Connected TV의 결과는 TV 화면을 초월합니다.

요즘 유료 검색 및 기타 실적 채널의 흐름이 빠르게 변화하고 있는 것 같습니다. 회사는 손을 바꾸고 알고리즘은 업데이트되며 투명성은 감소합니다. 마케터가 신뢰할 수 있고 효과적이라고 생각할 수 있는 광고 채널을 찾고 있는 상황에서 커넥티드 TV가 현장에 진입하고 이미 성공적인 검색 전략을 지원할 수 있는 곳입니다.

CTV는 기존의 선형 TV와 같은 브랜드 인지도 도구일 뿐만 아니라 광고주가 성과 목표를 달성하도록 도와 성과 마케팅의 세 번째 기둥이 될 수 있습니다. 그 자체로 실적 결과를 전달할 뿐만 아니라 다른 유료 채널의 성과를 높여 후광 효과를 만들어냅니다.

커넥티드 TV는 새로운 수요를 창출합니다

커넥티드 TV는 새로운 수요를 창출하고 기존 채널의 두려운 실적 정체를 피하려는 광고주에게 필수적인 도구입니다. 결국 더 많은 예산을 추가하면 수익이 줄어들고 새로운 채널이 필요한 때가 옵니다.

유료 검색은 자체 식별 대상에 의존합니다. 사용자의 관심과 의도는 검색을 기반으로 명확합니다. 이를 통해 대상을 쉽게 지정하고 캡처할 수 있습니다. 이 청중은 쉬운 과일입니다. 이러한 리드가 모두 캡처되면 어떻게 됩니까? 이 강력한 청중을 쉽게 식별할 수 있다는 것은 경쟁이 무르익었다는 것을 의미하기도 합니다. 경쟁업체가 동일한 인벤토리에 입찰할 가능성이 높습니다.

반면 커넥티드 TV는 점점 더 많은 잠재고객을 생성하고 포착합니다. CTV 광고는 제품이나 서비스의 혜택을 받을 수 있지만 아직 시장에 진입하지 않아 새로운 수요를 창출하는 청중을 정확하게 타겟팅합니다. 이것이 왜 중요한가요? Harvard Business Review는 B2B 의사 결정권자의 90%가 구매 프로세스 초기에 이미 알고 있는 회사에서 구매하는 것으로 나타났습니다. CTV를 통해 광고주는 영향력이 크고 기억에 남을 수 있으며 TV 광고에서 생성된 명성을 지닌 TV 광고로 이러한 초기 고려 사항 세트에 자신을 넣을 수 있습니다.

SEO 관점에서 직접 검색의 이점도 있습니다. Connected TV는 광고주의 이름을 표시하여 광고주가 제공하는 제품이나 서비스뿐만 아니라 회사 이름 자체를 직접 검색할 가능성을 높입니다. 이러한 직접 검색은 SEO 노력에 긍정적인 영향을 미치며 브랜드의 신뢰성을 강조하고 궁극적으로 검색 결과 내에서 순위를 높입니다.

CTV가 추가되면 유료 검색 결과가 급증합니다.

커넥티드 TV는 새로운 트래픽을 생성하는 데 도움이 되며, 이는 유료 검색 및 기타 유료 채널을 통해 캡처할 수 있습니다. 그러나 CTV를 광고 믹스에 추가함으로써 얻을 수 있는 이점은 여기서 그치지 않습니다. 광고 믹스에 추가되면 CTV는 실제로 유료 검색, 소셜 및 이메일 주변에 후광 효과를 생성하여 자체적으로 성과 결과를 높입니다.

커넥티드 TV를 추가하기 전에 유료 검색, 소셜 및/또는 이메일을 실행하는 MNTN 클라이언트에 대한 검토에서는 전반적으로 이러한 추세를 보여주었습니다.

커넥티드 TV를 전략에 추가한 지 불과 30일 만에 MNTN 고객은 유료 검색과 소셜 모두에서 전환율이 증가했으며 향후 2개월 동안 결과가 증가했습니다. 이메일 동향을 살펴보면 CTV를 추가한 후 30일 후 전환율이 17.58%, 90일 후 37.35% 증가하는 등 유사한 추세를 보였습니다. 자사 데이터는 명확했습니다. 커넥티드 TV는 그 자체로 강력한 성능을 발휘하고 다른 성능 채널의 성능도 향상시킵니다.

비디오는 CTV의 보상을 얻기 위해 장벽이 될 필요가 없습니다.

커넥티드 TV의 성공 비결은 정기적으로 새로 고침할 수 있을 만큼 충분한 비디오 콘텐츠를 보유하는 것입니다. 그러나 이것이 전략에 CTV를 추가하는 데 방해가 된다는 점을 걱정하기 전에 생각만큼 어렵거나 비용이 많이 드는 것은 아닙니다.

이미 소셜 비디오를 운영하고 있다면 여기가 시작하기에 완벽한 장소가 될 수 있습니다. TV 화면에서 동일한 비디오를 용도 변경할 수 있습니다. CTV의 실시간 보고는 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것에 대한 통찰력을 제공하여 다음 단계의 크리에이티브 개발 전에 적절한 조정을 할 수 있도록 도와줍니다.

비디오를 사용할 수 없는 경우 비디오 크리에이티브를 만드는 데 비용이 들지 않는 대행사가 아닌 솔루션이 있습니다. 예를 들어, MNTN에서는 크리에이티브 개발과 미디어 지출을 결합하는 CaaS(Creative-as-a-Subscription)를 제공하므로 광고 제작에 지출하는 것과 광고를 실행하는 데 지출하는 것 중에서 선택할 필요가 없습니다.

CaaS는 시간이 지남에 따라 더 나은 결과를 제공하는 정기적인 비디오 새로 고침을 제공합니다. 동일한 비디오 광고에 의존하면 광고 피로 또는 광고 맹목이 발생할 수 있습니다. 정기적인 새로 고침은 이 프로세스를 방해하고 시청자의 관심을 사로잡습니다. 자체 데이터에서 크리에이티브를 정기적으로 새로 고침하는 광고주는 전환율이 49.71% 더 높고 광고 투자수익률이 14.74% 더 높다는 것을 확인했습니다. 창의적인 피로가 문제가 되지 않을 때 달성할 수 있는 놀라운 일입니다. 그렇죠?

TV 화면에 시간과 비용을 투자하는 것은 강력한 검색 전략에 비생산적으로 느껴질 수 있지만 Connected TV는 실제로 검색 결과가 번창하고 새로운 차원에 도달하도록 도울 수 있습니다. CTV를 통해 브랜드 인지도와 핵심 성과 지표를 모두 생성하는 동시에 이미 성공한 검색 전략의 영향력을 높일 수 있습니다.