작가의 블럭이 있어도 콘텐츠 시리즈를 만드는 방법

게시 됨: 2021-06-28

콘텐츠 시리즈 하나의 기사를 작성하는 데 어려움을 겪거나 블로깅의 핵심을 잃어서 콘텐츠 시리즈 를 만드는 방법을 배워야 하는 이유가 궁금할 수 있습니다.

나의 많은 독자들처럼, 어느 시점에서 당신은 앉아있는 것만으로도 조잡한 블로그 게시물을 작성하는 것이 육체적으로 고통스럽다는 것을 알게 됩니다.

직관적이지 않은 것처럼 보이지만 한 번에 하나의 기사를 브레인스토밍하고 검토하고 개요를 작성하는 대신 더 많은 콘텐츠 세트를 구축할 수 있기 때문에 콘텐츠 시리즈를 만드는 것이 좋습니다.

더욱이 콘텐츠 시리즈는 청중의 요구와 관련된 목록으로 시작할 때 가장 잘 작동합니다. 이 콘텐츠에 대한 영업 및 고객 서비스 팀의 도움을 받아 시작 개요를 얻을 수 있습니다.

그리고 짜잔~ 더 많은 콘텐츠 아이디어에 대한 필요성이 줄어들었고 여러 마감일에 콘텐츠를 확보할 수 있어 더욱 좋습니다!

콘텐츠 시리즈

콘텐츠 시리즈(일명: 블로깅 시리즈) 정의

콘텐츠 시리즈는 각 부분이 자체적으로 존재할 수 있지만 더 큰 전체에서 얻을 수 있는 소화 가능한 정보 덩어리인 주요 주제에 대한 관련 기사 세트입니다.

모든 콘텐츠 마케터, 블로거 및 작가는 시리즈를 활용하고 주제와 전문 지식에 따라 텍스트, 영상, 오디오(또는 팟캐스트) 또는 비디오를 포함한 모든 콘텐츠 형식에 사용할 수 있습니다 . 원하는 경우 각 청크 또는 다른 기사에 대해 혼합 형식을 사용하십시오.

콘텐츠 시리즈를 사용하는 가장 좋은 이유는 새로운 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍하고 심사할 필요가 없기 때문입니다!

콘텐츠 시리즈를 사용하는 가장 좋은 이유는 새로운 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍하고 심사할 필요가 없기 때문입니다! 트윗하려면 클릭

제 동료 Roger C. Parker는 콘텐츠 시리즈의 열렬한 팬입니다. 그는 그것이 작가와 독자 모두에게 승리라고 믿습니다. 다음은 Parker가 콘텐츠 시리즈를 시각화하는 방법입니다.

콘텐츠 시리즈

Roger C. Parker의 콘텐츠 시리즈 개요 – 그래픽

콘텐츠 시리즈는 새로운 것이 아닙니다. Charles Dickens와 같은 소설가는 시간이 지남에 따라 잡지에 출판된 섹션에 책을 썼습니다. 독자가 계속 구매하도록 하는 충분한 서스펜스를 만들기 위해 작가는 주인공이 위태로운 상황에 놓이거나 놀라운 발견에 직면하게 되는 플롯 장치인 클리프행어를 포함했습니다.

마찬가지로 콘텐츠 시리즈에서 절벽을 사용해야 합니다. 청중이 관심을 갖는 감정적 요소가 있는 문제를 통합합니다.

마케팅에 콘텐츠 시리즈가 필요한 이유

마케팅 관점에서 텍스트, 블로그, 팟캐스트 및 비디오용 콘텐츠 시리즈를 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 특정 주제에 대해 자세히 알아보십시오 . 각 작품을 통해 청중의 질문에 답하는 심층적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다. (고객이 필요로 하는 5가지 콘텐츠 유형을 확인하세요.)
  • 검색 노력을 지원하기 위해 키워드 용어 주위에 관련 콘텐츠를 만듭니다 . 콘텐츠 허브 및 스포크 모델을 사용하여 콘텐츠가 상호 관련되고 연결되어 있는지 확인합니다.
  • 독자를 청중으로 끌어들 입니다. 독자가 전체 콘텐츠 시리즈를 게시하거나 컬렉션으로 얻을 수 있도록 하는 클릭 유도문안을 포함합니다.

