Double Trouble: 전통적인 광고와 디지털 광고의 결합

전통적인 광고를 디지털 광고로 보완하거나 그 반대의 경우도 드물지 않습니다.

오늘날 마케터들은 디지털 우선 접근 방식으로 운영하는 경우가 많기 때문에 전통적인 광고 노력은 종종 무시되고 잊혀지는 경우가 많습니다.

결국 팬데믹이 우리를 오프라인 상호 작용에서 얼마나 멀어지게 했는지를 감안할 때 청중과 계속 연결될 수 있게 해 준 것은 디지털 플랫폼이었습니다.

커뮤니케이션은 디지털 공간에서 이루어졌고 필수품 구매를 위한 거래도 이루어졌습니다. 광고주는 집 밖의 광고 배치에서 디지털 광고 및 클릭당 지불 관리로 약간의 관심을 돌렸습니다.

그러나 세상이 다시 열리면서 전통적인 광고가 부활하고 있습니다. 그리고 소비자들이 이제 데스크탑 앞에서 1분을 보내는 것보다 쇼핑몰까지 차로 1시간을 더 빨리 가는 것이 더 빨리 가능해진 덕분입니다.

마케터는 이제 다시 생각하게 됩니다. 기존 광고로 노력을 다시 돌려야 할까요? 우리는 최상의 결과를 얻기 위해 전통적인 광고와 디지털 광고를 결합하는 것에 대해 경고하고 오히려 조언합니다.

올바른 마케팅 믹스와 마케팅 실험에 대한 전문 지식을 통해 귀하와 귀하의 청중 모두 결합되고 균형 잡힌 접근 방식에서 더 많은 이익을 얻을 것이라고 믿을 수 있습니다.

도달 범위를 넓히기 위해 디지털 마케팅이 여기에 있습니다.

종종 온라인 마케팅으로 알려진 디지털 마케팅은 디지털 채널을 통해 광고 자료를 전달하는 것입니다. 인터넷과 디지털 공간의 힘을 활용하여 잠재 고객에게 도달하고 대화함으로써 물리적 경계의 방해 없이 다양한 청중을 포괄할 수 있습니다.

디지털 광고는 전통적인 마케팅에 비해 여러 가지 장점이 있으며 그 중 가장 중요한 것은 비용 효율성입니다. 그 외에도 주목해야 할 디지털 광고의 다른 중요한 이점은 다음과 같습니다.

1. 디지털 마케팅은 전 세계적으로 도달합니다.

이것은 특히 지역 외부의 청중을 수용하려는 경우에 중요합니다. 기업으로서 이를 활용하여 지역 또는 국제적 범위를 벗어난 청중을 대상으로 할 수 있습니다.

전통적인 광고는 지역화되고 종종 특정 도시나 마을의 인구로 제한되는 반면, 디지털 마케팅은 다양한 국가의 잠재 고객과 소통할 수 있습니다. 이 모든 비용은 주어진 지역에 수십만 명의 모호한 현지 청중이 있는 광고판에 지출하는 비용과 거의 같습니다.

2. 고객 상호 작용 및 피드백을 허용합니다 .

디지털 광고를 통해 광고와 일방적으로 소통하지 않습니다. 광고가 의도한 잠재 고객에게 도달하면 광고를 본 직후에도 귀하와 상호 작용할 수 있습니다.

이는 거래가 즉각적으로 발생하도록 장려하며, 특히 잠재고객이 광고에 매료되고 감동을 받는 경우 더욱 그렇습니다. 그러나이를주의하려면 캠페인 랜딩 페이지가 최적화되어 있는지 확인해야합니다. 이를 위해 웹 사이트 개발자와 긴밀히 협력하여 고객이 열악한 페이지 경험으로 인해 꺼지지 않도록 해야 합니다.

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3. 성과는 쉽게 기여할 수 있습니다.

최근 iOS 업데이트의 출현으로 기여도에 대한 문제가 증가했지만 디지털 광고 활동을 위한 성과 추적은 여전히 ​​기존 채널에 비해 훨씬 쉽습니다.

이것은 기술의 발전이 우리에게 주는 편리함입니다. 디지털 광고를 통해 전환을 유도하는 광고를 식별할 때 추측에 작별을 고할 수 있습니다.

더 좋은 점은 이 데이터는 쉽게 기여할 수 있기 때문에 돈을 벌 수 있고 향후 캠페인에 정보를 제공하는 데 사용할 수 있다는 것입니다. 성과 추적을 통해 다른 캠페인보다 효과가 더 좋았던 캠페인을 쉽게 식별할 수 있으므로 나중에 반복하거나 반복할 수 있습니다.

