Twitter(X.com) 및 Instagram과의 경쟁: 스레드를 하나로 묶기

게시 됨: 2023-08-03

갑자기 나왔습니다.

트위터처럼 생겼습니다. 그것은 트위터처럼 행동했습니다. 트위터보다 친근함을 약속했다.

메타의 인스타그램과 연결되고 오랫동안 확립된 인터넷의 광장에 대한 엘론 머스크의 혼란에 경악한 트위터 사용자들의 마음과 생각, 참여를 얻기 위해 설계된 것은 메타의 트위터에 대한 경쟁자로 갑자기 공개된 스레드였습니다. (물론 중단은 멈추지 않았습니다. Twitter는 더 이상 Twitter로 알려져 있지 않습니다.)

스레드는 1억 명의 회원으로 경쟁했습니다. 기존 Instagram 회원(및 20억 명이 넘는 회원)이 쉽게 가입할 수 있다는 점에서 이 통계는 그다지 눈에 띄지 않게 되었습니다. 그러나 최근 보고서에 따르면 활성 사용자 수와 앱 사용 시간이 급격히 감소했다고 합니다.

그렇다면 마케터에게 Threads는 무엇을 의미할까요? 아직까지는 광고용으로 공개되지 않았지만 Meta의 광고 기능을 감안할 때 머지않아 공개될 것입니다. 그러나 브랜드와 인플루언서는 새로운 사회적 영역에 대한 권리를 주장하기 위해 서둘렀습니다. Netflix, Wendy's, Nike에서 Kim Kardashian, Jennifer Lopez에 이르기까지 거물들이 등장하기 시작했습니다.

브랜드는 스레드에 대한 조기 참여를 얻습니다.

그러나 그들은 참여하고 있습니까? 일부 보고에 따르면 브랜드는 적어도 트위터보다 스레드에서 더 나은 경험을 하고 있다고 합니다. 7월에 웹사이트 플래닛(Website Planet)은 Twitter와 Threads에서 30개의 상위 브랜드를 비교하여 팔로워, 좋아요 및 답글과 같은 상호 작용을 살펴보았습니다.

분석한 브랜드의 87%가 Twitter보다 Threads에서 더 많은 좋아요를 생성했습니다(평균 8배). 대부분의 비교는 동일한 게시물과 관련이 있습니다. Threads의 게시물은 또한 Twitter에서 Threads보다 더 많은 댓글을 받은 브랜드 중 단 5개로 더 많은 답변을 생성했습니다.

그러나 이러한 초기 성공이 보고서가 작성된 이후에 나타난 활성 사용 감소에서 살아남을 수 있을지는 아직 미지수입니다.

스레드 선택

아직 Threads를 사용하지 않는 브랜드와 조직은 새로운 플랫폼에 접근하는 것에 대해 어떻게 생각해야 할까요? 우리는 소셜 인텔리전스 플랫폼인 Captiv8의 공동 설립자인 Krishna Subramanian과 후원 산업을 위한 기술 플랫폼인 SponsorUnited의 설립자 겸 CEO인 Bob Lynch와 같은 고객으로부터 이미 이러한 종류의 질문에 직면한 두 명의 경영진과 이야기를 나눴습니다.

Subramanian은 "브랜드는 특별히 Threads에 적합한 콘텐츠를 구축해야 한다고 생각합니다."라고 말했습니다. “Instagram에 게시한 내용을 Threads로 옮길 수는 없다고 생각합니다. 이 플랫폼에 존재하는 청중이 약간 다르고 다른 것을 기대하기 때문에 Twitter에서 가져 와서 이동할 수도 없습니다.”

브랜드는 기존 Instagram 잠재 고객을 쉽게 포팅할 수 있기 때문에 스레드에서 거의 즉시 잠재 고객을 찾을 수 있습니다. 대부분의 소셜 미디어 출시는 처음부터 시작하므로 관심을 끌기 어려울 수 있습니다(Google Plus 고려). Subramanian은 "플랫폼이 경쟁사를 출시하지 않는 이유는 무엇입니까? YouTube가 자체 버전의 Twitter 또는 Threads를 출시하고 사용자를 다른 곳으로 이전할 수도 있습니다."라고 말했습니다. “어쩌면 그들은 50%의 시장 점유율을 얻지 못할 수도 있습니다. 아마도 10% 정도면 영향력과 몰입도를 창출하기에 충분할 것입니다.”

자세히 알아보기: 소셜 미디어 마케팅에 관심을 갖는 이유

Twitter보다 더 많은 허용 문자 수(280개가 아닌 500자)를 통해 Subramanian은 브랜드와 인플루언서가 새로운 플랫폼에서 "마이크로 블로그"를 할 수 있는 기회를 봅니다. “트위터에서 정말 잘 작동하는 것 중 일부는 스레드입니다. 영감을 주거나 교육적인 콘텐츠가 있거나 짧은 형식의 스토리를 전달할 수 있는 여러 트윗이 연속적으로 정렬된 트위터 스레드입니다. 여기서도 그런 점을 보게 될 것 같아요.”

