콘텐츠 원자화: 콘텐츠 마케팅 모범 사례의 활용도가 낮은 영웅
게시 됨: 2023-06-17
고백 시간: Convince & Convert 에 합류하기 전까지는 "콘텐츠 원자화"라는 용어를 들어본 적이 없습니다 . 거기. 내가 말했어. 이제 용어를 배우고 나니 실제로 이 방법의 콘텐츠 마케팅 모범 사례를 몇 년 동안 실천해 왔다는 것을 깨달았습니다. 그냥, 알게 모르게.
용어를 이해했으므로 이제 약속할 수 있습니다. 콘텐츠 원자화는 조직의 콘텐츠 마케팅 전략 및 실행 프로세스에 통합할 수 있는 가장 강력한 도구 중 하나입니다.
저처럼 여러분도 이미 부분적으로 또는 일관성 없이 이 작업을 수행하고 있을 수 있습니다. 그러나 19년 이상의 업계 수의사로서 저는 약속할 수 있습니다.콘텐츠 원자화 원칙을의도적으로그리고 전부 는 아니더라도 대부분 의 프로젝트 에 적용할 때 훨씬 더 잘 작동합니다 . 그 방법과 이유를 파헤쳐 보자.
콘텐츠 원자화란 무엇입니까?
콘텐츠 원자화는 콘텐츠 조각을 더 작은 크기의 요소로 분해하고 다양한 마케팅 채널에서 용도를 변경하는 프로세스입니다. 다른 말로 하면, 하나의 실질적인 콘텐츠를 가져와 보다 전략적으로 건전하고 작은 콘텐츠로 세분화하는 것입니다.
다른 번역? 콘텐츠 원자화 = 다양한 팀, 전략 및 플랫폼에 걸쳐 각 콘텐츠 제작 투자를 최대한 활용하기위해최대화.
마케터라면 이미 알고 계실 것입니다. 콘텐츠가 항상 생성하기 쉬운(또는 저렴한) 것은 아닙니다. AI , 새로운 기술, 앱 및 기타 귀중한 콘텐츠 마케팅 지름길을 사용하더라도 시간, 에너지 및 예산을 투자하는 각 활성화에 대해 가능한 한 많은 자산을 만드는 것이 현명합니다.
Convince & Convert는 항상1:8 목표를 염두에 둘 것을 권장합니다. 1개의 큰 핵심 콘텐츠를 선택하고 8개의 추가 콘텐츠를 목표로 합니다.
.... 물론 약간의 주고받기. 어떤 프로젝트는 8개 이상의 아이디어를 낼 수도 있습니다. 다른 경우에는 세 가지 아이디어만 의미가 있을 수 있습니다.
콘텐츠 원자화를 프로젝트 및 프로세스에 더 많이 적용하고 연습할수록 유연성이 더 많이 발휘된다는 것을 알게 될 것입니다.
그러나 현재로서는 결론은 다음과 같습니다. 목표는 가능한 최상의 경험과 노출을 위해 콘텐츠를 최대화하고 브랜드가 잠재 고객을 위해 원자화하는 데 가장 적합한 콘텐츠를 제공하는 것입니다.
설득 및 개종 전문가는 다음을 수행합니다.
“콘텐츠 원자화는 '열심히 하지 말고 더 똑똑하게 일하라'의 정의입니다.당신의 기둥 콘텐츠는 당신의 노력의 상자입니다.그로부터 생성하는모든 작은 콘텐츠 조각은상자 밖에 있으며기둥 조각에사용되는 노력을 확장하는 현명한 방법입니다 .”
~ 켈리 산티나, 회장
콘텐츠 원자화 작동 방식 설명
위의 내용을 읽고 “무엇이 뭐지?”라고 생각했다면 콘텐츠 마케팅 시나리오에서 콘텐츠 원자화가 어떻게 작동하는지에 대한 간단한 설명이 있습니다.
