비디오 마케팅 전략 구축

현재 일반 마케터는 비디오 마케팅 전략에 대해 물으면 어깨를 으쓱할 것입니다. 대부분의 마케터는 비디오의 중요성을 인정하고 정기적으로 비디오를 게시할 수도 있지만 목표가 항상 명확하지는 않습니다.

영상의 중요성은 부정할 수 없습니다. 사실, 온라인 비디오를 시청하는 사람들은 시간의 3분의 1 이상을 그렇게 합니다. 기업 10곳 중 8곳이 현재 비디오를 마케팅 도구로 사용하고 있으며, 이는 2017년 10곳 중 6곳에서 증가한 수치입니다. 81%의 사람들이 브랜드를 홍보하는 동영상을 본 후 구매합니다.

더 많은 참여와 결과를 가져오는 비디오 마케팅 캠페인을 시작하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

이 단계를 따르세요:

1. 캠페인 목표 설정 및 잠재고객 이해

리서치는 모든 성공적인 마케팅 캠페인의 핵심입니다. 누구에게 도달하고 싶습니까? 특정 유형의 콘텐츠와 어떤 채널에 참여할 가능성이 더 높습니까? 관련 없는 웹사이트에서 비디오 콘텐츠를 재생하기 위해 비용을 지불한다면 훌륭한 비디오 콘텐츠를 만드는 것은 의미가 없습니다.

가장 중요한 질문은 비디오 마케팅 캠페인의 목표가 무엇입니까? 인지도, 판매 또는 트래픽을 높이는 것이 목표입니까? 구매자와 연결되는 비디오의 기능을 활용하려면 메시지와 어조를 올바른 방식으로 전달해야 합니다. 비디오를 시작하기 전에 소비자 통찰력을 수집하는 데 시간을 할애하십시오. 이것이 어떤 종류의 비디오를 제작하고 제작에 얼마나 많은 돈을 쓸 것인지 알려줄 것이기 때문입니다.

2. 브랜드를 유지하고 비디오 메시지가 명확한지 확인하십시오.

비디오는 다른 유형의 마케팅에서 출발하거나 새로운 브랜드를 테스트하는 방법처럼 보일 수 있지만 시청자가 콘텐츠에 혼란스러워하더라도 시청자가 자신과 대화하는 비디오를 보고 있다는 것을 아는 것이 중요합니다. 그들을.

McKinsey and Company의 연구 데이터에 따르면 지속적으로 자신을 브랜드화하는 기업의 성공률은 20% 더 높습니다. 예를 들어 YouTube 또는 소셜 미디어 동영상은 모든 채널에서 명확하고 응집력 있는 메시지와 크리에이티브를 사용하여 웹사이트나 방문 페이지로 연결되어야 합니다. 사용자가 이메일 및 Facebook 커뮤니케이션에서 다른 비디오를 볼 때 이는 브랜드의 일관된 반영이 아니며 도움이 되기보다는 상처를 줄 수 있습니다.

3. 비디오 예산이 합리적인지 확인

마케터는 종종 비디오 프로젝트에 엄청난 돈을 투자하면 자동으로 큰 성공을 거둘 것이라고 생각합니다. 광범위한 캠페인에 너무 적은 비용을 지출하면 브랜드의 품질이 떨어지고 이미지가 손상될 수 있습니다.

동영상 콘텐츠를 제작할 때 캠페인 목표를 염두에 두십시오. 또한 예산이 현명하게 사용되고 있는지 확인하십시오. 더 많은 밀레니얼 세대나 Z세대 쇼핑객에게 어필하려는 경우 비디오 제작이 필요하지 않을 수 있습니다.

대신 Snapchat, Twitter, Instagram과 같은 소셜 미디어 채널을 사용하여 짧은 동영상을 만들거나 사용자 제작 콘텐츠를 재활용하세요. 할리우드의 매혹적인 이야기는 귀하의 브랜드를 가장 먼저 떠올리게 할 수 있습니다(연예인은 선택 사항).

인플루언서를 사용하기 위해 동영상에 유명인을 고용할 필요가 없습니다. 도달하려는 잠재고객에게 접근할 수 있지만 예산 범위 내에서 회사를 대표할 수 있는 잘 갖추어진 전문가 또는 YouTube 스타를 이용하는 것을 고려하십시오. 그들의 소셜 미디어 프로필과 평판을 조사하고 그들이 자체 플랫폼에서 다루는 주제가 회사나 제품을 손상시키지 않는지 확인하십시오.

4. 각 채널에 집중하고 동영상 최적화

캠페인의 참여도를 극대화하려면 동영상이 시작되는 채널에 최적화되어 있는지 확인하세요. 비디오를 간략하게 유지하고 채널에 직접 업로드하고 캡션을 추가하십시오. 새 비디오를 출시한 후 2주를 기다려야 비디오를 조정하고 청중을 다듬을 수 있습니다.

