콘텐츠 기둥: 주제별 권위를 확장하기 위한 페이지 및 콘텐츠 구축

콘텐츠 기둥이란 무엇입니까?

콘텐츠 기둥은 청중이 관심을 갖는 핵심 주제로, 콘텐츠 마케팅 활동에 유용한 구성 도구가 됩니다. 비즈니스 전략에 따라 여러 콘텐츠 기둥을 가질 수 있습니다.

콘텐츠 기둥을 사용하여 콘텐츠 생성 프로세스를 알리고 블로그 게시물, 사례 연구, 전자책, 소셜 미디어 게시물 및 기타 자산을 만들 때 주제로 돌아갑니다.

SEO를 위한 콘텐츠 기둥

콘텐츠 기둥은 SEO에 매우 중요합니다. 다음을 통해 온라인 가시성을 개선하는 데 도움이 됩니다.

• 검색 엔진 순위 요소인 주제에 대한 귀사의 전문성 확립.
• 웹 사이트에 구조를 제공하여 검색 엔진이 콘텐츠가 어떻게 관련되고 색인을 생성하는지 더 잘 이해할 수 있도록 합니다.
• 링크 자산 공유에 유용한 내부 링크 기회를 제공합니다.

소셜 미디어 마케팅을 위한 콘텐츠 기둥

콘텐츠 기둥의 개념을 소셜 미디어 전략에 적용할 수도 있습니다. 게시물, 스토리, 광고 또는 실시간 스트림을 만들 때 핵심 주제를 사용하여 핵심 주제를 다루고 브랜드를 유지하세요.

이러한 소셜 미디어 콘텐츠 기둥은 팀이 응집력 있는 소셜 미디어 정체성을 구축하는 데 도움이 되므로 청중은 자신의 관심사에 맞는 테마 콘텐츠를 제공할 수 있다는 것을 알 수 있습니다. 또한 어떤 주제를 다룰지 알면 다양한 소셜 미디어 채널에 대한 게시물을 계획하고 예약하기가 더 쉽습니다.

기둥 페이지란 무엇입니까?

모든 콘텐츠 기둥의 중심에는 단일 기둥 페이지가 있습니다. 핵심 페이지라고도 하는 필라 페이지는 주제를 탐색하기 위한 시작점으로, 광범위하지만 포괄적인 개요로 핵심 포인트를 적중합니다. 그들은 종종 주제에 대한 소개 역할을 합니다. 콘텐츠가 충분히 신뢰할 수 있는 경우 페이지는 사이트에 대한 백링크를 구축할 수 있는 기회가 될 수도 있습니다.

필라 페이지는 독자를 주제에 대해 더 깊이 있게 안내하는 관련 콘텐츠로 연결되어 주제별 기사 클러스터를 생성해야 합니다. 이것은 주제적 권위를 구축하는 데 핵심입니다. 기둥의 모든 새로운 고품질 콘텐츠는 귀하의 전문 지식을 반영하고 귀하의 비즈니스를 해당 주제에 대한 신뢰할 수 있는 정보 소스로 포지셔닝합니다. 기둥의 대상 키워드 및 관련 키워드에 대한 신뢰할 수 있는 콘텐츠 페이지가 많을수록 해당 주제에 대한 사이트의 권한이 높아집니다.

콘텐츠 기둥의 예

실제 콘텐츠 기둥은 무엇입니까? 때로는 개념을 시각화하는 데 도움이 되므로 금융 상품을 판매하는 가상의 회사를 예로 들어 보겠습니다.

회사의 마케팅 팀이 개인 금융에 대해 고객을 교육하기 위해 블로그를 만들고 있다고 가정해 보겠습니다. 청중이 관심을 갖는 세 가지 콘텐츠 기둥을 선택합니다.

1. 모기지,

2. 대출 및

3. 투자.

모기지에 대한 필라 페이지는 모기지가 무엇이며 어떻게 작동하는지에 대한 높은 수준의 개념적 개요를 제공하여 주제에 대한 관문 역할을 합니다. 그런 다음 필라 페이지는 이자율 유형, 모기지 재융자 및 첫 주택 구매 팁과 같은 보다 자세한 정보를 제공하는 하위 주제에 대한 기사로 연결됩니다. 이제 회사에는 기사 클러스터와 성장하는 콘텐츠 기둥이 있습니다.

회사가 모기지 기둥에 더 많은 콘텐츠를 추가함에 따라 "계약금이 얼마나 필요합니까?"와 같은 점점 더 정확한 롱테일 키워드에 집중할 수 있습니다. 각각의 추가 기사는 회사의 주제 권위를 강화하고 귀중한 키워드 순위 지정 기회를 만듭니다.

콘텐츠 기둥 및 기둥 페이지를 만드는 방법

필라 페이지 및 클러스터로 콘텐츠를 구성하면 사이트에 논리적 구조가 제공되고 검색 봇이 페이지를 더 쉽게 크롤링하고 인덱싱할 수 있습니다. 또한 사려 깊은 내부 연결을 통해 사이트를 방문하는 사람이 검색을 계속하기 위해 Google로 돌아가지 않고도 관심 있는 주제를 완전히 탐색할 수 있습니다.