저의 마지막 정규직 역할에서 저는 디지털 생태계 전반에 걸쳐 뉴올리언스에 새로운 리조트를 시작하는 일을 맡게 되었습니다 .
(많은) 디지털 캠페인 노력 중 하나는 뉴올리언스에 머무는 동안 누가 신선하고 뜨거운 베녜를 원하지 않겠습니까? ! (또한 빌라 내 풀 키친을 제공하는 리조트 고유의 서비스를 선보이기도 했습니다. 짐작하셨듯이 나만의베니케를 만들 수 있습니다 .)
기본 콘텐츠(주요 동영상)의 도달 범위/매력을 추가로 지원하고 확장하기 위해 우리 팀은 다음과 같은 더 작은 지원 자산을 원자화하고 배포했습니다.
- Beignet에 대한 긴 형식의 블로그 게시물 , 다양한 NOLA beignet 카페에 대한 새로운 리조트의 근접성 및 (물론) 텐트폴 비디오 포함
- 다운로드 가능한 레시피 카드
- 리조트 랜딩 페이지에 첨부된 카피와 함께 삽입된 비디오 모듈
- 자격을 갖춘 리드에 대한 프로모션 이메일에 포함된 "클릭 재생 비디오" 모듈
- 고유한 캡션이 있는 Facebook 비디오 게시물
- 고유한 캡션이 있는 Instagram 비디오 게시물
- 고유한 캡션이 포함된 YouTube 동영상 게시물
- Instagram Reel: 전체 동영상 링크가 포함된 수직 살짝 엿보기
- 인스타그램 릴: 영상의 동네 베녜 카페 매니저의 아이폰 비하인드 인터뷰
- 인스타그램 스토리 팔로워들에게 베이그넷을 즐겨본 적이 있는지 묻는 설문조사
- LinkedIn 기업 중심 게시물
- Pinterest 핀, 동영상 링크
- 고유한 광고 카피로 유료 미디어 부스트
그리고… 당신은 그것을 가지고 있습니다. 하나의 핵심 비디오는13개의추가 지원 콘텐츠가 되었으며 (각각 생성하는 데 최소한의 노력이 소요됨), 이 모든 것이 누적되어 "marquee" 자산 뒤에 더 많은 조회수, 참여 및 관심을 불러일으켰습니다.
원자화가 중요한 콘텐츠 마케팅 모범 사례인 이유는 무엇입니까?
얼핏 보면 콘텐츠 원자화라는 개념이 더 많은 작업처럼 보일 수 있습니다. 말 그대로 그렇습니다. 그러나 실제로는 기본 콘텐츠에 대한 투자를 확장하고 콘텐츠를 더 작은 크기의 요소로 분해하여 도달 범위, 참여 및 영향을 확장하고 있습니다.
물론 지금은"더"처럼 느껴질 수 있습니다. 그러나 콘텐츠를 원자화하고 용도를 변경하면 실제로 처음부터 새 콘텐츠를 만드는 데 필요한 노력이최소화됩니다. 그리고 제대로 수행하면 주요 핵심 콘텐츠가 훨씬 더 많은 사람들의 눈 앞에서 빛나도록 할 수 있습니다.
콘텐츠 원자화의 3가지 이점
1) 콘텐츠 원자화는 리소스 효율적입니다.게시/출시/게시할 때마다 대규모의 완전히 새로운 실행을 만드는 것보다 적은 노력으로 더 많은 영역을 다룰 수 있습니다. 또한 각 프로덕션에서 가능한 한 많이 짜내어 콘텐츠 일정을 훨씬 더 쉽게 채울 수 있습니다 .
2) 콘텐츠 원자화는 주로 관련성에 도움이 됩니다. 8개 이상의 콘텐츠를 여러 플랫폼에서 여러 방식으로 실행 및 배포하면 대상 고객의 특정 세그먼트와 관련성이 높은 콘텐츠를 제작할 수 있는 더 나은 기회가 제공됩니다.
