2021년 변호사를 위한 SEO. 완전한 가이드

사람들이 온라인에서 귀하의 법률 서비스를 검색할 때 검색 엔진 최적화의 중요성을 과대평가하기 어렵습니다. 검색 엔진 최적화는 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트가 더 높게 표시되도록 하는 관행입니다. 오늘날 대부분의 사람들은 스마트폰으로 검색을 하며, 많은 사람들이 가장 먼저 나타나는 검색 결과를 클릭합니다. 실제로 최근 연구에 따르면 22%가 정확히 그렇게 합니다. 즉, 귀하의 법률 사무소가 최소한의 투자로 경쟁력 있고 지속적으로 고품질 리드를 끌어내기를 원할 경우 가장 좋은 방법은 귀하의 웹사이트가 검색 엔진 순위의 최상위에 있거나 최소한 첫 페이지.

로펌에 더 많은 리드 유치

법률 마케팅 전문가와 상담

좋은 뉴스? 이 게시물이 끝날 때쯤이면 변호사를 위한 SEO가 무엇인지, 2021년에 어떻게 해야 하는지, 어떤 실수를 피해야 하는지, 제대로 수행되지 않았는지 절대적으로 확신하는 방법을 꽤 잘 이해하게 될 것입니다.

2021년 법률 회사를 위한 온라인 마케팅: 검색 엔진 최적화란?

모든 것을 간단한 원칙으로 요약하면 SEO는 실제로 매우 간단합니다. 검색 엔진에서 높은 순위에 오르는 데 도움이 되는 다양한 기술을 활용하여 온라인 가시성을 극대화합니다. 이러한 기술에는 해당 분야의 전문 지식을 보여주는 블로그 콘텐츠 게시, 소셜 미디어 활동, 웹사이트의 다양한 기술적 측면 최적화 등이 포함될 수 있습니다.

유료 광고를 제외한 모든 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 높이는 모든 유형의 작업을 검색 엔진 최적화라고 합니다. Google은 전체 검색 트래픽의 거의 93%를 차지하기 때문에 로펌에 온라인 마케팅을 제공하는 미국의 대부분의 디지털 마케팅 대행사와 마찬가지로 Comrade는 웹사이트를 Google에 최적화하는 데 중점을 둡니다.

Yahoo, Bing 및 기타 검색 엔진은 매우 유사한 알고리즘을 사용하는 경향이 있으므로 Google에서 작동하는 것이 일반적으로 그들에게도 작동합니다.

SEO가 여전히 가장 높은 ROI를 제공하는 이유와 2021년에 SEO가 어떻게 변하고 있습니까?

COVID 팬데믹은 온라인 환경을 엄청나게 변화시켰고, 그 어느 때보다 많은 비즈니스가 온라인으로 이동함에 따라 경쟁은 그 어느 때보다 강력합니다. SEO는 항상 성공적인 로펌 마케팅 전략의 필수적인 부분이었지만 이러한 새로운 도전으로 인해 이제는 두 배로 사실입니다. 2021년은 SEO 예산을 느슨하게 할 때가 아니라 오히려 노력을 늘리는 해가 될 것입니다.

로펌에 대한 잠재 고객의 검색은 대부분 온라인에서 시작됩니다. 그들은 무엇을합니까? 그들은 Google에 질문을 입력하고 처음 5개의 자연 검색 결과를 살펴봅니다. 왜 처음 3이나 처음 6이 아니라 처음 5인가요? 아무도 말할 수 없지만 현실은 다음과 같습니다. 모든 검색어에 대해 상위 5개의 자연 검색 결과가 전체 클릭의 65%를 차지합니다.

상위 5개의 자연 검색결과를 말합니다. 온라인 검색 중 유료 광고는 일반적으로 자연 검색결과에서 발생하는 클릭의 약 5-10%를 얻습니다. 따라서 100명이 처음 5개의 유기적 Google 결과를 클릭하면 5-10명만 광고를 클릭합니다.

변호사를 위한 SEO: 알아야 할 6가지 사실

그래서, 당신은 그 클릭을 얻고 싶습니까? 문제 없습니다. 특정 주제에 대한 웹사이트의 권위를 높이기만 하면 됩니다. 다음은 발생하는 방법입니다.

