디지털 광고 형식과 비교 COVID-19: 팬데믹 기간 동안 광고할 위치

코로나바이러스 팬데믹이 진행됨에 따라 고객은 다양한 범주의 구매에 대해 더욱 신중해지고 있습니다. 예산 감소의 압박으로 마케터는 보다 유연하고 저렴한 디지털 광고 형식으로 전환합니다.

일반적인 디지털 채널은 위기 동안 효과적으로 작동하지 않을 수 있습니다. 잠금은 행동 패턴을 재구성하고 일상을 변경했으며 광고를 위한 새 채널의 우선 순위를 지정했습니다. 팬데믹 기간 동안 추진력을 얻고 있던 새로운 프로그래밍 방식 디지털 광고 형식의 실적을 살펴보겠습니다.

디지털 오디오 광고

디지털 오디오 는 팟캐스트와 다양한 음악 스트리밍 서비스를 포괄하는 방대한 미디어 형식입니다. 광고는 음악 공연, 뉴스, 스포츠, 정치 연설, 쇼 등 전반에 걸쳐 게재될 수 있습니다. 현대 디지털 오디오 환경은 청취자에게 자신의 경험에 대한 훌륭한 선택, 제어 및 사용자 정의를 제공합니다. 이를 통해 광고주는 브랜드 메시지를 청취에 유기적으로 통합하고 고도로 개인화된 광고를 전달할 수 있습니다.

대중적인 음악 스트리밍 장치 의 청취율이 감소하고 있습니다. Spotify의 Top 200 차트의 글로벌 스트리밍은 많은 국가에서 격리 첫 주에 2억 2600만 재생으로 11% 감소했습니다. 그러나 초기 공황 이후 음악 스트림에 대한 욕구가 다시 회복되었습니다. 2분기 Spotify는 800만 명의 유료 가입자를 추가했으며 이는 전년 대비 31% 증가한 수치입니다.

Pandora와 같은 플랫폼의 직접 스트리밍 은 9% 감소하여 35억 미만입니다. 3분기에 Pandora는 8150만 활성 사용자의 글로벌 고객 기반에서 180만 청취자를 잃었습니다.

이러한 급락은 소비자 행동의 변화에 ​​기인할 수 있습니다. 오디오 스트리밍은 출근길, 아침 조깅에 자주 동반되며 많은 고객이 집에 있기 때문에 이러한 활동은 더 이상 관련이 없습니다. 그럼에도 불구하고 청취자가 새로운 음악 습관을 형성하면 시장이 회복될 수 있습니다.

봉쇄가 시작된 이후로 소비자들은 출퇴근 시간이 아닌 하루 중 다양한 시간에 디지털 오디오를 듣기 시작했습니다. 현재 청취의 약 80%가 집에서 일어나고 있으며, 이로 인해 Amazon Alexa 및 Google Assistant 사용이 100% 증가했습니다. 노래는 개별 헤드폰이 아닌 가정용 기기에서 더 자주 방송됩니다.

디지털 오디오 광고는 이제 전체 가족을 대상으로 하고 각 노출에서 더 광범위한 도달 범위를 얻을 수 있습니다.

팟캐스트

팬데믹으로 인해 점점 더 많은 사람들이 집에 머물면서 3월에 팟캐스트 청취율이 10% 감소했습니다. 많은 사람들에게 팟캐스트는 일상적인 출퇴근길의 일부였으며, 팟캐스트가 없으면 팟캐스트는 인기를 끌지 못합니다.

• 기술(-19%), 역사(-17%), 스포츠(-10%) 등 가장 인기 있는 장르의 다운로드가 감소했습니다.
• 소설(+19%), 비즈니스(+10%), 과학(+9%) 및 어린이 테마 콘텐츠(+9%)와 같은 다른 장르가 급증했습니다. 많은 전통적인 뉴스 매체가 새로운 매체에 도전하고 있기 때문에 뉴스 팟캐스트에서도 상당한 성장이 일어나고 있습니다.

실내에 갇힌 사람들은 우선 순위, 취향 및 선호도를 바꾸고 있습니다. 청취 습관의 변화는 이제 새로운 잠재고객 세그먼트를 활용할 수 있는 광고주에게 문맥 타겟팅을 위한 좋은 기회입니다 .

