자동차 피드 관리에 대해 알아야 할 모든 것

자동차 피드의 기초

자동차 산업에서 제품 피드는 자동차 소매업체가 검색 쇼핑 엔진이나 소셜 미디어에서 제품을 홍보하는 데 필수적인 도구입니다.

자동차 제품 피드에는 일반적으로 신차 또는 중고차, 경우에 따라 자동차 부품 및 기타 자동차 관련 제품에 대한 정보가 포함됩니다.

자동차 제품 피드에 포함된 정보에는 Google 제품 카테고리가 포함됩니다.

마일리지, 이미지, 가격, VIN, 상태, 모델 및 기타 관련 정보. 피드에 제품에 대한 자세한 정보를 제공함으로써 소매업체는 특정 자동차 및 액세서리를 찾는 고객을 유치할 수 있습니다.

자동차 제품 피드는 전자 상거래 플랫폼 또는 DataFeedWatch와 같은 제품 피드 관리 도구를 통해 수동으로 생성하거나 자동으로 생성할 수 있습니다.

자동차 피드 관리에서 중요한 것은 무엇입니까?

새로운 제조사와 모델이 정기적으로 추가되기 때문에 차량 카탈로그를 유지하는 것은 어려운 일이며 광고 비용을 최적화하기 위해 인벤토리를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.

재고가 없는 제품을 잠재 고객에게 표시하지 않는 것이 중요합니다. 잠재 고객의 쇼핑 경험에 부정적인 영향을 미치고 예산을 낭비할 수 있기 때문입니다.

Google, Facebook 및 Microsoft에서 자동차 재고를 효과적으로 광고하기 위해 대리점은 카탈로그를 관리할 수 있는 확장 가능한 방법이 필요합니다.

해결책은 무엇입니까?

솔루션은 다양한 소스에서 제품 데이터를 수집하고, 언급된 각 플랫폼에 대한 맞춤형 피드를 만들고, 모든 광고 채널에 최적화된 목록을 제공함으로써 도움을 줄 수 있는 피드 관리 소프트웨어 에 투자하는 것일 수 있습니다.

다양한 채널에 대한 자동차 피드

오늘날의 디지털 시대에 자동차 산업은 제품을 광고하고 더 많은 고객에게 다가가기 위해 온라인 플랫폼으로 전환했습니다. 자동차 마케팅에서 가장 인기 있는 두 가지 채널은 Google 차량 광고 와 Facebook Automotive Inventory 광고 입니다. 이 단락에서는 이 두 채널과 Microsoft에서 제품을 광고하는 데 사용되는 자동차 인벤토리 피드에 대한 요구 사항이 무엇인지 살펴보겠습니다.

이 3개 채널 모두의 피드 사양은 유사하지만 동일하지는 않습니다. 필수 속성은 플랫폼마다 조금씩 다릅니다. 아래 세부 사항을 참조하십시오.

Google 차량 광고 피드

Google 인벤토리 피드는 설명 속성과 함께 보유한 모든 차량의 포괄적인 목록입니다. 이 피드는 Google의 차량 광고에 대한 유일한 정보 소스입니다. 귀하가 제공하는 세부 정보는 잠재 고객이 귀하의 차량과 유사한 차량을 검색할 때 보게 될 것입니다.

Google 차량 광고| Google

Google 자동차 피드의 속성은 세 가지 카테고리로 분류됩니다.

• 피드에 포함된 모든 차량에 필수
• 피드에 포함된 특정 유형의 차량에 필수
• 선택 사항이지만 모든 차량에 적극 권장됩니다.
  

Google 자동차 인벤토리 피드 요구사항

참고: 차량의 필수 속성을 제공하지 않으면 Google에서 거부할 수 있습니다. 권장 속성을 포함하지 않아도 자동차 제품에 대한 광고가 표시되지 않지만 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

Google 차량 피드 생성

차량 피드는 스프레드시트(구분된 텍스트 파일) 또는 XML 파일로 생성되어야 합니다.

차량 광고 피드를 신속하게 준비하고 최적화하려면 DataFeedWatch 및 사전 설정된 템플릿을 사용할 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 자동차 피드 생성 프로세스를 자동화할 수 있습니다.

따라야 하는 5단계입니다.

Google 차량 피드 매핑 | DataFeedWatch

GMC에 제품 피드 업로드 | Google 판매자 센터

이 Google 차량 광고 가이드 에서 각 단계에 대해 자세히 알아보세요 .

