2023년에 따라야 할 브랜드 마케팅을 위한 궁극의 가이드

브랜드 마케팅은 대중 및 대상 청중과 장기적으로 긍정적인 관계를 형성하기 위한 최고의 도구입니다. 여러 면에서 브랜딩은 판매하는 제품이나 서비스만큼 중요합니다.

훌륭한 브랜드 마케팅은 성공적인 비즈니스를 위한 중요한 단계입니다. 브랜드 스토리를 포함하여 다른 브랜드와 다른 점, 그리고 당신의 브랜드가 사람들에게 어떻게 느끼게 하는지.

이 가이드에서 우리는 브랜드가 무엇인지, 브랜드 마케팅이 무엇인지, 성공적인 브랜딩 전략을 개발하는 데 중요한 요소에 대해 배울 것입니다.

브랜드란 무엇인가?

본격적으로 전략을 살펴보기 전에 먼저 브랜드란 무엇인가 라는 질문에 답해 봅시다.

아는 사람에게 물어보면 "브랜드"라는 용어가 그들에게 의미하는 바에 대해 다른 생각을 가지고 있을 것입니다. 따라서 브랜드의 정의를 더 잘 이해하기 위해 브랜드 가 아닌 것이 무엇인지 살펴보는 것으로 시작하겠습니다.

브랜드는 제품이 아닙니다.

브랜드는 확실히 제품 판매에 도움이 되지만 제품 자체가 브랜드를 만들지는 않습니다. 기업의 가치, 문화, 약속도 마찬가지입니다. 자체적으로 브랜드를 구성하지는 않지만 브랜드의 요소로 작용할 수 있습니다.

브랜드도 로고가 아닙니다.

로고는 상표, 이름, 슬로건, 서체 및 색상 팔레트와 유사하게 소비자에게 브랜드의 시각적 표현을 제공하는 기호입니다.

본질적으로 브랜드는 무형의 것입니다.

사람들이 회사에 대해 듣거나 제품을 볼 때 얻는 생각, 느낌 및 감정입니다. 서로 결합하여 작동하는 요소의 조합으로 생각하십시오.

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스타벅스를 생각해 보세요.

스타벅스를 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것 중 하나는 사이렌이 있는 녹색 로고입니다. 다음으로 거품이 가득한 라떼를 손에 들고 있는 시원하고 상쾌한 아침을 생각할 것입니다. 스피커에서 흘러나오는 편안한 재즈 음악과 갓 볶은 커피 원두의 달콤한 향을 떠올릴 수도 있습니다.

당신이 가진 감정은 편안함과 향수를 제공합니다.

스타벅스를 생각할 때 떠오르는 모든 생각이나 느낌은 회사의 브랜드입니다.

대부분의 사람들은 스타벅스가 세계 최고의 커피를 양조하지 않는다는 것을 알고 있지만, 부인할 수 없는 강력한 브랜드가 대부분의 소비자의 마음과 정신에 깊이 박혀 있습니다. 실제로 우리가 브랜드 개발을 위해 노력할 때 우리는 하나의 아이디어를 만드는 것이 아니라 각 사람이 귀하의 제품이나 서비스를 경험하는 고유한 방식에 수백만 개의 아이디어를 붙여넣습니다.

브랜드 마케팅이란?

지금쯤이면 브랜드가 제품, 서비스 또는 로고보다 훨씬 더 큰 개념이라는 것을 이해하셨을 것입니다.

결과적으로 브랜드 마케팅은 훨씬 더 큰 개념을 홍보하기 위해 고안된 모든 종류의 마케팅이라는 것을 이해해야 합니다.

사람들은 종종 브랜드 마케팅과 제품 마케팅을 혼동합니다.

제품 마케팅 은 회사가 제공하는 것을 둘러싼 모든 인식에 대한 제품 인식을 촉진하는 것입니다. 반면에 브랜드 마케팅 은 평판, 윤리, 가치, 이미지 또는 목적 의식과 관련된 무형의 아이디어를 촉진하도록 설계되었습니다.

어떻게 보면 브랜드 마케팅의 주요 목표는 소비자의 마음에 씨앗을 심는 것입니다. 어떤 종류의 제품이나 서비스를 제공하든 브랜드 마케팅은 사람들에게 귀하의 제품이 특별하고 잠재적으로 설명할 수 없는 'X 요소'를 가지고 있음을 알려줄 것입니다.

이를 염두에 두고 브랜드 마케팅은 장기적인 마케팅 전략임이 분명합니다.

사람들에게 브랜드에 대해 어떻게 생각해야 하는지 알려주려면 상당한 노력이 필요할 수 있습니다. 실제로 그들이 어떻게 느끼는지는 전적으로 그들에게 달려 있습니다. 사명 선언문, 가치 및 개성을 보여주는 장기적인 커뮤니케이션을 통해 브랜드에 대한 감정에 소비자를 더 잘 맞출 수 있습니다.

