연간 콘텐츠 계획: 결과를 개선하는 데 필요한 5가지 콘텐츠 유형

연간 콘텐츠 계획이 편집 일정을 채우는 것이라고 생각하십니까?

그렇지 않다!

이것이 당신을 놀라게 합니까?

그러면 안됩니다.

대부분의 기업이 마케팅 믹스에 어떤 형태의 콘텐츠를 사용하기 때문에 콘텐츠 마케팅 환경이 포화 상태이기 때문입니다.

2018년 100만 개 이상의 기사를 분석한 결과 Buzzsumo의 설립자인 Steve Rayson은 콘텐츠의 50%가 4개 이하의 공유를 갖는다는 사실을 발견했습니다!

콘텐츠 마케팅에 이것이 의미하는 바는 무엇입니까?

조직의 목표를 달성하는 콘텐츠 마케팅에 집중하십시오. 여기에는 더 높은 사회적 목적을 위한 봉사도 포함됩니다.

이렇게 하려면 청중이 유용하고 소비할 가치가 있는 것으로 보는 콘텐츠를 만들고 유지 관리합니다.

결과적으로 독자는 그들과 소통하고 참여할 수 있는 권한을 부여할 것입니다. 그리고 시간이 지남에 따라 청중의 관심을 공유하게 됩니다.

새로운 콘텐츠를 계속 게시하기 위해 편집 일정을 채우는 대신 연간 콘텐츠 계획을 사용하여 기존 콘텐츠 마케팅의 결과를 기반으로 노력을 집중하십시오. 따라서 최고의 도로 테스트 콘텐츠를 개선하고 새로운 콘텐츠 마케팅 노력에 집중하여 가시성을 유지하십시오.

연간 콘텐츠 계획 정의

연간 콘텐츠 계획은 콘텐츠 마케팅에 리소스 효율적인 접근 방식을 제공합니다. 목표는 조직과 직원을 지원하고 청중에게 진정한 가치를 제공하는 것입니다.

조직의 모든 콘텐츠를 감사하는 것으로 시작하여 테스트 및 비즈니스 결과를 기반으로 최고의 "도로 테스트를 거친" 콘텐츠를 찾으십시오.

그런 다음 고성능의 유용한 콘텐츠를 최적화, 업데이트 및 개선합니다. 또한 다른 콘텐츠 형식으로 변환하여 추가 플랫폼 및 장치에 배포합니다.

동시에 사용하지 않고 읽지 않고 만료된 콘텐츠를 제거하십시오.

기존 콘텐츠를 업데이트하고 계속 배포함으로써 리소스를 최대한 활용하고 최고의 콘텐츠를 가시적이고 실행 가능한 상태로 유지합니다.

결과적으로 다음을 수행합니다.

• 도로 테스트를 거친 콘텐츠에 중점을 두어 독자 행동을 위한 진입로가 되도록 합니다.
• 외부 및 내부 청중이 원하고 필요로 하는 정보를 언제, 어떻게 원하는지 제공 합니다.
• 구매 전, 구매 중 및 구매 후에 판매를 촉진하고 고객을 지원 합니다.

연간 콘텐츠 계획: 성공하는 데 필요한 5가지 유형

1년 내내 콘텐츠 마케팅을 계획하면 제작해야 하는 콘텐츠의 양이 줄어듭니다.

왜요?
주요 콘텐츠 노력에 집중하기 때문에 브랜드를 눈에 띄게 유지해야 합니다.

동시에 핵심 청중에게 컨텍스트와 장치의 조합에 따라 필요한 형식으로 원하는 정보를 제공합니다. 이는 콘텐츠 형식 및 플랫폼으로 변환됩니다.

1. 연간 콘텐츠

연간 콘텐츠 는 틈새 시장에 진출하기 위한 기본적인 콘텐츠 마케팅의 주요 부분입니다. 기초 콘텐츠, 독창적인 연구 또는 새로운 분석으로서 생성, 재사용 및 지속적인 배포를 위한 리소스와 예산이 필요합니다.

