Google Ads 콜아웃 확장: 더 많은 광고 클릭을 얻는 방법 [& 예]

콜아웃 광고 확장(애셋)이란 무엇입니까?

콜아웃 애셋은 텍스트 광고와 함께 표시되는 작은 텍스트 스니펫입니다. 문자 간격, 브라우저 및 사용 중인 기기에 따라 지정된 시간에 최소 2개에서 최대 10개의 콜아웃이 표시될 수 있습니다. 표시 시기, 제공할 콜아웃 및 개수는 Google에서 결정합니다.

Google은 콜아웃 전달 및 순환 방식 측면에서 권한이 있지만 광고 효과를 개선할 강력한 콜아웃을 구축하는 것은 광고주의 몫입니다.

다음은 Graham & Green이 장수하고 무료 배송을 제공하는 독립적이고 가족이 운영하는 기업임을 강조하는 콜아웃의 예입니다.

각 콜아웃은 최대 25자까지 가능하며 광고 그룹, 캠페인 또는 계정에 추가할 수 있는 수에는 제한이 없습니다. 이러한 다양한 수준에서 추가할 수 있으며 이를 사용하는 옳고 그른 방법은 없습니다. 단지 귀하에게 의미가 있는 것이 무엇인지에 달려 있습니다.

예를 들어 콜아웃이 모든 캠페인과 관련된 경우 계정 수준에서 추가하는 것이 좋습니다. 특정 캠페인 또는 광고그룹에서 홍보 중인 테마, 제품 또는 서비스를 기반으로 캠페인 또는 광고그룹에 콜아웃을 맞춤화할 수 있는 경우 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 콜아웃을 추가합니다.

콜아웃 광고 확장은 사이트링크와 같은 것인가요?

링크가 없다는 점만 제외하면 사이트 링크와 유사해 보입니다. 또한 약간 더 길 수 있고 구조화된 스니펫과 같은 방식으로 분류할 필요가 없다는 점을 제외하면 구조화된 스니펫 애셋과 비슷해 보입니다. 이러한 Google Ads 애셋은 용도가 조금씩 다르기 때문에 가능하면 모두 사용하는 것이 좋습니다.

다음 스크린샷은 이러한 모든 Google Ads 애셋을 보여주며 서로 어떻게 다른지 명확하게 보여줍니다. 콜아웃은 USP에 중점을 두고 있으며 이 예에서 구조화된 스니펫은 매장 위치를 ​​홍보하는 반면 사이트링크는 검색자가 관심을 가질 수 있는 유용한 방문 페이지를 제공합니다.

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콜아웃 광고 확장 사용의 5가지 이점 - 콜아웃 광고 확장이 중요한 이유

Google 검색 광고에 콜아웃을 추가하면 무엇을 할 수 있는지 궁금하십니까? 아니면 정확히 왜 중요한가요?

다음은 Google Ads에서 콜아웃 애셋을 사용할 때 얻을 수 있는 5가지 주요 이점에 대한 요약입니다.

첫째, 콜아웃을 통해 광고주는 브랜드, 제품 또는 서비스를 둘러싼 주요 기능과 USP를 강조할 수 있습니다. 짧고 효과적인 형식으로 추가 정보를 추가할 수 있는 공간을 제공하여 사용자 관점에서 유익하고 유용하게 만듭니다.

또한 광고의 크기를 증가시켜 광고가 SERP에서 더 많은 공간을 차지한다는 것을 의미합니다. 이는 광고가 더 많은 화면 공간을 차지하여 눈에 띄게 만드는 데 도움이 되기 때문에 그 자체로 정말 중요한 이점입니다.

2. CTR에 긍정적인 영향

콜아웃은 주로 위에서 언급한 이유 때문에 CTR에 매우 강력한 영향을 미칠 수 있습니다. 광고 크기를 늘리는 것과 함께 USP 및 주요 기능을 더욱 눈에 띄게 만드는 것은 클릭을 유도하고 CTR에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 입증되었습니다. 이것이 콜아웃이 클릭수 증가를 유도하는 데 도움이 되는 주된 이유 중 하나입니다.

3. 광고 관련성 향상

Google Ads 콜아웃 사용의 또 다른 이점은 광고 관련성에 미칠 수 있는 영향입니다. 광고 관련성은 광고가 사용자 검색 이면의 의도와 얼마나 밀접하게 일치하는지 측정하므로 관련 콜아웃을 포함하고 콜아웃이 키워드를 보완하는지 확인하면 광고 관련성이 향상될 수 있습니다.

