디스플레이 광고: 디스플레이 광고에 대한 궁극적인 소기업 가이드
게시 됨: 2023-02-27
디스플레이 광고는 타겟이 명확하고 편리하며 브랜드가 타겟 고객에게 빠르게 도달할 수 있도록 도와줍니다.
디스플레이 광고란?
디스플레이 광고는 잠재 고객이 제품 또는 서비스에 대해 자세히 알아보거나 구매할 수 있는 랜딩 페이지로 연결되는 클릭 유도문안 및 이미지, 텍스트를 결합한 시각적 콘텐츠를 통해 브랜드의 타겟 고객에게 도달하는 온라인 광고입니다. 디스플레이 광고는 종종 애니메이션, 비디오 및 변경되는 텍스트를 포함하여 양방향일 수 있습니다. 트래픽이 많은 웹 사이트, 앱 및 소셜 미디어 플랫폼에 자주 표시됩니다.
지난 15년 동안 우리 팀은 수천 명의 기업가와 소기업이 효과적인 디스플레이 광고를 통해 비즈니스를 구축하고 성장시킬 수 있도록 도왔습니다. 또한 수천 명의 기업가와 기업이 온라인과 앱에서 사용할 효과적인 디스플레이 광고를 만들 수 있도록 도왔습니다. 그 기간 동안 우리는 crowdspring 및 기타 비즈니스와 프로젝트를 위한 디스플레이 광고를 정기적으로 실험했습니다. 이 가이드는 10만 개가 넘는 브랜드를 지원한 후 개발한 실행 가능한 통찰력, 팁, 모범 사례 및 전문 지식을 공유합니다.
디스플레이 광고를 활용하여 신생 기업이나 소기업의 성장을 돕는 방법을 알고 싶다면 이 궁극적인 가이드에서 모든 기본 사항, 디스플레이 광고 유형 등을 배우십시오.
디스플레이 광고에 대한 최고의 가이드:
- 디스플레이 광고 유형
- 디스플레이 광고의 장점
- 디스플레이 광고 권장사항
미국 디스플레이 광고 시장은 27.5%로 빠르게 성장하고 있으며 광고 지출액은 1,085억 3천만 달러에 달합니다.
그러나 소셜 미디어 플랫폼이나 웹사이트에 표시되는 일반 광고보다 더 많은 것이 있습니다. 디스플레이 광고 유형, 타게팅 옵션, 크리에이티브 전략과 같은 중요한 요소를 고려하여 적절한 사람들을 광고에 끌어들이고 있는지 확인해야 합니다.
디스플레이 광고는 클릭당 지불 광고(PPC)이지만 검색 광고와 다릅니다. 검색 광고는 텍스트 전용입니다.
디스플레이 광고는 마케팅 계획에서 중요한 역할을 할 수 있습니다. 디스플레이 광고의 주요 목표는 사람들의 관심을 끌어 유료 고객으로 전환하는 것입니다. 하지만 소비자가 귀사를 알아보려면 5~7번의 노출이 필요합니다.
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디스플레이 광고 유형
브랜드에 적합한 디스플레이 광고 유형과 대상 고객에게 전달하려는 메시지를 아는 것이 중요합니다. 다음은 인기 있는 디스플레이 광고의 9가지 유형입니다.
- 배너 광고. 배너 광고는 가장 일반적인 디스플레이 광고 유형 중 하나입니다. 뉴스 웹사이트, 소셜 미디어, 블로그와 같은 플랫폼에서 이러한 유형의 광고를 찾을 수 있습니다. 그들은 텍스트와 이미지를 결합하고 플랫폼에 맞게 풍경, 사각형 및 고층 건물 크기와 같은 전통적인 모양으로 자주 나타납니다.
- 네이티브 광고. 이러한 유형의 디스플레이 광고는 광고를 다양한 콘텐츠에 자연스럽게 맞추는 것을 목표로 합니다. 예를 들면 스폰서 검색 결과 또는 게시물, 유료 소셜 미디어 게시물 등이 있습니다. 네이티브 광고의 목표는 가능한 한 자연스럽게 나타나 잠재 고객을 유치하는 것입니다.
- 인포그래픽. 디스플레이 광고의 또 다른 일반적인 유형은 인포그래픽입니다. 인포그래픽은 그래픽과 텍스트를 통해 광고를 표시하는 창의적인 방법입니다. 일반적으로 교육, 고객 관계 구축 및 참여 장려를 위한 광고에 사용됩니다.
- 양방향 광고. 대화형 디스플레이 광고는 여러 미디어 요소를 결합하여 온라인 참여를 유도합니다. 이미지, 그래픽, 잠재고객이 광고와 상호작용할 수 있는 기타 삽입된 기능을 예로 들 수 있습니다. 이러한 유형의 광고는 관심을 불러일으키는 데 도움이 되며 사람들을 브랜드 웹사이트로 유도하는 좋은 방법입니다.
- 전면 광고. 전면 광고는 일반적으로 모바일 애플리케이션, 특히 비디오 게임 및 소셜 미디어 앱에서 볼 수 있습니다. 장면이나 게임 레벨 사이에서 사용자에게 자주 표시되는 광고입니다. 이러한 유형의 디스플레이 광고는 모바일 통합으로 제품 및 서비스를 홍보하려는 디지털 마케터에게 필수적입니다.
