2022년 가장 큰 온라인 광고 트렌드

브랜드는 전례 없는 유행병에서 부상하는 조심성 있는 인터넷 사용자의 관심을 사로잡는 것과 기술 발전을 따라가는 것 사이에서 줄타기를 하고 있습니다. 다음은 빠르게 변화하는 세상에서 귀하의 비즈니스가 경쟁 우위를 유지하는 데 도움이 되는 2022년 주요 광고 및 PPC 디지털 마케팅 동향과 주요 전략입니다.

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#1 반바지, TikTok 및 Twitter 비디오

가장 큰 디지털 마케팅 트렌드 중 하나는 비디오입니다. 마케터의 86%는 온라인 비디오 광고가 리드 생성에 매우 효과적이어서 시각 매체가 현재 마케팅 활동을 지원하는 필수 마케팅 도구라고 말합니다.

다양한 소셜 미디어 채널에 내장된 비디오 제작 기능은 모든 경험 수준의 마케터에게 낮은 진입 장벽을 제공합니다. 따라서 광고비를 위해 많은 현금을 찾을 필요 없이 광고할 수 있습니다.

자격을 갖춘 제작팀이 없어도 YouTube에서 배울 수 있는 동영상 마케팅 팁이 많이 있습니다.

흥미롭게도 Facebook에서 본 짧은 동영상의 85%가 소리 없이 시청됩니다. Facebook, Instagram, TikTok 및 YouTube는 사용자 친화적인 경험을 제공하기 위해 오디오 트랜스크립션 기능을 제공합니다.

이동 중이거나 공공 장소에 있는 사람들이 소리를 듣지 않기 때문에 이는 의미가 있습니다.

기업이 비디오를 우선시하는 소셜 미디어 마케팅에 대한 보다 확실한 접근 방식을 취하는 것과 같은 최고의 디지털 마케팅 트렌드를 수용할 것으로 기대할 수 있습니다. 다른 디지털 광고 트렌드에 따르면 사용자 생성 콘텐츠를 활용하여 소비자를 참여시키고 교육하고 영감을 주는 것도 증가하고 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼에 관계없이 다음과 같이 브랜드 전략을 구축하고 잠재고객에게 도달하는 데 사용할 수 있는 주요 비디오 전략이 있습니다.

• 인터뷰 비디오
• 브랜드 스토리 동영상
• 비하인드 콘텐츠
• 튜토리얼
• 제품 비디오

또한 긴 형식의 비디오를 제작할 필요가 없습니다. 짧은 Instagram Reels 또는 TikTok 비디오 길이 콘텐츠를 고수하면 다양한 형식과 스타일로 테스트하고 재생할 수 있습니다.

또한 Twitter에서 동영상을 실험하고 있다면 프로모션 트윗이 참여당 비용을 50% 절약하므로 광고 지출에 투자할 가치가 있다는 것을 알아야 합니다.

#2 데이터 개인정보 보호 및 보안

개인 정보 보호 규정 및 준수 의무는 계속 확대되고 강화될 것입니다. 마케터는 역설에 직면해 있습니다. 소비자는 타겟 광고를 원하지만 마케터가 바로 이러한 경험을 만드는 데 필요한 데이터를 제공하는 데 관심이 있습니다.

고객의 프라이버시와 안전을 보장하는 브랜드는 시장을 혼란에 빠뜨리고 더 강력한 고객 관계를 구축할 것입니다.

일부 마케팅 전문가는 비공개 제안으로 전환하여 개인 정보 문제에 대응합니다. 브랜드는 일반 데이터 공유를 선택하기 위해 특정 개인에 의존하는 대신 할인된 제안과 같은 가치 있는 것을 대가로 특정 데이터 수집을 요청합니다.

이러한 유형의 투명한 제안은 승인을 고객에게 제공합니다. 지속적으로 고객과의 신뢰를 구축하고 고객의 데이터가 상식적인 용어로 사용되는 방식을 설명하는 기업은 더 엄격한 데이터 및 보안 법률이 발생하면 이를 탐색할 수 있는 장비를 더 잘 갖추게 될 것입니다.

작성 당시 미국에는 모든 유형의 데이터에 대한 개인 정보를 보호하는 단일 법률이 없습니다. 회사는 HIPAA, FCRA, FERPA, GLBA, ECPA, COPPA 및 VPPA의 약어와 함께 혼합 법률을 준수합니다.