4. 콜아웃은 품질 점수를 향상시킬 수 있습니다.

이것은 품질 점수로 이어지며, 이는 광고주가 광고가 경쟁사에 비해 얼마나 잘 수행되고 있는지 알 수 있는 중요한 지표입니다. 1에서 10까지 측정되며 10이 가장 높으며 좋은 품질 점수는 낮은 CPC 및 더 나은 광고 게재와 관련이 있습니다.

광고 관련성은 예상 CTR 및 방문 페이지 경험과 함께 품질 점수를 구성하는 3가지 구성 요소 중 하나입니다. 따라서 CTR 및 광고 관련성을 향상시키는 콜아웃을 포함하면 품질 점수 관점에서 이점이 있습니다.

5. 콜아웃은 유연하고 적응 가능합니다.

마지막으로 콜아웃은 유연하고 조정 가능하므로 모든 광고주의 광고에 완벽하게 추가할 수 있습니다. 특정 유형의 비즈니스, 제품 및 서비스에 맞게 조정할 수 있으며 필요에 따라 쉽게 조정할 수 있습니다.

또한 콜아웃에 요일 및 시간 일정을 추가하는 기능을 통해 광고 예약과 관련하여 유연합니다. 이를 편리하게 만드는 몇 가지 방법은 매장 개장 시간 또는 특정 요일에 발생하는 프로모션에 콜아웃을 맞추는 것입니다.

콜아웃 애셋의 이점을 알면 콜아웃 애셋이 Google Ads 계정에 추가되는 중요한 이유를 쉽게 이해할 수 있습니다.

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Google Ads 콜아웃 광고 확장 권장사항(실제 예 포함)

콜아웃을 사용하면 많은 이점이 있다는 것을 알고 있으므로 권장사항과 함께 콜아웃 광고 확장의 몇 가지 실제 예를 살펴보겠습니다. 다음 권장사항에 따라 이 유용한 도구를 최대한 활용하여 최대한 많은 트래픽과 전환을 유도하세요.

설명선을 사용하여 USP 강조 표시

콜아웃 사용의 이점 중 하나는 핵심 기능을 강조 표시하는 기능이며, 이것이 바로 이 모범 사례에 관한 것입니다. 콜아웃을 사용하여 전체 오퍼링의 매력을 향상시키는 고유한 판매 포인트(USP)를 홍보하여 ​​경쟁업체보다 돋보이게 하고 사용자의 클릭을 유도하십시오.

이 모범 사례는 B2C 및 B2B 광고주와 리드 생성 및 전자 상거래 비즈니스 모두에 적용되며 실제로 이러한 모든 모범 사례가 적용됩니다. 콜아웃을 활용하여 비즈니스에 적합한 방식으로 USP를 강조하는 것입니다.

팁: 다음은 USP를 강조하는 데에만 초점을 맞춘 콜아웃 광고 확장의 몇 가지 예이며 B2B 및 B2C 광고주 모두와 관련이 있을 수 있는 예입니다.

콜아웃을 고객 가치에 집중

제품 또는 서비스의 주요 USP가 콜아웃에 사용되고 있는지 확인하는 것과 더불어 또 다른 모범 사례는 고객에게 가치를 더하는 데 집중하는 것입니다. USP는 광고를 경쟁 광고와 차별화하고 사용자에게 공감할 수 있는 정보를 제공한다는 점에서 가치를 더할 수 있습니다.

팁: 잠재고객의 욕구, 요구사항, 가치 있는 것이 무엇인지 생각해 보고 콜아웃을 통해 이점을 활용하세요. 예를 들어, '100% 재활용 직물'은 귀사의 고객이 재활용 및 환경 영향을 염두에 두고 귀사를 경쟁업체와 차별화하는 요소인 경우 가치를 더할 수 있습니다.

가치를 추가하는 다른 방법은 배송, 반품, 샘플, 데모, 무료 항목, 판매 및 판촉과 같은 금전적 가치를 추가하는 방법과 같은 비즈니스의 실질적인 측면에 관한 것일 수 있습니다. 이는 사용자가 업계에서 기대하는 표준 사항일 수도 있고 USP와 겹칠 수도 있습니다.