Admixer.DSP 를 사용 하여 팟캐스트 및 기타 디지털 오디오 형식으로 캠페인을 설정하고 필요한 모든 타겟팅 옵션이 포함된 광범위한 인벤토리에 액세스할 수 있습니다.

CTV 및 OTT

수년에 걸쳐 소비자 는 기존 TV 에서 연결된 TV(CTV)로 볼 수 있는 주문형 비디오 콘텐츠로 전환했습니다 . 게임 콘솔, 스마트 TV 또는 주문형 콘텐츠가 있는 기타 인터넷 장치가 될 수 있습니다. CTV는 광고주에게 뛰어난 맞춤화 기회를 제공하고 스테레오 사운드 및 HD 해상도의 고품질 광고를 제공합니다.

영상 스트리밍 산업 의 확장은 팬 데믹에도 멈출 수 없다. 이 부문의 수익은 올해 259억 달러에 도달하고 2024년에는 304억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 실제로 코로나바이러스는 이 산업의 성장을 촉진하는 것으로 보입니다.

전 세계적으로 1억 6,700만 명 이상의 구독자를 보유한 스트리밍 비즈니스의 최대 기업인 넷플릭스는 2020년 1분기에 700만 명 이상의 구독자를 추가할 것으로 예상됩니다.

IAB 보고서에 따르면 광고주는 획득 전략을 조정하고 OTT/CTV 장치 타겟팅을 35% 늘리고 있습니다.

인앱 광고

인앱 광고는 시장에서 가장 빠르게 성장하는 광고 형식입니다. 인앱 광고에는 다음과 같은 상당한 이점이 있습니다.

• 인앱 광고는 모바일 웹 광고보다 높은 클릭률(각각 0.56%, 0.23%)을 자랑합니다.
• 앱 컨텍스트에 표시되는 광고는 방해가 덜하고 사용자 경험에 더 유기적으로 통합됩니다.
• 많은 앱에서 인앱 경험 중 특정 핵심 지점에 표시되는 양방향 광고를 제공할 수 있습니다.
• 앱은 광범위한 인구 통계, 지역 및 행동 데이터를 수집하여 타겟팅을 위한 훌륭한 기회를 제공합니다.

팬데믹이 시작된 이후로 앱 사용자는 빠르게 확장되었습니다 . 장기간의 잠금으로 인해 사람들은 모바일 장치에서 더 많은 시간을 보내고 적극적으로 새 앱을 다운로드합니다. 2020년 1분기에 앱에서 보내는 주간 시간은 20% 증가했습니다. 소비자는 지난 분기보다 15% 증가한 310억 개의 새로운 앱을 다운로드했습니다.

전 세계적으로 하루 앱 사용 시간이 3시간 40분으로 늘어난 반면 연초에 검역소에 들어간 중국에서는 5시간에 달했다.

음악 애플리케이션(+93%), 건강 및 피트니스 트래커(+107%), 뉴스피드(+189%) 및 쇼핑 카트(+30%)를 경험한 게임이 아닌 앱에서 가장 큰 인기를 얻었습니다.

사용량 증가에도 불구하고 모바일 광고 예산이 감소 하고 있어 CPM이 14.8% 감소했습니다. 지금이 저렴한 인앱 캠페인을 시작하고 잠금 상태의 다양한 잠재고객에게 폭넓은 도달범위를 확보할 수 있는 좋은 시간입니다.

인앱 광고는 잠금 상태에서 다양한 잠재고객에게 광범위한 도달범위를 제공할 수 있는 유연한 광고 채널입니다. Admixer.DSP를 사용하여 다양한 모바일 앱에서 다양한 형식으로 캠페인을 설정할 수 있습니다.

위기 동안 인앱 광고에 대한 전체 가이드를 읽으십시오 . 팬데믹이 설치 수, 광고 지출 및 앱 수익에 어떤 영향을 미쳤는지 알아보세요.

게임 내 광고

게임 내 광고는 게임의 가상 환경에 광고를 게재하는 것입니다. 인게임 광고는 사용자 상호작용과 직접적인 참여에 의존합니다. 이를 통해 광고주는 참여, 타겟팅 및 완료율과 같은 필수 측정항목을 더 쉽게 제어할 수 있습니다.

게임 내 광고 형식 및 이점에 대해 자세히 알아보려면 최근 기사 게임 내 광고: 모바일 게임에서 수익을 창출하는 8가지 광고 형식을 확인하십시오.

