블로그 전략 만들기

사업체를 소유하고 있거나 브랜드를 관리하거나 해당 분야에서 영향력 있는 목소리를 내고 싶다면 사려 깊고 능숙한 블로그 전략을 개발하는 것이 최우선 과제입니다.

Content Marketing Institute의 B2B 콘텐츠 마케팅 2022 보고서에 따르면 B2B 마케팅 담당자의 70-75%가 작년에 신뢰도를 구축하고 청중을 교육하기 위해 콘텐츠 마케팅을 사용했습니다. 더 좋은 점은 콘텐츠 마케팅을 다른 디지털 마케팅 도구와 결합하면 웹사이트 트래픽을 늘리고 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다.

이제 성공적인 콘텐츠 마케팅 블로그 전략을 개발할 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.

1단계: 전략 계획 전반에 걸쳐 상세한 기록 작성

귀하의 노력이 효과적이고 지속적으로 개선되도록 하려면 전략 계획에 대한 자세한 기록이 필요합니다. 그 이유는 다음과 같습니다. 이 프로세스는 귀하의 단계, 결정, 사용된 리소스 및 달성한 결과에 대한 실질적인 참조를 제공합니다. 이를 통해 어떤 전략이 가장 효과적인지 인식하고 해당 전략에 전념하고 향후 노력에서 성공을 재현할 수 있습니다.

이제 콘텐츠 마케팅 전략을 기록할 수 있는 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.

• 전략 계획을 기록해 보세요. 이는 초기 브레인스토밍 세션, 청중 조사, 목표 설정, 콘텐츠 테마 개발부터 콘텐츠 달력 작성에 이르기까지 모든 것을 문서화하는 것을 의미합니다. 이 기록에는 각 결정의 '이유'가 이상적으로 포함되어 전략적 접근 방식에 대한 포괄적인 그림을 제공해야 합니다.
• 프로세스에서 사용하는 모든 리소스를 기록해 두세요. 이렇게 하면 가장 효과적이고 향후 투자 가치가 있는 도구를 식별하는 데 도움이 됩니다.
• 정기적인 콘텐츠 감사를 실시합니다. 이는 콘텐츠의 성과를 평가합니다. Google Analytics, Google Search Console 또는 기타 성과 추적 소프트웨어와 같은 도구를 활용하여 주요 지표를 측정하세요.
• 진행 일지를 유지하세요. 이 일지에는 전략에 대한 변경이나 조정, 직면한 과제, 이를 해결한 방법이 표시되어야 합니다.
• 귀하의 진행 상황을 반영하기 위해 정기적으로 세부 기록을 검토하십시오. 성공 패턴이나 개선 영역을 찾아보세요.

상세한 기록을 유지하는 것은 일회성 작업이 아니라 지속적인 프로세스입니다.

2단계: 타겟 고객 정의

청중을 이해하는 것은 제품 개발부터 마케팅 전략, 콘텐츠 제작에 이르기까지 비즈니스의 모든 측면을 안내합니다. 타겟 고객은 귀하의 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 가장 높은 특정 그룹입니다. 이 사람들은 인구통계, 심리통계, 요구사항, 관심사, 행동과 같은 특성을 공유합니다.

타겟 고객을 식별하는 데 도움이 되는 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.

• 현재 고객 분석: 누가 이미 귀하로부터 제품을 구매하고 있는지 살펴보세요. 그들의 공통점이 무엇입니까? 고객 기록, 설문조사 또는 Google Analytics와 같은 도구에서 이 데이터를 찾을 수 있습니다.
• 시장 조사 수행: 설문 조사, 포커스 그룹 또는 인터뷰를 사용하여 잠재 고객에 대한 정보를 수집합니다. 나이, 성별, 위치, 소득, 취미, 선호 사항 및 기타 관련 특성에 대해 물어보십시오.
• 경쟁사 연구: 경쟁사가 누구를 목표로 삼고 있는지 살펴보세요. 그들이 간과한 틈새시장을 발견할 수도 있고, 동일한 청중을 다르게, 더 효과적으로 타겟팅하기로 결정할 수도 있습니다.
• 구매자 페르소나 만들기: 구매자 페르소나는 이상적인 고객을 가상으로 일반화하여 표현한 것입니다. 이렇게 하면 고객의 요구 사항에 맞게 전략을 맞춤화하는 것이 더 쉬워집니다.