다음은 고객에게 가치를 더하는 데 중점을 둔 콜아웃의 몇 가지 예입니다.

콜아웃을 간결하고 강력하게 만드십시오.

콜아웃을 개발할 때 염두에 두어야 할 두 번째 모범 사례는 콜아웃을 짧고 간결하며 강력하게 만드는 것입니다. 플레이할 수 있는 캐릭터는 25명뿐이므로 자연스럽게 짧을 것이지만 가능한 한 짧게 유지하는 것을 목표로 합니다. 콜아웃의 글자 수를 줄이면서 동일한 메시지를 전달할 수 있다면 그만한 가치가 있습니다.

도움말: 콜아웃 애셋을 간결하고 핵심적으로 유지하는 주된 이유는 각 콜아웃이 가능한 한 적은 공간을 차지하도록 하여 Google이 광고에 더 많은 콜아웃을 표시할 수 있도록 하기 위함입니다. 전달되는 콜아웃이 많을수록 더 많은 USP가 강조 표시됩니다.

효과를 유지하는 또 다른 이유는 사용자가 더 눈에 잘 띄고 쉽게 읽고 이해할 수 있도록 하기 위함입니다. 이는 특히 화면이 작은 모바일 장치에 해당됩니다.

이를 수행하는 방법을 설명하기 위해 원본 열의 몇 가지 유용한 설명선은 메시지에서 벗어나지 않고 Shorter 열에서 더 간결하게 만들기 위해 단축되었습니다.

원래의	길이	짧게	길이
무료 배송 즐기기	19	무료 배달	13
지금 무료 샘플을 주문하세요	23	무료 샘플 주문	17
전문 상담사와 상담하세요	25	전문 고문	16
우리는 CO2 배출을 0으로 만듭니다	25	제로 CO2 배출	17
200개 이상의 별점 5개 리뷰	23	200+ 5* 리뷰	15

콜아웃을 광고 카피 및 랜딩 페이지에 맞게 조정

콜아웃이 나머지 광고 및 애셋과 사용 중인 랜딩 페이지에 맞춰지는 것이 중요합니다. 광고와 랜딩 페이지를 전체적으로 생각하고 다른 모든 것을 보완하는 콜아웃을 디자인합니다.

아래 식빵 예에서 '무료 견본 주문' 콜아웃은 '세라믹 커피 컵'에 대한 광고 및 검색과 일치하지 않으며 세라믹 머그에 초점을 맞춘 방문 페이지와도 일치하지 않습니다. 패브릭 견본은 완전히 다른 제품, 아마도 가구와 관련이 있습니다. 그러나 'No Quibble Returns' 및 'Hassle-Free Delivery'는 검색과 관련이 있으므로 정렬됩니다.

'무료 견본 주문' 대신 도자기나 커피잔과 관련된 설명 또는 모든 제품과 관련된 좀 더 일반적인 내용이 더 잘 정렬됩니다.

팁: 콜아웃이 광고 문구 및 방문 페이지와 일치하도록 하려면 다른 광고 그룹에 다른 유형의 제품이 있는 경우 광고 그룹 수준에서 콜아웃을 추가하십시오. 이렇게 하면 콜아웃은 도자기와 관련된 광고그룹에 초점을 맞춘 세라믹 컵이 될 수 있고 가구와 관련된 광고그룹에 초점을 맞춘 가구가 될 수 있습니다.

Loaf와 같이 수천 개의 제품이 제공되는 경우 이는 상당히 복잡해질 수 있지만 올바르게 설정하면 광고 관련성과 사용자 경험이 달라집니다.

여러 콜아웃 테스트

콜아웃 모범 사례 네 번째는 동시에 여러 콜아웃을 테스트하는 것입니다. 원하는 만큼 콜아웃을 추가할 수 있으며 최소 4개를 추가하는 것이 좋지만 가능하면 항상 10개 이상의 콜아웃을 목표로 하는 것이 좋습니다.

도움말: Google에서는 콜아웃을 교대로 게재하며 시간이 지남에 따라 실적이 가장 우수한 콜아웃을 우선적으로 처리합니다. 광고 그룹과 캠페인에 더 많은 것을 제공함으로써 기계 학습의 이점을 얻고 더 나은 결과를 생성할 수 있는 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 나중에 자산 최적화에 사용할 수 있는 콜아웃 데이터도 향상됩니다.