#3 프로그레시브 웹 앱

PWA(프로그레시브 웹 앱)는 앱처럼 보이고 느껴지도록 구축된 웹 사이트입니다. BMW와 스타벅스가 좋은 예입니다. 원래 2015년에 Google에서 제안한 PWA는 플랫폼 간 성능을 개선하기 위해 최고의 웹 및 모바일 앱을 결합합니다.

MindSea의 연구에 따르면 미국 스마트폰 사용자의 50%가 매달 모바일 앱을 다운로드하지 않지만 60% 이상이 모바일을 사용하여 온라인에서 검색합니다. PWA는 진정으로 효과적인 중간 지점을 제공합니다.

이론적으로 이러한 앱은 기본 모바일 장치 앱과 동일한 균일하고 원활한 경험을 제공해야 합니다. 속도, 오프라인 작업 기능 및 브라우저에서 직접 액세스할 수 있는 기능을 제공합니다. 사용자는 저장 공간을 훨씬 덜 차지한다는 점을 제외하고는 앱과 마찬가지로 모바일 홈 화면에 추가할 수 있습니다.

프로그레시브 웹 앱도 비용 효율적입니다. 개발자는 프로그레시브 앱을 빌드하기 위해 단일 코드 기반만 추적하면 되므로 전체 개발 시간을 최소화할 수 있습니다. 기본 앱과 달리 특정 운영 체제나 설치에 의존하지 않기 때문에 더 많은 사용자에게 도달할 수 있습니다.

또한 소비자의 거의 60%가 PWA가 푸시 알림을 보낼 수 있도록 허용하므로 제품 및 서비스를 홍보할 기회가 크게 증가합니다. 모바일 기기의 화면에 표시되어 Google 광고, 블로그 게시물 또는 이메일 마케팅 캠페인에 비해 참여도가 높아집니다.

#4 소셜 미디어 플랫폼의 전자 상거래

전통적으로 소셜 미디어 네트워크는 사용자가 윈도우 쇼핑을 하는 곳이었고 검색 엔진은 실제 구매가 이루어지는 곳이었습니다. 더 이상 그렇지 않습니다. 소셜 미디어는 사용자가 놀고 쇼핑하는 21세기 글로벌 쇼핑몰이 되었습니다.

Facebook, TikTok 및 Instagram이 이러한 주요 추세의 대표적인 예입니다. 이 현상의 주요 이점은 사용자가 하나의 앱 내에서 제품을 발견하고 구매할 수 있도록 하여 판매 유입경로 내 마찰을 줄인다는 것입니다.

모바일 상거래는 전통적인 전자 상거래의 경쟁자가 아니라 소셜 미디어 플랫폼에서의 확장입니다. 당연히 16~24세의 Z세대 소비자를 대상으로 브랜드 조사를 수행하는 데 최고의 선택입니다.

성공적인 소셜 상거래 마케팅 전략은 고객이 인피드에서 직접 쇼핑하도록 장려하는 소셜 플랫폼 전반에 걸쳐 쇼핑 가능한 콘텐츠와 온라인 광고를 선별해야 합니다.

새롭고 차별화된 제품과 포부 이미지를 가진 B2C 브랜드는 소매 판매에서 가장 큰 성장을 보이는 경향이 있습니다. eMarketer에 따르면 미국 소셜 전자 상거래는 38% 급증한 267억 7,000만 달러를 기록했으며 2023년까지 연간 500억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.

#5 지속적인 콘텐츠 세분화

예를 들어 브랜드가 제품이나 서비스를 홍보하거나 판매하기 위해 이메일과 같은 콘텐츠 마케팅 전략을 사용하기로 결정할 때, 브랜드는 종종 청중에게 옵트인 또는 옵트아웃 선택권을 제공합니다. 그들이 선택하는 것은 주로 청중과 채택된 디지털 광고 유형에 따라 다릅니다.

그러나 이러한 디지털 마케팅 트렌드 전환 전략은 마케팅 채널 전반에 걸쳐 확장됩니다. 브랜드 커뮤니케이션에 등록한 시간을 생각해 보십시오. 그들은 SMS 또는 이메일을 통해 연락할 수 있는 옵션을 제공할 수 있으며, 아주 자주 할인 또는 신제품 출시와 같이 선호하는 콘텐츠 유형에 대해 묻습니다.

소비자에게 선택권을 부여하면 신뢰가 쌓이고 긍정적인 관계가 형성됩니다. 또한 현재 고객 기반을 더 쉽게 세분화할 수 있습니다.

콘텐츠 세분화는 인구 통계학적, 기업 통계학적, 사이코그래픽 및 행동적일 수 있음을 기억하십시오.