사이트의 콘텐츠 기둥을 만드는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

콘텐츠 기둥을 선택하는 방법

콘텐츠 기둥이 효과적이려면 핵심 비즈니스와 관련이 있어야 하고 대상 고객에게 어필해야 합니다. 콘텐츠 기둥은 사용자를 참여시키고, 전문성을 입증하고, 고객이 비즈니스 목표를 달성하는 조치를 취하도록 영감을 주어야 합니다.

대상 청중이 알고 싶어하는 것을 발견하십시오

모든 마케팅 전략과 마찬가지로 청중, 그들의 행동 방식, 구매자 여정의 각 단계에서 중요한 것이 무엇인지 이해해야 합니다. 시장 조사와 고객이 가장 관심을 갖는 정보를 기반으로 기둥을 선택하십시오. 여행 웹사이트는 저예산 여행이나 익스트림 모험에 콘텐츠 기둥을 할애할 수 있지만 이러한 주제는 인구 통계를 사로잡는 경우에만 유용합니다.

웹 사이트를 분석하여 고객이 가장 많이 상호 작용하는 페이지를 확인하십시오. 설문조사, 영업 및 고객 서비스 담당자의 피드백, 소셜 미디어 페이지나 커뮤니티 포럼에 게시된 질문을 통해 정보를 수집할 수도 있습니다.

키워드 연구를 사용하여 기회 식별

키워드 연구는 모든 좋은 SEO 캠페인의 기초이며 콘텐츠 기둥 아이디어를 파헤치는 가장 좋은 방법 중 하나이기도 합니다. 고객이 Google에 입력하는 구문을 알고 있다고 생각할 수도 있지만 데이터로 선택을 확인하고 해당 키워드에 대한 수요가 있는지 확인하는 것이 가장 좋습니다.

간단히 말해서 키워드 조사는 두 부분으로 구성된 프로세스입니다.

• 고객이 해당 쿼리에 대해 SERP에서 순위를 매기기 위해 사용하는 검색어 찾기
• 검색량, 검색 난이도, 전반적인 비즈니스 목표 등의 요소를 기반으로 타겟 키워드 분석 및 선택

시작할 수 있는 무료 및 유료 키워드 조사 도구가 있습니다. 조사를 할 때 가능한 한 철저하게 하십시오. 관련 키워드, 경쟁자가 사용하고 있는 키워드, 그리고 일찍 시도할 수 있는 유행 키워드를 찾으십시오.

그런 다음 검색량(해당 용어에 대한 월간 검색량)과 난이도(해당 용어에 대한 SERP 상단에 표시되는 것이 얼마나 어려운지)를 분석합니다. 엄청난 수의 사람들 앞에서 귀하를 확보할 수 있는 키워드는 정말 경쟁력이 있을 수 있으므로 순위를 매기기 더 쉬운 적당한 검색량으로 키워드를 타겟팅하는 것이 리소스를 더 잘 사용할 수 있습니다. 경우에 따라 자격이 높은 잠재고객 세그먼트는 검색량이 적은 검색어를 사용하므로 사용자를 더 빨리 전환할 수도 있습니다. 더 많은 도메인 권한을 구축할수록 더 높은 키워드 난이도 검색어를 놓고 경쟁할 수 있습니다.

키워드 연구를 기반으로 주제를 클러스터로 그룹화

브로드 및 롱테일 키워드 목록이 있으면 적절한 주제 클러스터 또는 키워드 테마로 구성하십시오. 키워드를 살펴보면서 비즈니스와 직접적으로 관련이 없을 수 있지만 사용자를 끌어들이고 권위를 강화하는 데 유용할 수 있는 주제를 식별하십시오.

앞서 언급한 가상의 금융 서비스 웹 사이트에서 다른 기둥 콘텐츠 예제를 사용하겠습니다.

집을 처음 구입하는 사람은 모기지가 어떻게 작동하는지 이상의 광범위한 질문을 합니다. 우리의 가상 회사는 금융 상품을 판매하지만 부동산업자를 선택하는 내용이나 해결사를 사기 전에 고려해야 할 사항을 추가할 수 있습니다. 접선 주제에 대한 유용하고 잘 작성된 글은 트래픽을 다양화하고 사용자 경험을 향상하며 신뢰를 구축할 수 있습니다.

글을 쓰기 시작할 때 핵심 콘텐츠의 우선 순위를 정하되 주변적으로 관련된 키워드를 치워 콘텐츠 기둥을 확장하십시오.

페이지, 게시물 등을 구축하기 위한 콘텐츠 전략 만들기

이제 콘텐츠 기둥에 대한 테마가 있으므로 다음 단계에 따라 기둥을 구축하고 주제별 권한을 설정합니다.

