명사와 동사로서의 브랜드 (또는 야구를 보면서 브랜드에 대해 배운 것)

브랜드란 도대체 무엇인가?

어근은 불, 심지어 횃불이나 타는 나무 조각에 휩싸인다는 뜻의 고대 영어 단어 에서 유래합니다. 가축에 익숙하거나 Yellowstone 에 집착하는 분들에게 동사로서의 브랜드 는 명사의 매우 간단한 확장입니다. 이는 소유권이나 재산을 지정하는 사물(또는 누군가)에 배치된(읽기: 태워진) 표시입니다. 오늘날 비즈니스 및 마케팅 전문가로서 우리가 브랜드 로 이해하는 모든 것은 이것에서 비롯됩니다. 동사와 명사 모두 브랜드는 외관만큼이나 행동을 의미합니다 .

브랜드는 사려 깊고 매력적인 디자인입니다. 하지만 그것은 또한 당신이 하는 일만큼이나 당신이 누구인지를 확장하는 것이기도 합니다. 나는 개인 생활과 직업 생활에서 이렇게 표현했습니다. 브랜드는 가치를 표현하는 것입니다 .

메이저 리그 야구가 지난 주에 월드 시리즈를 시작( 및 완료 )하면서 브랜드와 평판에 대한 이러한 개념이 떠올랐습니다. 예상치 못한 두 팀이 야구의 가장 큰 상금을 놓고 정면 대결을 벌이게 되었기 때문입니다. 내셔널 리그 챔피언 애리조나 다이아몬드백스는 플레이오프에 간신히 진출했습니다. 아메리칸 리그의 텍사스 레인저스는 강력한 공격과 의심스러운 구원 투구로 10월에 유력한 후보였습니다.

이것은 레인저스의 세 번째 리그 우승이자 프랜차이즈 역사상 9번째 플레이오프 출전입니다. 창단 63년 만에 마침내 월드시리즈 우승을 차지했습니다. 평범한 관찰자들은 명예의 전당 투수 놀란 라이언(Nolan Ryan)만 레인저스에 대해 알고 있을 것입니다. 그 이상의 브랜드가 있나요? 평범한 야구의 역사.

다이아몬드백스는 이제 막 25년이 넘었습니다. 그들은 존재하는 네 번째 시즌에 월드 시리즈에서 우승하여 강력한 뉴욕 양키스를 7경기 만에 무너뜨렸습니다. 그들의 역사와 브랜드는 무엇입니까? 또한 대부분 평범한 야구.

당신이 평범한 관찰자라면 이번 월드 시리즈를 보고 싶은 충동을 특별히 느끼지 않은 이유가 있습니다 . 각 시장 밖에서는 이들 브랜드가 그다지 매력적이지 않습니다. 10월과 11월의 텍사스 스포츠를 생각할 때, 금요일 밤의 조명 아래에서 열리는 축구 경기든, 토요일이나 일요일에 열리는 경기든 축구 경기를 생각하게 됩니다. 애리조나주 야구를 생각하면 아마도 기본적으로 스프링 트레이닝을 선택하게 될 것입니다.

MLB는 월드 시리즈에 문제가 있습니다(축구계의 거물이나 초기 농구 및 하키 시즌을 상대로 일정을 맞추는 것 이상). 야구의 가장 큰 무대에서 이 두 브랜드는 더 많은 청중의 공감을 얻지 못했습니다.

프로야구에서 가장 눈에 띄는 팀은 양키스다. 그들은 미국 최대 시장에 존재하고, 120년 넘게 존재해 왔으며, 가장 많은 챔피언십을 자랑합니다. 길거리에서 아무 사람에게나 유명한 야구 선수의 이름을 물어보면 그들은 아마도 베이브 루스라고 대답할 것입니다.

이 모든 것이 전형적인 브랜드 아이덴티티이자 캐시입니다. 양키스는 나이키, 애플, 스타벅스, 코카콜라 등 미국의 주요 브랜드 수준이다. 연동되는 NY( Tiffany and Co.에서 만든! )나 그 유명한 핀스트라이프에 익숙해지기 위해 커브 볼을 던지는 방법을 알 필요도 없고, Baseball Reference에 매일 출연할 필요도 없습니다. 베이브 루스(Babe Ruth)는 마이클 조던(Michael Jordan)이나 무하마드 알리(Muhammad Ali)와 견줄 수 있는 초월적인 대중문화의 시금석이었으며 앞으로도 그럴 것입니다.

따라서 양키스가 지난 AL 페넌트 및 월드 시리즈 우승 이후 14년이 지났다면 이는 브랜드 불일치입니다. 제품이 실제 성능보다는 평판에 의존하는 것입니다. 이는 이전 제품보다 눈에 띄게 나아진 것은 아니지만 비슷하게 높은 정가를 지닌 Apple의 iPhone 14와 동일합니다.