예를 들어 콜아웃 10개를 포함했고 배송 한 달 후 다른 모든 것보다 CTR이 더 높은 4개의 확실한 승자가 있다고 가정해 보겠습니다. 이러한 최고의 성과가 나머지와 어떻게 다른지 살펴보고 이에 대한 통찰력과 이해를 얻은 다음 유사한 라인을 따라 새로운 콜아웃을 개발하십시오. 실적이 저조한 콜아웃을 일시 중지하여 간소화하고 최상의 콜아웃이 가장 잘 보이도록 합니다.

콜아웃 자산의 효율성 분석

마지막으로 콜아웃 실적을 정기적으로 분석하세요. 이 모범 사례는 위의 연속이며 여러 콜아웃을 테스트하는 것이 정말 중요한 이유를 강조합니다. 그러나 다음 부분은 지속적으로 분석하고 최적화하는 것입니다.

팁: 주목해야 할 가장 중요한 측정항목은 목표에 따라 비즈니스마다 다르지만 일반적으로 CTR, 전환수는 요율, 비용/전환 ROAS는 집중해야 할 가장 중요한 지표가 될 것입니다. 또한 Google에서 표시할 콜아웃과 시기를 관리하는 동안 광고주는 각 개별 콜아웃의 실적을 확인함으로써 이익을 얻습니다.

Google Ads 계정의 '광고 및 애셋'에서 '애셋' 섹션으로 이동한 다음 분석할 애셋을 선택합니다. 이 경우 '콜아웃'을 선택합니다.

올바른 날짜 범위를 선택했는지 확인하고 분석하려는 측정항목으로 열을 업데이트한 다음 각 콜아웃의 실적을 검토하세요.

그게 전부입니다. 콜아웃 자산의 성능을 정기적으로 분석하고 업데이트하고 최신 상태로 유지하면 효과를 개선하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

Google Ads에서 콜아웃 애셋을 설정하는 방법

콜아웃의 이점, 콜아웃 작성 및 설정에 대한 모범 사례 및 좋은 콜아웃의 몇 가지 예를 살펴보았습니다. 이제 Google Ads에서 콜아웃을 설정하는 단계를 살펴보겠습니다.

첫째, 다양한 조합이 함께 작동하는 방식을 확인하고 광고 그룹 및 캠페인에 맞게 사용자 지정하고 문자 수를 쉽게 추적할 수 있도록 스프레드시트에 콜아웃을 만드는 것을 좋아합니다.

콜아웃이 마음에 들고 계정에 추가할 준비가 되면 Google Ads에서 '애셋' 섹션으로 이동하여 선택한 Google Ads 애셋에서 '콜아웃'을 선택합니다. 그런 다음 파란색 더하기 아이콘을 클릭하여 새 콜아웃을 추가합니다.

콜아웃을 계정, 캠페인 또는 광고그룹 수준에 추가할지 여부를 선택하고 콜아웃 텍스트를 하나씩 추가합니다.

마지막으로 콜아웃의 시작일과 종료일을 설정하거나 광고 일정을 추가하려면 고급 설정을 확장한 다음 저장을 누르세요. 이러한 사항이 귀하에게 적용되지 않는 경우 이를 무시하고 저장을 누르십시오.

Google Ads 계정을 일괄적으로 변경할 수 있는 오프라인 도구인 Google Ads 에디터에 익숙한 사용자는 콜아웃을 추가하는 것이 훨씬 더 쉽습니다.

자산 라이브러리에서 '콜아웃'으로 이동하여 콜아웃을 개별적으로 또는 일괄적으로 추가한 다음 필요에 따라 시작일, 종료일 및 광고 일정을 수정하고 관련 계정, 캠페인 또는 광고그룹에 연결합니다.

시작하기 전에 '최근 변경사항 가져오기'를 잊지 말고 빌드를 마치면 변경사항을 '게시'하세요.

확장 문구 설정을 자동화하는 방법은 무엇인가요?

피드 기반 텍스트 광고 도구를 사용하여 Google Ads 계정에서 콜아웃 광고 확장을 설정하는 과정을 자동화해 보세요. 이 도구를 사용하면 제품 피드에 포함된 키워드를 기반으로 수천 개의 제품에 대한 광고 문구를 자동으로 만들고 최적화할 수 있습니다. 사용하기 쉽고 수동으로 설정하는 데 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

뿐만 아니라 비즈니스가 피드 기반 텍스트 광고를 채택한 다양한 사례 연구에서 분명한 성과 향상이 있었습니다. 한 사례 연구에서 각 개별 사용자와 사용자가 검색하는 제품에 따라 광고를 더 고유하게 만들어 전환율이 109.43% 증가 했습니다.