1. 웹사이트에 특정 주제에 대한 더 많은(또는 더 많은) 더 나은 품질의 콘텐츠가 있을 때 권위가 높아집니다 . 예를 들어 가족 법률 회사의 검색 엔진 최적화에 대한 페이지의 더 많은, 더 깊이있는 다른 사람들이 그 문제에 권한을 얻고으로 이어질 것입니다 않습니다보다 양육 관련 문제에 관한 각 주소의 특정 질문을 가지고. 여기 에서 기둥 클러스터 유형의 SEO 카피라이팅에 대해 자세히 알아보세요 .
2. 귀하의 사이트에서 더 많은 클릭을 얻으십시오 . 웹사이트에 검색어가 표시되지만 사람들이 클릭하지 않으면 페이지에서 질문에 대한 답변을 찾지 못할 것 같다는 의미입니다. 이러한 일이 더 많이 발생할수록 권위는 낮아집니다( Google에서 간주) 주제에 대해 웹 사이트가 표시되고 클릭이 발생하는지 확인하는 것이 가장 좋습니다.
3. 귀하의 사이트에서 사용자의 시간을 가치 있게 만드십시오 . 그들이 귀하의 기사를 읽고 귀하의 웹사이트에서 여러 페이지를 열고 "거주"하는 것처럼 보이면(이 때문에 "거주 시간"이라고도 함) 귀하의 권위가 높아집니다.
4. 좋은 로딩 속도를 위해 사이트 페이지를 최적화하십시오. 낮은 이탈률은 SEO에 가장 좋은 것 중 하나입니다. 사람들이 페이지를 방문한 직후 페이지를 떠나면 권위 수준이 곤두박질칩니다.
5. 링크 구축에 시간을 할애하십시오. 백링크 = 당신이 다른 사람들에게 가지고 있는 권한. 얼마나 많은 웹사이트가 정보 소스로 귀하의 웹사이트에 연결되어 있습니까? 이 웹사이트에 권한이 있습니까? 변호사 지역 SEO의 한 부분은 관련 온라인 디렉토리를 찾고 해당 목록을 지속적으로 최적화하는 것입니다. 중요한 변호사 디렉토리는 avvo.com, findlaw.com, 변호사.com 및 Justia이며, 변호사가 아닌 디렉토리와 소셜 플랫폼도 중요합니다. Yelp, Google, Facebook, Instagram이 있습니다. 모든 웹사이트에서 법률 사무소의 이름, 주소 및 전화번호가 일치하지 않는 경우가 매우 많아 SEO 결과가 좋지 않습니다. 경쟁업체의 웹사이트가 20개의 디렉토리, 전문 법률 디렉토리 및 기타 플랫폼에 표시되고 귀하의 웹사이트가 100개에 표시되는 경우 귀하의 웹사이트는 더 높은 Google 순위를 얻을 가능성이 높습니다. 여기서 긍정적인 평가도 큰 역할을 합니다.
6. Google이 귀하에게 불이익을 줄 때 귀하의 웹사이트 권한은 떨어집니다 . 웹사이트 로드 속도, 웹사이트 보안 여부, 페이지가 모바일 장치에 최적화되었는지 여부 등 다양한 이유로 불이익을 받을 수 있습니다. 전반적으로 Google 알고리즘에는 권위를 높이거나 파괴할 수 있는 수백 가지 요소가 있습니다. 혼자서는 하기 힘든 일 같죠? 글쎄, 그것은…

검색 엔진 결과 페이지 상단에 오르려면 변호사에게 SEO 서비스를 제공하는 전문 기관을 고용하는 것이 좋습니다. 에이전시에는 일반적으로 로펌 웹사이트의 기술 최적화, 목록 생성, 로펌 관련 콘텐츠 조사 및 생성 등 다양한 SEO 영역에서 8-12명의 직원이 근무합니다. 이는 로펌 SEO에 정통하고 풀타임 노력을 기울일 수 있는 직원이 회사에 한 명 있더라도 내부적으로 달성할 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 것을 성취합니다.

저희에게 연락 하여 무료 "변호사 SEO 성과 감사"를 수행하도록 요청하십시오. 우리는 다음과 같은 주제를 전달할 것입니다:

• 웹사이트 로드 속도 확인
• 심각한 처벌 및 위험을 초래할 수 있는 저품질 백링크 감사
• 현장 SEO 20포인트 성능 체크
• 백링크 검토
• 콘텐츠 감사
• 전체 웹사이트 전환율 감사(웹사이트가 서비스를 얼마나 잘 판매할 수 있는지)
• 맞춤형 고급 법률 SEO 전략 제공

법률 회사를 위한 기술 SEO: 사이트 최적화를 위한 5가지 팁

웹사이트 최적화가 온라인에서 성공하기 위해 얼마나 중요한지 앞서 언급했습니다. 그러나 당신이 정확히 무엇을 할 수 있는지에 대한 부적절한 예가 없다면 그러한 조언은 꽤 가치가 없습니다. 그래서 여기에서는 로펌 SEO에 도움이 되는 몇 가지 팁을 알려드리겠습니다.