스포츠 팀에 대한 생각을 통해 브랜드, 특히 브랜드 전략에 대해 무엇을 배울 수 있습니까?

브랜드는 자신을 표현하는 방식이다

좋은 제품은 결코 저절로 팔리지 않는다

너무 뻔할 수도 있지만 디자인이 중요합니다. 귀하의 회사, 제품 및 서비스가 좋아 보여야 합니다!

매력적인 로고와 색상은 훌륭하지만 웹 사이트가 쉽게 탐색하고 즐길 수 있도록 설계되지 않았거나 콘텐츠가 청중에게 너무 많거나 적다고 가정하면 브랜드는 어려움을 겪게 됩니다. 제품, 서비스, 지원, 마케팅, 판매 등 브랜드 아이덴티티를 구성하는 것들이 사람들을 현재 있는 곳에서 만나지 못한다면 대부분은 나타나지 않을 것이고, 만난 사람들도 다시 돌아오지 않을 것입니다.

훌륭한 제품을 출시했지만 브랜드가 대중과 잘 연결되지 않는다고 가정해 보겠습니다. 10년 전 모바일 장치 제조업체로서 BlackBerry가 충돌하고 불타버렸음에도 불구하고 오늘날 Android와 Apple에서 새로운 기능으로 여전히 구현되고 있는 BlackBerry 10을 생각해 보십시오.

온타리오주 워털루에 있는 팀은 미니멀리스트 디자인과 공간에 더 나은 로고 중 하나를 갖춘 훌륭한 제품을 가지고 있었지만 시장에서는 이미 이를 뒷생각으로 여겼습니다. 왜? 왜냐하면 BlackBerry는 자신들이 모바일 장치 부문에서 선두를 유지할 것이라고 가정하고 소비자가 원하는 것, 특히 휴대전화의 카메라 기능을 무시했기 때문입니다.

청중에 대한 가정은 중요합니다. 왜냐하면 청중에게 접근하고 참여하고 판매하는 방법에 영향을 미치기 때문입니다.

브랜드는 사람들이 당신을 보는 방식이다

비즈니스 전략으로서의 플레이오프의 예

이것은 약간의 예술이자 과학이며 상당히 주관적입니다. 회사는 가능한 한 강력한 위치에 자신을 제시하고 위치시킬 수 있지만 사람들이 원하는 것이 무엇인지, 인식하는 방식을 이해하지 못하면 회사는 결코 목표를 달성할 수 없습니다. 때때로, 그리고 대부분의 경우 최고의 마케팅 이해관계자가 사내에 있지도 않다고 말할 수 있습니다.

플레이오프는 스포츠 전반에 걸쳐 다양한 방식으로 진행되지만 야구에서는 그렇지 않습니다. 6개월짜리 정규 시즌이고, 162경기를 치른 후 10월 야구에 출전할 수 있는 팀이 너무 많아 그랜드 플레이오프 계획을 세우면 10월 야구에 참가할 가치가 줄어듭니다. 나는 만약 Diamondbacks와 Rangers가 초기 플레이오프 형식으로 월드 시리즈에 진출했다면, 각 리그의 두 팀이 Fall Classic에 진출하기 위해 한 라운드를 치렀다면, 예상치 못한 두 팀이 여기에 도착한다는 이야기가 대중에게 더 많은 반향을 불러일으킬 것이라고 생각합니다. 결국 그들은 실제로 여기에 있을 권리를 얻었습니다 .

대조적으로 March Madness는 농구 컨퍼런스가 많고, 다양한 규모와 자원을 갖춘 학교가 있으며, 시즌이 매우 짧기 때문에 효과적입니다. 스포츠 팬이라면 지난 시즌 월드 시리즈에서 누가 우승했는지 기억하지 못할 수도 있지만 UMBC, Butler, George Mason, Loyola Chicago 또는 Florida Atlantic은 거의 확실히 기억할 것입니다.

두 경우 모두, 사람들이 이해할 수 있는 가장 중요한 브랜드 아이덴티티(명확하게 설명할 수는 없더라도)는 성공의 작은 부분이 아닙니다. 의도한 청중이 쉽게 인식하고 참여할 수 있는 방식으로 자신과 제품을 포지셔닝하는 것은 브랜드 및 마케팅 승리에 도움이 됩니다. 아무도 채널을 돌리거나 10월 말에 야구를 보고 팀이 여전히 경기를 펼치는 이유에 놀라거나 궁금해해서는 안 됩니다. 그들이 '여름의 소년'인 데에는 이유가 있습니다.

시각적 아이덴티티는 강력하지만 비즈니스 프로세스나 건강 상태가 좋지 않다면 브랜드도 마찬가지입니다.