4. 노력은 지속 가능하고 비용 효율적입니다.

디지털 광고 노력이 비용 효율적인 이유 중 큰 부분은 지속 가능하기 때문입니다. 즉, 효과가 있는지 여부도 모른 채 다양한 버전의 광고를 인쇄하는 데 돈을 들이지 않습니다.

디지털 공간의 지속 가능성은 동일한 광고 자산에 대한 타겟팅을 약간 조정하여 쉽게 달성할 수 있습니다. 또는 다른 경우에는 청중이 광고 피로에서 회복하는 동안 광고를 일시 중지했다가 더 나은 시간에 재개할 수도 있습니다.

요약하자면 예산이 사용되는 시기와 용도 및 방법에 대해 더 많은 통제권을 가질 수 있다는 것입니다.

디지털 마케팅이 제공하는 모든 이점과 함께 기존의 노력과 균형을 맞추는 것이 필수적입니다. 오프라인 상호 작용의 고유한 가치 때문에 기존 광고의 필요성은 의심의 여지가 없지만 온라인 활동을 통해 약간의 향상을 통해 훨씬 더 잘할 수 있습니다.

아래에서 자세히 설명하는 것처럼 이들을 결합하면 두 가지 모두에서 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

전통적인 광고와 디지털 광고를 결합해야 하는 이유

모든 마케팅 담당자의 궁극적인 목표는 가능한 한 많은 개인을 유치하고 전환시키는 것입니다. 결과적으로 디지털 또는 전통적인 마케팅에만 의존해서는 최적의 결과를 얻을 수 없습니다. 대신 온라인 또는 실제 인구의 하위 집합에만 도달합니다.

전통적인 광고와 디지털 광고 모두 다양한 고객을 유치한다는 동일한 전제에서 작동하지만 다른 하나를 위해 하나를 무시하는 것은 비즈니스에 해로울 수 있습니다. 보다 구체적으로, 기존 및 디지털 광고 노력에서 조화를 추구해야 하는 몇 가지 이유가 있습니다.

1. 고객에게 다가가기 위해 보다 표적화되고 측정 가능한 접근 방식을 제공 합니다.

전통적 마케팅과 디지털 마케팅을 결합하면 고객에게 다가가는 데 보다 목표가 있고 측정 가능한 접근 방식을 갖게 됩니다. 이는 전통적인 마케팅을 통해 인쇄 및 방송 매체를 통해 개인 수준에서 지역 고객과 연결하여 특정 틈새 고객을 타겟팅할 수 있기 때문입니다. 같은 맥락에서 디지털 마케팅은 인터넷을 사용하여 더 넓은 범위의 청중을 대상으로 할 수 있으므로 가능한 한 많은 사람들에게 광고할 수 있도록 도와줍니다.

누구에게 연락하고 싶은지 생각하는 것도 중요합니다. 디지털 마케팅은 스마트폰과 컴퓨터를 사용하는 젊은 인구층에 도달하는 데 환상적이지만 사물의 디지털 측면에 너무 집중하면 일부 대상 고객을 소외시킬 수 있습니다. 전통적인 마케팅은 컴퓨터나 휴대폰에 많은 시간을 소비하지 않는 잠재 고객뿐만 아니라 고령 인구에게 더 적합할 수 있습니다.

2. 물리적 존재를 넘어서는 위치로 도달 범위를 넓히십시오 .

실제로 기술의 출현으로 인해 정보 및 기술의 발전 덕분에 비즈니스를 판매할 수 있는 지리적 또는 국가적 제약이 없습니다. 이를 통해 회사는 전 세계에 도달할 수 있으므로 온라인에서 회사의 가시성을 높일 수 있습니다.

디지털 마케팅을 통해 세상이 당신의 시장이 되어 잠재 구매자와 고객이 증가합니다. 마케팅에 많은 돈을 들이지 않고 수백만 명의 사람들에게 귀하의 비즈니스를 알리지 않고도 쉽게 전 세계 시장에 접근할 수 있습니다.

3. 광고 개인화를 통해 고객과 더 효율적으로 대화할 수 있습니다 .

고객은 기업이 자신의 특정 관심사와 선호도를 이해하고 고객 유형이나 세그먼트가 아닌 개인으로서 상호 작용하기를 기대합니다. 개인화된 고객 경험은 각 개인에게 개인화된 메시징, 제안 및 제품을 제공함으로써 이를 가능하게 합니다.

디지털 마케팅과 기존 마케팅을 결합하면 디지털 마케팅과 기존 마케팅 모두에서 사용할 수 있는 전략을 사용할 수 있으므로 광고를 개인화하는 데 더 많은 여유를 가질 수 있습니다. 실제로 개인화는 고객에게 회사와 마케터가 진정으로 고객을 개인으로 이해하고 있다는 인상을 줍니다.