현재 초개인화된 온라인 콘텐츠 세분화와 함께 콘텐츠 최적화는 실시간으로 맞춤형 고객 여정을 생성하기 때문에 대세입니다(아래: 옴니 마케팅 참조).

주요 목표는 각 온라인 쇼핑 잠재 고객을 개인으로 취급하여 개인화되고 관련성 있는 온라인 광고를 보내는 것입니다.

이 세분화된 콘텐츠 세분화는 다음과 같은 복잡한 데이터를 활용합니다.

• 고객의 검색 활동 및 검색 기록
• 구매 행동
• 활성 구매 시간
• 응답한 알림

물론 이러한 활동은 항상 데이터 및 보안 규정을 충족해야 합니다. 대부분의 마케팅 회사는 기계 학습 기능이 있는 인공 지능 도구를 사용하여 중요한 데이터를 수집하고 관련 마케팅 메시지를 맞춤화하는 데 도움을 줍니다.

#6 대화형 마케팅

대화형 마케팅으로 알려진 고객 중심의 대화 중심 마케팅 접근 방식은 지난 5년 동안 고객 참여를 유도하고 매출을 늘리는 지배적인 전략이 되었습니다.

대상 고객이 리드 캡처 양식을 거치거나 이메일 응답을 받기 위해 며칠을 기다리도록 강요하는 대신 대화형 마케팅은 지능형 챗봇을 사용하여 웹사이트에서 고객 서비스를 관리합니다.

Harvard Business Review에 따르면 최초 연락 후 5분 이내에 응답하지 않는 회사는 잠재 고객을 확보할 가능성이 400% 감소합니다.

Drift.com, Inc.는 대화형 마케팅 프로세스를 다음과 같이 설명합니다.

1. 사용자가 웹사이트에 방문하면 적절한 질문이 포함된 채팅 상자가 나타납니다.
2. 사용자가 질문을 선택하면 봇이 대화를 시작하여 사용자의 쿼리를 이해하고 다음 단계를 권장합니다.

이 간단한 프로세스는 응답 시간을 단축하고 클라이언트가 올바른 담당자와 채팅할 수 있도록 합니다. 이는 브랜드를 인간화할 뿐만 아니라 판매 주기를 단축하고 판매 파이프라인을 확장하며 유입경로 상단에 리드를 약 15% 더 추가합니다.

#7 디지털 마케팅 트렌드의 인공 지능

우리는 이미 고객 참여를 육성하기 위해 챗봇과 같은 AI 디지털 마케팅 트렌드를 다루었습니다. AI와 관련하여 디지털 마케팅 트렌드는 디지털 플랫폼에서 음성 검색 및 증강 현실의 증가를 나타냅니다.

음성 검색

점점 더 많은 소비자가 이동 중에 핸즈프리 데이터 입력으로 전환함에 따라 모바일 우선은 이동하는 방법입니다. 이미 모든 검색의 50% 이상이 음성 기반일 것으로 예측됩니다. 따라서 지역 SEO의 원동력으로 남아 있습니다.

음성 검색을 위한 검색 엔진 최적화는 기존 SEO와 약간 다릅니다. 말할 때 우리는 롱테일 키워드에 적합한 더 긴 문장을 사용하는 경향이 있습니다.

예를 들어, 검색 엔진에 "weather Boston Sunday"를 입력하는 것과 "일요일 보스턴의 날씨는 어떤가요?"라고 묻는 것과는 다릅니다.

이를 마케팅 계획의 일부로 구현하고자 하는 브랜드는 타겟 키워드와 함께 보다 완전한 문장을 포함하고 Google 검색에서 관련 키워드 시퀀스의 쿼리와 일치하도록 헤더에 구문을 추가하는 것을 고려해야 합니다.

증강 현실

널리 논쟁의 여지가 있지만 2021년에는 게임이 플레이어가 게임 내 자산을 획득할 수 있는 NFT 개발에서 두 번째로 눈에 띄는 영역이 되었습니다. 메타버스의 출시는 블록체인의 미래와 디지털 기술이 우리의 삶을 어떻게 보간할 것인지를 확고히 했습니다.

예를 들어, Dolce & Gabbana는 AR 웨어러블 NFT 컬렉션인 "Collezione Genesi"를 출시했습니다. 이 컬렉션은 거의 600만 달러의 수익을 올렸습니다. 일부 항목은 물리적이지만 가상 항목과 함께 제공되고 다른 항목은 디지털 공간에서만 제작되었습니다.

