2017년 12월: Google 쇼핑 업데이트

이제 더 많은 국가에서 쇼핑 광고의 제품 평가에 액세스할 수 있습니다.

제품 평가는 Google 쇼핑 광고에 표시되는 개별 제품에 대한 별 5개 시스템입니다. 평점은 여러 출처에서 집계되므로 사용자는 이를 신뢰합니다. 또한 사용자가 제품을 검색할 때 눈에 잘 띄기 때문에 제품 등급이 있는 목록이 눈에 띄게 됩니다.

아래 예에서 두 개의 목록에 제품 등급이 있습니다. 둘 다 페이지의 다른 목록에서 두드러집니다.

목록을 제공하고 제품을 더 잘 볼 수 있게 함으로써 신뢰를 높인 결과 Google 쇼핑의 제품 평가는 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google은 이전에 13개국으로 사용을 제한했습니다. 이제 Google 쇼핑 광고를 게재할 수 있는 모든 곳에서 제품 평가를 볼 수 있습니다.

즉, 이제 아일랜드, 말레이시아, 뉴질랜드, 러시아, 싱가포르, 남아프리카 공화국, 터키, 아랍에미리트를 포함한 33개국의 광고에 제품 등급을 사용할 수 있습니다.

Google 쇼핑 광고를 실행하고 있지만 아직 제품 평가를 활성화하지 않은 경우 지금 가입해야 합니다.

Google Manufacturer Center를 더욱 강력하게 만드는 업데이트

Google Manufacturer Center는 소매업체가 아닌 제조업체 및 브랜드 소유자를 위한 것이라는 점을 제외하고는 Google Merchant Center와 유사합니다.

• Google Manufacturer Center – 제품을 제조하는 브랜드 소유자용
• Google 판매자 센터 – 해당 제품을 판매하는 소매업체용

Google은 최근 Manufacturer Center에 대한 세 가지 주요 업데이트를 발표했습니다.

1. 이제 더 많은 국가에서 사용할 수 있습니다.

Google Manufacturer Center는 이제 오스트레일리아, 브라질, 프랑스, ​​독일, 네덜란드, 영국에서 사용할 수 있습니다. 귀하가 제조업체이고 제품이 이러한 국가에서 판매되는 경우 이제 Google Manufacturer Center를 사용하여 Google 쇼핑 광고에 제품이 제대로 표시되도록 할 수 있습니다.

2. Manufacturer Center API 도입

API의 도입은 제조업체가 이제 프로그래밍 방식으로 정보를 제어할 수 있음을 의미합니다. 이렇게 하면 Google Manufacturer Center에서 제품을 더 효율적이고 정확하게 업데이트할 수 있습니다.

3. 이제 Manufacturer Center 정보가 Google 지식 패널에 표시됩니다.

Google 지식 패널은 사용자가 클릭할 필요 없이 검색 결과 페이지에서 직접 사용자 쿼리에 대한 자세한 정보를 제공합니다. Google은 이제 Manufacturer Center의 정보를 사용하여 제품과 관련된 Google 지식 패널을 채웁니다.

그러나 기억해야 할 한 가지 중요한 점은 이것이 현재 미국에서만 적용된다는 것입니다.

하는 동안   Google 제조업체 센터   브랜드 소유자와 제조업체를 위한 것이며 모든 사람에게 다음과 같은 이점을 제공합니다.

• 제조업 자   – 제조업체는 제품이 Google 쇼핑 광고에 표시되는 방식을 더 잘 제어할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고에 올바른 데이터가 표시됩니다.
• 소매업체   – 소매업체가 운영하는 Google 쇼핑 광고에 정확하고 자세한 정보가 표시되도록 합니다.
• 소비자   – 소비자가 올바른 정보와 구매 결정을 내리는 데 필요한 세부 정보를 볼 수 있으므로 구매 경험이 향상됩니다.

앱용 동적 리마케팅 ​​도입

앱용 동적 리마케팅을 사용하면 이제 앱을 사용하는 사람들을 타겟팅하는 유사한 캠페인을 수행할 수 있습니다.

