SEO 콘텐츠 통합: SEO 렌징을 통해 권위를 키우세요

기사, 블로그 게시물, 백서 및 단순히 작동하지 않는 기타 콘텐츠 목록이 있습니다. 몇 가지 옵션이 있습니다.

1. 열악한 콘텐츠 현상 유지
2. 기존 콘텐츠를 강화하고 다시 게시하고 URL 슬러그를 변경하여 업데이트합니다(301 리디렉션 포함).
3. 콘텐츠를 삭제하고 성능은 더 높지만 유사한 페이지로 여러 URL을 리디렉션합니다.
4. 결합 및 통합

콘텐츠 통합이라고도 하는 SEO 렌징 프로세스를 통해 해당 기사의 모든 최상의 요소를 가져와 완전하고 훨씬 더 높은 품질의 형식으로 재결합할 수 있습니다. 이렇게 하면 오랫동안 제작한 콘텐츠의 일부를 보존하는 동시에 전략의 잠재력을 극대화할 수 있기 때문에 매우 유용합니다.

"SEO 렌즈"라는 용어는 돋보기 또는 이와 유사한 렌즈의 효과에서 유래되었습니다. 햇빛을 모아서 한 지점에 집중시키는 방식으로 돋보기를 들고 있으면, 양성이었던 햇빛 집합체가 즉시 강력해져 대부분의 재료에 구멍을 뚫거나 장작불로 불을 피울 수 있습니다. 마찬가지로, 별도의 게시물이 가진 인상적이지 않은 힘을 가져와 모든 것을 포괄하는 조각으로 집중하면 미지근한 콘텐츠 전략에 불을 붙일 수 있습니다.

이 프로세스에는 몇 가지 주요 단계가 있습니다. 하지만 먼저…

주의 사항

SEO 렌징을 수행하고 콘텐츠를 통합하면 유기적 트래픽이 항상 미끄러집니다.

때로는 트래픽과 순위가 완전히 떨어질 수 있습니다.

이러한 유형의 블랙 스완 시나리오에 대비해야 합니다.

그러나 콘텐츠가 빈약하고 사용자가 전환되지 않는 경우 감염에서 벗어나기 위해 절단이 필요한 경우가 있습니다.

회복을 보려면 1년(또는 그 이상)이 걸릴 수 있습니다.

웹사이트 리브랜딩을 수행하는 경우에도 이와 동일한 시나리오가 발생할 수 있습니다. 이것에 대한 제가 가장 좋아하는 예는 Nuts.com 이야기입니다.

그러나 웹 사이트의 품질과 장기적인 효율성에 초점을 맞추는 경우 콘텐츠 통합을 통해 사용자와 검색 엔진이 가장 중요한 콘텐츠에 다시 집중하고 콘텐츠와 관련하여 SERP에 올바른 신호를 제공할 수 있습니다.

이제 프로세스에 대해 논의하겠습니다…

확산 콘텐츠 식별

먼저 "확산" 콘텐츠의 일부를 식별하는 데 시간을 할애할 것입니다. 대부분의 경우 이러한 게시물은 이전에 식별한 "나쁜" 블로그 게시물일 뿐입니다. 그들은 충분한 트래픽을 생성하지 않거나 자체적으로 설 수 있을 만큼 상세하지 않습니다. 그러나 우리가 고려해야 할 추가 요소가 하나 있는데, 바로 주제별 초점입니다.

어떤 식으로든 당신을 실망시킨 모든 블로그 게시물의 목록을 생성하고 더 넓은 초점의 관점에서 평가해 보십시오. 예를 들어 SEO 블로그에는 다음과 같은 기사가 있을 수 있습니다.

• "부정확한 지역 인용을 수정하는 방법"
• "SEO를 위해 더 나은 로컬 콘텐츠를 작성하는 방법" 및
• "SEO에 대한 더 나은 온라인 리뷰를 얻는 방법"

그러나 이것들은 모두 "로컬 SEO"라는 더 넓은 주제와 관련이 있습니다.

자신의 재량에 따라 주제 연결 및 "광범위한" 또는 "특정" 주제를 구성하는 항목을 설정할 수 있습니다.

그런 다음 Google Analytics 및 Google Search Console(GSC)에서 순위, 웹 페이지, 트래픽 및 노출 수를 살펴보십시오.