청중을 위한 콘텐츠를 만드는 것은 그들에게 직접적으로 가치를 제공하고, 참여시키며, 신뢰를 구축하는 데 초점을 맞춰야 합니다. 명심해야 할 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 관심 있는 주제에 대해 작성해 보세요.
• 그들과 직접 대화하여 그들이 원하는 것과 필요 사항을 해결하십시오.
• 빨리 구식이 되지 않는 주제에 집중하세요. 이는 콘텐츠의 수명과 장기적인 성공 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.
• 일관된 메시지, 어조, 형식, 품질을 사용하세요.
• 관련 키워드를 사용하고 다른 콘텐츠에 대한 링크를 포함하세요.
• 다양한 유형의 콘텐츠를 테스트하고 실험하여 가장 효과적인 콘텐츠를 평가하세요.
• 콘텐츠를 소셜 미디어에서 쉽게 공유할 수 있도록 하세요. 창의적이고 고품질의 시각적 요소와 관련 해시태그를 추가하세요.

모든 전략은 다르지만 이러한 기본 팁은 프로세스를 안내하는 데 도움이 됩니다.

3단계: 명확한 블로그 목표 설정

명확한 블로그 목표는 콘텐츠를 만드는 이유와 달성하려는 목표를 아는 것입니다.

일반적인 목표는 다음과 같습니다.

• 귀하의 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도합니다.
• 리드 생성.
• 청중을 교육합니다.
• 당신의 브랜드를 사고의 리더로 확립하세요.
• 고객 참여 강화.

콘텐츠에 따라 목표가 다른 경우가 많습니다. 제작하기 전에 목표를 설정하고 기본 목표에 대한 콘텐츠의 성공 여부를 측정하는 것이 중요합니다. 명확한 목표가 있으면 효과를 측정하는 데 도움이 되며 필요에 따라 조정할 수 있습니다.

콘텐츠에 초점을 맞추면 심층적이고 유용하며 적용 가능해질 가능성이 높습니다. 모든 요소가 더 나은 SEO 성능에 기여합니다.

명확한 블로그 목표를 설정하고 견고한 콘텐츠 전략 기반을 구축할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

• 전반적인 비즈니스 목표를 파악하세요. 귀하의 블로그 목표는 이러한 목표를 지원해야 합니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스 목표가 매출 증대라면, 귀하의 블로그 목표는 자격을 갖춘 리드를 생성하는 것일 수 있습니다.
• 경쟁사를 살펴보십시오. 그들은 무엇을 잘하나요? 콘텐츠로 어떤 공백을 채울 수 있나요? 시장에서 자신이 어디에 적합한지 아는 것은 공감을 불러일으키고 눈에 띄는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.
• SMART(구체적, 측정 가능, 달성 가능, 관련성, 시간 제한) 목표를 만듭니다. "웹사이트 트래픽 증가"와 같은 모호한 목표 대신 SMART 목표는 "향후 6개월 동안 웹사이트 트래픽 20% 증가"가 될 수 있습니다.

명확한 목표는 귀하의 노력을 안내하고 의미 있고 영향력 있는 콘텐츠를 만들 수 있게 해줍니다.

4단계: 목표 달성에 필요한 콘텐츠 유형 결정

콘텐츠 마케팅은 역동적인 과정이어야 합니다. 작업해야 하는 콘텐츠 유형과 효율성을 극대화하기 위해 게시할 빈도를 결정하세요.

