검색 엔진은 그 당시만큼 속이기 쉽지 않습니다. 최신 알고리즘은 웹사이트의 가치와 관련성을 평가할 때 훨씬 더 많은 요소를 고려합니다.

이것은 사설 블로그 네트워크와 링크 팜이 스팸 링크로 넘쳐 사이트를 더 유명하게 보이게 하는 방법으로 나타나도록 장려했습니다. Google은 품질이 낮은 링크를 처벌하고 "nofollow" 태그와 같은 솔루션을 도입하는 두 가지 방법으로 이를 해결하려고 했습니다. 곧, 이러한 모든 무기물 링크는 "독성"이라는 레이블이 지정되었으며 많은 웹 사이트가 링크로 인해 심각한 처벌을 받았습니다. 이 움직임은 또한 링크 주스가 관리되는 방식을 제어하기 위해 PageRank 조각 열풍에 불을 붙였습니다.

현지화된 검색 및 검색 의도

기술이 발전하고 스마트 기기의 채택이 보편화됨에 따라 Google은 위치와 "가까움"을 고려하기 시작했습니다. 또한 사람들이 보다 자연스럽게 쿼리를 수행할 수 있도록 음성 검색 옵션을 구현했습니다.

어느 시점에서 일부 지역 SEO 전문가는 "내 주변"이라는 용어가 포함된 롱테일 키워드의 검색량이 도시 또는 마을 이름을 포함하는 더 많은 현지화된 검색을 훨씬 능가할 수 있다는 것을 깨달았습니다.

예를 들어 "내 근처의 치과의사"는 매달 백만 건 이상의 검색을 생성하는 반면 "맨하탄의 치과의사"는 한 달에 46건의 검색만 발생합니다. 이것은 곧 지역 검색의 성배가 발견된 것처럼 해석되어 "내 주변" 골드 러시를 촉발했습니다.

그러나 많은 사람들이 이러한 "내 주변" 검색이 미국 전역에서 수행된 쿼리를 나타내는 반면 "맨하탄의 치과 의사" 검색은 해당 지역에 거주하거나 치과 치료를 위해 해당 지역을 방문할 계획인 사람들에 의해 수행된다는 점을 지적하기 시작했습니다. 이러한 소량의 위치 중심 검색은 실제 구매 의도를 반영하기 때문에 훨씬 더 가치가 있습니다.

이를 테스트하기 위해 1Digital ^Ⓡ Agency 로컬 SEO 팀은 작년에 약간의 실험을 수행하고 우리가 실제로 존재하는 미국의 여러 중요 도시를 대상으로 하는 일련의 페이지를 만들었습니다. 위치별 키워드를 추가했을 뿐만 아니라 각 위치와 관련성이 있고 해당 지역의 마케터가 선별한 고품질 콘텐츠를 추가했습니다.

1년 후 결과에 따르면 트래픽이 많은 다른 URL에 비해 페이지 방문 횟수는 적지만 이탈률이 매우 낮고 페이지 세션 시간이 적절합니다. 웹사이트를 탐색합니다.

우리의 로컬 SEO 전문가는 지속적으로 뒤에서 트렌드를 추적하고 조사합니다. 그 중 하나는 지역 캠페인의 키워드에 일반적으로 추가되는 "내 주변" 수식어를 사용하는 것입니다. 구글이 '내 주변' 결과에 대한 요청을 받으면 철저한 분석을 통해 사용자의 IP를 교차 참조하여 실제 위치를 파악하는 것으로 나타났습니다. 그런 다음 Google은 특정 위치에 "내 주변" 또는 "가까이"라는 키워드가 포함되어 있는지 여부에 관계없이 실제로 "그들과 가까운" 결과를 제공합니다. 예를 들어 필라델피아의 사용자가 "내 주변의 디지털 마케팅 서비스"를 검색하면 필라델피아, 펜실베니아 남동부 및 기타 유사한 키워드의 디지털 마케팅 대행사에 대해 많은 결과를 얻을 수 있습니다.

이것은 우리가 고객을 위해 훨씬 더 효과적인 지역 SEO 전략을 설계하는 데 도움이 되었고 우리의 방법과 프로세스가 검색 엔진이 장기적으로 사용자에게 제공하고자 하는 것과 항상 일치하도록 보장합니다.

귀하의 웹사이트가 확실한 데이터와 효과가 입증된 방법을 기반으로 로컬 SEO 전략을 구현하기를 원하신다면 제대로 찾아오셨습니다. 1Digital Agency는 수십 명의 고객이 진정한 잠재력을 발휘할 수 있도록 도운 데이터 기반 마케팅 전문가 팀입니다. 오늘 전화를 예약하고 놀라운 온라인 마케팅 서비스에 대해 자세히 알아보십시오.