여기서 요점은 그 자체로는 실망스럽지만 함께 또는 다른 형태로 중요한 사용자 요구를 충족할 수 있는 게시물을 식별하는 것입니다.

겹치는 지점 및 중복 콘텐츠 주제 발견

다음으로 겹치는 부분이나 중복 콘텐츠 문제를 발견해야 합니다. 다시 말해, 이러한 분산되고 개별적인 콘텐츠 조각은 서로 어떻게 관련되어 있습니까? 중복 섹션을 제거할 기회가 있습니까? 한 기사를 다른 기사로 연결하는 방법이 있습니까? 병합, 삭제 및 301 리디렉션이 필요한 중복 콘텐츠가 있습니까?

여기에서 취할 수 있는 몇 가지 접근 방식이 있지만 가장 쉬운 방법은 유사한 주제의 기사를 일괄적으로 그룹화하고 함께 검토하는 것입니다. 예를 들어 로컬 SEO와 관련된 게시물이 10개 있을 수 있습니다. 그들 중 일부는 완전히 중복됩니까? 한 기사가 다른 기사의 후속 조치로 사용되는 것 같습니까? 다른 곳으로 넘어가서만 언급되는 하위 주제를 철저히 다루는 기사가 있습니까?

이 단계 후에 다른 게시물과 관련이 없는 콘텐츠의 "섬"이 있는 경우 해당 콘텐츠를 업데이트할지 완전히 삭제할지 결정해야 합니다.

함께 스티치 관련 게시물

이제 유사한 주제를 가진 게시물 배치가 있고 하나의 포괄적인 게시물로 함께 연결할 준비가 되었다고 가정해 보겠습니다. 어떻게 해야 할까요?