또한 콘텐츠 시리즈는 리소스 문제를 해결합니다.

  • 블로그 또는 제품 출시를 지원합니다. 미리 생성하고 시간이 지나면 드랍할 수 있는 관련 콘텐츠를 제공합니다.
  • 한 사람에게 아웃소싱하십시오 . 게스트 블로거 또는 기타 리소스가 지정된 기간 동안 콘텐츠를 개발할 이유를 만듭니다.
  • 휴가 또는 과중한 작업 기간에 대한 보장을 제공합니다. 블로그 팀이 추가 콘텐츠를 미리 만들 수 있도록 도와주세요.

콘텐츠 시리즈가 편집 일정에 적합한 위치

잘 하면 블로그나 콘텐츠 시리즈는 필러 콘텐츠처럼 취급하지 않는 한 연간 콘텐츠 계획을 위한 구조를 제공합니다 .

예를 들어 Harry Potter 책과 Star Wars 영화는 Joseph Campbell의 영웅 여정을 활용하여 팬들이 더 많은 콘텐츠를 원하게 만드는 구조를 따랐습니다.

그래픽으로 보여지는 조스피 캠벨의 영웅의 여정

콘텐츠 시리즈의 핵심:

  • 시리즈 후크, 특히 청중을 위해 해결하려는 비즈니스와 관련된 충족되지 않은 요구 사항을 파악하십시오.

가능하면 목록 기반 결과를 선택하십시오. 각 지점에 대해 독립적인 콘텐츠 청크로 나누기가 더 쉽기 때문입니다.

콘텐츠 시리즈 후크

콘텐츠 및 블로깅 시리즈를 위한 최고의 편집 후크는 다음과 같습니다.

  • 비즈니스 테마 . 시리즈의 각 기사는 분기 또는 월별로 분류된 연간 주제의 한 측면과 관련이 있습니다.
  • 독립형 콘텐츠의 달 . 이 콘텐츠를 사용하여 제품 출시 또는 기타 비즈니스 목표를 지원하십시오. 예를 들어 Oli Gardner는 제품 출시와 관련된 콘텐츠를 제공하기 위해 한 달 동안 Unbounce의 블로그를 인수했습니다.

    월간 콘텐츠 계획

    일별 월간 콘텐츠 계획 만들기 – Unbounce 예시

  • 휴일 또는 이벤트. 관련 기사를 보려면 크리스마스, Chanukah 또는 Kwanzaa와 같은 긴 휴가의 구조를 활용하십시오. 예를 들어, Spin Sucks의 Gini Dietrich는 12일간의 크리스마스를 보냅니다. 그녀는 같은 제목의 노래를 따릅니다.

    월간 콘텐츠

    월간 테마 콘텐츠 - Spin Sucks를 통한 크리스마스 12일

콘텐츠 시리즈 계획: 필요한 5가지 요소

콘텐츠 시리즈가 목표를 달성하도록 하려면 견고한 전략이 필요합니다. 그렇지 않으면 부분의 합이 구성 요소만큼 강력하지 않습니다.

1. 콘텐츠 시리즈 목표

  • 이 기사 모음을 작성하는 이유는 무엇입니까?
  • 어떤 결과를 얻기를 바라는가? 콘텐츠를 측정 가능한 결과와 구체적으로 연결하세요. 트래픽 및 브랜딩을 넘어 이메일 주소, 리드 자격 및 판매까지 생각하십시오.

2. 콘텐츠 시리즈 테마

  • 콘텐츠의 개별 부분이 응집력이 느껴지도록 테마를 만듭니다. 여기에는 콘텐츠 구조, 음성 및 영상이 포함됩니다. 브랜드 안의 브랜드라고 생각하세요. 청중에게 콘텐츠가 더 큰 전체의 일부라는 단서를 제공하십시오.

3. 콘텐츠 시리즈 구성

콘텐츠 시리즈는 개별 게시물보다 2개 더 많은 기사, 특히 서론과 결론을 포함합니다. 이 2개의 게시물은 청중에게 컨텍스트를 제공합니다.

소개

  • 이 전체 콘텐츠 세트의 시작입니다. 이 콘텐츠는 독자적이어야 하며 청중이 더 많은 것에 대해 침을 흘리게 해야 합니다.