브랜드 마케팅 전략의 기초

가장 기본적인 형태의 훌륭한 브랜드 마케팅 전략은 소비자에게 세 가지 주요 질문에 대한 답을 제공합니다.

이러한 질문이 무형 요소 업데이트 브랜드와 일치한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 제품이나 서비스가 사람에게 얼마나 잘 작용할 수 있는지가 중요하지 않습니다. 즉, 궁극적으로 그들의 전략은 제공되는 유형의 요소 위에 있는 다른 영역에 있어야 합니다.

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브랜드 마케팅의 목표는 무엇입니까?

브랜드 마케팅의 주요 목표는 회사의 비전을 확고히 하는 것입니다.

성공적인 브랜드 마케팅 전략으로 달성할 수 있는 몇 가지 주요 초점 영역이 있습니다.

강력한 브랜드 아이덴티티 개발

스타벅스의 예를 다시 생각해 보십시오. 음료부터 로고, 각 매장이 설정한 전체적인 톤에 이르기까지 스타벅스 브랜드에 대한 모든 것을 즉시 알아볼 수 있습니다.

효과적인 브랜드 마케팅 전략을 통해 브랜드의 빌딩 블록은 동일한 수준의 즉각적인 인식 가능성에 도달할 수 있습니다. 로고, 색상 팔레트, 오디오, 비디오 또는 기타 콘텐츠 등 각 빌딩 블록과 일관성을 유지하는 것이 중요합니다.

브랜드 인지도 제고

많은 기업들이 자신을 마케팅하지 않고 제품을 마케팅하는 데 너무 많은 시간을 소비합니다. 브랜드와 브랜드의 가치를 더 넓은 대중의 의식으로 확고히 하는 유일한 방법은 정기적으로 지속적으로 자신을 마케팅하는 것입니다.

브랜드에 대한 인지도를 높이면 사람들이 관련 제품 및 서비스를 구매할 때마다 귀사를 고려할 가능성이 높아집니다.

브랜드 충성도 구축

양질의 제품과 서비스를 개발하는 것이 브랜드 충성도를 높이는 촉매제가 될 수 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 우리는 사람들이 가장 연결되어 있다고 느끼는 것이 종종 브랜드의 가치, 스토리 및 개성임을 발견했습니다. 그 연결은 충성심을 키웁니다.

브랜드 마케팅을 제대로 구현하면 충성도가 높은 유대감을 형성할 수 있으며 이는 수익으로 이어집니다.

마케팅 전략 수립을 위한 6단계

브랜드를 구축하기 위한 장기 마케팅 전략을 개발하는 것은 꽤 압도적으로 보일 수 있습니다.

올바른 길을 시작하려면 다음 6단계를 따라 기반 구축을 시작하십시오.

귀하의 마케팅 목표는 무엇입니까?

브랜드 마케팅 전략을 수립할 때 가장 먼저 고려해야 할 사항은 비즈니스로서의 전반적인 목표입니다.

당신의 사업에서 무엇을 원하십니까?

어떤 종류의 결과를 달성하기를 희망합니까?

또한 마케팅 팀의 의도를 정의하는 질문을 하여 명확한 방향 감각을 제공해야 합니다.

다음은 브랜드에 대한 목표의 몇 가지 예입니다.

목표 설정은 목표 달성에 필요한 특정 마케팅 전략을 구상하고 확인하는 데 도움이 되므로 매우 중요합니다.

목표를 앞으로의 가능성에 대한 명확한 비전을 제공하는 성취 고글로 생각하십시오.

브랜드 스토리 만들기

성공적인 브랜드 스토리는 회사가 설립된 방식이나 현재 운영 방식에 대한 사실 그 이상입니다.

잘 작성된 브랜드 스토리는 모든 것을 포괄하며 회사와 연결되기를 원하는 사실, 생각, 감정 및 가치를 통합합니다. 브랜드 스토리는 회사의 동기, 목표 및 목표를 참조하여 소비자의 감정적 반응을 불러일으켜야 합니다.

스토리텔링은 매우 혁신적인 형태의 광고입니다. 훌륭한 스토리텔링의 아름다움은 브랜드를 전혀 설명하지 않고도 고객 경험과 공유 가치에 집중할 수 있다는 것입니다.

물론 브랜드 스토리는 서면 이야기 그 이상입니다.

올바르게 작성했다면 두 사람에게 보낸 메시지는 귀하로부터 구매한 적이 없는 소비자나 귀하와 함께 일한 적이 없는 고객에게도 상식이 됩니다.

브랜드를 특별하게 만드는 요소 정의

당신의 브랜드를 특별하게 만드는 것은 대중들 사이에서 당신을 돋보이게 하는 것입니다.