• 핵심 아이디어를 정의하고 구체화합니다. 먼저 핵심 아이디어를 정의하고 개요를 작성해야 합니다. 예를 들어 기타 연주 방법 학습과 관련된 게시물 10개를 찾았다고 가정해 보겠습니다. "초보자를 위한 최고의 기타 가이드"와 같은 제목을 생각해 내거나 "초보 기타 연주자를 위한 X개의 가장 중요한 교훈"과 같은 다른 각도를 취할 수 있습니다. 가장 중요한 고려 사항은 대상 고객과 대상 키워드입니다. 키워드 조사를 통해 검색량이 많고 대상 인구 통계와 관련성이 있으며 상대적으로 경쟁이 낮은 키워드 및 문구와 같은 최적화를 위한 몇 가지 중요한 영역을 식별할 수 있어야 합니다. 이것을 기초로 사용하고 독자와 고객에게 가장 가치 있는 게시물 유형을 고려하십시오.
• 콘텐츠를 논리적 순서로 제시합니다. 핵심 아이디어가 있으면 게시물 구성을 시작할 수 있습니다. 여러 논리적 옵션이 있을 수 있습니다. 예를 들어 누군가에게 체중 감량 방법을 지시한다고 가정해 보겠습니다. 신체 운동의 중요성에 대한 섹션부터 시작합니까, 아니면 영양부터 시작합니까? 개요로 시작합니까, 아니면 세부 사항을 파헤치기 시작합니까? 일반적으로 말하면 간략하고 일반적인 전제로 시작하여 복잡성이 증가하는 순서대로 세부 섹션을 살펴본 다음 고유한 결론으로 ​​요약하는 것이 좋습니다. 다양한 옵션을 가지고 놀면서 어떤 옵션이 가장 "느껴지는지" 확인하십시오.
• 서론과 결론을 삭제하거나 편집합니다. 블로그 게시물을 하나의 일관된 내러티브로 함께 연결하는 경우 해당 기사의 서론과 결론을 제거(또는 최소한 편집)할 수 있습니다. 서론과 결론은 기사의 주요 주제를 간략하게 요약하기 위한 것입니다. 하지만 이미 더 광범위한 주제를 소개하고 있고 이 기사의 맥락에서 시작 섹션과 후속 섹션이 모두 있는 경우 이러한 섹션은 거의 필요하지 않습니다. 또한 이와 같은 대규모 게시물에서 가장 일반적인 중복 지점이기도 합니다.
• 하위 섹션을 활용하십시오. SEO 결과를 최대화하면서 소요되는 노력을 최소화하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 이전 기사 각각에 대해 별도의 하위 섹션을 만드는 것입니다. 각각의 별도 기사의 헤드라인을 헤더 태그로 사용할 수 있으므로 가치 있는 롱테일 키워드 문구가 포함된 경우 계속해서 활용할 수 있습니다. 또한 편집 과정을 진행하면서 정리된 상태를 유지하는 편리한 방법입니다. 읽기 쉽고 따르기 쉽도록 섹션, 하위 섹션 및 하위 하위 섹션을 깔끔하게 정리했는지 확인하십시오.
• 중복을 수정합니다. 여기서 가장 큰 적은 중복성입니다. 유사하거나 겹치는 영역을 다루는 여러 게시물을 모으고 너무 오래 전에 작성하여 거의 기억이 나지 않는 경우 본질적으로 동일한 내용을 말하는 문장과 때로는 전체 웹 사이트 섹션이 있을 수 있습니다. 이는 작업의 일관성과 인식된 가치에 좋지 않으므로 진화하는 포괄적인 게시물을 샅샅이 조사하고 이러한 문제 지점을 찾으십시오. 때때로, 단순한 반복이 아닌 반복되는 문장을 상기시키기 위해 간단한 표현으로 바꾸는 것만으로도 충분합니다. 결국 게시물이 특히 길면 사람들이 한 번에 전체 내용을 읽지 못하거나 관련 섹션 하나만 탐색할 수 있습니다.
• 키워드 및 구문을 편집합니다. 작품의 제목과 방향을 계획할 때 콘텐츠의 초점 역할을 할 하나의 주요 키워드를 선택하게 될 것입니다. 그러나 작업의 방대하고 강력한 특성으로 인해 여러 2차 및 3차 키워드를 선택하는 것이 좋습니다. 머리글과 주요 요점을 포함하여 텍스트 전체에 자연스럽게 이러한 키워드와 해당 키워드의 변형을 포함하도록 작업을 편집하고 싶을 것입니다. 여기서 작동하는 단어는 "당연히"입니다. 시맨틱 검색 및 향상된 품질 표준 덕분에 정확한 일치가 예전만큼 중요하지 않습니다.
• 작업의 미래를 보장합니다. 이상적으로는 작업을 미래에 증명할 기회도 갖게 됩니다. 즉, 이 게시물이 나중에 관련이 없게 되는 것을 방지하는 방식으로 작성하게 됩니다. 가능한 경우 오래된 참조를 피하고 가능한 경우 "상시" 주제와 조언에 집중하십시오. 분명히 날짜가 지정된 참조 또는 결국 만료되는 콘텐츠를 반드시 포함해야 하는 일부 유형의 콘텐츠가 있습니다. 작품의 경우라면 나중에 쉽게 업데이트할 수 있는 구조와 형식을 구축할 수 있습니다. 예를 들어 상록수 섹션과 작품을 작성하는 연도에 특정한 섹션을 포함할 수 있습니다. 이렇게 하면 매년 게시물을 업데이트하고 이 날짜가 지정된 섹션에만 집중할 수 있습니다.

301 리디렉션 만들기

기존 링크가 있는 게시물을 제거하거나 결합하는 경우 301 리디렉션을 설정하는 것이 중요합니다. 301 리디렉션은 원래 링크의 기능 또는 권한 전달 값을 손상시키지 않고 트래픽을 새 위치로 전환합니다. 또한 새 대상이 원래 링크 컨텍스트와 관련이 있고 원래 대상과 유사한 한 SEO 전략에 해를 끼치지 않아야 합니다. 한때 블로그를 차지했던 개별 "나쁜" 게시물을 가리키는 모든 링크는 자연 트래픽을 새롭고 포괄적인 게시물로 자동 전환해야 합니다.

기술적 경험이 없는 경우 301 리디렉션을 설정하는 것은 약간 까다롭지만 취할 수 있는 몇 가지 경로가 있습니다. Apache를 사용하는 경우 "RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html"과 같은 줄을 추가하여 .htaccess 파일을 편집할 수 있습니다.

