색상 변환 심리학이 온라인 마케팅 전환에 미치는 영향

마케팅에서 색상 심리학은 새로운 대화가 아닙니다. 사실 이는 마케터들에게 너무나 익숙한 개념의 브랜드입니다. 그러나 마케팅 채널 전체에서 온라인 전환을 유도하는 데에도 사용할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?

우리는 베테랑 디지털 마케팅 대행사로서 가장 간단한 실행(광고 자산)에서 가장 프로세스 중심의 웹사이트 최적화(전환 최적화)에 이르기까지 색상 심리학을 사용했기 때문에 이를 알고 있습니다.

그 이유와 방법을 알려드리겠습니다.

색상 변환 심리학으로 웹사이트 전환 유도

• 색채심리학이란?
• 색상 심리학의 중요성
• 색상을 사용하여 전환을 유도하는 방법
• 색상 심리학의 모범 사례

색채심리학이란?

간단히 말해서, 색상 심리학은 색상을 의미, 특히 감정적 의미와 연관시키는 것입니다. 예를 들어 밝은 색상을 사용하는 사람들은 일반적으로 밝은 성격을 제안합니다. 또는 파란색은 사람들에게 차분하거나 시원한 느낌을 줍니다.

이러한 연관성은 보편적일 수 있지만 일부 맥락에서는 문화적일 수도 있습니다. 일부 국가를 보면 흰색을 순수의 상징으로 간주하고 다른 국가에서는 애도의 표시로 간주할 수 있습니다.

색상 심리학은 집 장식 및 마케팅과 같이 디자인을 활용하는 산업에서 많이 사용되었습니다. 실제로 Propelrr 디지털 마케팅 전략 프레임워크는 브랜드의 색상이 효과적이고 기억에 남는 브랜드를 구축하는 데 중요한 부분임을 보여줍니다. 브랜드 색상은 비즈니스가 나타내는 모든 것을 반영해야 하며 대상 고객과도 잘 맞아야 합니다.

Unsplash를 통한 John Schnobrich의 사진 제공

색상 심리학의 중요성

색상 심리학은 가치를 전달하고 잠재 의식 마케팅 전략에 영향을 미치는 데 중요합니다. 색상 심리학을 잘 이해하면 캠페인에 대한 청중의 반응 또는 더 중요한 행동을 유발할 수 있습니다.

그 외에도 색상 심리학이 마케팅 캠페인에 도움이 되는 몇 가지 구체적인 이유가 아래에 나와 있습니다.

1. 사람들이 행동을 취하도록 강요합니다.

앞서 언급했듯이 색상은 감정을 자극하고 청중 사이에서 행동을 강요할 수 있습니다.

일부 전환 최적화 프로그램에서는 클릭 유도문안(CTA) 버튼의 색상을 변경하는 것만큼 간단한 작업으로도 전환율이 증가한다는 사실을 발견했습니다. 따라서 빨간색 재생 버튼을 고려해야 합니다. 청중이 그것을 볼 때 클릭할 가능성이 더 높습니까, 그렇지 않습니까?

확실히 알 수 있는 유일한 방법은 A/B 테스트를 수행하는 것입니다.

추가 리소스: 전환 최적화 전문가를 위한 14가지 최고의 A/B 테스트 도구 목록

2. 첫인상을 강화할 수 있다

“첫인상이 마지막이다”라는 오래된 격언을 생각해 보십시오. 이것은 마케팅에서도 마찬가지입니다. 청중에게 인상적인 첫인상을 주어야 합니다.

색상 심리학을 통해 이를 어떻게 달성합니까? 단순함: 브랜드 자산에 대한 응집력 있고 보완적인 색상 처리를 통해.

예를 들어, 미니멀한 분위기를 추구한다는 것은 단색, 짝수 등 음소거된 색상만 사용하고 미학을 발전시키기 위해 결합해야 함을 의미합니다. 반면에 맥시멀리즘 접근법은 크고 생생한 색상을 사용하는 것을 수반합니다.

이것은 특히 마케팅 목적을 위한 웹사이트 디자인에서 가장 잘 예시됩니다. 웹사이트는 검색을 통해 브랜드를 발견하는 잠재고객을 포착하는 기능을 합니다.

또한 변환을 종료하는 데에도 사용됩니다. 따라서 색상 심리학 원칙을 염두에 두고 인상적인 웹사이트를 디자인하는 것도 전환 노력에 중요할 수 있습니다.

더 읽어보기: 웹 디자인과 마케팅: 그들이 관련된 7가지 이유

3. 목적을 명확하게 전달

색상 심리학은 색상이 제품과 브랜드에 대한 고객의 태도에 영향을 미친다고 제안합니다.

예를 들어 기업의 녹색은 지속 가능성이나 친환경성을 나타냅니다. 기술이나 금융과 같은 다른 비즈니스 산업에서 파란색은 발전, 안정성 또는 신뢰성을 암시하는 데 사용됩니다.

따라서 이러한 의미에서 올바른 색상을 선택하면 회사의 목적을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 전달하고 싶은 가치.

색상을 사용하여 전환을 유도하는 방법

Unsplash를 통한 Pineapple Supply Co.의 사진 제공

색상환의 각 색상은 의미 또는 감정을 나타냅니다. 그러나 이러한 의미는 일반화되어 있습니다. 색상 변환 심리학을 최대한 활용하려면 이러한 색상의 의미를 변경할 수 있는 틈새 시장의 뉘앙스를 고려해야 합니다.

