예산 체크리스트에 브랜딩: 저렴하게 브랜딩하는 방법

예산 체크리스트에 이 브랜딩을 사용하여 회사 브랜딩을 일관되게 만드십시오.

브랜딩은 시각적 로고와 광고를 넘어 확장되는 약칭입니다.

왜요?
브랜딩은 조직의 결합 조직이기 때문입니다. 마케팅뿐만 아니라 비즈니스의 모든 측면에 영향을 미칩니다. 따라서 이를 전체 비즈니스 전략에 통합하십시오.

비즈니스 규모에 관계없이 인지 여부와 관계없이 브랜딩을 수행합니다. 나는 우리가 브랜딩을 할 여유가 없다고 말하는 비영리 단체와 함께 일한 적이 있습니다. 당신의 브랜드는 건물이나 매장의 외관부터 고객을 대하는 방식에 이르기까지 어디에나 있기 때문에 이것은 투자를 극대화하지 못한 것에 대한 변명입니다.

따라서 예산 체크리스트에서 이 브랜딩을 사용하여 저렴한 비용으로 브랜드를 일관되게 유지하도록 하십시오.

기억하십시오. 브랜드는 대차 대조표의 비즈니스 자산에 기여합니다!

예산 체크리스트의 브랜딩: 20가지 이상의 고려해야 할 사항

브랜딩에 전념하는 마케팅 예산이 없어도 비즈니스는 브랜드화됩니다.

비즈니스와 관련된 모든 요소는 이미지를 전달하고 조직의 포지셔닝을 지원합니다. 그렇다면 청중이 일관되고 브랜드화된 경험을 갖도록 하는 것이 어떻겠습니까?

또한 브랜딩 지침이 없으면 직원, 광고 대행사 및 프리랜서가 각각의 경우에 필요한 것이 무엇인지 파악하기 때문에 시간과 자원을 잃게 됩니다.

모든 사람이 무엇을 해야 하는지 알 수 있도록 이 20점 이상의 브랜딩 예산 체크리스트를 사용하여 저렴한 비용으로 브랜드를 일관되게 유지하십시오 !

사람 중심의 브랜딩 고려 사항은 무엇입니까?

직원:

• 다른 직원을 어떻게 대합니까?
• 어떤 유형의 행동과 언어가 허용됩니까?
• 직원 매뉴얼에 브랜드와 일치하는 규칙이 있습니까?

옷 코드:

• 직원은 회사의 대표자이므로 어떻게 옷을 입을까?
• 유니폼을 주나요 아니면 티셔츠, 반바지, 슬리퍼를 신어도 되나요?

인간 접촉:

• 귀사의 전화는 어떻게 응답합니까? 자신의 스마트 폰을 사용하는 개인은 무엇이라고 말합니까?
• 방문객을 어떻게 맞이하고 대우합니까?
• 입구에 경비원이 있나요?
• 고객과 대중을 어떻게 대해야 하는지에 대한 지침이 있습니까? 포괄성이 매우 중요하다는 것을 기억하십시오!

프로그램 :

• 귀하의 조직은 프로그램을 발표하거나 참여합니까? 그렇다면 브랜드를 반영합니까?
• 귀사의 소속은 어떻게 표시됩니까? 해시태그 및 기타 요소는 어떻습니까?

제3자 대리 .

• 어떤 서비스를 이용하시나요? 고객 서비스, 주문 접수, 온라인 채팅 및/또는 기타 옵션을 포함합니다.
• 귀사는 어떻게 소개됩니까?
• 어떤 대화 지침이 사용됩니까?
• 이러한 서비스를 모니터링하고 해당 서비스가 귀하의 명령에 부합하는지 확인하는 책임은 누구에게 있습니까?

길에서:

• 회사 차량의 모양과 느낌이 일관적입니까?
• 그들은 당신의 회사를 홍보합니까?

물리적 위치를 어떻게 브랜드화합니까?

매장 :

• 소매 운영의 모습이 브랜드와 일치합니까?
• 상점 창에 무엇이 있습니까?
• 귀하의 브랜드는 외부 및 내부 사이니지에서 어떻게 표현됩니까?
• 상품은 어떻게 배열되나요?
• 소매점에는 어떤 직원이 있습니까? 경비원이 있습니까? 그렇다면 왜 그의 존재가 귀사의 브랜드 및 제품과 일치합니까?

물리적 비소매 위치:

• 건물은 어떻게 유지되나요?
• 사무실은 어떤 모습인가요?
• 공공 장소와 사무실에는 어떤 종류의 가구와 조명이 있습니까?
• 간판이 있습니까?
• 방문객을 맞이하는 안내원이나 다른 사람이 있습니까? 방문자는 사전에 약속을 잡고 보안 건물에 로그인해야 합니까? (참고: 이것은 대부분의 뉴욕시 건물의 경우입니다.)

