귀하의 스토리가 어디에 가장 적합한지 확인하기 위해 미디어 환경에 대한 이해 개발

언론에 귀하의 비즈니스에 대한 이야기를 전하게 되면 사회적 증거, 가시성, 리드, 심지어 매출이 증가할 수 있지만 귀하의 비즈니스를 다루는 데 적합한 미디어 매체를 찾는 데는 시간과 노력이 필요합니다.

여기에서는 미디어 환경을 조사하고 스토리에 적합한 장소를 찾을 수 있는 최고의 기회를 제공하는 방법을 설명합니다.

당신의 이야기를 확인하세요

가장 먼저 해야 할 일은 미디어에 접근하기 전에 브랜드 스토리를 명확하게 이해하는 것이 중요합니다. 효과적이려면 이 내러티브는 이해하기 쉽고, 목적이 명확하게 정의되어 있어야 하며, 청중의 감정적인 공감을 불러일으켜야 합니다. 이를 수행하는 브랜드 스토리는 시간이 지남에 따라 충성도로 발전하는 고객과의 진정한 감정적 유대를 형성할 수 있습니다.

이러한 브랜드 스토리를 작성하는 것은 생각보다 더 간단한 경우가 많습니다. 제가 고객들에게 지속적으로 묻는 중요한 질문 중 하나는 개인적인 여정의 어떤 측면이 브랜드 시작에 기여했는지 여부입니다. 예를 들어, Burt's Bees의 공동 창립자인 Burt Shavitz의 수염 난 얼굴과 단순한 라이프스타일이 어떻게 해당 브랜드 스토리의 중심이 되는지 생각해 보세요.

비즈니스에 그런 개인적인 요소가 없으면 브랜드의 내러티브와 타겟 고객에 대한 스토리를 엮는 가장 좋은 방법을 찾기 위해 이상적인 고객 아바타(ICA)가 누구인지 조사합니다. 에어비앤비는 동창회를 위해 모인 가족, 낭만적인 주말을 보내는 커플, 수영장에 뛰어드는 아이들 등 고객의 경험을 중심으로 메시지를 전달함으로써 이를 잘 수행하고 있습니다.

브랜드 스토리가 무엇인지 알게 되면 이를 전달할 적절한 장소를 찾을 차례입니다.

아웃렛 콘텐츠 분석

접근할 적절한 미디어 매체를 식별하려면 조사가 필수적입니다. 시작하려면 가능한 디지털 출판물을 살펴보고 그 내용을 분석하십시오. 반복되는 주제를 확인하세요. Sprout Social 및 Hootsuite와 같은 소셜 청취 도구를 사용하면 아웃렛과 관련된 온라인 대화를 모니터링하고 인기 있는 주제를 공개할 수도 있습니다. 이는 편집자와 청중에게 가장 큰 공감을 불러일으키는 스토리 각도를 식별하는 데 도움이 됩니다.

다양한 매체가 전통적인 뉴스 보도부터 블로그 게시물, 비디오, 인포그래픽, 목록, 팟캐스트 등에 이르기까지 다양한 형식을 취하므로 그들이 게시하는 콘텐츠 유형과 사용하는 언어 종류를 기록해 두십시오. 모든 형식이 모든 종류의 콘텐츠에 적합한 것은 아닙니다.

예를 들어, 복잡한 개념을 설명해야 하는 기술 회사나 금융 컨설팅 회사는 유익한 기사나 블로그 게시물을 수용할 수 있는 매체를 고려할 수 있습니다. 청중과 개인적인 관계를 구축하려는 라이프스타일 브랜드는 팟캐스트에 대변인을 출연시키는 것을 고려할 수 있습니다. 여행사를 운영하는 경우, 밀도 높은 기사보다 이국적인 여행지를 소개하는 동영상과 같은 시각적 콘텐츠가 더 효과적일 가능성이 높습니다. 전문적인 서비스를 제공하는 기업은 전문 지식을 확립하기 위해 사례 연구를 작성하거나 웹 세미나를 주최할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스 목표와 타겟 고객의 선호도에 조화를 이루는 형식으로 매장에 접근하세요. 매장의 기존 스타일과 기대에 맞게 자료를 맞춤화하면 성공적인 협업 가능성도 높아집니다. 독점적이고 더 나은 내용을 제공할 수 있다면 편집자들은 자신들이 스토리를 가지고 있는 유일한 사람이라는 사실을 알고 싶어합니다.

