쿠키 없는 미래: 쿠키를 넘어서, 다음은 무엇일까요?

맛있는 초콜릿 칩 종류가 아니라 쿠키에 대해 이야기합시다. 우리는 쿠키가 없는 미래, 디지털 다양성에 대해 논의하기 위해 여기에 있습니다. 왜요? 쿠키 없는 미래를 이해하는 것은 온라인 마케팅 및 광고에 관련된 모든 사람에게 중요하기 때문입니다.

이 기사에서는 쿠키의 매력적인 세계(먹을 수 있는 쿠키가 아님), 쿠키가 단계적으로 중단되는 이유, 다가오는 변화에 어떻게 대비할 수 있는지 살펴보겠습니다.

좋아하는 간식을 들고 뛰어들자!

쿠키란 무엇입니까?

쿠키는 귀하가 방문할 때 웹사이트가 귀하의 컴퓨터나 장치에 저장하는 작은 텍스트 파일입니다. 이 작은 코드 조각은 웹 사이트에서 사용자의 기본 설정을 기억하고 온라인 활동을 추적하며 로그인 정보를 저장하는 데 도움이 됩니다.

쿠키는 웹사이트에서 귀하의 브라우징 경험을 맞춤화하는 데 사용하는 디지털 스티커 메모라고 생각하십시오.

예를 들어, 전자 상거래 사이트를 방문하여 장바구니에 항목을 추가할 때 쿠키는 검색을 계속할 때 해당 항목이 장바구니에 남아 있도록 합니다.

마찬가지로 쿠키를 사용하면 웹사이트에서 이름으로 인사하거나 언어 기본 설정을 기억하여 온라인 경험을 보다 원활하고 개인화할 수 있습니다.

쿠키는 자사 쿠키와 타사 쿠키의 두 가지 주요 유형으로 제공됩니다. 제1자 쿠키는 귀하가 방문하는 웹사이트에서 생성 및 관리하는 반면 제3자 쿠키는 일반적으로 광고 목적으로 다른 도메인에서 생성됩니다.

이러한 제3자 쿠키는 광고주가 여러 사이트에서 사용자를 추적하고 사용자의 온라인 행동에 대한 자세한 프로필을 만들 수 있도록 하므로 개인 정보 보호 논쟁의 중심에 있었습니다.

쿠키는 인터넷의 진화에서 중요한 역할을 하여 개인화된 경험과 대상 광고를 가능하게 했습니다. 그러나 다음 섹션에서 논의하겠지만 개인 정보 보호 및 데이터 수집에 대한 우려가 커짐에 따라 그들의 날이 얼마 남지 않았습니다. 이제 쿠키가 없는 미래의 세계로 모험을 떠나 우리 모두에게 어떤 의미가 있는지 알아봅시다.

"쿠키 없는" 미래란 무엇입니까?

쿠키에 작별을 고하면서 "쿠키 없는" 미래가 어떤 모습일지 알아볼 때입니다. 이 용어는 쿠키를 사용하여 온라인 사용자를 추적하고 타겟팅하는 것에서 벗어나 마케터와 광고주가 관련 콘텐츠를 제공하고 캠페인 성과를 측정하는 새로운 방법을 찾도록 하는 것을 의미합니다.

언뜻 보기에 쿠키 없는 미래는 후퇴하는 것처럼 보일 수 있습니다. 쿠키가 없으면 웹사이트는 귀하의 기본 설정을 기억하지 않으며 광고는 귀하의 관심사에 맞춤화되지 않습니다.

그러나 두려워하지 마십시오!

업계는 이미 개인화된 콘텐츠 및 광고를 제공해야 할 필요성과 사용자 개인정보 보호 사이의 균형을 맞추는 대안을 개발하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 이 기사를 통해 여정을 계속하면서 이러한 대안 중 일부를 살펴보고 이들이 디지털 환경을 형성하는 방법에 대해 논의할 것입니다.