1. 모바일 최적화. 모바일 트래픽은 현재 매우 만연합니다. 귀하의 사이트에 적절한 모바일 최적화가 없는 경우 클라이언트는 귀하의 제안을 보기도 전에 경쟁에서 귀하를 떠날 것입니다.
2. 죽은 링크를 제거하십시오. 404 오류 페이지는 변호사 웹사이트 전체에서 링크 자산의 흐름을 제한하기 때문에 나쁜 사용자 경험을 만들고 SEO 노력을 평가절하합니다.
3. 블로그를 시작합니다. 좋은 블로그는 성공적인 변호사 웹사이트의 핵심 기능 중 하나입니다. 적절한 키워드 조사를 수행하고, 현재 또는 항상 지속되는 주제에 대한 텍스트를 작성하고, 이미지를 최적화하면 트래픽이 유기적 검색을 통해 문을 가득 채울 것입니다.
4. 독특한 콘텐츠를 만드세요. 중복 콘텐츠는 Google을 혼란스럽게 하고 검색 엔진이 결과에서 동일한 페이지의 순위를 매길지 선택하도록 하기 때문에 변호사의 기술적 SEO에 부정적인 영향을 미칩니다. 사용자를 한 페이지에서 다른 페이지로 리디렉션하거나 중복 페이지를 제거하여 이 문제를 해결할 수 있습니다.
5. 적절한 웹사이트 구조가 있어야 합니다. 귀하의 웹사이트가 일관성 있는 평면 구조를 가지고 있다면 귀하의 페이지가 서로 몇 개의 링크만 떨어져 있으면 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위를 차지할 것입니다.

변호사를 위한 기술 SEO에 대해 더 알고 싶다면 당사 웹사이트에서 법률 사무소의 모든 웹사이트 최적화 요구 사항에 대한 이 기사를 읽으십시오.

법률 사무소 SEO 적기

SEO는 상당한 투자이지만 훌륭한 결과를 가져올 수 있습니다. 이는 오늘날 시장의 필수적인 부분이므로 로펌의 웹사이트를 경쟁력 있게 유지해야 합니다. 그러나 변호사 검색 엔진 최적화에는 문제가 있습니다. 외부 회사를 고용하는 경우 의사 소통 및 투명성 부족에 직면할 수 있으며 실제 결과를 제공하지 못하는 것은 말할 것도 없습니다. 좋은 로펌 SEO 회사는 찾기 어렵습니다. 사내에서 SEO를 수행하는 경우 SEO, 로컬 SEO, 링크 구축 및 SEO 성공에 중요한 기타 측면에 경험이 있는 고용할 전문가가 부족할 수 있습니다.

마케터로서 어떤 마케팅 회사의 로펌 SEO 서비스가 적합하지 않다는 것은 분명합니다. 또한 어떤 기업이 저렴한 가격으로 고객을 확보하고 일반적으로 아주 적은(있는 경우) 투자 수익을 창출하려고 하는지도 분명합니다.

다음은 후자 유형을 다루고 있다는 몇 가지 징후입니다.

1. 6개월이 지난 후에도 여전히 PPC(Pay Per Click) 트래픽에서 대부분의 리드를 얻습니다. SEO 대 PPC 토론에는 할 말이 많고, 유료 광고가 정확히 필요한 경우가 있지만 장기적으로 리드의 주요 소스가 되어서는 안 됩니다.
2. 귀하의 대행사는 주문형 콘텐츠를 만듭니다. 흥미로운 사례 연구가 있습니다. 당신이 그들을 부르면, 그들은 그것을 씁니다. 그것은 작동하지 않습니다. 좋은 에이전시는 귀하의 산업과 관련하여 자주 묻는 질문을 적극적으로 찾고 해당 질문에 답하기 위해 특별히 고안된 페이지를 만듭니다.
3. 서비스에 대한 견적은 검증된 SEO 전문 지식을 갖춘 마케팅 대행사의 견적보다 훨씬 낮습니다.
4. "당신의 SEO 서비스에는 어떤 것이 포함되어 있습니까?"라는 질문에 명확하고 이해하기 쉬운 대답을 얻지 못했습니다. 여기에서 로펌을 고용하기 전에 마케팅을 제공하는 에이전시에 물어봐야 할 모든 질문을 살펴볼 수 있습니다.

그리고 거기에…

귀하의 SEO 에이전시가 짜증나는 # 1 신호

마케팅 대행사를 변경할지 여부에 대해 궁금한 점이 있다면 다음과 같은 유일한 신호가 있습니다.

그들에게 6개월의 시간을 줬지만 수입이 크게 증가하지는 않았습니다.

네, 간단합니다.