3) 콘텐츠 원자화에는 내장된 원자화 기능이 포함됩니다. 귀하의 큰 아이디어를 여러 가지 작은 방법으로 "전파"함으로써 청중에게 "어디에나" 있는 것처럼 느낄 것입니다.기본적으로 관심 승수입니다.
설득 및 개종 전문가는 다음을 수행합니다.
“콘텐츠를 세분화하는 것은 콘텐츠의 검색 가능성을 높이는 가장 쉽고 안정적인 단일 방법입니다. 콘텐츠를 원자화하고 여러 채널과 여러 형식으로 배포하는 데 조금 더 시간을 할애하면 채널 잡음을 뚫고 이상적인 청중에게 도달할 가능성이 기하급수적으로 증가합니다."
~ Sunny Hunt, 전략가
콘텐츠 원자화의 예
이것이 "실제 세계에서" 어떻게 수행되는지 궁금할 것입니다. 그러나 일단 개념을 알게 되면 콘텐츠 원자화가 월드 와이드 웹 전체에 퍼져 있음을 금방 알 수 있습니다.
새로운 단어를 배울 때 어떻게 즉시 듣기 시작하는지 아십니까? 또는 자동차 쇼핑을 시작하면 운전하는 모든 곳에서 짧은 목록에 있는 차량을 더 많이 즉시 볼 수 있습니까? 이 모범 사례가 여러분의 레이더에 포착된 지금 수많은 브랜드, 경쟁업체 및 동료들이 영웅적인 노력을 원자화하는 것을알게되리라는 느낌이 듭니다 .
그동안 콘텐츠 원자화를 추가로 설명하는 몇 가지 예는 다음과 같습니다.
Moz의 화이트보드 금요일 비디오
SEO 소프트웨어 제공업체인 Moz는 업계 전문가들이 다양한 주제에 대해 논의하는 "Whiteboard Friday"라는 주간 비디오 시리즈를 게시합니다. 그들은 이러한 비디오를 더 짧은 클립, GIF 및 블로그 요약으로 세분화하여 도달 범위를 확장하고 다양한 청중, 선호도 및 플랫폼에 맞춰줍니다.
애리조나 대학교
C&C 고객 중 한 명인 University of Arizona는 무료 노출 알림 및 긍정적인 노출 경고를 제공하여 팬데믹을 통해 캠퍼스 커뮤니티를 돕기 위해 설계된 모바일 앱인 COVID Watch를 만들었습니다. COVID Watch의 (매우 중요한) 출시를 지원하기 위해 U of A는 애니메이션 GIF, 캠퍼스 전체 일러스트레이션, Instagram 스토리, 미리 보기 짧은 비디오, Twitter 발표, 소셜 앱 개요, 이메일, 캠퍼스 간판 및 푸시 알림을 만들었습니다.
HubSpot의 Blog-to-Social 전략
인바운드 마케팅 플랫폼의 주요 업체인 HubSpot은 블로그 콘텐츠를 소셜 미디어 스니펫으로 원자화하여 주요 인용문, 통계 및 팁과 같은 항목으로 시각적으로 매력적인 이미지를 생성합니다. 이 접근 방식은 소셜 미디어에서 관심을 끌면서 동시에 블로그로 트래픽을 유도합니다.
소셜 프로 팟캐스트 설득 및 전환
수상 경력에 빛나는 우리의 팟캐스트 팀은 항상, 항상, 항상 모든 Social Pros 에피소드를 원자화합니다. 60분 녹화마다 우리 팀은 최소 10개의 지원 자산 항목을 푸시합니다. 생각: 트윗, 스토리, 포스트 내 시각 자료, 전체 텍스트 대본, 오디오그램, LinkedIn 캐러셀, 블로그, 팁, 인용문, 팩토이드가 포함된 그래픽. 진지하게, 에피소드를 선택하면 "외부"에서 지원 전술의 전체 스펙트럼을 볼 수 있습니다.