쿠키 없는 미래는 단순한 가능성이 아닙니다. 그것은 불가피합니다. 정부가 더 엄격한 개인 정보 보호 규정을 제정하고 Apple 및 Google과 같은 기술 거대 기업이 쿠키를 단계적으로 폐지하는 데 앞장서면서 글이 벽에 걸렸습니다. 결과적으로 마케팅 담당자, 광고주 및 웹사이트 소유자는 이 새로운 세상을 성공적으로 탐색하기 위해 적응하고 진화해야 합니다.

하지만 쿠키 없는 미래가 암울한 것만은 아닙니다. 쿠키가 디지털 역사의 역사 속으로 사라지면서 사용자 개인 정보를 존중하는 동시에 마케터가 관련 콘텐츠와 광고를 제공할 수 있는 새로운 기술과 접근 방식이 등장할 것입니다.

따라서 턱을 괴고 쿠키가 단계적으로 중단되는 이유와 쿠키를 대체할 수 있는 최선의 대안이 무엇인지 자세히 살펴보겠습니다.

쿠키가 단계적으로 중단되는 이유는 무엇입니까?

쿠키는 수십 년 동안 온라인 경험의 필수 요소였지만 스포트라이트를 받는 시간이 끝나가고 있습니다. 감소의 주된 이유는 개인 정보 보호 및 사용자 데이터 수집에 대한 우려가 커지기 때문입니다. 많은 사람들은 쿠키가 자신의 지식이나 동의 없이 사용자에 대한 정보를 너무 많이 축적하여 경계를 넘어섰다고 생각합니다.

이러한 불안감이 커지면서 정부는 유럽 연합의 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 및 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)과 같은 보다 엄격한 개인 정보 보호 규정을 제정하게 되었습니다. 이러한 규정으로 인해 웹사이트는 데이터 수집 관행에 대해 보다 투명해지고 사용자에게 개인 정보에 대한 더 많은 제어 권한을 부여합니다.

또한 Apple 및 Google과 같은 기술 대기업은 Apple이 Safari에 ITP(Intelligent Tracking Prevention) 기능을 도입하고 Google이 2024년까지 Chrome에서 타사 쿠키를 단계적으로 제거할 계획을 발표하는 등 문제를 자체적으로 해결했습니다. 업계 리더의 이러한 움직임 쿠키 없는 미래를 향한 추진력을 더욱 공고히 했습니다.

쿠키의 소멸은 우려의 원인처럼 보일 수 있지만 개인화된 경험과 대상 광고를 계속 제공하면서 사용자 개인 정보를 존중하는 혁신 및 신기술 개발의 기회를 제공합니다. 쿠키 없는 미래에 대한 탐구를 계속하면서 쿠키를 대체할 최고의 대안을 살펴보겠습니다.

쿠키를 대체하는 가장 좋은 대안은 무엇입니까?

쿠키에 작별을 고하면서 공백을 메우기 위해 개입하는 대안에 관심을 돌립시다. 마케팅 담당자가 관련 콘텐츠와 광고를 계속 제공할 수 있도록 하면서 사용자 개인 정보를 존중하는 몇 가지 유망한 기술과 접근 방식이 등장하고 있습니다. 가장 좋은 대안은 다음과 같습니다.

1. 제1자 데이터: 이메일 주소, 구매 내역, 사이트 행동 등 청중으로부터 직접 수집한 데이터입니다. 콘텐츠를 개인화하고 광고를 타겟팅하는 데 매우 중요합니다. 적절한 권한이 있는 경우 자사 데이터는 쿠키 없는 미래에 강력한 도구가 될 수 있습니다.

2. 문맥 타겟팅: 쿠키에 의존하여 사용자를 추적하는 대신 이 방법은 사용자가 소비하는 콘텐츠에 초점을 맞춥니다. 콘텐츠의 맥락과 관련된 광고를 제공함으로써 마케터는 사용자의 개인 정보를 침해하지 않고 광고를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 러닝화 광고는 피트니스 블로그에 표시되어 거슬리지 않으면서도 관련성을 높일 수 있습니다.

3. 신원 확인: 이 접근 방식에는 위치, 연령, 관심사와 같은 공유 속성을 기반으로 익명화된 사용자 프로필을 생성하는 것이 포함됩니다. 유사한 특성을 가진 사용자를 그룹화함으로써 마케터는 개인을 추적하지 않고 광고를 타겟팅할 수 있습니다. ID 확인은 쿠키에 대한 개인 정보 친화적인 대안을 제공하는 동시에 대상 광고를 계속 활성화합니다.