기존 콘텐츠 평가

새 기사 작성을 시작하기 전에 이전에 게시된 콘텐츠 목록을 작성하십시오. 일부 기존 조각을 새 클러스터에 할당할 수 있음을 알 수 있습니다. 그러나 최신 정보이고 전문성, 권위 및 신뢰성에 대한 Google의 EAT 가이드라인을 충족하도록 업데이트해야 할 수도 있습니다.

이상적으로는 페이지가 순위를 놓고 경쟁하지 않도록 각 부분이 고유한 핵심 문구에 초점을 맞추는 것이 좋습니다. 사이트를 더 효율적으로 만드는 데 도움이 되지 않는 오래된 콘텐츠를 제거하세요.

기둥의 격차 식별

콘텐츠 격차에 대한 각 클러스터를 검토하고 작성할 새 조각 목록을 만듭니다.

사용자의 검색 의도, 즉 이러한 키워드를 Google에 연결하는 이유를 고려하세요. 검색 의도를 완전히 충족하는 콘텐츠가 순위에 더 잘 맞기 때문에 사용자의 요구에 부응하는 글을 작성하세요. 블로그 게시물, 가이드, 체크리스트, 템플릿 및 사례 연구와 같은 다양한 콘텐츠 형식 중에서 선택하여 쿼리에 더 잘 응답할 수 있습니다.

편집 캘린더 개발

갑자기 만들 콘텐츠 목록이 많아져도 당황하지 마세요. 이러한 아이디어는 콘텐츠 기둥의 기초이며 목록을 작성함에 따라 기둥이 성장하고 강해질 것임을 기억하십시오.

콘텐츠 캘린더를 사용하면 귀하와 귀하의 팀이 게시 요구 사항을 체계적으로 처리할 수 있도록 체계적으로 관리할 수 있습니다.

• 필라 페이지를 생성하여 시작하고 클러스터의 주요 하위 주제를 기반으로 작성하여 가능한 경우 내부 링크를 추가할 수 있습니다.
• 키워드를 기반으로 클러스터 페이지의 우선순위를 지정합니다. 검색량이 많고 키워드 난이도가 낮은 검색어는 유기적 트래픽을 더 빠르게 유도하는 데 도움이 됩니다.
• 콘텐츠 제작 프로세스를 수립합니다.
• 추적할 수 있도록 각 항목의 게시 일정을 잡습니다. 중요한 것은 귀하의 사이트가 활발하게 게시되고 있음을 Google에 보여줄 콘텐츠를 꾸준하고 정기적으로 출력하는 것입니다. 리소스에 따라 한 달에 두 번 또는 일주일에 두 번을 의미할 수 있습니다.

가능한 경우 콘텐츠 용도 변경

투자에서 최대한의 가치를 추출할 수 있도록 가능한 경우 양질의 콘텐츠를 다시 패키징하십시오. 사용법 가이드를 체크리스트로, 사례 연구를 비디오로, 일련의 기사를 전자책으로 변환하세요.

효과 측정

기본 콘텐츠 전략을 구현할 때 검색 엔진이 페이지를 찾고 크롤링하고 인덱싱하는 데 시간이 필요하다는 점을 염두에 두십시오. 또한 귀하의 사이트가 전문성을 확립하는 데 시간이 걸립니다. 그러나 즉시 페이지 성능 추적을 시작해야 합니다. 유기적 트래픽, SERP 순위 및 참여와 같은 비즈니스 목표를 반영하는 지표를 사용하십시오.

• 실적이 좋은 부분을 식별하고 이를 사용하여 링크 자산을 공유하기 위해 최신 페이지에 연결합니다.
• 청중이 어떤 주제에 끌리는지 확인하고 다른 각도에서든 다른 형식에서든 주제를 다룰 수 있는 다른 기회를 개발하십시오.
• 더 중요한 것은 어떤 페이지가 기대에 미치지 못하는지 확인하는 것입니다. Google 순위 요소에 최적화되었는지 확인하기 위해 페이지 내 SEO를 검토해야 할 수도 있습니다.

콘텐츠 제작으로 SEO 전략 지원

콘텐츠 기둥 전략을 구현하면 웹사이트의 주제적 권위를 높이는 데 도움이 됩니다. 이는 가시성과 유기적 트래픽 증가로 이어지기 때문에 SEO 노력에 희소식입니다. 최상의 결과를 얻으려면 키워드 연구로 콘텐츠 전략을 강화하고, 분석으로 백업하고, 콘텐츠 기둥을 성장시키기 위한 콘텐츠의 꾸준한 출력을 확보하세요.

마케팅 팀이 콘텐츠 제작 전략의 일부 또는 전부에 대한 지원이 필요한 경우 Victorious와 파트너 관계를 맺는 것을 고려하십시오. 우리 팀은 키워드 연구, 콘텐츠 감사, 아이디어, 작성 및 최적화를 지원할 수 있습니다. 자세한 내용을 알아보려면 무료 SEO 상담을 받으십시오.