공동 인용 및 공동 출현: SEO의 다음 진화에 대한 궁극적인 가이드

기사 제목에 "SEO의 새로운 거물"이 표시되면 회의적으로 읽을 권리가 있습니다.

SEO는 '새로운 것', '큰 것', 끊임없는 변화, 지나친 과대광고, 잘못된 정보로 가득 차 있습니다.

공동 인용은 완전히 새로운 것은 아니지만 최신 반복과 SEO 세계에 도입된 수반되는 변경 사항은 상당히 큰 문제입니다.

이 기사에서는 동시 인용 또는 동시 발생이라는 주제를 소개하고 그 결과에 대해 설명합니다.

"공동 인용" 및 "공동 발생" 용어 이해

이러한 SEO 트렌드의 핵심을 설명하기 전에 용어 자체를 설명해야 합니다. 동시 인용과 동시 발생은 거의 같은 것을 의미합니다. 동시 발생이라는 용어는 일부 SEO에서 사이트 전체의 키워드 구문 연결이 검색 엔진 결과에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 설명하는 데 사용됩니다.

공동 인용은 사이트가 실제 링크 없이 다른 웹사이트의 순위에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 대한 문제를 보다 구체적으로 다룹니다. 이러한 이해를 바탕으로 동시 발생은 동시 인용과 구별됩니다. 그러나 이 문서에서는 동시 인용과 동시 발생을 모두 포함하기 위해 동시 인용이라는 용어를 사용합니다.

공동 인용이란 무엇입니까?

co-citation의 큰 아이디어는 다소 간단하지만 마음을 감싸야 합니다. 그 방법은 다음과 같습니다. 웹사이트 A와 웹사이트 B는 모두 웹사이트 C와 웹사이트 D에 연결되지만 웹사이트 A와 웹사이트 B는 서로 연결 되지 않습니다 . 그럼에도 불구하고 웹사이트 A와 웹사이트 B는 공동 인용을 통해 연결되어 있습니다.

그러나 공동 인용을 이해하는 이 방법은 단순합니다. 공동 인용에는 다음과 같은 전이 속성도 포함됩니다.

공동 인용은 두 사이트 사이에 링크가 없더라도 두 사이트 간의 관계를 설정합니다. 공동 인용 관계는 문맥 키워드와 상호 링크에 의해 설정됩니다. 공동 인용 관계는 수많은 유사한 사이트에서 동시에 발생한다는 점을 명심하십시오.

그러나 공동 인용에는 전이적 관계를 통한 후광 권한보다 더 많은 것이 있습니다. 공동 인용의 가장 놀라운 측면은 링크 없이, 심지어 실제 일치하는 키워드가 없는 경우에도 사이트의 순위를 높일 수 있다는 것입니다.

동시 인용과 동시 발생에 관한 중요한 문제는 무엇입니까?

동시 인용이 그렇게 매력적인 추세인 이유는 이것이 SEO 모범 사례에 대한 관습적인 이해를 무시하기 때문입니다.

여기에 예가 있습니다. 어떤 웹사이트가 "최고의 전기 잔디 깎는 기계" 순위에서 1위를 차지했다고 가정해 보겠습니다. 그러나이 상위 웹 사이트를 방문하면 제목 태그, 메타 설명, 앵커 텍스트 및 작성된 블로그 콘텐츠 자체에 "최고의 전기 잔디 깎는 기계"라는 키워드가 없음을 알 수 있습니다. 무슨 일이야? 몇 가지 키워드 동의어가 있을 수 있지만 롱테일 일치 항목은 없으며 링크 주스 방식도 거의 없습니다. 세상에 이 사이트 순위가 어떻게 이렇게 높나요?

답은 공동 인용입니다.

Google은 해당 사이트에 고전적인 SEO 신호가 없는 경우에도 관련 용어를 해당 웹사이트와 연결합니다. 그런 다음 관습적인 SEO 기능이 아닌 공동 인용 마커를 기반으로 이러한 사이트에 높은 순위를 부여합니다.

이것은 기존의 SEO 관행이 죽었다고 말하는 것이 아니며 덜 중요하지도 않습니다. 대신, 공동 인용은 우리가 알아야 하는 추가적인 SEO 현실입니다.

공동 인용에 대한 두 가지 중요한 진실

1. 공동 인용이 애매하다

우리가 명심해야 할 중요한 점은 공동 인용은 그것이 정확히 어떻게 작동하는지에 대한 간결한 설명에 저항한다는 것입니다. "동시 인용 모범 사례" 목록이 없으며 동시 인용을 효과적으로 측정할 수 있는 도구도 없습니다. 모호한 특성과 이를 구성하는 집계 알고리즘 기능으로 인해 본질적으로 측정할 수 없습니다. 공동 인용에는 광범위한 SEO 기능을 포함하는 다양한 신호가 포함됩니다. 다음과 같이 SERP에 영향을 미치는 이벤트로 공동 인용되는 추가 주변 요소가 있습니다.

• 소셜 미디어 신호
• 브랜드 및 엔티티 연관
• 검색 엔진에 의한 점점 더 효과적인 문맥 분석
• 검색 엔진 결과에서 키워드 근접 요인(연결 컨텍스트)의 영향력 증가
• 브랜드/엔터티 이름 및 키워드 자체에 대한 검색량

위에 나열된 모든 기능은 일반적으로 SEO와 구체적으로 공동 인용에 적용됩니다.