레드 불
Red Bull은 또한 콘텐츠 원자화 기술에 능합니다. 아시다시피 그들은 종종 Red Bull Air Race 및 Red Bull Rampage와 같은 익스트림 스포츠 이벤트에서 놀라운 영상을 캡처합니다. 그런 다음 YouTube 비디오, 소셜 미디어 게시물, 팟캐스트, 라이브 스트리밍 이벤트 세그먼트 및 짧은 비디오 스니펫과 같은 자산을 사용하여 기본 영상을 여러 형식으로 용도 변경하여 이벤트 자체를 훨씬 뛰어넘어 보관 수명을 연장합니다.
스타벅스
또 다른 음료업체인 스타벅스도 이 관행에 강하다. 예산이 충분하지 않으면 각 부품을 최대로 늘리는 데 신경 쓰지 않을 것이라고 생각할 수 있습니다. 그러나 스타벅스는 종종 커피 레시피, 지속 가능성, 직원 스포트라이트, 커뮤니티 이니셔티브와 같은 주제에 대한 블로그 기사를 작성한 다음 소셜용 짧은 형식의 게시물로 용도를 변경합니다. TikTok에서 Instagram 스토리, 릴, 비디오 자습서까지 생각해보세요.
MeUndies
스폰서 뉴스피드에서 이 브랜드를 본 적이 있을 것입니다. 속옷 및 라운지웨어 부문에서 떠오르는 이름으로서 콘텐츠를 효과적으로 원자화하여 잠재고객 참여를 확대합니다. 다시 한 번, 그들은 편안함, 패션 및 라이프스타일과 관련된 주제를 논의하는 긴 형식의 블로그 게시물을 가져온 다음 이 콘텐츠를 소셜 플랫폼용 짧은 게시물로 세분화하고 관련 인용문, 이미지, 비디오 및 그래픽을 통합하는 동시에 응집력 있는 브랜드를 만듭니다. 여러 채널에 걸쳐" 보세요.
이러한 각 예는 루트 콘텐츠와 브랜드 아이덴티티, 청중 선호도/관심사 및 배포 플랫폼에 모두 부합하는 다양한 "오프 슈트" 형식을 만들어 콘텐츠를 효과적으로 원자화하는 방법을 보여줍니다.
조직에서 콘텐츠 원자화의 힘을 발휘하는 방법
다른 많은 가치 있는 노력과 마찬가지로 콘텐츠 세분화에는 약간의 연습이 필요할 수 있습니다. 원자화가 제2의 천성이 될 때까지 콘텐츠 원자화 주제를 공식적인 콘텐츠 브레인스토밍 및 브리핑 프로세스에 적극적이고 노골적으로 엮을 것을 권장합니다.
진행 중인 콘텐츠나 향후 이니셔티브에 대해 논의하기 위해 회의를 할 때마다 콘텐츠 원자화를 논의할 뿐만 아니라할당해야 합니다 . 각 콘텐츠와 확고한 일정에 대해 확인된 자산 리드가 없으면 일이 바쁠 때 원자화는 쉽게 실패할 수 있습니다.특히팀 구성원이 주요 핵심 콘텐츠에 너무 집중하고/서둘러/흥분할 때.
분무 주입을 위한 몇 가지 "스타터 팩" 팁
- 콘텐츠 원자화 브레인스토밍을 위한 시간을 확보하기 위해 회의당 10-15분을 추가로 할당합니다.
- 원자화에 대한 대화가 우선 순위가 되도록 계획/프로그램에서 점과 기회를 연결할 원자화 리더를 지정합니다.
- 배포 채널의 체크리스트와 도구 상자의 모든 전술을 만드십시오. 각 회의/토론에 이 체크리스트를 가져오고 귀하의 콘텐츠에 가장 적합한 플랫폼/전술에 대한 빠른 라운드 로빈을 수행하십시오. (예: "이게 IG 스토리로 말이 되나요?" "이메일 전송에 통합할 향후 기회가 있나요?" 등)
- 귀하의 목록/아이디어를 귀하 의 콘텐츠를 원자화하는 47가지 방법 목록 과 비교하십시오 . 브레인스토밍하고 보충할 수 있는 훌륭한 리소스입니다.