다음은 의도, 목적, 목표와 함께 몇 가지 일반적인 유형의 콘텐츠입니다.

• 뉴스 및 업데이트: 회사 뉴스, 업계 발전 또는 기타 관련 뉴스 기사를 공유합니다. 이 콘텐츠는 독자에게 브랜드와 업계에 대한 최신 정보를 제공합니다.
• 방법 가이드 및 튜토리얼: 독자가 새로운 것을 배우거나 기술을 습득하도록 돕습니다. 이 콘텐츠는 엄청난 가치를 제공하며 참여도가 높은 추종자를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 사고 리더십 작품: 통찰력, 혁신, 논쟁의 여지가 있는 입장, 전문가 의견을 공유하여 업계에서 신뢰할 수 있는 소스로 자리매김하세요.
• 비디오: 비디오는 매우 매력적이며 블로그 게시물에 다양성을 더할 수 있습니다.
• 스토리/사례 연구: 귀하의 제품이나 서비스가 어떻게 영향을 미쳤는지 설명하기 위해 스토리와 사례 연구를 공유하세요.
• 목록: 최고의 조언, 의견, 기능, 업계 이벤트 등을 쉽게 요약할 수 있는 형식입니다.
• 인터뷰: 업계 전반에 걸쳐 관계를 구축할 수 있는 좋은 방법인 인터뷰는 청중이 관심을 갖고 있고 귀하의 비즈니스와 관련된 주제에 대한 심층적인 대화를 제공합니다. 독특한 콘텐츠와 관계를 구축하는 데 좋습니다.
• 정의 콘텐츠: 이 콘텐츠는 업계 내 전문 용어, 제품 또는 기술 용어를 정의하여 귀하의 비즈니스에 대해 더 많이 배우는 사람들이 미묘한 차이를 더 잘 이해할 수 있도록 돕습니다.
• 비교 콘텐츠: 중간 퍼널을 구축하는 데 도움이 되며 업계 내 두 가지 기능, 제품, 서비스 등을 비교하여 소비자가 유사한 제품 간의 차이점을 더 잘 이해하고 대조하는 데 도움이 됩니다.
• 프레젠테이션, 웹 세미나, 이벤트 요약: 업계 이벤트에 참석하시나요? 아니면 직접 이벤트를 주최하는 것이 더 좋나요? 귀하의 블로그는 요약을 게시하기에 좋은 장소입니다!
• 그리고 더 많은 것들이 있습니다: HubSpot, Optinmonster, Bloggingwizard.

게시할 콘텐츠 종류를 결정하려면 다음 단계를 따르세요.

• 타겟 청중을 위한 관련 주제를 브레인스토밍하세요.
• 잘 연구되고 고품질의 콘텐츠를 게시하세요. 독자들은 이를 높이 평가할 것이며 검색 엔진이 귀하에게 보상할 것입니다.
• 한 가지 유형의 콘텐츠에만 집중하지 마세요. 대신, 당신이 만드는 콘텐츠를 다양화하세요.

블로그 콘텐츠가 너무 많은지 궁금할 수도 있습니다. 대답은 주로 품질을 유지하는 능력에 달려 있습니다. 콘텐츠 마케팅에서는 품질이 양보다 중요합니다. 블로그를 정기적으로 업데이트하는 것은 유익하지만, 수준 이하의 콘텐츠로 블로그를 과부하하면 SEO 노력에 해를 끼치고 독자의 관심을 끌 수 있습니다. 따라서 게시 빈도가 낮아지더라도 가능한 최고의 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요.