귀하의 브랜드는 귀하가 전달하는 방식에 따라 결정됩니다

슈퍼볼이 슈퍼볼인 이유와 월드시리즈가 아닌 이유

축구는 이것을 오래 전에 알아냈습니다. 단일 게임 챔피언십에서는 위험이 너무 높아서 해당 게임을 둘러싼 모든 것이 이벤트가 되었습니다. 슈퍼볼은 비공식 공휴일입니다. 2주간의 과대 광고, 하루 종일 진행되는 사전 게임, 대규모 하프타임 쇼, 물론 광고도 마찬가지입니다. 이러한 모든 소품으로 인해 게임 자체는 약간 나중에 고려됩니다.

그러나 NFL이 초기에 알아낸 것은 슈퍼볼은 60분 이상의 축구 경기여야 한다는 것입니다. 이는 게임이 단지 일부인 전체 경험입니다. 축구를 좋아하지도 않는 사람들이 슈퍼볼을 보는 이유는 모든 사람의 관심을 끌 만한 무언가가 있기 때문입니다.

공평하게 말하자면 그들은 오늘이 2월의 일요일 밤이라는 것도 알고 있습니다. 또 무엇을 할 수 있나요?

건강한 브랜드는 모든 면에서 매력적인 디자인, 눈에 띄는 상품이나 서비스, 판매 또는 프레젠테이션 전후에 지속적인 관심을 제공합니다. 참여를 환영하고, 청중을 존중하며, 항상 사람들이 명확하게 인식할 수 있는 가치를 제공합니다. 슈퍼볼처럼 과도할 필요는 없습니다. 전환보다 비즈니스 관계에 더 많은 것이 있다는 것을 이해하면 됩니다.

프로 축구는 겨울의 어느 날을 지배할 기회를 보았고 가능한 한 많은 사람들에게 즐거움을 선사하겠다는 약속을 이행합니다. 야구는 자신이 성장해야 할 만큼 성장하지 않는다는 것을 알고 게으른 속임수와 프로모션, 플레이오프 형식 조정 및 규칙 변경으로 대응했습니다. 후자의 두 가지는 어쨌든 야구 경기를 시청하지 않는 사람들에 대한 가정을 다루고 이를 충족시켰습니다.

축구가 미국의 스포츠이고 야구가 복싱이나 경마와 같은 운명을 맞이하는 데는 이유가 있다. 하나는 그것이 무엇인지에 대한 명확한 이해를 바탕으로 브랜드 약속을 전달합니다. 다른 하나는 그렇지 않습니다.

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여기에는 스포츠 및 주요 스포츠 이벤트를 중심으로 많은 비유가 있지만 가장 중요한 주제는 분명합니다. 브랜드는 단순한 로고나 제품 그 이상입니다. 이는 외모, 전략, 청중 이해, 상황에 대한 민감성, 가치 있는 무언가를 기꺼이 제공하는 동시에 모든 사람이 즉시 고객이 될 수는 없지만 다른 사람은 결코 그렇지 않을 것이라는 사실을 인정하는 것의 조합입니다.

사람들은 좋든 나쁘든 항상 회사의 전술과 제품을 브랜드에 연결합니다. AT Kuno, 우리의 전략가 및 디자인 전문가는 브랜드와 마케팅, 보기에 좋고 매력적이고 의미 있는 아이덴티티, 고객과의 관계 구축에 대해 사람들이 기분 좋게 만드는 접근 방식에 대한 일관되고 잘 조율되었으며 사려 깊은 접근 방식을 만들기 위해 노력하고 있습니다. . 마케팅은 시간이 지남에 따라 브랜드를 정의하고 개선하는 순간, 이벤트, 기회 및 참여를 포함하는 긴 형태의 매체입니다. 브랜드는 킬러 제품이나 판도를 바꾸는 서비스인 동시에 가치 표현이기도 합니다. 위의 모든 내용입니다.

아마도 당신은 프레젠테이션과 실행을 재조정해야 하는 강력한 브랜드를 보유한 양키스와 같은 확고한 기업일 것입니다. 또는 공간에서 규모를 확장하고 향상시키려는 확립된 브랜드인 레인저스(Rangers)도 있습니다. 또는 성공의 여지가 있지만 챔피언십 전통을 확립하려고 노력하는 젊고 뿌리 깊은 단체인 다이아몬드백스(Diamondbacks)도 있습니다.

우리는 역동적인 스타트업부터 주요 엔터프라이즈급 플레이어 및 Fortune 500대 기업에 이르기까지 여러 분야의 비즈니스와 협력하여 그들이 브랜드로 자리매김할 수 있도록 지원하고 브랜드 인지도를 높이고 판매 주기를 가속화하며 다중 채널을 통해 의미 있는 비즈니스 관계를 구축하는 강력한 솔루션을 제공했습니다. 콘텐츠, 유료 미디어, 웹사이트 디자인 및 SEO. 영업 또는 마케팅 활동에 획기적인 팀이 필요한 경우 당사에 문의하여 상담을 ​​받으세요.