브랜드를 특별하게 만드는 요소를 결정할 때 고려해야 할 몇 가지 주요 사항이 있습니다.

• 독창성 – 독창적이어야 합니다. 사람들이 다른 브랜드보다 귀하를 선택할 이유가 없기 때문에 경쟁 브랜드를 모방하려고 할 이유가 없습니다.
• 성실 – 친구나 가족에게 말하듯이 고객에게 말하면서 성실함을 보여주고 브랜드의 개성에 투자하십시오.
• 이해 – 어느 정도의 공감을 나타내기 위해 대상 고객을 이해하고 있음을 보여주는 메시지를 작성하십시오.
• 가치 – 귀하의 브랜드를 경쟁사보다 더 가치 있게 만드는 것은 무엇입니까?

목표 시장 조사

귀하의 타겟 청중은 귀하의 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 가장 높은 사람들입니다.

당신의 제품이나 서비스가 어떤 종류의 문제점이나 해결책을 해결하는지 아는 것이 목표 시장을 찾는 첫 번째 단계입니다.

그들이 몇 살인지, 취미가 무엇인지, 일을 위해 무엇을 하는지, 어디에 사는지, 어떤 어려움에 직면하는지 알 수 있습니다.

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고객의 감정에 연결

고객과 감정적인 연결을 구축하는 것은 신뢰 구축과 함께 진행됩니다.

고객과 감정적으로 연결하려면 고객의 문제와 요구 사항을 잘 파악해야 합니다.

소셜 미디어에서 브랜드 스토리 공유, 고객 평가 비디오 공유 또는 마케팅 활동에 개인화 인스턴스 추가와 같이 고객과 감정적 연결을 개발할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

일관성 유지

잊지 말아야 할 한 가지는 일관성을 우선시하는 것입니다.

성공적인 브랜드 마케팅의 비결입니다.

물론 일관성은 장기적인 게임입니다. 이 역동적인 사회에서 새로운 경향을 쫓거나 다른 기풍을 연마하려고 노력하면서 발판을 잃기 쉽습니다.

그러나 계속해서 가장 강력한 브랜드는 자신의 개성을 선택하고 고수하는 브랜드입니다.

정신과 성격에 대한 헌신은 진정성을 보여줍니다.

캠페인 분석

새로운 브랜드 마케팅 캠페인을 최적화하는 가장 좋은 방법은 현재 브랜드 마케팅 캠페인을 분석하는 것입니다.

그렇게 함으로써 캠페인의 어떤 측면이 효과가 있었고 어떤 측면이 개선이 필요한지 결정할 수 있습니다.

캠페인 채널 전반에 걸친 전환 추적, 관련 KPI 및 메트릭 식별, 원래 목표를 기반으로 한 성공 수준 확인 등 캠페인을 분석하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

브랜드 마케팅 전략의 3가지 예

코카콜라 - 행복

Coca-Cola는 틀림없이 지구상에서 가장 인기 있는 청량 음료이며 브랜드를 포지셔닝하는 데 사용된 독특한 캠페인 중 하나는 "Share a Coke" 캠페인이었습니다. 이 캠페인은 고객이 사랑하는 사람들과 나누도록 독려함으로써 친절함을 불러일으키며 코카콜라에 개인적인 감동을 선사했습니다.

나이키 – 욕망과 의지

우리는 "Just Do It"만큼 대중적인 슬로건을 가진 다른 많은 브랜드를 생각할 수 없습니다. Nike의 문화는 모든 사람이 운동 선수가 될 수 있다는 것이며 브랜드는 성공적인 운동 선수의 고무적인 이야기로 이야기를 전합니다.

어린 시절 아버지와 함께 테니스를 치고 있는 세레나 윌리엄스의 2018년 캠페인은 여전히 ​​브랜드에서 가장 인기 있는 캠페인 중 하나입니다.

GoPro – 모험

GoPro는 브랜드 마케팅에 고유한 접근 방식을 취하여 사용자 생성 콘텐츠를 많이 사용합니다.

이 브랜드를 통해 카메라 사용자는 역동적인 스포츠나 대담한 스턴트에 참여하는 고품질 영상을 제공할 수 있습니다. 콘텐츠는 활기차고 진정성 있으며 고무적이며 GoPro가 상징하는 모든 요소입니다.

브랜드 마케팅 대행사 고용

성공적인 브랜드 구축은 하룻밤 사이에 할 수 있는 일이 아닙니다. 힘들고 많은 작업이 필요합니다.

그러나 올바른 도구로 무장하고 올바른 전략을 수립하면 브랜드를 디자인하고 개발하는 것이 그리 어렵게 느껴지지 않습니다.

강력한 브랜드 마케팅 전략을 개발하는 데 도움을 줄 수 있는 전문가 팀과 협력하고 싶다면 오늘 여기 MediaBoom에서 저희에게 연락하십시오.