5단계: 경쟁사 식별 및 분석

경쟁사를 따라잡거나 앞서고 싶다면 연구하세요! 경쟁사를 분석하면 동종 업계의 다른 사람들에게 효과가 있는 것이 무엇인지, 현재 시장 동향, 그리고 자신을 차별화할 수 있는 잠재적인 기회에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

경쟁 분석을 수행하면 다른 사람의 실수와 성공으로부터 배우고 해당 정보를 유리하게 활용할 수 있습니다. 경쟁사를 분석할 때 고려해야 할 다양한 유형이 있다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

• 콘텐츠 경쟁자 — 제품이나 서비스와 관련하여 귀하와 직접 경쟁하지 않더라도 귀하의 비즈니스와 유사한 콘텐츠를 생산하는 기업 또는 개인입니다. 해당 콘텐츠를 연구하면 자신만의 방식으로 통합할 수 있는 성공적인 주제, 형식 또는 홍보 전략을 발견할 수 있습니다.
• 업계 경쟁업체 - 동일한 업계에서 운영되지만 동일한 제품이나 서비스를 제공하지 않는 경쟁업체입니다. 콘텐츠를 분석하면 업계 동향을 파악하고, 청중의 요구와 관심 사항에 대한 통찰력을 얻고, 비즈니스에서 채울 수 있는 콘텐츠 격차를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 직접적인 경쟁자 — 귀하의 비즈니스와 동일한 제품 또는 서비스를 제공하고 동일한 고객을 대상으로 합니다. 콘텐츠를 분석하여 가치 제안을 전달하고 청중의 참여를 유도하며 제품을 홍보하는 방법을 이해합니다.

경쟁업체가 수행하는 작업을 복사하지 마십시오. 관찰한 내용을 활용하여 더욱 개선하십시오.

6단계: 키워드 조사 수행

키워드 조사는 콘텐츠 마케팅의 중요한 구성 요소입니다.

철저한 키워드 조사를 수행하면 잠재 고객이 귀하의 비즈니스와 관련된 제품, 서비스 또는 정보를 검색할 때 사용하는 언어, 단어, 문구 및 기본 단어를 이해할 수 있습니다. 콘텐츠에서 이러한 키워드를 식별하고 사용함으로써 웹 사이트에 더 많은 가치를 부여하고 가시성을 확보하며 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

키워드 조사를 수행하기 위한 몇 가지 기본 원칙은 다음과 같습니다.

1. 귀하의 비즈니스와 관련된 주제 목록을 만드십시오. 그런 다음 각 주제에 대한 키워드 아이디어를 생각해 보세요. 귀하의 업계와 관련된 제품, 서비스 또는 정보를 찾을 때 잠재 고객이 검색 엔진에 무엇을 입력할지 생각해 보세요.
2. Google 키워드 플래너, Semrush 또는 Ahrefs와 같은 도구는 검색량, 난이도, 경쟁력 등 키워드 아이디어에 대한 귀중한 데이터를 제공할 수 있습니다.
3. 키워드 자체뿐만 아니라 키워드의 의도를 이해하는 것도 중요합니다. 예를 들어, "수도꼭지 고치는 방법"을 검색하는 사람은 튜토리얼이나 가이드를 찾을 가능성이 높지만, "내 주변 정원사"를 검색하는 사람은 전문가를 고용할 준비가 되어 있을 가능성이 높습니다. 타겟 키워드의 의도에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하세요.
4. 롱테일 키워드는 더 길고 더 구체적인 키워드 문구입니다. 검색량이 적을 수도 있지만 구매자 여정에서 더 많은 사용자를 타겟팅하기 때문에 전환율이 더 높은 경우가 많습니다.
5. 경쟁업체가 어떤 키워드에 대해 순위를 매겼는지 살펴보세요. 경쟁업체가 순위를 매기지 않는 콘텐츠 격차를 메울 수 있다는 것을 알게 될 수도 있습니다. 또한 경쟁사보다 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 발견할 수도 있습니다.

키워드 연구 서비스는 특히 SEO를 처음 사용하거나 페이지가 많은 대규모 사이트에서 작업하는 경우 유용할 수 있습니다.