이들은 쿠키 없는 미래로의 전환에 대응하여 등장한 대안 중 일부에 불과합니다. 업계가 계속 발전함에 따라 마케터와 광고주에게 사용자 개인 정보를 존중하면서 작업할 수 있는 새로운 도구를 제공하는 더 혁신적인 솔루션이 등장할 가능성이 높습니다.

쿠키 없는 미래를 준비하는 방법

쿠키 없는 미래에 접근함에 따라 능동적으로 변화하는 환경에 적응하는 것이 필수적입니다. 다음은 온라인 광고의 새로운 시대에 대비하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계입니다.

1. 자사 데이터 우선 순위 지정: 잠재 고객과 더 강력한 관계를 구축하고 그들로부터 직접 데이터를 수집하는 데 중점을 둡니다(물론 동의 하에). 강력한 자사 데이터 전략을 개발하면 쿠키가 없는 세상에서 개인화된 경험과 대상 광고를 제공할 수 있는 유리한 위치에 설 수 있습니다.

2. 대체 타겟팅 방법 탐색: 문맥 타겟팅, 신원 확인 및 기타 새로운 기술에 익숙해지기 시작하십시오. 최신 개발에 대한 정보를 유지하고 이러한 새로운 방법을 마케팅 전략에 통합함으로써 앞으로의 변화에 ​​더 잘 대비할 수 있습니다.

3. 파트너와 협업: 혼자 하지 마세요! 광고 플랫폼, 퍼블리셔 및 기타 업계 플레이어와 긴밀히 협력하여 함께 혁신적인 솔루션을 찾으십시오. 협업 관계를 조성함으로써 앞서 나갈 수 있고 쿠키 없는 미래에도 마케팅 활동이 효과적으로 유지되도록 할 수 있습니다.

4. 프라이버시 중심 기술에 투자: 프라이버시가 더욱 중요한 관심사가 됨에 따라 사용자 프라이버시를 우선시하는 기술에 대한 투자가 중요해질 것입니다. 자사 데이터를 수집 및 관리하고, 개인 정보 보호 규정을 준수하고, 대체 타겟팅 방법을 구현하는 데 도움이 되는 도구를 고려하십시오.

5. 최신 정보 및 민첩성 유지: 디지털 환경은 지속적으로 변화하므로 최신 뉴스 및 동향에 대한 최신 정보를 유지하는 것이 중요합니다. 쿠키가 없는 세상에서 마케팅 활동을 효과적으로 유지하기 위해 필요에 따라 전략을 조정할 준비를 하십시오.

마무리

쿠키 없는 미래는 벅차게 보일 수 있지만 개인 정보를 존중하면서 청중과 의미 있는 관계를 구축하는 데 다시 집중할 수 있는 기회를 제공합니다. 최신 개발 정보를 파악하고, 새로운 타겟팅 방법을 탐색하고, 개인 정보 보호 중심 기술에 투자함으로써 앞으로의 변화를 성공적으로 탐색하고 쿠키 없는 세상에서 번성할 수 있습니다.

쿠키와의 마지막 작별을 고하면서 도전을 받아들이고 이를 성장과 혁신의 기회로 보도록 합시다. 변화는 두려울 수 있지만 우리가 적응하고 발전하도록 이끄는 진보의 촉매제가 될 수도 있습니다. 쿠키 없는 미래는 온라인 광고 세계의 끝이 아닙니다. 새로운 장의 시작입니다.

그러니 심호흡을 하고 소매를 걷어붙이고 자신감과 낙천주의를 가지고 쿠키 없는 미래로 뛰어드십시오. 능동적으로 대처하고 적응하는 데 필요한 조치를 취함으로써 미래에 어떤 어려움이 닥치든 앞서 나가고 직면할 준비가 될 것입니다.

안녕, 쿠키! 당신은 우리를 잘 섬겼지만 이제 새로운 모험을 받아들이고 끊임없이 진화하는 디지털 환경을 통해 우리의 여정을 계속할 때입니다.

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