초보자를 위한 데이터 피드 최적화

이것이 우리가 데이터 피드 자동화 및 최적화의 모든 기본 사항을 다루기로 결정한 이유입니다. 다음과 같은 질문에 답변했습니다.

• 광고할 쇼핑 채널은?
• 쇼핑 채널, 비교 검색 엔진 및 마켓플레이스에 데이터 피드를 나열하는 방법은 무엇입니까?
• 데이터 피드 내보내기를 자동화하면 어떤 이점이 있습니까?
• 데이터 피드 최적화의 장점과 이점은 무엇입니까?

소매업체이거나 소매 고객을 관리하는 경우 주요 우선순위는 인벤토리 피드를 유지 관리하고 광고하는 모든 제품의 재고가 최신 상태인지 확인하는 것입니다.

재고가 적더라도 24시간 연중무휴로 재고를 모니터링하지 않는 한 제품을 실시간으로 최신 상태로 유지하는 것은 사람들이 잘하는 것이 아닙니다.

Google 및 기타 쇼핑 채널

거의 모든 온라인 판매자는 Google 쇼핑 캠페인으로 제품을 광고하고 있습니다. 이미지 기반 제품 목록 광고는 텍스트 광고보다 소비자 유치에 더 강력하며 Google의 결과 페이지와 Google의 비교 쇼핑 엔진에 게재됩니다.

제품 목록 광고는 Google 검색에서 가장 눈에 잘 띄기 때문에 매우 바람직합니다.

그러나 일부 마케터가 잊어버린 것처럼 Google은 광고할 수 있는 유일한 장소가 아닙니다. 제안은 비슷하지만 청중이 다르고 비용이 저렴한 Bing을 포함하여 광고할 가치가 있는 다른 채널이 많이 있습니다.

Amazon과 eBay는 판매자가 클릭당 비용으로 제품을 광고하거나 시장에서 제품을 판매할 수 있는 매우 강력한 채널이기도 합니다.

또한 Nextag, Shopping.com 등 소비자가 가격을 비교하고 최적의 제안을 찾는 수많은 비교 쇼핑 채널이 있습니다. 여기에서 전체 목록을 확인하세요.

쇼핑 채널에 제품을 나열하는 방법

Google 및 기타 쇼핑 채널에 제품을 광고하려면 몇 가지 필수 사항이 필요합니다.

• 각 채널에 계정을 설정해야 합니다. 해당 계정에서 사이트에 대한 모든 클릭에 대해 청구하는 금액을 확인하거나 클릭당 최대 입찰가를 설정할 수 있습니다.
• 제품을 업로드해야 합니다.

여기까지는 아주 간단합니다. 데이터 피드를 내보내기만 하면 가장 큰 쇼핑 및 검색 채널에 광고가 게재됩니다.

데이터 피드에 대한 모든 것

데이터 피드는 기본적으로 모든 제품 정보가 속성별로 구성된 Excel 파일 형식의 목록입니다.

관련: Google 쇼핑 피드 유형에 대해 알아야 할 모든 것

제품을 업로드하는 방법

스토어에서 제품을 내보내는 3가지 방법이 있습니다.

수동 : 모든 제품 데이터를 Excel로 내보내고 원하는 채널의 요구 사항과 일치하도록 해당 파일을 수동으로 수정합니다. 완성된 파일을 수동으로 업로드할 수 있습니다.

URL : 상품 데이터를 자동으로 URL로 내보낼 수 있는 장바구니가 많이 있습니다. 데이터 피드 도구 또는 채널은 매일 해당 URL에서 데이터 피드를 가져올 수 있습니다.

앱 : 많은 쇼핑 카트(예: Shopify, WooCommerce, Magento, Prestashop, BigCommerce, 3DCart 등)에는 매일 제품 데이터를 채널이나 데이터 피드로 직접 내보내는 앱 또는 확장 프로그램이 있습니다.

데이터를 수동으로 내보내는 것은 귀찮고 불필요한 방법이라는 것은 분명합니다.

내보내기 자동화의 이점

제품 데이터는 매일 변경됩니다.

• 매도하고 재입고할 때 재고 수준이 오르락 내리락합니다.
• 가격은 지속적으로 변경됩니다.
• 스토어에서 제품을 추가 및 제거합니다.
• 현재 모든 제품을 포함한 최신 데이터를 정확한 가격과 충분한 재고 상태와 함께 쇼핑 채널에 보내는 것이 중요합니다. 다음과 같은 이유로 내보내기를 자동화하는 것이 최선의 선택입니다.
  • 하루에 한 번 이상 쉽게 업데이트할 수 있습니다.
  • 지루한 육체 노동에 시간을 낭비하지 않을 것입니다.
  • 개발자의 도움이 필요하지 않습니다.
  • 데이터 피드 내보내기는 실제로 1단계에 불과하며 자동화를 통해 피드를 최적화할 수도 있습니다.