- 팝업 광고. 팝업 광고는 이름에 걸맞습니다. 이러한 광고는 사람들이 웹사이트, 블로그 등을 방문할 때마다 팝업됩니다. 마케터는 종종 제품 제공, 뉴스레터 가입 등을 홍보하기 위해 이를 사용합니다. 팝업 광고는 정사각형 또는 직사각형인 경우가 많으며 사람의 주의를 완전히 끌기 위해 전체 페이지를 차지합니다.
- 비디오 콘텐츠. 동영상 콘텐츠가 포함된 디스플레이 광고는 특정 정보를 제공하고, 생각을 자극하는 질문을 하고, 행동을 유도하는 고유한 제품 또는 브랜드 제안을 보여줌으로써 잠재고객의 참여를 유도하는 것을 목표로 합니다. 비디오 콘텐츠를 통해 마케터와 브랜드는 정적인 이미지나 텍스트로는 할 수 없는 주제를 설명하고 탐색할 수 있습니다.
- 애니메이션. 애니메이션 디스플레이 광고는 비디오, 오디오 및 텍스트의 일부를 사용하여 사람들의 관심을 효과적으로 끌고 제품 및 서비스 또는 브랜드 메시지를 홍보합니다. 애니메이션 광고는 브랜드 메시지나 제품 프로모션을 쉽게 전파하는 데 도움이 되는 공유 가능한 미디어 형식일 수 있습니다. 따라서 매력적이고 잘 디자인된 애니메이션 디스플레이 광고를 만드는 것이 중요합니다.
- 확장 광고. 확장 광고를 사용하면 사용자가 초기 크기 이상으로 광고를 확장할 수 있습니다. 그들은 종종 플랫폼 어딘가에 작은 디스플레이로 나타나며 사용자는 이를 클릭하여 디스플레이를 확장하여 제품 또는 서비스 제공, 브랜드 메시지 등에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
디스플레이 광고와 네이티브 광고 비교
디스플레이 광고의 주요 목표 중 하나는 브랜드 인지도를 높이고 광고주의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것입니다. 그러나 디스플레이 광고는 때때로 거슬리고 사용자의 브라우징 경험을 방해하거나 웹사이트 콘텐츠에서 너무 눈에 띌 수 있습니다.
네이티브 광고는 디지털 마케팅에 대한 보다 미묘한 접근 방식입니다. 네이티브 광고는 종종 기존 디스플레이 광고보다 덜 방해가 되고 더 많은 정보를 제공하는 것으로 인식됩니다. 네이티브 광고는 표시되는 미디어의 모양, 느낌 및 기능과 일치하도록 설계되어 사람들에게 덜 방해가 되는 경험을 제공하기 때문에 주변 콘텐츠와 매끄럽게 조화를 이룹니다. 이러한 형태의 광고는 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼, 심지어 후원 기사나 동영상에서도 볼 수 있습니다.
디스플레이 광고의 단점
디스플레이 광고에는 몇 가지 단점이 있습니다. 디스플레이 광고의 중요한 단점 중 하나는 광고 피로도입니다. 광고 피로는 사람들이 반복적으로 광고를 보는 것에 흥미를 느끼지 않을 때 발생합니다. 시간이 지남에 따라 사람들이 광고에 참여하거나 광고를 알아차릴 가능성이 줄어들기 때문에 수익 감소로 이어질 수 있습니다.
디스플레이 광고는 클릭률(CTR)이 낮은 경우가 많습니다. 광고가 제대로 디자인되지 않았거나 작성되지 않은 경우 사람들이 광고를 클릭하고 사이트를 방문하도록 유도할 만큼 충분히 흥미롭지 않을 수 있습니다. 결과적으로 잘못된 잠재 고객을 대상으로 많은 돈을 쓸 수 있습니다.
디스플레이 광고의 장점
디스플레이 광고는 비즈니스에 여러 가지 이점을 제공합니다. 디스플레이 광고를 활용해야 하는지 여전히 확신이 서지 않는다면 디스플레이 광고가 비즈니스에 도움이 될 수 있는 5가지 방법은 다음과 같습니다.
디스플레이 광고는 브랜드 인지도를 높입니다.
디스플레이 광고는 브랜드의 시각적 아이덴티티를 개발하고 다양한 잠재고객에 대한 노출을 늘리는 데 도움이 되며 광범위한 도달 범위는 더 높은 ROI 잠재력을 제공합니다. 그리고 브랜드 인지도를 높이려는 소기업이라면 디스플레이 광고를 활용하는 것이 핵심입니다.
디스플레이 광고는 타겟 고객에게 시각적으로 큰 영향을 미칩니다.
디스플레이 광고는 다재다능하며 타겟 잠재고객을 유치하기 위해 광고를 창의적이고 실험적으로 사용할 수 있습니다. 최고 품질의 이미지를 사용하고, 매력적인 카피를 작성하고, 다른 미디어 형식을 결합하여 디스플레이 광고를 돋보이게 하고 브랜드를 유지하십시오.