SEO의 경우 관련성은 매우 중요합니다. 관련성은 콘텐츠, 링크 및 기타 SEO 요소가 검색자의 의도와 기대를 충족해야 함을 의미합니다. Google의 알고리즘은 사용자의 검색어와 가장 관련성이 높은 콘텐츠의 우선순위를 정합니다. 따라서 콘텐츠가 사용자의 검색어와 일치하거나 일치하면 SERP에 표시될 가능성이 높아져 사이트에 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

Semrush의 전문가들은 "Google은 각 검색어를 통해 적시에 적절한 사람에게 올바른 정보를 제공하기 위해 가능한 모든 노력을 기울이고 있습니다."라고 강조합니다. 따라서 콘텐츠가 청중과 관련성이 높을수록 성공률이 높아집니다.

독자들이 웹사이트에서 항상 새로운 내용을 읽을 수 있도록 항상 인기 있는 주제와 시의적절한 주제 사이의 균형을 맞추는 것을 목표로 하세요. 또한 데이터를 사용하여 주제를 알릴 수 있습니다. 고객과 설문 조사나 인터뷰를 실시하고 결과를 분석하여 흥미로운 이야기나 통찰력을 발견할 수 있습니다.

7단계: 블로그의 목소리 톤 및 스타일 가이드 설정

브랜드 보이스는 청중과 소통하는 방법을 안내하는 일련의 표준입니다. 독자가 브랜드를 쉽게 알아볼 수 있도록 언어, 어조, 형식, 단어 선택, 색 구성표 등이 콘텐츠 전체에서 일관되어야 합니다. 이는 독자와의 신뢰를 구축하고 고객 충성도를 높이는 데 도움이 됩니다.

목소리 톤을 지정할 때 어떤 유형의 언어가 청중에게 가장 잘 전달될지 생각해 보세요. 좀 더 캐주얼한가요, 아니면 전문적인가요? 그들은 직설적인 언어를 선호합니까, 아니면 유머를 사용하는 것을 좋아합니까? 어떤 유형의 목소리가 독자를 귀하의 브랜드에 연결하고 이를 고수할 것인지 파악하십시오.

8단계: 콘텐츠 달력 만들기

콘텐츠 달력은 모든 마감일을 준수하고 결과물에 일관성이 있는지 확인하는 계획 도구입니다.

빌드하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 매월 게시하고 싶은 주제, 제목, 게시물 형식의 개요부터 시작하세요.
2. 각 게시물의 마감일을 만듭니다. 소셜 미디어 홍보 또는 SEO 최적화를 위해 추가 시간을 추가하세요.
3. 블로그 게시물을 몇 주 전에 미리 예약하면 게시되기 전에 편집하고 검토할 수 있습니다.
4. Trello 또는 Asana와 같은 도구를 사용하여 콘텐츠 일정을 체계적으로 정리하세요.
5. 한 달에 한 번 이상 콘텐츠 캘린더를 검토하고 분석에서 얻은 통찰력이나 독자의 피드백을 바탕으로 조정하세요.

이는 올바른 방향을 유지하는 데 도움이 되는 시각적 자료이자 참고 자료입니다.

9단계: 콘텐츠 게시

이제 전 세계가 볼 수 있도록 콘텐츠를 게시할 시간입니다. 하지만 그렇게 하기 전에 블로그 콘텐츠를 얼마나 자주 게시해야 하는지 생각해 보세요. 이 흐름은 마케팅 목표에 따라 다릅니다. 예를 들어, 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표인가요? 그런 다음 매주 또는 그 이상 게시하는 것을 고려할 수 있습니다. 아니면 업계의 사고 리더가 되려고 노력하고 있나요? 그런 다음 주요 목표는 블로그에 트래픽을 유도하는 것이 아니기 때문에 매월 게시하는 것을 고려할 수 있습니다.

목표에 관계없이 지속 가능한 게시 빈도를 선택해야 합니다. 먼저 시작하려면 블로그 시작 시 5개의 게시물을 게시하여 더 많은 기사를 작성할 수 있는 상당한 시간을 확보할 수 있습니다.