Facebook 자동차 인벤토리 피드

자동차 제품 데이터를 Facebook에 업로드하는 가장 쉽고 쉬운 방법은 Facebook 자동차 피드를 사용하는 것입니다.

Facebook 자동차 피드에는 판매 중인 차량에 대한 모든 관련 정보(차량 상태(중고/신품), 제조업체, 모델, 차량, 차체 스타일, 가격 등)가 포함되어야 합니다. 일반적으로 Facebook Automotive 광고를 실행하려면 모든 필수 필드가 피드에 포함되어야 합니다.

모든 필수 필드 외에도 일부 필수는 아니지만 권장되는 속성도 추가해야 합니다. 이를 통해 Facebook에서 제품의 가시성을 높일 수 있습니다.

Facebook 자동차 광고, 출처: MarTech | 페이스북

모든 차량을 포함하는 단일 피드를 업로드하거나 VAN 또는 SUV와 같은 특정 유형의 차량에 대해 여러 피드를 사용할 수 있습니다.

Facebook 자동차 피드 요구 사항

DataFeedWatch와 같은 피드 관리 도구를 사용하기로 선택한 경우 피드 사양에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

Facebook 자동차 피드 생성

Facebook은 CSV, TSV, ATOM XML 또는 RSS XML을 포함한 다양한 피드 형식을 허용합니다. 수동으로 또는 피드 솔루션을 사용하여 피드를 만들 수 있습니다.

DataFeedWatch에는 언급된 파일 형식과 필수 및 권장 필드 이름을 포함하여 Facebook 자동차 광고에 필요한 모든 요구 사항이 있는 템플릿이 미리 로드되어 있습니다. Facebook의 자동차 피드용으로 제공된 템플릿에 대리점의 제품 데이터를 입력하기만 하면 됩니다.

Facebook 자동차 피드를 만드는 과정은 다음과 같습니다.

1. 자동차 재고 데이터로 Facebook 카탈로그를 만듭니다.

Facebook 자동차 인벤토리 피드 매핑 | DataFeedWatch

Facebook 자동차 피드를 Facebook에 업로드 | 페이스북 커머스 매니저

이 Facebook 자동차 인벤토리 광고 가이드 에서 각 단계에 대해 자세히 알아보세요 .

Microsoft 자동 인벤토리 피드

Microsoft 자동 인벤토리 피드는 다른 플랫폼에서 요구되는 자동차 피드와 크게 다르지 않습니다. 이 스프레드시트 형식의 문서에는 판매 가능한 차량에 대한 자세한 정보가 포함되어 있습니다.

자동차 광고는 자동 인벤토리 피드의 자동차 제품 데이터를 사용하여 동적으로 생성됩니다. 키워드 기반 타겟팅이 없습니다. 자동차 광고를 타겟팅하고 생성하기 위해 Bing에서 사용하는 정보는 전적으로 자동차 피드의 정보를 기반으로 합니다. 따라서 자동차 광고의 가시성을 높이려면 가장 관련성 높은 키워드에 대한 인벤토리 피드를 최적화하는 것이 중요합니다.

Microsoft 자동차 피드 요구 사항

조건, 설명, 마일리지 유니 또는 사용자 정의 매개변수와 같이 전적으로 선택 사항이지만 여전히 Microsoft 자동차 광고의 온라인 가시성을 높일 수 있는 더 많은 속성도 있습니다. 전체 목록은 여기에서 확인하세요.

Microsoft 자동차 피드 생성

Microsoft 자동 인벤토리 피드는 일반 텍스트여야 하며 다른 값을 구분하기 위해 탭으로 형식이 지정되어야 합니다. CSV, TSV, XLSX 또는 ZIP 파일 형식 중 하나로 저장해야 합니다.

만든 후 자동차 광고의 동적 데이터 피드를 Microsoft에 업로드해야 합니다.

자동차 광고의 예 | 마이크로소프트

매출 증대를 위한 자동차 피드 최적화

자동차 인벤토리 피드를 최적화하면 온라인 판매에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 피드에 관련성 있고 최적화된 정보가 포함되어 있는지 확인하면 검색 결과에 표시되고 잠재 고객에게 도달할 가능성이 높아집니다. 이 섹션에서는 판매를 촉진하기 위해 자동차 피드를 최적화하기 위한 몇 가지 효과적인 전략을 살펴보겠습니다.

