코로나바이러스 팬데믹을 통한 6가지 창의적인 캠페인 모금

코로나바이러스 전염병으로 인해 대면 행사와 활동이 취소됨에 따라 온라인 기금 마련에 대한 전례 없는 필요성이 있음이 분명합니다. 이는 조직이 대면 이벤트를 가상 이벤트로 전환하고, 긴급 자금 지원을 위해 캠페인 페이지를 가동하며, 이 글로벌 위기 동안 계속 조명을 유지하기 위해 작업할 때 특히 중요합니다.

결과적으로 비영리 단체에서 Classy의 기부 양식과 크라우드 펀딩, P2P 및 이벤트 캠페인을 창의적으로 사용하고 있습니다. 아래에서는 각 캠페인 유형이 다음과 같은 고유한 요구 사항에 맞게 조정된 다양한 방법을 살펴보겠습니다.

• 샌프란시스코 발레단
• 또 다른 랠리
• 우파야 소셜벤처
• 청소년 위탁을 위한 Just In Time
• 아이티의 희망
• 브루클린 커뮤니티 재단

각 예에서 우리는 그들이 직면한 문제와 상황에 적응하기 위해 창의적인 코로나바이러스 모금 캠페인을 구축한 방법을 보여줄 것입니다. 그런 다음 귀하의 비영리 단체를 위한 몇 가지 생각을 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 핵심 정보를 제공합니다.

크라우드펀딩

크라우드 펀딩은 비영리 단체가 귀하의 이야기를 알리고 귀하의 프로그램이나 대의에 대한 직접적인 지원을 얻을 수 있는 방법입니다. 주요 행동 유도 문안은 "기부"이며 캠페인 페이지는 해당 금액이 조직에 미치는 영향을 시각적으로 나타낼 수 있는 충분한 공간을 제공합니다.

또한, Giving 화요일과 같은 가장 큰 기부 캠페인부터 연중 반복되는 기부 프로그램에 이르기까지 모든 것을 지원할 수 있습니다. 이니셔티브에 관계없이 크라우드 펀딩 페이지는 서포터들로부터 기부금을 모으는 중심 장소 역할을 합니다.

샌프란시스코 발레

샌프란시스코 발레단은 코로나바이러스 발생으로 인해 시즌의 60% 이상을 취소해야 했습니다. 손실된 수익을 보상하고 직원의 급여와 의료 혜택을 유지하기 위해 긴급 자금을 조달하기 위해 Classy에서 크라우드 펀딩 캠페인을 구축했습니다.

페이지 상단의 전면 중앙에는 다양한 공연이 진행되는 동안 무대 위에서 댄서들의 시선을 사로잡는 루프 영상과 명확하고 직접적인 질문이 짝을 이루고 있습니다. 비디오와 함께 제공되는 CTA는 후원자들에게 기부금이 어디로 가는지 즉시 명확하게 보여줍니다. 조직은 사내 개발자의 도움을 받아 Classy의 고급 디자인 도구를 사용하여 비디오가 페이지 상단 전체를 덮도록 만들었습니다.

비영리단체에 개발자 리소스가 없더라도 크라우드펀딩 캠페인의 영웅 이미지 블록에 동영상을 업로드할 수 있습니다. 또한 기부 버튼은 일반적으로 크라우드 펀딩 캠페인의 헤더에 있지만 San Francisco Ballet은 이 버튼을 동영상 바로 아래에 배치했습니다.

비디오 외에도 San Francisco Ballet은 상황에 대한 간결하고 직접적인 카피, 기부에 대한 강력한 요청 및 페이지 전체에 강력한 이미지를 작성했습니다. 기부자가 기부의 직접적인 영향과 조직에 미치는 영향을 볼 수 있는 임팩트 블록에서 모든 것이 결정됩니다. 권장 기부금 수준을 제공하고 해당 기금이 어떻게 도움이 될 것인지를 정확히 보여줌으로써 후원자들은 조직의 사명에 더 많이 연결되어 있다고 느낄 수 있습니다.

자신의 크라우드 펀딩 캠페인을 디자인할 때 10분 만에 페이지를 구축하여 필요한 기부금을 최대한 빨리 모으기 시작할 수 있습니다. 크라우드 펀딩 캠페인은 간단하지만 San Francisco Ballet이 증명하듯이 페이지 전체에서 창의력을 발휘할 수 있는 여지가 있습니다.

또 다른 랠리

환대 산업은 코로나바이러스 발생 기간 동안 큰 타격을 입었습니다. 그래서 Another Round Another Rally는 요리사, 바리스타, 서버 등을 위한 긴급 자금을 모으는 것을 사명으로 삼았습니다. 그들은 일반적인 크라우드펀딩 캠페인 페이지를 가상 팁 항아리로 바꿨습니다.