이제 SEO가 무엇이며 고객을 확보하기 위해 어떻게 작동하는지 더 잘 이해했으므로 이 지식을 사용하여 올바른 SEO 서비스를 찾고 투자하여 원하는 결과를 최종적으로 확인하시기 바랍니다.

사례 연구: 시카고 변호사의 SEO 리드 수를 4개월 만에 75% 늘린 방법

병목 현상 찾기

변호사가 SEO를 위해 하는 일의 80%는 훌륭하지만 20%는 너무 나빠서 리드를 얻지 못하는 경우가 많습니다.

우리의 특정 예에서 우리는 항상 무료 "변호사 SEO 성과 감사"에서 시작하여 매우 인기 있는 상황을 발견했습니다.

• 웹사이트는 매우 전문적이었지만 로딩 속도가 느리고 모바일 버전에서 문제가 발생하여 전체 문제의 15%에 불과했습니다.

• 문제의 또 다른 30%는 아무도 SEO 백링크에 대해 작업한 적이 없다는 사실에서 비롯되었습니다. 법률 디렉토리에 대한 제출물이 거의 없었고, 변호사 관련 게스트 블로그 게시물 등이 없었습니다. 그래서 Google은 인터넷에서 아무도 우리 고객에 대해 아무 것도 쓰지 않았다는 신호로 보았습니다.
• 그러나 가장 큰 문제(40%)는 고객의 SEO 콘텐츠 전략이 비효율적이라는 사실에서 발생했습니다. SMART 목표를 설정하고 좁고 구체적인 것을 추구하는 대신(예: 기둥 클러스터 유형 SEO 콘텐츠 전략), 우리 고객(제한된 검색엔진 최적화 예산으로)은 법과 경쟁하려고 시도했지만 실패하는 비용이 많이 들고 매우 "일반적인" 키워드를 찾았습니다. 막대한 예산을 가진 기업.
• 열악한 사례 연구, 비디오 콘텐츠의 부재, 평범한 리뷰 등과 같은 많은 다른 문제가 있어 ROI가 매우 낮았습니다.

우리의 솔루션

다음 4개월 동안 다음 작업을 수행했습니다.

• Google의 "친환경" 표준을 충족하도록 웹사이트 로드 속도 향상(1주)

• 장기 SEO 전략 및 세부 생산 일정 수립
• 가장 인기 있는 법률 디렉토리에 웹사이트 등록
• 법률 블로그 및 포럼에서 총 45개의 양질의 백링크 수집
• 개선된 Google 지도 프로필

• 클라이언트에 대한 12개의 자세한 사례 연구를 게시하고 향상하여 클라이언트의 SEO 평판을 높였습니다(물론 클라이언트 이름은 숨김).
• 전반적인 웹사이트 디자인을 개선하여 보다 사용자 친화적으로 만들었습니다.
• 잠재 고객을 위한 자세한 FAQ 섹션 구현
• 향상된 PPC 전략

결과

4개월 후 다음과 같은 결과를 얻었습니다.

• 타겟 웹사이트 SEO 트래픽이 월 150회에서 672회로 증가했습니다.

• SEO에서 생성된 총 리드 양은 약 50%의 리드 전환율(고객의 평생 가치 = $15,000)로 0/월에서 12/월로 향상되었습니다.
• 웹사이트 디자인 개선, 사례 연구 추가, PPC 캠페인 개선으로 PPC 성능이 65% 향상되었습니다.

무료 마케팅 감사 받기

귀하의 지리적 영역에 얼마나 많은 수요가 있는지 알아보십시오 .

사이트 감사를 받으 십시오.

당신이 당신의 지역에서 다른 법률 회사와 비교하는 방법을 알아보십시오.

감사 요청

Comrade는 변호사를 위한 마케팅 및 웹사이트 디자인을 전문 으로 하는 시카고 기반 디지털 마케팅 회사 입니다 . 10년 이상의 SEO 경험을 통해 법률 관련 SEO 접근 방식을 완벽하게 만들 수 있었고 우리를 극도로 세부 지향적으로 만들었습니다. 제목, 이미지 및 제목 태그에 관련 마크업 및 키워드를 추가합니다. 키워드가 풍부한 설명을 사용하고, 변호사를 위한 스키마를 추가하고(스키마는 검색 엔진이 귀하의 웹페이지가 무엇인지 이해하는 데 도움이 되는 추가 웹사이트 코드임), 오프사이트 로컬 SEO 및 콘텐츠 마케팅에서 지속적으로 작업하여 시각적 콘텐츠를 최적화합니다. 무의무 상담 및 웹사이트 감사를 위해 저희에게 전화하십시오 . 여기에서 로펌을 위한 가장 효과적인 전략을 맞춤화할 수 있습니다.