디스플레이 광고는 추적 및 측정이 간편합니다.
디스플레이 광고는 추적하기가 복잡하지 않습니다. 노출수, 클릭률(CTR) 등과 같은 주요 지표를 쉽게 추적하고 측정할 수 있습니다. 이를 통해 디스플레이 광고를 확인하고 수정하여 향후 더 효과적인 광고를 만들 수 있습니다.
디스플레이 광고는 특정 고객을 쉽게 타겟팅하고 재타겟팅합니다.
디스플레이 광고는 특정 고객을 타겟팅하기 때문에 효과적입니다. 행동과 관심사를 기반으로 고객 맞춤형 광고를 만들 수 있습니다. 디스플레이 광고를 사용하면 잠재고객을 재타겟팅하고 도달하고 웹사이트를 다시 방문하도록 독려할 수 있습니다.
디스플레이 광고는 비용 효율적일 수 있습니다.
디스플레이 광고는 일반적으로 기본 광고 및 비디오와 같은 다른 마케팅 캠페인에 비해 저렴합니다.
디스플레이 광고 권장사항
다음은 안내에 도움이 되는 5가지 디스플레이 광고 모범 사례입니다.
1. 광고가 관련성이 있는지 확인하십시오. 그렇게 하기 위해 광고를 게재하는 데 리소스를 낭비하지 마십시오. 귀하는 디스플레이 광고가 귀하의 비즈니스에 어떻게 작용할 수 있는지 조사하고 전략을 세우고 이해해야 합니다.
예를 들어 노출을 원하는 신규 비즈니스의 경우 참여를 유도하기 위해 대상 고객에게 중요한 브랜드의 강점을 강조한다면 디스플레이 광고가 효과가 있을 수 있습니다. 광고를 통해 브랜드가 사람들의 삶에 가치를 더할 수 있는 방법을 보여줌으로써 사람들이 그들의 필요를 충족하는 의미 있는 구매를 하도록 장려하세요. 귀하의 비즈니스를 솔루션으로 만들고 관련 없는 제안으로 성가신 잠재 고객을 피하십시오.
2. 광고를 간단하고 이해하기 쉽게 만드십시오. 광고는 간결성 규칙을 따르는 경우가 많습니다. 간단하고 이해하기 쉽게 유지하십시오. 디스플레이 광고도 다르지 않습니다. 강력한 클릭 유도문안(CTA)을 사용하고 어조를 대화식으로 유지하세요. 단어가 너무 많아 보이는 디스플레이 광고는 독자를 혼란스럽게 하여 광고에 대한 관심을 꺾을 수 있습니다.
3. 광고 실적을 추적하십시오. 디스플레이 광고를 실행하고 잊어버리지 마십시오. 디스플레이 광고는 목표를 달성하지 못할 때마다 조정할 수 있는 비즈니스용 측정 가능한 전단지라고 생각하십시오. 광고 실적을 추적하고, 작동하지 않는 요소를 수정하고, 가끔 테스트를 실행하여 청중이 가장 많이 반응하는 광고 측면을 확인하십시오.
4. 브랜드를 유지하십시오. 광고는 특히 신규 비즈니스의 경우 잠재고객이 브랜드에 더 친숙해지도록 돕는 훌륭한 수단입니다. 그들이 귀하의 광고에 더 많이 노출될수록 귀하의 비즈니스를 경쟁업체와 더 많이 구별할 수 있습니다. 따라서 브랜드에 적합한 디자인, 요소 및 음성을 사용하여 사람들이 귀하의 비즈니스에 익숙해질 수 있도록 도와야 합니다.
5. 리치 미디어를 실험해 보십시오. 정적 이미지는 디스플레이 광고에 적합하지만 비디오, 오디오 등과 같은 다른 미디어 요소를 사용하는 것이 타겟 고객을 유치하는 데 훨씬 좋습니다. 청중의 관심을 완전히 사로잡고 고객 전환 가능성을 높이려면 비디오와 같은 대중적인 미디어 형식을 활용하는 방법을 탐색하고 찾아야 합니다.
6. 리마케팅을 활용하십시오. Google이 제3자 쿠키와 경쟁하면서 광고를 적절하게 마케팅하기 위한 대안을 찾는 방법을 일찍부터 배우는 것이 중요합니다. 새로운 광고 리마케팅 전략을 연구하고 이를 마케팅 전략에 적용하는 방법을 알아보세요. 기술은 항상 발전하고 있으므로 브랜드도 발전해야 합니다.
디스플레이 광고는 브랜드가 적절한 사람들에게 도달하도록 돕는 입증된 방법입니다. 그러나 디스플레이 광고를 실행하는 것만으로는 타겟 고객을 사로잡기에 충분하지 않습니다.
디스플레이 광고를 실행하기 전에 관련성, 콘텐츠 및 디자인의 세 가지 핵심 요소를 확인하는 것이 중요합니다. 따라서 모든 기본 사항을 배우고 다양한 전략을 연구하고 디스플레이 광고를 지속적으로 테스트하여 최상의 결과를 얻으십시오.