1. 재고가 없거나 수익성이 없는 품목 제외

자동차 인벤토리 피드를 최적화할 때 피드에서 제외해야 하는 제품을 인식하는 것이 중요합니다. 자동차 산업에서 이는 재고가 없거나 단종되었거나 이익을 가져오지 않는 항목을 가리키는 경우가 가장 많습니다.

자동차 피드에서 품절 상품을 식별해야 합니다. 아래와 같이 가용성 규칙을 생성하여 이를 수행할 수 있습니다.

가용성 규칙 만들기 | DataFeedWatch

자동차 피드에서 품절된 항목을 제외하면 사용자 경험을 개선하고 고객이 품절된 차량을 구매하려고 할 때 오류나 좌절을 경험하는 것을 방지할 수 있습니다. 이렇게 하면 전환율을 크게 높일 수도 있습니다.

품절 상품 제외 | DataFeedWatch

자동차 산업 고객을 위해 일하는 대행사인 Norte Digital 은 DataFeedWatch를 사용하여 놀라운 결과를 얻었습니다. 품절 제품 제외 전략을 실행한 결과 전환율이 620% 증가했습니다 .

또한 관련 없는 클릭이 많이 발생하거나 가격이 저렴한 제품을 식별하는 경우 "목록에 있음" 제외 유형을 사용하여 피드에서 해당 제품을 제외할 수 있습니다.

수익성 없는 제품 제외 | DataFeedWatch

2. 자동차 제품의 제목 맞춤화

자동차 목록의 제목은 검색 결과에서의 가시성을 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 관련 검색에 표시될 가능성을 최대화하려면 인벤토리 피드에 각 차량에 대한 맞춤 설명 제목을 포함하는 것이 중요합니다.

예를 들어 단순히 제품 이름을 사용하는 대신 항목의 제조업체, 모델, 연도 및 부품 번호와 같은 추가 세부 정보를 포함할 수 있습니다. 이를 통해 유사한 항목과 제품을 차별화하고 자격을 갖춘 리드를 유치할 가능성을 높이고 궁극적으로 더 많은 판매를 창출할 수 있습니다.

DataFeedWmmatch와 같은 피드 솔루션을 사용하면 다양한 속성을 매력적인 제품 제목으로 빠르게 결합할 수 있습니다.

제품 제목 만들기 | DataFeedWatch

3. 자동차 캠페인 세분화

맞춤 라벨은 자동차 캠페인 내에서 항목을 분류하기 위한 강력한 도구입니다. 제조업체, 모델 또는 가격 범위와 같은 속성을 기반으로 제품에 맞춤 라벨을 할당하면 생성 한 각 제품 그룹에 대해 별도의 입찰 전략을 구현할 수 있습니다.

예를 들어 고급 차량, 중산층 차량 및 예산 친화적인 옵션에 대한 사용자 지정 레이블을 만들 수 있습니다. 맞춤 라벨을 사용하면 세분화 및 최적화를 위한 새로운 기회를 열어 자동차 광고 캠페인의 결과를 극대화할 수 있습니다.

맞춤 라벨 만들기 | DataFeedWatch

4. 리마케팅 ​​활용

Google, Facebook 및 Microsoft의 자동차 광고는 모두 동적이며 자동 인벤토리 피드의 정보를 활용하여 온라인 자동차 광고를 만듭니다. 그렇기 때문에 이러한 플랫폼에서 리마케팅 ​​캠페인을 설정하는 과정은 비교적 간단합니다.

DataFeedWatch 피드 관리 도구를 사용하면 기존 Google 차량 인벤토리 피드를 기반으로 한 정보를 사용하여 추가 동적 리마케팅 ​​피드를 만들 수 있습니다. 또는 여러 용도로 사용할 수 있도록 추가 속성으로 기본 Google 판매자 피드를 보완할 수 있습니다.

결론

자동차 피드 관리는 판매를 늘리고 고객 기반을 확장하려는 자동차 비즈니스의 중요한 측면입니다. 올바른 피드 관리 전략을 통해 기업은 차량 재고의 정확성과 가시성을 개선하고 다양한 마케팅 채널을 통해 신규 고객에게 다가갈 수 있습니다.

그러나 자동차 광고 캠페인을 최대한 활용하려면 기업은 최신 트렌드와 기술을 따라잡아야 하고, 재고 관리를 잘 유지해야 하며, 자동차 재고 피드가 다양한 마케팅 채널에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 이러한 모범 사례를 따르면 자동차 기업은 제품 피드를 활용하여 경쟁이 치열한 자동차 산업에서 성장과 성공을 주도할 수 있습니다.