양보다 질을 우선시하는 것이 중요합니다. 블로그 게시물을 홍보하기 위해 고품질 콘텐츠를 희생하지 마십시오. 한 달에 1~2개의 게시물을 게시하더라도 해당 기사의 품질은 독자에게 일관되게 유지됩니다.

10단계: 블로그 홍보

콘텐츠를 만드는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 또한 콘텐츠를 마케팅하고 홍보해야 합니다. 이것이 바로 "콘텐츠 마케팅"입니다.

링크 구축은 SEO의 중요한 구성 요소이며 블로그 홍보 전략에 포함해야 하는 것입니다. 링크 구축에는 다른 웹사이트와의 관계를 구축하고 타당한 경우 귀하의 콘텐츠에 대한 링크를 요청하는 것이 포함됩니다. 이를 통해 Google은 귀하의 웹사이트가 신뢰할 수 있고 공신력이 있음을 이해하여 검색 엔진 결과에서 귀하의 웹사이트 가시성을 높일 수 있습니다.

활동 중인 모든 소셜 네트워크에서 새 게시물에 대한 링크를 공유하고 관련 해시태그를 사용하여 네트워크 외부의 사람들이 귀하의 콘텐츠를 찾을 수 있도록 하세요. 관련 업계 그룹이나 포럼과 게시물을 공유하고, 콘텐츠에 더 많은 관심을 끌 수 있도록 보도 자료를 작성해 보세요.

다음은 다양한 소셜 채널에 대한 모범 사례의 간단한 목록입니다.

• Facebook: 일정 기간 동안 동일한 게시물에 대한 여러 업데이트를 공유하고 눈길을 끄는 시각적 자료를 만듭니다.
• 트위터: 며칠 후 자신의 게시물을 리트윗하여 사람들의 타임라인에 유지하세요. 관련 해시태그를 추가하고 적절한 경우 트위터 광고를 사용하세요.
• LinkedIn: 독자의 클릭을 유도하는 흥미로운 요약이 포함된 링크를 게시하세요. 관련 그룹에 가입하고 거기에서도 업데이트를 공유하세요. 가능한 한 전문적인 내용을 유지하되 적절하다고 생각되는 개인적인 일화를 추가하여 "당신"의 느낌을 더하세요.
• Tiktok: 시각 효과, 사운드, 필터, 해시태그를 사용해 창의력을 발휘하여 관심을 사로잡으세요.
• Instagram: 시선을 끌기 위해 시각 자료와 동영상을 사용하세요. Instagram 스토리를 만들거나 IGTV 콘텐츠를 게시하여 더 많은 사람들에게 다가가세요.

링크 구축에는 시간이 걸리고 신뢰가 필요하다는 점을 기억하십시오. 귀하의 사이트로 다시 연결되는 링크를 요청하기 전에 여러 상호 작용을 통해 다른 웹사이트와의 관계를 구축하십시오.

콘텐츠를 홍보할 수 있는 다른 방법은 다음과 같습니다.

• 이메일 폭발 및 뉴스레터
• 귀하의 콘텐츠를 공유할 수 있는 영향력 있는 사람
• 타겟 광고
• 업계별 출판물이 포함된 후원 게시물
• 자연 검색을 위해 블로그를 최적화하세요.
• 더 많은 청중에게 다가갈 수 있도록 콘텐츠의 용도를 변경하세요.

잘 실행되는 블로그 전략을 개발하는 것은 강력한 온라인 입지를 구축하려는 기업과 브랜드에 매우 중요합니다. 전략 계획에 대한 상세한 기록을 작성하고 콘텐츠 성능을 정기적으로 평가함으로써 지속적으로 개선하고 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 다른 디지털 마케팅 도구와 함께 콘텐츠 마케팅을 활용하면 웹사이트 트래픽이 증가하고 검색 엔진 순위가 향상될 수 있습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 여정에 대해 자세히 알아보고 노력이 결실을 맺는 것을 지켜보세요.