• 사용자가 앱에서 제품을 보지만 구매하지는 않습니다.
• 다시 말하지만 Google은 사용자가 보는 제품에 대한 세부정보를 수집하여 사용자에게 동적 광고를 표시합니다.
• 사용자가 인터넷을 탐색할 때 Google은 사용자가 앱에서 본 제품을 기반으로 광고를 표시합니다.
• 사용자가 광고를 클릭하면 기기에서 앱이 열리므로 제품을 보고 구매할 수 있습니다.

이것은 전환을 증가시킬 것입니다. 실제로 시스템 시험에서 정적 리마케팅 ​​광고에 비해 클릭률이 400% 증가했습니다.

Gmail에서 리마케팅 ​​및 동적 리마케팅 ​​광고 실행

Google은 이미 Google 디스플레이 네트워크의 웹사이트에 귀하의 리마케팅 ​​및 동적 리마케팅 ​​광고를 게재하고 있습니다. 그러나 이제 Gmail을 포함하도록 확장되었습니다. 즉, Gmail을 사용하여 이메일을 확인하는 사람들은 이제 귀하의 리마케팅 ​​및 동적 리마케팅 ​​광고도 볼 수 있습니다.

그런 다음 사용자가 이러한 광고 중 하나를 클릭하면 전환을 극대화하도록 설계된 쇼핑 환경에서 귀하의 제품이 표시됩니다.

Google 판매자 업데이트: 기회 및 배송 기한

Google은 또한 쇼핑 광고에서 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 판매를 늘리는 데 도움이 되는 다양한 새 기능을 판매자 센터에 추가했습니다. 다음은 알아야 할 몇 가지 주요 사항입니다.  

기회 – Google 판매자 센터의 진단 탭에 이미 익숙할 수 있습니다. 오류를 처리합니다.

기회는 또한 제품을 업데이트하고 최적화하는 데 도움이 되지만 오류를 표시하는 대신 더 많은 사람들에게 광고를 표시하고 더 많은 클릭을 얻기 위해 할 수 있는 일에 대한 정보를 제공합니다.

예를 들어, 기회는 결과를 최대화하기 위해 특정 제품에서 변경해야 할 사항에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. Google은 이 정보를 제공하기 위해 계정의 과거 실적, 일반적인 추세 및 설정을 사용합니다.

배송 마감일 – 배송 마감일은 비즈니스에 따라 연중 여러 번 중요합니다. 그러나 가장 일반적인 마감일 중 하나는 크리스마스입니다. 이제 Google에서는 고객에게 정확한 정보를 제공하기 위해 배송 기한을 추가할 수 있습니다.

Google 판매자 센터의 배송 설정으로 이동하면 됩니다. 배송 기한을 추가하면 고객에게 제공하는 서비스가 향상되고 더 많은 판매를 얻을 수 있습니다.

모바일 사용자에게 제품 표시 유지

검색결과 상단에 있는 것은 항상 중요하지만 휴대기기의 Google 쇼핑 광고에서는 더욱 중요합니다. 결국 모바일 화면의 공간은 매우 제한적이며 사용자는 여기까지만 스크롤합니다. 결과를 최적화하려면 광고가 맨 위에 있어야 합니다.  

이를 달성하기 위해 Google은 새로운 측정항목인 ATIS를 도입했습니다. 절대 상단 노출 점유율 을 나타냅니다. 즉, 광고가 달성한 상위 노출의 비율입니다.

이 정보를 사용하면 생각하는 만큼 자주 최상위 위치에 나타나지 않는 제품을 식별할 수 있습니다. 그런 다음 해당 제품에 대한 ATIS를 높이는 전략을 구현할 수 있습니다.

결론

위의 모든 업데이트에는 두 가지 목표가 있습니다. 사용자 경험 향상 및 전환 증가 지원입니다.

따라서 위의 도구에 익숙해지고 비즈니스와 관련된 도구를 구현하는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다. 이를 통해 경쟁에서 앞서 나갈 수 있을 뿐만 아니라 더 많은 제품 판매를 창출할 수 있습니다.