쇼핑백:

• 쇼핑백과 기타 포장은 어떻게 생겼나요? 고객이 구매해야 합니까?
• 쇼핑백에 있는 회사 정보가 귀하의 브랜드와 일치합니까?

다른 마케팅 형식에 대한 브랜딩 지침은 무엇입니까?

사진:

• 당신의 브랜드는 사진에서 어떻게 표현되나요?
• 누가 등장하고 어떻게 옷을 입나요?
• 연예인을 이용하시나요? 그렇다면 브랜드와 일치합니까? 또한 계약이 필요합니까?

동영상:

• 누가 귀하의 브랜드를 대표하며 그 이유는 무엇입니까?
• 동영상의 모든 요소가 브랜드와 일치합니까? 시각 및 음성 로고와 기타 사운드 및 음악을 모두 포함합니다.

광고 또는 유료 판촉

• 조직의 로고가 나타납니까? 광고가 사운드를 사용할 수 있는 플랫폼에서 실행되는 경우 오디오 로고 및 기타 관련 오디오 브랜딩이 있습니까?
• 문구가 브랜드와 일치합니까?
• 다른 기업 정보가 포함되어 있습니까?

가방, 티셔츠와 같은 프리미엄 .

• 이 항목은 귀하의 브랜드 색상을 사용합니까?
• 그들은 일관된 품질 수준을 가지고 있습니까?
• 그들은 당신의 브랜드를 대표합니까?

오프라인 자료에 대한 브랜딩 지침은 무엇입니까?

브로셔 및 관련 자료 :

• 이 인쇄 항목이 귀하의 브랜드와 일치합니까? 색상, 크기, 용지 및 프리젠테이션 측면에서 생각하십시오.
• 일관성 있어 보입니까? 로고 및 관련 정보를 포함합니까?

명함:

• 회사의 색상, 로고, 서체 및 정보를 사용합니까? 나는 명함과 관련하여 모든 사람이 자신의 일을 하는 조직을 보아 왔습니다.

진행중인 인쇄물 에는 문구류, 뉴스레터, 송장 및 기타 항목이 포함됩니다.

• 회사 정보와 로고는 어떻게 나타납니까?

1회용 인쇄물 에는 초대장, 전단지 등 한 번 사용하는 항목이 포함됩니다.

• 귀하의 용지 색상, 재고 및 잉크가 일관성이 있습니까?
• 회사 정보 및 글꼴이 브랜드 지침에 부합합니까?

디지털 플랫폼이 브랜딩 체크리스트와 일치합니까?

웹사이트:

• 당신의 온라인 존재는 당신의 오프라인 브랜드와 일치합니까?
• 귀하의 URL이 귀하의 브랜드를 나타냅니까?
• 서체, 배색 등 동일한 브랜드 요소를 계속 유지합니까? 타겟으로 삼고 있는 사람과 사용된 주요 검색어에 대해 생각하십니까?
• 콘텐츠는 어떻게 제시되나요?
• 글의 목소리가 브랜드와 일치합니까?

이메일, 뉴스레터, 메시징 및 청구서 및 영수증과 같은 기타 형태의 연락과 같은 온라인 커뮤니케이션 .

• 이메일 에티켓은 무엇입니까?
• 직원들은 서명 파일을 어떻게 사용합니까?
• 지침 및/또는 형식이 있습니까?

소셜 미디어:

• 귀사는 이러한 플랫폼에서 어떻게 제시됩니까?
• 회사의 소셜 미디어 계정이 브랜드화되어 있습니까?
• 누가 귀사를 대표합니까? 그들은 특별 훈련을 받습니까? 정규 근무 시간이 있습니까?
• 조직에 소셜 미디어 지침이 있습니까?

예산 체크리스트의 브랜딩 결론

주요 기업은 브랜딩 노력에 막대한 예산을 투입할 수 있지만 모든 조직은 추가 비용을 거의 들이지 않고도 브랜딩을 향상시킬 수 있습니다.

당신이 당신의 브랜드에 대해 생각하고 있지 않다면 이것은 당신의 조직에 대해 부정적이고 기억할 수 없는 진술을 하게 됩니다.

게다가, 당신은 거의 또는 무료로 눈에 띄는 기회를 놓치고 있습니다. 그렇다면 지금 하고 있는 일을 최대화하지 않으시겠습니까?

조직을 브랜드화하기 위해 이 영역 목록에 무엇을 추가할 수 있으며 그 이유는 무엇입니까?

행복한 마케팅,
하이디 코헨

Heidi Cohen 은 Riverside Marketing Strategies의 사장입니다.
Facebook, Twitter 및 LinkedIn에서 Heidi를 찾을 수 있습니다.

편집자 주: 이 기사는 원래 "예산 없이 브랜딩하는 방법"이라는 제목으로 2011년 2월 25일에 게시되었습니다. 크게 업데이트 및 확장되었습니다.

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