- 지원 콘텐츠의 모든 작은 부분에 자산 리드 및 타임라인을 명확하게 정렬, 확인 및 할당합니다. 모든 "스포크"가 순조롭게 진행되고 기본 "허브" 자산과 함께 시작할 준비가 되었는지 자주 확인하십시오.
- 기본 콘텐츠가 게시되면 모든 주요 이해 관계자, 기고자 및 리더에게 실행 알림 이메일을 보내 무엇이 언제, 어디서, 어떻게, 왜 게시되었는지 확인합니다.
- 조기에 자주 결과를 공유하십시오. 귀하의 조직이 콘텐츠 세분화 노력의 결실을 보기 시작하면 그 추진력은 기름칠이 잘 된 세분화 기계로 구축될 것입니다.
- 발언! 지원 전술/자산에 대한 기회가 보이면 말하십시오. 팀/부서/조타실이 아니더라도 콘텐츠 원자화 근육을 구축하면서 "좋은 아이디어는 어디에서나 나올 수 있다"는 사고방식을 채택하십시오. (프로 팁: 이것은 상관없이 가치를 부여하고 제정하는 훌륭한 철학입니다!)
- 또한 ON 뉴스레터 에 등록하여 한 달에 두 번 트렌드, 통찰력 및 조언을 얻을 수 있습니다.
어디서부터 시작해야 할지 또는 이를 콘텐츠 마케팅 노력에 어떻게 적용해야 할지 잘 모르시겠습니까? 문의하기! 원자화 프로세스, 조직 변환 및 유형 툴킷을 통해 고객 파트너를 설득하고 전환하도록 돕는 것은 우리가 항상 하는 일입니다. 그리고 우리는 여기에서 콘텐츠 노력을 극대화하는 것에 대해약간괴짜입니다…
설득 및 개종 전문가는 다음을 수행합니다.
" 일부 조직에서는 대규모 주요 콘텐츠 자산을 주요 콘텐츠라고 합니다. 나는 그것을 아주 다르게 본다: 진정한 영웅은 큰 내용물이 아니다. 진짜 영웅은 천막 콘텐츠에서 떨어지는 근면한 작은 것들의 수백은 아니더라도 수십 개입니다. 과일 나무와 비슷합니다. 물론 나무 없이 열매를 맺을 수는 없지만 아무도 사과나무에 대해 말하지 않는다. 그들은 파이에 대해 이야기합니다.”
~ Daniel Lemin, 수석 전략가
이 콘텐츠 마케팅 모범 사례에 대한 결론
다음 큰 "물건"을 만드는 것에 대해 생각하기 전에 한 걸음 물러서서 기존 콘텐츠를 리믹스, 새로 고침 및 최적화했는지 확인하십시오.
콘텐츠 원자화는 다음 출시를 훌륭하게 만들 수 있습니다. 마케팅 담당자가 콘텐츠 투자를 최대한 활용할 수 있게 해주는 강력한 전략입니다. 콘텐츠를 분해하고 용도를 변경하면 도달 범위를 확장하고 여러 채널에서 잠재 고객과 소통하며 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다. 그리고 리소스와 시간을 훨씬 더 효율적으로 사용할 수 있습니다. 이겨라, 이겨라, 이겨라!
원자화 전략을 신중하게 계획하고, 청중과 플랫폼을 깊이 이해하고, 브레인스토밍, 토론 및 부서 간 실행을 위해 약간의 추가 시간을 확보하고, 전체적으로 일관성, 목적성 및 창의성을 유지해야 합니다.
이러한 콘텐츠 마케팅 모범 사례, 팁, 요령 및 고무적인 예를 염두에 두고 마케팅 활동에서 콘텐츠 세분화의 잠재력을 최대한 발휘할 준비가 된 것입니다!