Microsoft Windows Server에서 IIS를 사용하는 경우 시작 메뉴의 관리 도구에 있는 IIS(인터넷 정보 서비스) 관리자를 사용하여 301 리디렉션을 설정할 수 있습니다. 사이트를 선택하면 URL 재작성 모듈을 사용(또는 설치)할 수 있습니다. 이를 통해 "Old Domain Redirect" 또는 "Old Page Redirect"와 같은 인바운드 규칙을 추가하여 이전 URL에서 새 URL로 유기적 트래픽을 전달할 수 있습니다.

301 리디렉션을 설정하는 몇 가지 다른 대체 방법도 있지만 모두 동일한 최종 결과를 초래합니다.

콘텐츠 클러스터 생성

또 다른 대체 옵션은 콘텐츠 클러스터를 만드는 것입니다.

이 경우 기본 루트의 하위 주제를 다루는 여러 웹 페이지가 있지만 URL이 적합합니다.

저희 로펌의 SEO 콘텐츠가 완벽한 예입니다.

그리고 해당 URL 슬러그는 다음과 같습니다.

이것은 오래된 콘텐츠를 분해하는 데 도움이 될 수 있지만 SERP가 유사한 항목과 비교하여 각 항목의 주제 관련성과 중요성 수준(따라서 잠재적 순위 기능)을 결정하는 데 도움이 됩니다.

더 중요한 것은 독자가 사이트의 콘텐츠에 더 쉽게 액세스하고 소화할 수 있도록 도와준다는 것입니다.

모든 콘텐츠가 기둥 콘텐츠인 경우 때때로 사람들은 5K+ 단어 게시물에서 길을 잃습니다.

대부분의 검색 의도는 빠르며 사용자의 쿼리에 응답하는 데 몇백 단어만 필요합니다.

내부 콘텐츠 감사 사례 연구

우리는 사이트를 약 1400개의 게시물에서 그 수의 거의 1/3로 줄였습니다.

콘텐츠 감사가 실제로 어떤 모습인지 궁금하다면 운이 좋을 것입니다. 우리는 실제로 우리 자신을 위해, 아주 최근에 하나를 했습니다.

우리는 1,400개 이상의 URL로 시작했으며 이러한 링크 중 상당수가 괜찮은 블로그 게시물과 내부 웹 페이지에 대한 것이었지만 최종 결과는 검색 엔진 봇이나 사용자 모두 좋아하지 않는 어수선한 엉망이었습니다. 우리는 서로 경쟁하는 중복된 블로그 게시물, 무의미한 내부 웹 페이지, 단순히 성과를 내지 못하는 수많은 기사를 가지고 있었습니다. 분석을 자세히 살펴보니 콘텐츠에 방향성이 부족하고 몇 가지 중요한 기회를 놓치고 있다는 사실을 금방 깨달았습니다.

더 이상 관련이 없고 실질적인 가치가 없는 일부 블로그 게시물과 내부 페이지를 제거하는 것으로 시작했습니다. 그런 다음 모든 범주와 태그를 완전히 재구성하고 리디렉션하여 조직 시스템을 간소화했습니다.

거기서부터 우리는 SEO 렌즈를 사용하여 성과가 저조한 여러 게시물의 요소를 결합하고 이를 훨씬 더 상세한 단일 게시물로 변환하는 가장 집중적인 작업을 시작했습니다. 예를 들어 온라인 마케팅에 대한 종합 가이드를 참조하십시오. 15개 이상의 서로 다른 블로그 게시물의 조합이지만 오늘 읽으면 하나의 방대한 종합 안내서처럼 보이고 읽힙니다.

부분적으로 통합 덕분에 이 글은 이제 "온라인 마케팅 가이드"의 상위 10위(이 글을 쓰는 시점)에 포함되었습니다.

결론

웹사이트의 콘텐츠는 비즈니스 성공에 매우 중요합니다. 오래된 콘텐츠가 형편없고 사용자 의도를 전달하지 못하는 경우 검색 엔진은 결국 알게 됩니다.

귀하의 임무는 콘텐츠를 지속적으로 개선하는 것입니다. 이 프로세스의 큰 부분은 일종의 통합 또는 클러스터링일 수 있습니다.

콘텐츠 감사, 블로그 작성 및 백링크 서비스와 관련하여 도움이 필요한 경우 당사는 풀 서비스 SEO 회사이며 신속하게 도움을 드릴 수 있습니다. 오늘 저희에게 연락하십시오!