마지막으로, 때로는 타임라인에 따라 누구에게 접근할지가 결정됩니다. 이전 프로젝트 중 하나에서는 제품 출시를 홍보하는 데 약 한 달밖에 시간이 없었습니다. 이는 최소 3개월의 리드 타임이 필요한 주요 유명 인사와 협력할 수 없음을 의미했습니다. 저는 브랜드를 좋아하는 미시 및 거시 인플루언서를 중심으로 전환했고, 그들은 대신 소셜 미디어에서 사용자 생성 콘텐츠로 제품을 홍보했습니다.

이 접근 방식은 매우 성공적이었으며 주요 그룹 내에서 브랜드 인지도를 높였습니다. 이를 통해 우리는 다음 중요한 단계, 즉 어떤 매장이 귀하를 적합한 사람들과 연결할 수 있는지 이해하게 됩니다.

아웃렛의 잠재 고객 조사

매장의 트래픽 및 인구 통계에 대한 데이터를 수집하려면 연령, 성별, 위치를 포함하여 페이지 방문자에 대한 중요한 정보를 찾아내는 Google Analytics와 같은 도구를 고려하십시오. 귀하의 비즈니스 ICA와 일치하는 청중을 대상으로 해당 매체의 우선순위를 정하십시오.

또한 소셜 미디어에서 매장의 존재감을 고려하여 사용자 참여도를 측정하세요. 좋아요, 공유, 댓글, 재게시 등의 지표에 세심한 주의를 기울이세요. 가장 많은 관심을 끄는 것은 무엇입니까? 그것이 당신의 이야기 아이디어를 위한 가장 비옥한 기반입니다.

마찬가지로, 가능하다면 매장의 이벤트, 웹 세미나, 온라인 포럼에 참여하십시오. 이는 청중과 직접적인 상호 작용을 제공합니다.

이러한 방법에서 얻은 통찰력을 하나로 엮음으로써 대상 고객의 특성, 관심 사항 및 행동에 대한 포괄적인 이해가 나타납니다. 이 데이터를 수집한 후에는 각 매장에 대한 청중 페르소나를 만드는 것을 고려하십시오. 일반적인 독자를 생생하게 표현하면 독자층의 공감을 불러일으킬 메시지를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 실사를 수행하는 것 외에도 미디어 산업 동향을 파악하여 청중에게 가장 잘 다가가고 프레젠테이션과 기타 콘텐츠를 적절하게 조정하십시오.

미디어 산업 동향 파악

미디어 환경은 끊임없이 진화하므로 이러한 발전을 따라가는 것이 중요합니다. 그렇게 하면 노출을 극대화하고 콘텐츠가 청중의 최신 선호도 및 행동과 관련되도록 유지할 수 있습니다. 신흥 플랫폼이나 형식은 포화도가 낮은 시장인 경향이 있으므로 이를 조기에 파악하고 참여하면 스토리가 눈에 띌 가능성이 높아집니다.

반면, 이러한 추세를 따라잡지 못하면 부진한 결과를 낳게 됩니다. 예를 들어, 낡은 전략에 의존하거나 사람들과 연결되지 않는 비효율적인 콘텐츠를 유포할 수 있습니다. 이런 식으로 브랜드를 홍보할 기회를 놓치거나 경쟁 우위를 잃을 수도 있습니다.

업계 관련 출판물을 읽고 관련 뉴스레터를 구독하는 것부터 소셜 미디어에서 주요 영향력 있는 사람과 조직을 팔로우하는 것까지 최신 정보를 얻을 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 시장 조사 보고서는 실행 가능한 통찰력을 얻을 수 있는 금광이 될 수 있습니다. 팟캐스트를 좋아한다면 업계 리더의 팟캐스트를 들어보세요. 컨퍼런스, 워크숍, 웹 세미나를 선호한다면 그러한 기회도 풍부합니다.

마지막으로, 새로운 플랫폼, 도구, 형식을 직접 실험해 보는 것을 잊지 마세요. 실제 경험을 통해 정보에 입각한 선택을 하고, 새로운 기회를 활용하며, 변화하는 청중의 기대에 맞춰 콘텐츠를 유지할 수 있습니다.

귀하의 브랜드가 도약하는 모습을 지켜보세요

결국 미디어 환경을 성공적으로 탐색하는 것은 진정한 인간 관계를 구축하는 것입니다. 효과적인 PR 전문가는 귀하의 스토리를 충실하게 만드는 것이 무엇인지 알아보고, 어떤 매체가 적합한지 이해하고, 최대 성공 가능성을 위한 메시지를 작성합니다.

이를 위해서는 시간, 일관성, 노력이 필요합니다. 그러나 결과적으로 귀하의 브랜드가 성공하게 되면 그 노력은 그만한 가치가 있습니다.