Ikea의 Place App은 가상 현실 및 증강 현실 성공의 또 다른 예입니다. 고객이 구매하기 전에 가정에서 가구를 시험해 볼 수 있습니다. Kylie Cosmetics, Nike, 심지어 Coca-Cola와 같은 브랜드는 소셜 미디어 플랫폼에서 참여를 유도하기 위해 맞춤형 Instagram 필터를 개발했습니다.

요약: 증강 현실은 기억에 남는 고객 경험을 제공합니다. Ikea와 같은 일부 경우에는 고객이 구매하기 전에 제품을 테스트하여 마케팅 및 판매 판도를 바꿀 수 있습니다.

확장된 소셜 유니버스

Discord 및 Clubhouse와 같은 비교적 새로운 앱은 기하급수적인 마케팅 기회를 제공하는 Metaverse는 말할 것도 없고 소셜 세계를 확장했습니다. 메타버스에서 가장 흥미로운 점은 마케터가 어떻게 월드 빌더가 되어 체험 마케팅을 새로운 차원으로 끌어 올릴 것인가 하는 것입니다.

이에 따라 식품 교환을 위한 대체 불가능한 토큰(NFTS)과 같은 새로운 통화 및 경제의 확립을 포함하여 새로운 소비자 행동의 도래가 이루어지고 있습니다. 아직 새롭지만 미래의 일부이며 소홀히 해서는 안 됩니다.

스케이트보드 브랜드 Vans는 최근 메타버스에 가상 스케이트 파크를 출시하여 플레이어가 새로운 트릭을 시도할 때 포인트를 적립할 수 있으며 가상 상점에서 사용하여 아바타를 커스터마이징할 수 있습니다. 현재까지 이 공원은 4,800만 명이 넘는 방문객을 보았습니다. 이를 통해 메타버스에서 광고 캠페인의 유형과 잠재적 도달범위에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

#8 옴니마케팅

다채널 마케팅은 고객 참여에 중점을 두는 반면 옴니채널 마케팅은 고객 경험 개선에 중점을 둡니다. 옴니채널 마케팅은 물리적 매장과 디지털 매장을 모두 사용하여 언제 어디서나 모든 플랫폼에서 소비자를 위한 통합되고 원활한 브랜드 경험을 제공합니다.

예를 들어 타겟 고객은 마케팅 채널에서 이탈할 가능성이 높습니다. Instagram 페이지에서 시작하여 매장으로 이동한 다음 웹사이트를 볼 수 있습니다.

이 디지털 마케팅 전략을 효과적으로 수행하면 소비자가 다음 접점으로 자유롭게 이동할 수 있으며 관계를 구축하면 전반적인 고객 경험이 향상되고 브랜드 충성도가 향상됩니다. 이를 통해 다중 채널 어트리뷰션 및 교차 채널 분석 배포가 제공됩니다.

이 디지털 마케팅 전략의 주요 이점은 높은 유지율과 고객 충성도, 보다 원활한 고객 여정, 즉각적인 매출 성장입니다.

옴니채널 마케팅의 예는 다음과 같습니다.

• 테이크 아웃 커피를 사전 주문하면 매장에 도착하면 수령할 수 있습니다.
• 매장 방문 전 원하는 상품의 재고가 있는지 확인
• 직접 구매하기 전에 옷을 가상으로 입어보기

옴니채널 마케팅을 활용하는 디지털 마케터는 채널이 아닌 브랜드에 집중합니다. 이제 막 시작하는 경우 타겟 고객이 가장 많은 시간을 보내는 채널을 최대 3개까지 선택하고 정의된 기간 동안 특정 캠페인에 집중하십시오.

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전문 마케팅 전략 개발

온라인 광고 트렌드는 비즈니스 혁신과 성장을 위한 새로운 기회를 제공합니다. 2022년의 디지털 마케팅 트렌드는 개인화의 증가를 가리킵니다. 청중은 원하는 것에 대해 점점 더 구체적으로 생각하고 있으며 기술은 브랜드가 소비자가 보고 싶어하는 광고 플랫폼 전반에 걸쳐 콘텐츠와 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

디지털 마케팅은 비교적 새로운 개념이지만 모든 비즈니스의 수익에 점점 더 중요해지고 있습니다. 온라인 존재 또는 디지털 광고 전략이 없는 회사는 의심할 여지 없이 시장 점유율을 얻지 못할 것입니다. Comrade Digital Marketing Agency는 10년 이상의 경험을 가지고 있으며 마케팅 및 광고 회사의 최고 등급을 받았습니다. 디지털 마케팅에 도움이 필요하면 저희와 채팅하십시오. 결과를 제공하는 주요 트렌드를 구현하도록 도와드리겠습니다!