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시작하기 위한 실용적인 콜아웃 체크리스트

콜아웃 만들기를 시작하기 전에 스스로에게 물어봐야 할 몇 가지 질문이 있습니다. 가능한 한 효과적이 되도록 다음 질문에 대한 콜아웃을 형성합니다.

• 캠페인의 목표는 무엇입니까? 목표를 이해한 다음 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 콜아웃을 구성합니다.

• 광고그룹/캠페인 내의 키워드는 무엇과 관련이 있습니까? 이는 콜아웃이 관련성이 있고 키워드 및 고객이 검색하는 것과 일치하는지 확인하는 것입니다.

• 콜아웃은 광고 카피를 어떻게 보완할 수 있습니까? 더 큰 그림을 보고 사용 중인 다른 모든 광고 자산과 함께 광고 문구 및 콜아웃을 전체적인 방식으로 검토합니다.

• 콜아웃이 사용자의 검색어와 관련이 있나요? 사용자가 특정 제품이나 서비스를 검색하는 경우 콜아웃이 이와 관련이 있는지 또는 다른 제품이나 서비스를 참조하지 않는지 확인하세요.

• 콜아웃이 검색자에게 가치를 더합니까? 콜아웃은 모두 USP 홍보, 가치 추가 및 광고 문구 보완에 관한 것입니다. 가치를 추가하지 않는다면 아마도 포함되어서는 안 될 것입니다.

• 경쟁업체는 콜아웃을 어떻게 사용하고 있습니까? 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 파악하고 이를 사용하여 콜아웃 전략을 강화하는 것이 좋습니다.

문제 해결 팁 - 콜아웃 자산이 비승인되는 이유

마지막으로 Google Ads(실제로 대부분의 광고 플랫폼에서)가 항상 순조롭게 진행되는 것은 아니며 따라야 할 여러 규칙이 있습니다.

다음은 몇 가지 콜아웃 문제 해결 팁입니다. 콜아웃이 비승인되지 않도록 하려면 다음을 따르세요. 콜아웃이 이미 비승인된 경우 아래 중 하나가 그 이유일 수 있습니다.

• 두 개 이상의 콜아웃 포함 - Google에서 콜아웃을 제공하려면 최소 두 개의 콜아웃이 추가되어야 합니다.

• 최소 문자 길이는 없지만 최대 길이는 있습니다. 콜아웃은 25자를 초과할 수 없습니다.

• 콜아웃에서는 광고 제목 및 설명용으로 설계된 동적 키워드 삽입을 사용할 수 없습니다.

• 기호 및 특수 문자는 비승인될 수 있습니다. 통화 기호와 백분율을 사용하는 것이 좋습니다.

• 동일한 광고그룹 또는 캠페인에서 콜아웃을 반복하거나 중복된 콜아웃을 가질 수 없습니다. 각 콜아웃은 고유해야 합니다.

• 비승인될 수 있으므로 모든 대문자를 사용하지 마십시오. 제목 또는 문장 대소 문자가 갈 길입니다.

• 명시적이고 부적절한 텍스트는 승인되지 않는다는 점에서 헤드라인 및 설명 광고 문구와 동일한 규칙이 콜아웃에 적용됩니다.

결론

여기까지 Google Ads 콜아웃 애셋(이전의 콜아웃 광고 확장)과 콜아웃 애셋을 유리하게 사용하는 방법에 대한 포괄적인 가이드입니다. 이 문서에 제시된 모범 사례를 따르면 이 다재다능한 자산을 최대한 활용하고 광고 지출에서 더 많은 클릭과 전환을 유도하는 이점을 얻을 수 있습니다.

콜아웃 광고 확장은 반응형 검색 광고에 대한 훌륭한 추가 기능이며 반응형 검색 광고를 a/b 테스트하여 전환율을 높이는 데 사용할 수 있습니다. 목록의 6번 a/b 테스트에서 광고 확장을 사용하여 반응형 검색 광고를 a/b 테스트하는 7가지 방법을 알아보세요 .