이것은 단순히 SEO가 점점 더 조작을 넘어선 무언가가 되고 있다는 점을 증명합니다. 점점 더 SEO가 우리의 손아귀에서 벗어나고 있으며 알고리즘의 힘과 사람들이 매일 수행하는 수백만 건의 검색의 영향에 따라 달라집니다.

2. 공동 인용은 패러다임의 전환입니다.

공동 인용에 대한 두 번째 진실은 광범위한 의미를 포함합니다.

SEO 전문가에는 참신한 트릭을 사용하는 사람과 고전적이고 전략적인 책략을 사용하는 사람, 이렇게 두 가지 유형이 있습니다. 귀여운 트릭을 사용하는 사람들은 순위가 올라갈 가능성이 높지만 지속 가능한 가치는 없습니다. 반면 성공적인 SEO는 오래갑니다. 전략적 기동을 사용하는 사람들은 알고리즘 변경을 이해하고 그에 따라 대응함으로써 현명하게 대처합니다.

공동 인용에서 우리가 보고 있는 것은 다수의 알고리즘 구성 요소 내에 깊이 뿌리박은 경향입니다. 따라서 공동 인용은 SEO가 장기적으로 수행되는 방식에 영향을 미치는 지속 가능한 변화로 간주될 수 있습니다.

공동 인용은 미래에 무엇을 의미합니까?

패러다임의 전환을 이야기한다면 앞으로 어떤 변화를 기대할 수 있고 기대해야 할까요?

• 앵커 텍스트는 더 이상 중요하지 않습니다. SEO Moz에 대한 Rand Fishkin의 화이트보드 금요일 비디오는 SEO 커뮤니티의 많은 사람들에게 Google 알고리즘의 동시 인용 증가 추세에 대해 경고했습니다. 기사에는 "앵커 텍스트가 약해져서 대체될 수 있다"는 예측이 포함되어 있습니다. Fishkin의 선언이 과장된 것일 수 있지만 그는 무언가를 이해하고 있습니다. 공동 인용이 증가함에 따라 앵커 텍스트의 중요성이 동시에 감소하는 것을 볼 수 있습니다.
• 공동 인용은 SEO가 죽었다는 것을 의미하지 않습니다. 늘 그렇듯이 변할 뿐입니다. "SEO is Dead" 그룹은 항상 주변에 있을 것입니다. 실제로 SEO는 검색 엔진이 있는 한 계속 유지됩니다. SEO는 여전히 중요하지만 기존의 최적화 방법은 예전만큼 중요하지 않을 수 있습니다. SEO는 항상 변화하기 때문에 이것은 새로운 것이 아닙니다. 페이지에 백링크나 기타 SEO 모범 사례가 많지 않은 경우에도 동시 인용의 SEO 가치를 활용할 수 있습니다. 공동 인용은 게임 가능한 시스템으로서의 SEO에서 점진적인 Google 전환에 영향을 미치고 가장 관련성 높은 검색 결과를 반환하는 인간화된 방법으로 전환됩니다. SEO는 블랙햇 키워드를 채우는 시대 이후 먼 길을 왔습니다. 그리고 그것은 여전히 ​​진행 중이며, 이는 우리가 지금 사용하고 있는 많은 전통적인 SEO 도구(예: 앵커 텍스트)가 몇 년 안에 사라질 수 있음을 의미합니다.
• PR, 평판 관리 및 브랜드 구축은 항상 좋은 생각입니다. SEO가 변하더라도 브랜드 인지도는 항상 강력한 요소로 남을 것입니다. 공동 인용에서 나타나는 방식은 브랜드 인지도가 웹에서 브랜드에 대한 더 많은 언급을 불러일으키는 것입니다. 이런 일이 발생하면 공동 인용을 통해 사이트 순위가 향상됩니다. 귀하의 온라인 브랜드는 여전히 중요하며 적절한 주의를 기울이는 것이 좋습니다. 별도의 SEO 전략으로 공동 인용 캠페인 또는 "공동 발생 노력"을 시작하는 것은 사실상 불가능합니다. 대신 공동 인용의 부수적 이점으로 "브랜드 인지도" 캠페인을 시작하는 것이 더 합리적입니다.
• 링크는 여전히 중요합니다. 공동 인용이 링크에 의존하지 않더라도 SEO 접근 방식의 일부로 링크 구축 전략을 무시하지 마십시오. 많은 링크, 권위 있는 사이트의 링크, 최상위 블로그의 링크 등이 필요합니다. 링크 사랑 외에도 공동 인용이라고도 하는 링크 없는 멘션을 통해 이익을 얻을 수 있습니다. 한 SEO 교수가 말했듯이 "동시 인용은 Google이 모든 사람이 연결되는 것이 아니라 모든 사람이 말하는 것을 깨달을 만큼 똑똑해지고 있음을 의미합니다." 그러한 이야기는 유익합니다.

공동 인용 공동 발생 은 성숙기에 도달하지 않았지만 이제는 알아야 할 때입니다. 이 진실은 오늘날 당신의 SEO 관행에 혁명을 일으키지는 않겠지만, 미래에는 검색에 점점 더 많은 영향을 미칠 것입니다.