먼저 임팩트 블록 섹션을 영웅 이미지 바로 아래로 이동했습니다. 둘째, 각 임팩트 블록에는 인센티브와 항상 직접적으로 연결되어 있지는 않은 특별한 클릭 유도문안이 있습니다. 예를 들어 5달러의 "팁"에는 일상적인 커피 바리스타에 대해 생각해 볼 수 있는 클릭 유도문안이 있습니다.

"모닝 커피를 준비한 후 재택 근무를 위해 소파로 향하기 전에 지역 바리스타에게 사랑을 전하세요."

상단의 진행률 표시줄은 서포터의 참여를 유도하는 핵심입니다. 일부는 귀하의 비영리단체가 목표를 달성하는 데 얼마나 도달했는지 확인하기 위해 페이지를 계속해서 방문하는 것을 즐깁니다. 그들은 당신이 발전하고 있는 것을 볼 수 있다면 다시 기부할 수도 있습니다.

유사한 전략을 사용하여 1달러 또는 5달러의 선물을 포함한 모든 기부가 중요하다는 것을 지지자들에게 보여줄 수 있습니다. 동시에 각 임팩트 블록을 재미있고 사려 깊은 감정으로 짝을 지어 사람들에게 미소와 웃음을 선사할 수 있습니다. 예를 들어 가상 팁 항아리에 $100,000를 기부하는 관대한 기부자에게는 화장지 롤이 한 개가 아니라 두 개가 주어집니다.

P2P 모금

P2P(Peer-to-Peer) 기금 마련은 비영리 단체의 범위, 기금 및 전반적인 투자 수익을 기하급수적으로 증가시키는 힘이 있는 기금 마련에 대한 다단계 접근 방식입니다. 이 캠페인 유형은 후원자가 귀하를 대신하여 모금할 수 있는 권한을 부여하여 귀하가 귀하의 네트워크 네트워크를 활용할 수 있도록 합니다.

우파야 소셜벤처

Upaya Social Ventures는 연례 갈라를 취소하고 가상 이벤트로 전환하는 어려운 선택을 했습니다. 일반적으로 대면 이벤트 중에 Upaya는 테이블 캡틴을 지정하여 테이블에 앉아 있는 사람들의 기부를 유도합니다.

이벤트를 완전히 가상 경험으로 전환했을 때 각 테이블 주장을 P2P 모금 팀 주장으로 전환했습니다. 각 주장은 팀 P2P 모금 페이지와 함께 가상의 "테이블"을 가져갔습니다.

이렇게 하면 온라인 모금 팀에 합류한 개인과 같은 테이블에 앉아 있는 다른 사람들로부터 기부를 유도하는 역할을 계속 수행할 수 있습니다. 어떤 경우에는 이 테이블 캡틴이 $30,000 이상을 모금할 수 있었습니다.

Upaya와 유사하게 이벤트의 주요 이해 관계자를 P2P 기금 마련자 또는 팀 주장으로 전환할 수 있는 방법을 생각해 보십시오. P2P 캠페인을 통해 후원자들은 자신의 개인 및 팀 기금 마련 페이지를 만들 수 있을 뿐만 아니라 사람들이 직접 기부할 수도 있습니다.

일반적으로 비영리 단체의 행사를 지원하고자 하는 개인 외에도 P2P 기금 마련은 이전에 귀하의 조직에 대해 들어본 적이 없는 완전히 새로운 청중에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 도달 범위는 지지자가 자신의 네트워크와 공유 하고 네트워크와 그 이상을 공유함에 따라 기하급수적으로 증폭됩니다.

이벤트

지구력 이벤트, 극지 급락 또는 ​​기타 유형의 이벤트를 주최하든 Classy를 사용하면 티켓을 판매하거나 등록을 요청할 수 있는 현대적이고 역동적인 이벤트 랜딩 페이지를 구축할 수 있을 뿐만 아니라 참석자들이 귀하의 사이트에서 기금을 모금할 수 있습니다. 이벤트로 이어집니다. 참가자를 유치하고 이벤트 전에 개인이 귀하를 대신하여 기금을 모으도록 권장하고 모든 티켓 또는 등록에 대한 가격을 설정할 수 있습니다.

청소년 위탁을 위한 Just In Time

Just In Time for Foster Youth는 전통적인 고급 이벤트 페이지를 모의 경매로 바꿨습니다. 그들의 페이지에 나열된 모든 것은 처음에 코로나바이러스 발생으로 인해 취소된 대면 이벤트 기간 동안 경매되었을 것입니다.

대신 이벤트 페이지의 티켓 판매 부분에 모든 항목을 가져 와서 입찰이 아닌 구매를 위해 나열했습니다. 서포터들은 페이지를 방문하여 링크된 PDF에서 항목에 대해 읽고 원하는 것을 구입할 수 있습니다.