Brands는 Subramanian이 첫날부터 Threads에서 매우 활발하게 활동했다고 말했습니다. “그것은 청중이 이미 거기에 있고 그것이 전투의 절반이기 때문입니다. 여기 청중이 있습니다. 이제 청중을 즐겁게 하는 방법을 알아내십시오.”

스폰서는 물론 인플루언서, 유명인사, 팀, 이벤트 등에 지출합니다. SponsorUnited's Lynch는 “권리 보유자나 미디어 단체를 가리지 않습니다.”라고 말했습니다. "인스타그램은 분명히 매우 시각적입니다."라고 그는 말했습니다. “보증보다 생각과 아이디어를 얻기 위해 헤쳐나가는 텍스트의 벽이 적습니다. 스포츠 및 엔터테인먼트 공간에서 비디오와 이미지는 정말 잘 작동합니다. 또한 운동선수가 타고 있는 차를 통해서든, Rihanna가 투어에서 입고 있는 의류를 통해서든, 단순한 텍스트가 아닌 브랜드를 포함하는 더 확실한 방법이기도 합니다.”

지금까지 Lynch는 Threads를 Twitter의 더 가벼운 버전으로 보고 있습니다. “조금 더 재미있고, 더 신선하고, 더 매력적입니다. 솔직히 Twitter만큼 Instagram의 참여도에 영향을 미치는 것으로 보입니다.” Subramanian이 말했듯이 Meta에는 "자신의 청중을 잡아먹는" 위험이 있습니다.

인스타그램/스레드 연결 끊김

Instagram과 Threads의 긴밀한 관계는 스레드가 로켓처럼 발사되는 데 도움이 되었을 수 있습니다. 그러나 플랫폼이 매우 다른 경험을 제공한다는 사실이 많은 사용자에게 금방 분명해졌습니다. Instagram에서 게시물을 작성할 수 있지만(실제로 Twitter에서 허용된 것보다 훨씬 더 긴 게시물) 플랫폼은 주로 이미지 또는 짧은 비디오와 같은 시각적 경험을 제공합니다. 스레드에 이미지와 비디오를 게시할 수 있지만 경험은 텍스트 기반입니다.

결과 중 하나는 사용자가 Instagram에서 팔로우하는 계정을 Threads로 쉽게 가져올 수 있지만 종종 그렇게 할 타당한 이유가 없다는 것입니다. 휴가지 이미지나 어젯밤 저녁 식사 스냅샷을 위해 팔로우한 계정으로 텍스트 기반 경험을 원하는 사람은 누구입니까? 스레드에서 팔로우하고 싶은 계정은 뉴스 분석이나 시사 논평을 위해 Twitter에서 팔로우한 계정입니다. 이러한 계정은 찾기가 더 어렵습니다.

Lynch의 경우 그가 Threads에서 보고 있는 콘텐츠는 다소 혼합적입니다. “Twitter와 Instagram이 아기를 낳은 것 같습니다. 많은 비디오가 있고 더 많은 텍스트가 포함되어 있지만 저에게 Twitter 환경이 정확히 나타내는 것은 아닙니다. 마케터의 관점에서 볼 때 정말 흥미로울 것이라고 생각하는 것은 이것이 광고 목적을 위한 더 나은 플랫폼이 될 것인지 여부입니다.”

Threads는 아직 광고를 제공하지 않지만 브랜드 파트너십을 홍보하는 기업의 브랜드에는 가치가 있습니다. “WNBA는 올스타전을 치렀고 이미 게시물에 브랜드 파트너를 포함하고 있습니다. 경제의 진정한 큰 부분은 팀이든 인플루언서든 상관없이 자신의 게시물에 브랜드를 포함하는 능력을 수익화하는 개별 주체입니다. 물론 이 시점에서 스레드에 대한 가치는 없습니다. 나는 그들이 그것을 알아낼 것이라고 확신합니다.”

자세히 알아보기: 스레드 기반 마케팅: 알아야 할 사항

브랜드는 실험이 필요하다

마지막 단어는 소셜 미디어 관리 플랫폼 Sprout Social의 CMO인 Jamie Gilpin의 말입니다. 소비자는 소셜 플랫폼과 관련하여 다양한 콘텐츠를 찾고 있다고 그는 말했습니다. "우리는 Threads의 인상적인 초기 수치와 TikTok의 최근 텍스트 게시물 발표에서 이것을 보았습니다."

짧은 동영상의 인기는 여전히 부인할 수 없습니다. 그러나 Gilpin은 "소비자가 여전히 여러 플랫폼에서 텍스트 기반 콘텐츠를 갈망하고 있다는 것은 분명합니다."라고 말했습니다.

스레드가 제공할 콘텐츠의 혼합 정도를 알기에는 너무 이릅니다. 적어도 이 사용자에게는 Twitter와 거의 구별할 수 없으며, 최소한 Instagram 계정으로 재구상된 Twitter와 거의 구별할 수 없습니다. 그러나 브랜드는 발을 적셔야 합니다. Gilipin은 "다방면에 걸쳐 효과적인 전략을 구축하기 위해 브랜드는 이러한 새로운 플랫폼과 기능을 실험하고 콘텐츠 유형을 차별화하며 개별 청중에게 가장 공감하는 것이 무엇인지 분석해야 합니다."라고 말했습니다.

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