비디오 게임은 사람들이 더 많은 여가에 탐닉하고 친구와 연결하기 위한 새로운 방법을 시도함에 따라 팬데믹 기간 동안 인기가 급증했습니다. 미국에서 봉쇄령이 내려진 첫 주에 비디오 게임 사용량이 75% 증가했습니다. 가상 게임 마켓플레이스인 스팀(Steam)이 온라인 동시 접속자 2천만 명을 돌파했습니다.

게임 산업의 절반 이상을 차지하는 모바일 게임도 활용도가 높아지고 있다. 2020년 1분기 모바일 게임 다운로드는 130억 건의 신규 다운로드로 작년 같은 기간보다 20% 초과했습니다. 롤 플레잉 및 전략 게임은 소비자 지출이 Google Play 및 App Store에서 가장 인기 있는 장르가 되었습니다.

많은 새로운 그룹과 인구 통계가 이 스트레스가 많은 시기에 사회적 참여를 만족시킬 수 있는 게임을 발견함에 따라 인게임 광고는 도달 범위를 확장하고 있습니다. 광고주는 CPM이 낮고 리타게팅이 상대적으로 드문 이 새로운 매체에서 공유된 목소리를 얻을 수 있는 기회를 포착해야 합니다.

두

DOOH는 애드테크로 증폭된 야외 미디어입니다. 광고 메시지를 광고판과 배너를 통해 전달하여 출퇴근, 공공장소 방문, 쇼핑, 유흥지 방문 등 소비자에게 도달합니다. Adtech는 지오펜싱, 어트리뷰션 및 측정을 허용하여 스마트 미디어 계획을 가능하게 하여 이 매체에 또 다른 의미를 추가했습니다.

프로그래밍 방식 산업은 DOOH와 타겟 잠재고객 계획을 위한 기회에 대해 매우 낙관적이었습니다. 모바일 위치 데이터 사용과 결합된 옥외 광고 공간은 가장 적절한 잠재고객을 타겟팅하고 오프라인에서 전환을 유도할 수 있습니다.

그러나 코로나바이러스와 그에 따른 폐쇄로 인해 이 매체가 중단되었습니다. DOOH는 지난 몇 달 동안 집에 머물렀던 통근자들의 트래픽 대부분을 포착했습니다. DOOH에 지출된 광고는 45% 감소했습니다.

그러나 DOOH는 잠금 조치에 대응하고 대중 교통 및 영화관에서 평소보다 더 바쁜 새로운 위치로 위치를 변경하려고 합니다. 그들은 큰 식료품 점, 주거 지역 및 약국 옆에 위치에 집중합니다.

결론

세계적 대유행과 폐쇄는 광고 시장을 재정비했습니다. 디지털오디오는 처음에는 생활습관의 변화로 청취율이 급감했지만, 이후 음성비서를 통해 방송을 회복하고 강화하며 도달범위를 넓혔다.

• 팟캐스트 산업 은 카테고리 범위가 감소한 반면 다른 장르의 인기는 급증했습니다.
• 게임 은 코로나바이러스에 대한 회복력을 보여 다운로드 및 게임 내 소요 시간에서 기록을 세웠습니다.
• 앱 사용과 다운로드도 급증했습니다. 인게임 및 인앱 광고는 이제 더 낮은 CPM으로 풍부한 노출을 제공합니다.
• DOOH 는 가장 큰 타격을 받았고 이제 새로운 환경에 적응하려고 합니다.

마케터는 재택 환경에서 추진력을 얻은 미디어 채널에 노력을 기울일 필요가 있습니다. 관련성을 유지하기 위해 브랜드는 홍보 전략을 혁신하고 소비자가 가장 많은 시간을 보내는 매체로 이동해야 합니다. 광고주는 게임 내 및 디스플레이 광고를 사용하여 광범위한 잠재고객을 목표로 하는 한편, 더 좁은 타겟팅을 위해 앱 및 디지털 오디오의 선택된 카테고리에서 광고를 실행해야 합니다. 한편 DOOH 광고는 우선 순위를 낮추거나 신중하게 선택한 위치에서 사용해야 합니다.

예산을 프로그래밍 방식 광고 채널에 재할당하는 것을 고려하고 있다면 Admixer.DSP의 비즈니스 개발 관리자인 Tetiana Sichko에게 문의하십시오([email protected]).