이벤트가 종료됨에 따라 Just In Time for Foster Youth는 더 많은 참여와 연간 수익 목표 달성을 위한 노력의 일환으로 나머지 품목의 가격을 낮췄습니다. 이것은 대면 경매였을 것을 가상으로 전환할 수 있는 한 가지 방법입니다.

아이티의 희망

비영리단체인 Hope for Haiti가 주최하는 Hike for Haiti는 항상 가상의 행사였습니다. 캠페인은 깨끗한 물, 의료 및 교육을 받기 위해 Marre a Coiffe에서 매일 200개의 계단을 올라야 하는 학생, 교사 및 가족을 기립니다.

코로나바이러스 발병이 발생한 후, Hope for Haiti는 사회적 거리두기 기간 동안 지역사회의 단합을 도모하는 방법으로 이를 마케팅하기 시작했습니다. 누구나 자연 속에서, 집에서 또는 이웃 주변에서 10.5마일의 필수 거리를 등반하거나 여행할 수 있습니다. 당신의 등반과 결과를 소셜 미디어에 공유하여 상품을 받을 수 있는 기회를 얻기 위한 강력한 행동 촉구도 있습니다.

지구력 이벤트가 취소되었거나 불확실한 미래가 눈앞에 있다면 두려워하지 말고 가상 이벤트로 만드십시오. 초기 개념을 취하고 새로운 사회적 거리두기 규칙을 준수하면서 모든 사람이 해당 지역에 참여하도록 초대하십시오.

이를 통해 전통적으로 대면 행사에 참석할 수 없었던 미국 전역의 수많은 새로운 참석자를 만날 수 있습니다. 그런 점에서 코로나바이러스 상황에 관계없이 모든 지구력 이벤트에 가상 구성 요소를 추가하여 참석자 등록 및 참여를 극대화하는 것을 고려해야 합니다.

기부 양식

기부 양식을 사용하면 완전히 브랜드화된 모바일 반응형 웹 페이지를 통해 일회성 또는 반복 기부금을 모을 수 있습니다. 모든 페이지는 기부자가 결제 흐름을 빠르고 원활하게 이동할 수 있도록 설계되었습니다.

브루클린 커뮤니티 재단

브루클린 커뮤니티 재단(Brooklyn Community Foundation)은 코로나바이러스 발생 동안 즉각적인 조치를 취하고자 하는 기부자를 받았습니다. 그들은 사람들이 가능한 한 빨리 기부할 수 있는 간단하고 직접적인 방법을 제공하기 위해 기부 양식을 사용했습니다.

이 페이지는 기부된 기금, 즉 브루클린 COVID-19 대응 기금이 어디로 가는지, 그리고 해당 기금이 발병 기간 동안 어디에 할당되는지 구체적으로 표시하도록 맞춤화되었습니다. 그들의 행동 촉구는 간단하지만 강력합니다. 사람들에게 도움이 필요한 이웃을 지원하도록 촉구하고 기금의 100%가 브루클린의 영향력 있는 다른 비영리 단체에 직접 전달되기 때문입니다. 그들은 또한 월간 정기 기부자로 등록하기 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다.

기부 양식은 간단하지만 여기에서 브루클린 커뮤니티 재단(Brooklyn Community Foundation)이 한 것처럼 실행 가능한 사본으로 꾸밀 수 있습니다. 마찬가지로 양식을 통해 기부된 모든 기금에 대해 특정 프로그램 지정을 설정할 수 있으므로 보고가 쉽습니다. 그것은 또한 기부자들이 그들의 달러가 어디로 가는지 정확히 아는 것에 대한 만족감을 줍니다.

비영리단체에서 다른 기부 양식을 실행하려는 경우 현재 양식을 쉽게 복제하고 일부 콘텐츠를 변경하여 다른 잠재고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 URL의 통과 매개변수를 사용하여 "기부" 필드에 이미 더 많은 기부 금액이 있는 페이지에 기부자가 있게 할 수 있습니다.

마지막으로, 이 기간 동안 들어오는 새로운 지지자에 대한 중요한 기부자 데이터를 수집하기 위해 양식의 맞춤 질문을 사용하십시오. 이 정보는 귀하가 그들과 지속적인 관계를 구축할 때 캠페인에 대한 지원 캠페인을 유지하는 데 도움이 됩니다.

온라인 기금 마련이 지금보다 더 중요한 적이 없었습니다. Classy의 캠페인 유형은 서포터가 어디에 있든 활성화하고 가장 필요할 때 수익을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 창의적인 코로나바이러스 모금 캠페인 구축에 대해 자세히 알아보거나 Classy가 이 시간을 통해 도움을 줄 수 있는 경우 당사에 직접 연락하십시오. 그런 다음 아래에서 가이드를 다운로드하십시오 . 성공적인 모금 캠페인 분석.