데이터 피드 최적화의 이점

데이터 피드를 최적화하면 비승인 제품 감소, 클릭 및 전환 증가, 상세한 분석을 통한 ROI 증가 등 3가지 주요 이점이 있습니다.

제품 데이터를 최적화해야 하는 4가지 이유 도 참조하세요.

비승인 제품 감소

대부분의 데이터 피드에는 필드 누락, 잘못된 URL, 변형 없음 등의 몇 가지 오류가 있습니다. 많은 채널에서 이는 '비승인'으로 이어집니다.

즉, 이러한 제품은 나열되지 않습니다. 데이터 피드 도구를 사용하면 이러한 오류를 수정할 수 있으므로 선택한 채널에 모든 제품을 나열하고 광고할 수 있습니다.

간단한 "if then" 규칙에 따라 올바르지 않은 필드는 다음 설정을 사용하여 수정할 수 있습니다.

위의 예에서 원래 제품 목록에는 제품이 온라인에 표시되기 위한 필수 필드인 "정적 값"에 대한 필드가 없었습니다. 따라서 자동화 도구를 사용하면 "설명"에 "빨간색"이라는 단어가 포함된 경우 "빨간색"이 "정적 값"이 됩니다.

파란색, 녹색 등에 대해 유사한 "if then" 방정식이 설정되었습니다.

그러면 규칙이 전체 제품 목록에 적용되며 이 단계를 수행하는 것이 전체 피드를 한 번에 한 제품씩 진행하는 것보다 훨씬 쉽습니다.

더 나은 데이터 피드로 더 많은 클릭과 전환

자동화 솔루션이 데이터 피드를 개선하여 매출을 높이는 데 도움이 되는 다른 많은 방법이 있습니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

더 나은 제품 제목 : 브랜드, 유형, 색상, 크기 등을 추가하여 원래 데이터 피드에 작성된 것보다 더 매력적인 제목을 가질 수 있습니다. 예를 들어, "리바이스 501 청바지"는 원래 제목이었을 수도 있는 "501"보다 더 매력적인 제목입니다.

상품 제외 : 다른 "if then" 규칙을 설정하여 재고가 없거나, 비수기이거나, 마진이 낮은 상품을 제외합니다.

카테고리 추가: 채널에서 귀하가 판매하는 제품을 이해하면 귀하의 제품을 올바른 검색어에 더 잘 연결할 수 있습니다. 그러면 전환율이 높아집니다.

아래 예에서 제품에 "스키니"가 포함된 카테고리가 있는 경우 접미사 "청바지"가 추가되어 제품이 무엇인지 명확히 합니다.

분석을 통한 ROI 증대

DataFeedWatch와 같은 데이터 피드 관리 도구를 사용하면 제품의 성능을 추적하여 어떤 제품이 판매되고 어떤 제품이 판매되지 않는지 확인할 수 있습니다. 수익이 발생하지 않는 항목에 광고 예산을 지출하면 투자 수익(ROI)이 감소하게 됩니다.

그러나 그 대신 수익이 나지 않는 제품을 캠페인에서 제외하고 판매를 유도하는 제품 판매에만 집중한다면 ROI가 증가할 것입니다.

위의 예에서 우리는 거래량은 적지만(2개 미만) 상당한 클릭수(100개 이상)가 있는 제품을 찾기 위해 제품을 필터링했습니다. 이 제품들은 아마도 많은 수익을 가져오지 않을 것입니다.

귀하에게 적합한 데이터 피드 도구는 무엇입니까?

많은 데이터 피드 최적화 도구가 있습니다. 자신에게 적합한 도구를 찾으려면 다음 기준을 고려하십시오.

기능 : 도구를 사용하여 필요한 최적화를 수행할 수 있습니까?

분석 : 제품 수준에서 성능 데이터를 얻습니까?

Reach : 당신이 가고 싶은 채널을 제공합니까?

가격 : 귀하의 비즈니스에 적합합니까?

ROI : 이 솔루션을 통해 투자를 정당화할 수 있는 수익을 얻을 수 있습니까?

SEM 에이전시 특징 : 에이전시에 맞는 플랜이 있나요?