개별 게시물

  • 관련 부분, 특히 이전 항목과 다음 항목을 지원하면서 독립적으로 설 수 있도록 충분한 정보가 필요 합니다.
  • 일관된 포스트 구조를 만드 십시오. 각 기사는 동일한 핵심 개요와 길이를 따라야 합니다.
  • 절벽을 포함하십시오. 엔터테인먼트 콘텐츠와 마찬가지로 청중에게 다음 서비스를 위해 돌아올 이유를 제공하십시오.
  • 시리즈 소개 및 기타 기사를 참조하는 각 기사에 편집자 메모를 추가하십시오 .
  • 독자가 시리즈 이메일에 등록 하도록 유도하는 클릭 유도문안을 각 부분의 끝에 제공하십시오 .
  • 게시 전 또는 시간 경과에 따라 모든 게시물을 생성합니다. Roger Parker와 Darren Rowse는 이전 작품의 의견을 통합할 수 있도록 콘텐츠 시리즈를 작성합니다.

결론

  • 청중에게 조각들이 어떻게 잘 어울리는지 보여주세요 . 해당되는 경우 이전 기사에 대한 링크를 제공합니다. 독자가 시리즈 중간에 합류했을 수 있음을 명심하십시오.

4. 클릭 유도문안

클릭 유도문안 없이는 어떤 콘텐츠 마케팅도 완료되지 않습니다. 독자가 행동하고 취해야 할 단계를 정의하도록 안내해야 합니다. 당신의 도움 없이 이 일이 일어날 것이라고 생각하지 마십시오.

  • 청중이 시리즈를 소비한 후 무엇을 하기를 원하는지 결정하십시오. 다운로드 또는 기타 제품을 만들 수 있는 기회입니다. 독자의 이메일 주소를 얻거나 추가 자격을 얻을 수 있는 두 번째 기회 입니다.

5. 게시물 콘텐츠 시리즈 게시

  • 개별 조각과 전체 컬렉션 모두에서 이 콘텐츠를 어디에서 홍보할 것인지 결정합니다 . 콘텐츠의 큰 덩어리이므로 최대 청중에게 도달해야 합니다.
  • 모든 기사를 보관할 페이지를 만드십시오. 이것은 청중 소비를 용이하게 하고 검색 엔진에 콘텐츠가 모두 게시된 후 콘텐츠를 추적하는 방법을 보여줍니다.
  • 전체 콘텐츠의 가치를 평가합니다. 주제에 따라 모든 콘텐츠를 게시한 후 하나의 응집력 있는 조각으로 편집할 수 있습니다. 예: Darren Rowse는 Problogger에 여전히 존재하는 일련의 기사를 기반으로 $29.99에 판매되는 "31 Days to Blogging" 전자책을 만들었습니다. 마찬가지로 Spin Sucks의 Gini Dietrich는 독자들이 새해를 시작할 수 있도록 30일 챌린지를 만들어 The Communicator's Playbook 으로 변환했습니다.

커뮤니케이터의 플레이북

콘텐츠 시리즈 결론

콘텐츠 시리즈를 사용하여 편집 일정을 채울 뿐만 아니라 새로운 청중과 검색 관심을 끌 수 있는 양질의 리소스를 만드십시오.

일련의 관련 기사를 활용하여 새로운 이니셔티브를 설명하고 출판 후 더 많은 콘텐츠를 구성할 수 있는 기반을 마련하십시오.

더욱이 콘텐츠 및 블로깅 시리즈를 미리 생성하여 바쁘거나 휴가 기간 동안 콘텐츠 엔진을 계속 가동할 수 있습니다.

행복한 마케팅,
하이디 코헨

하이디 코헨 Heidi Cohen 은 Riverside Marketing Strategies의 사장입니다.
Facebook, Twitter 및 LinkedIn에서 Heidi를 찾을 수 있습니다.

이메일로 Heidi Cohen의 실행 가능한 마케팅 가이드 받기:

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사진 제공: https://unsplash.com/photos/6GjHwABuci4 cc zero
편집자 주: 이 게시물은 원래 2018년 2월에 게시되었습니다. 수정 및 업데이트되었습니다.