관심분야에서 키워드, 기기에 이르기까지 미세 조정된 캠페인 타겟팅 전략과 과도하게 타겟팅하지 않는 것 사이에서 적절한 균형을 찾아 어떤 캠페인이 가장 실적이 좋은지 쉽게 추적할 수 있기를 원합니다. 비디오 광고를 최적화하는 방법에 대한 블로그 게시물에서 Facebook, YouTube 및 Twitter 비디오 광고를 최적화하는 방법에 대해 알아보십시오.

5. 테스트 반복

디스플레이 광고에서 A/B 테스트를 실행하여 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 찾아야 합니다. 광고 소재에는 문제가 있지만 메시지에는 문제가 없거나 캠페인에서 잘못된 시간 또는 채널을 사용하고 있을 수 있습니다. 비디오 길이 또는 가로 세로 비율에 문제가 있을 수 있습니다. 캠페인에 적합한 시기와 콘텐츠를 결정하려면 올바른 캠페인을 찾을 때까지 계속해서 테스트하십시오.

캠페인의 성공은 다섯 가지 방법으로 측정할 수 있습니다.

ㅏ. 참여율

참여율은 동영상과의 상호작용 횟수를 측정합니다. 누군가가 비디오를 시청할 때 비디오를 시청하는 데 얼마나 많은 시간을 보냈습니까? 그들은 무엇을 보았습니까? 그들은 그것을 모두 보았습니까, 아니면 일찍 떠났습니까, 아니면 그냥 건너 뛰었습니까? 비디오 길이는 메시지, 크리에이티브 및 길이가 얼마나 잘 통합되었는지에 대한 아이디어를 제공해야 합니다.

비. 조회수

동영상은 다른 사람들이 보는 방식이 다르기 때문에 조회수도 다릅니다. 동영상 보기는 YouTube에서 30초가 걸리지만 Facebook에서는 3초밖에 걸리지 않습니다. 즉, 시청자가 다양한 채널에서 동영상과 상호작용하는 방식을 이해한다는 것은 동영상이 실제로 얼마나 참여하는지 파악하고 그에 따라 향후 캠페인과 콘텐츠를 계획할 수 있음을 의미합니다.

씨. 재생률

동영상을 보기 위해 재생을 클릭한 방문자 수입니다. 특정 웹사이트 및 소셜 미디어 피드에서 동영상 광고의 실적은 광고 캠페인이 얼마나 효과적인지에 대한 통찰력을 제공합니다. New York Times는 많이 사용하지 않지만 Slate는 많이 사용합니다. 청중을 알면 청중이 누구인지 알 수 있습니다. 재생 속도는 썸네일, 사본 또는 비디오 크기의 영향을 받을 수도 있습니다.

디. 소셜 공유

이것은 귀하의 비디오가 소셜 미디어를 통해 공유된 빈도를 측정한 것입니다. 공유가 많다는 것은 관심이 없는 콘텐츠를 공유하는 데 신경을 쓰지 않기 때문에 콘텐츠가 사람들에게 반향을 일으키고 있다는 의미입니다.

이자형. 의견/피드백

캠페인은 과거의 유물처럼 보일지라도 이에 주의를 기울여야 합니다. 시청자가 소셜 미디어 채널에서 동영상에 대해 긍정적인 댓글을 남기는지 부정적인 댓글을 남기는지 고려하세요. 결국 누군가가 당신의 영상을 보고 댓글을 달면 고객이든 아니든 브랜드에 대해 더 친숙해지고 궁극적으로 고객이 될 수 있습니다.

6. 연결된 TV 광고(CTV)를 잊지 마세요.

점점 더 많은 사람들이 자신의 기기에서 TV 콘텐츠를 스트리밍하고 있습니다. 그들이 가장 자주 사용하는 플랫폼에서 그들에게 다가가는 것은 좋은 생각입니다. IAB는 광고주의 60%가 2021년에 TV 예산을 CTV 및 OTT로 전환할 계획이라고 보고했습니다.1 비디오 마케팅 캠페인을 계획할 때 CTV 광고로 인지도를 구축하는 것이 합리적인지 고려하십시오.

추천: 최고의 비디오 마케팅 소프트웨어

훌륭한 비디오 마케팅 전략을 갖는 것은 오늘날 중요합니다. 하나가 없으면 판매에 많은 손실을 입게 됩니다.

훌륭한 마케팅 비디오를 만드는 데 시간이 많이 걸린다고 생각되면 편리한 소프트웨어 사용을 고려할 수 있습니다.

VideoCreator라는 비디오 마케팅 소프트웨어를 찾았습니다. VideoCreator로 만든 비디오는 웹사이트, 소셜 미디어 또는 클라이언트에서 사용할 수 있습니다.

귀하가 속한 산업이나 틈새 시장에 관계없이 VideoCreator를 사용할 수 있습니다. 전문 비디오 제작자는 물론 초보자도 소프트웨어를 쉽게 사용할 수 있습니다.

사용하기 쉬운 하나의 대시보드를 사용하여 스크롤 스토퍼, 제품 프로모션, 전자 상거래 비디오, 모션 추적 비디오, 설명 비디오, 애니메이션 비디오, 시각 효과, 비디오 광고 및 소셜 미디어 비디오를 만들 수 있습니다.

자세한 내용은 내 VideoCreator 리뷰를 참조하세요.