4. 투자 수익(ROI)을 극대화하기 위해 쉽게 반복할 수 있습니다.

마케팅 캠페인을 시작할 때 가능한 한 성공하기를 원합니다. 매출 증대, 신규 소비자 유치, 브랜드 인지도 향상 등 목표가 무엇이든 투자 수익을 극대화하기 위해서는 올바른 기술이 필요합니다.

ROI를 높이는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그 중 이메일, 소셜 미디어 광고, 다이렉트 메일, 디지털 광고, 콘텐츠 마케팅, 신문, 라디오 등 자신에게 가장 적합한 것이 무엇인지 결정하기 위해 "다른 마케팅 채널을 시도"하는 것입니다. , 텔레비전 광고.

이러한 모든 양식은 디지털과 전통적인 마케팅을 결합하여 사용할 수 있습니다. 후자는 오프라인 광고 모드(라디오, 신문 및 텔레비전)를 제공하기 때문입니다. 반대로 전자는 온라인 광고 모드(이메일, 소셜 네디아 광고)를 제공합니다.

5. 브랜드의 오프라인 경험의 연속성을 제공합니다 .

가장 훌륭하고 효과적인 결과를 얻으려면 온라인과 오프라인을 모두 마케팅하는 것이 좋습니다. 온라인과 오프라인을 모두 마케팅하는 것은 하나의 매체에서 마케팅하는 것보다 더 많은 사람들을 끌어들이고 전환시킬 것이기 때문에 현명한 개념입니다. 그리고 모든 사람이 항상 온라인에 있는 것은 아니기 때문에 전통적인 마케팅이 그 격차를 메우기 위해 개입하는 곳입니다.

6. 청중의 관심을 끌 수 있는 보다 비용 효율적인 솔루션에 액세스할 수 있습니다 .

대부분의 경우 전통적인 마케팅만 사용하면 비용이 많이 들 수 있습니다. 따라서 디지털 마케팅으로 기존 마케팅을 강화하면 오프라인 광고 방식에서 발생하는 값비싼 광고 비용을 절약할 수 있습니다. 이는 디지털 마케팅을 통해 광고 대상을 변경할 수 있기 때문입니다. 리타게팅은 중요한 청중 구축 전략입니다. 리타겟팅은 대상 고객의 온라인 습관, 관심사 및 인구통계학적 정보에 대해 선택한 매개변수를 기반으로 귀하와 함께 작업하거나 구매하려는 사람들에게 광고를 표시합니다.

주요 테이크 아웃

실제로 전통적인 마케팅과 디지털 마케팅을 결합하면 비즈니스 범위가 증가할 뿐만 아니라 이제 오프라인 및 온라인 마케팅 전략에 액세스할 수 있으므로 광고를 개인화할 수 있는 자유가 더 많아지기 때문에 귀사에 유익합니다. 그런 의미에서 이 기사를 마무리하면서 참고할 수 있는 몇 가지 주요 사항에 대해 논의해 보겠습니다.

• 기존 마케팅과 디지털 마케팅을 강화하여 두 마케팅 매체의 이점을 모두 얻으십시오 . 두 가지 마케팅 전략을 모두 사용하여 고객을 판매 경로로 유도하면 조직에 최상의 전환 및 판매 결과를 제공할 수 있습니다. 기업이 마케팅 전략을 세울 때 인터넷 및 소셜 미디어 광고와 같이 고객의 관심을 끌고 매일 통근할 때 보게 되는 판촉 쿠폰이나 광고판 광고와 같은 관심을 유지하고 있는지 확인해야 합니다.
• 전통과 디지털을 결합하여 청중의 범위를 넓히십시오 . 전통적인 마케팅은 더 제한적이지만 틈새 고객을 제공하는 반면 디지털 마케팅은 전 세계 고객을 제공하여 비즈니스 및/또는 제품의 도달 범위를 늘립니다. 따라서 두 가지를 결합하면 현지 청중뿐만 아니라 전 세계 청중도 수용할 수 있습니다.
• 기존 및 디지털 마케팅 확대를 통해 ROI를 높이십시오 . 모든 비즈니스의 주요 목적은 이윤 창출입니다. 그러나 그렇게 함에 있어서 약간의 광고비가 발생해야 합니다. 즉, 기존 및 디지털 마케팅 전략을 강화하면 기존 및 디지털 마케팅에 사용할 수 있는 전략을 사용할 수 있으므로 ROI를 극대화할 수 있습니다.

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