예를 들어, 색상 심리학 연구에 따르면 남성과 여성은 일반적으로 파란색을 선호합니다. 반면에, 일부 연구에 따르면 여성은 파란색보다 분홍색 음영을 선호합니다.

여전히 같은 주장이 있습니다. 색상 선호도는 마케팅에 영향을 미칠 수 있으며 청중에 대한 이해는 색상 사용 선택에 여전히 영향을 미쳐야 합니다.

시작하려면 먼저 가장 인기 있는 색상과 널리 관련된 의미를 실험해 볼 수 있습니다. 이러한 색상 중 일부와 브랜드에 사용하는 방법을 간략하게 설명했습니다.

색상 심리학의 모범 사례

Unsplash를 통한 Jeremy Bezanger의 사진 제공

당신이 직면해야 하는 진실은 다음과 같습니다. 색 변환 심리학이 항상 첫 번째 시도에서 작동하는 것은 아닙니다. 선택한 색상은 신중하게 고려될 수 있지만 여러 가지 이유로 대상 청중의 공감을 얻지 못할 수 있습니다.

이것을 피하는 가장 좋은 방법은 색상 심리학의 모범 사례를 따르는 것입니다. 이러한 조치를 기록하여 색상 및 마케팅 노력이 브랜드에 효과가 있는지 확인하십시오.

1. 선택한 색상의 사용성 확인

당신의 색상은 훌륭하거나 서로 조화를 이룰 수 있지만 이러한 색상에는 목적이 있어야 합니다. 예를 들어 사용자가 파란색 배경의 텍스트를 읽는 데 가장 도움이 되는 색상은 무엇입니까? 검은색 텍스트여야 합니까 아니면 흰색 텍스트여야 합니까?

시각적으로 매력적인 디자인은 보는 사람의 눈에 쉽게 띄어야 합니다. 여기에서 더 나은 시각적 콘텐츠를 디자인하기 위한 전문가 팁에 대해 자세히 알아보세요. 소셜 미디어를 위한 더 나은 시각적 콘텐츠 디자인을 위한 5가지 전문가 팁.

2. 브랜드 색상의 다양한 음영을 결정합니다.

고유한 브랜드 색상이 있다고 해서 모든 마케팅 콘텐츠에 한 가지 색상만 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 하나의 기본 색상을 선택한 다음 강조 또는 지원 색상을 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드의 웹사이트와 소셜 미디어 플랫폼이 지루하거나 한 가지 색상으로 제한되지 않습니다.

3. 색상 혼합, 음영 또는 토닝 시도

일반 색상도 괜찮지만 색상을 더 추가하여 청중에게 잘 어울리는 브랜드 색상을 만드는 더 나은 색상 구성표를 만들 수 있습니다. 이 부분에서 전문가의 조언을 구하여 보완 색상을 선택했는지 확인해야 합니다.

4. 선택한 색상 테스트

테스트는 마케팅 계획에서 놓쳐서는 안 되는 것입니다. 청중이 선택한 색상에 어떻게 반응하는지 테스트하십시오. 공식적으로 출시하거나 브랜드의 소셜 또는 콘텐츠 플랫폼에 색상 변경 사항을 적용하기 전에 피드백을 구하십시오.

주요 내용

색상 변환 심리학은 브랜드의 전환율을 높이는 효과적인 방법입니다. 그러나 먼저 효율성을 보장하기 위해 몇 가지 사항을 기억해야 합니다.

• 목적이 있는 미학을 우선시합니다. 귀하의 브랜드 색상은 심미적으로 만족스러울 수 있지만 자문해 보십시오. 이것이 내 브랜드의 진정한 목적을 나타내는가? 그렇지 않은 경우 색상 변경을 고려해야 할 수 있습니다. 더 많은 고객을 유치하지 못할 수도 있고 타겟 청중의 관심보다 더 많은 질문을 제기할 수도 있습니다.
• 귀하의 산업에 고유한 색상을 사용하십시오. 귀하의 산업이 속한 가장 일반적인 색상은 무엇입니까? 빨간색인가요? 파란색이야? 그것이 무엇이든 다른 색상을 사용하여 경쟁에서 우위를 점하거나 일반적인 산업 색상과 혼합할 수 있습니다.
• 더 많은 통찰력을 얻으려면 색상 디자인 전문가에게 문의하는 것이 좋습니다. 색상은 브랜드를 만들 수도 있고 깨뜨릴 수도 있습니다. 일부 색상은 서로 섞이지 않아 텍스트를 읽기 어렵게 하거나 고객에게 잘못된 인상을 주어 고객에게 불쾌감을 주는 경우도 있습니다. 혼자 일을 처리하지 말고 전문가의 조언을 구하는 것이 좋습니다.

더 나은 전환율을 위해 색상과 마케팅을 혼합할 준비가 되셨습니까? 아니면 효과적으로 사용하는 방법에 대해 여전히 확신이 서지 않습니까? 그런 경우에, 우리는 당신을 도울 준비가 된 반지에 불과합니다. Facebook, Twitter 또는 LinkedIn 계정을 통해 메모를 보내주십시오.

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