• 콘텐츠 계획 목표: 연간 콘텐츠는 귀하를 특정 주제에 대한 최고 권위자로 포지셔닝합니다.
• 콘텐츠 계획 옵션: 독창적인 연구는 가장 인기 있는 연간 콘텐츠 유형 중 하나입니다. 또는 eBook 또는 업계 리뷰와 같은 기둥 콘텐츠를 사용합니다. 지속적인 성공을 위해 매년 업데이트가 필요한 주제를 선택하십시오.
• 발행 시기 : 연 1회 발행합니다. 편집 일정의 중심으로 만드십시오.

사례 연구
2014년 Andy Crestodina는 첫 번째 Orbit Media의 연례 블로거 설문조사 를 실시하여 "블로그 게시물을 작성하는 데 얼마나 걸립니까?"라고 답했습니다. 그는 다음과 같은 독창적인 연구를 배웠습니다.

• 가시성이 향상되었습니다.
• 확장된 게스트 기회 .
• 언론 언급을 받았습니다.
• 설문조사 참가자 목록을 늘렸습니다. 매년 과거 응답자에게 이메일을 보내면서 목록이 늘어납니다.
• URL을 유지합니다. Andy는 새 결과와 입력을 기존 결과에 추가하고 동일한 URL에 게시하여 검색 신호를 유지합니다.

실행 가능한 콘텐츠 계획 팁:

• 관심을 끄는 요소를 포함합니다. 이미지, 비디오, 오디오 및 인플루언서 인용문을 추가합니다.
• 다양한 콘텐츠 형식을 계획하고 만듭니다. 그리고 이 재구성된 콘텐츠를 각 형식 유형의 주요 플랫폼에 배포합니다.
• 여러 블로그 게시물을 개발합니다. 이 콘텐츠에서 2~4개의 기사 또는 블로그 게시물을 만듭니다.
• PR 아웃리치를 사용합니다. 연간 콘텐츠의 주제를 다루는 블로거와 언론인의 대상 목록을 작성하십시오. 귀하의 연간 콘텐츠에 대해 각 이메일을 보내고 각 작가에 대한 관련 요점을 집중 조명하십시오.
• 다음 연간 업데이트를 예약하세요. 내년에 개선을 위해 팀의 의견을 받으십시오. 또한 시간 경과에 따른 결과와 비용을 추적합니다.

2. 이벤트 관련 콘텐츠

귀하의 비즈니스와 관련된 최고의 산업 및 위치 이벤트에 대한 이벤트 관련 콘텐츠를 만드십시오. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 산업 및 카테고리 회의,
• 주요 문화, 스포츠 및 지역 행사 및/또는
• 비즈니스 관련 이벤트.

주요 주제와 사상가를 집중 조명하기 때문에 이러한 이벤트를 사용하십시오. 또한 콘텐츠 생성을 위한 후크를 제공하고 텍스트가 아닌 콘텐츠를 제공하며 소셜 미디어의 관심을 끌고 있습니다.

• 콘텐츠 기획 목표: 집중적인 관심을 활용하여 배포 비용을 줄이고 새로운 청중의 관심을 끌 수 있습니다!
• 콘텐츠 계획 옵션: 라이브 프레젠테이션 및/또는 교육 세션 제공, 프레젠테이션에 대한 기사 작성, 요약 게시물을 위한 인플루언서 및/또는 참석자 의견 받기, 세션, 후원자 및 지역 명소를 조명하기 위한 콘텐츠 제작 및/또는 발표자, 인플루언서 및/또는 인터뷰 참석자가 이벤트 후 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
• 출판 시기 : 귀하의 비즈니스와 관련된 연간 이벤트 수에 따라 다릅니다 . 이벤트 전, 도중 및/또는 후에 이벤트 관심을 끌 콘텐츠를 만듭니다.

사례 연구:
Top Rank와 Content Marketing Institute는 함께 연례 Content Marketing World 컨퍼런스를 위해 수상 경력에 빛나는 컨퍼런스 전 전자책을 제작합니다. 그들은 연사에게 다양한 주제에 대한 통찰력을 제공하도록 요청합니다. 가시성이 높은 콘텐츠를 만드는 것 외에도 회의 참석자를 늘리는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 마케팅을 정복하기 위한 궁극적인 가이드

실행 가능한 콘텐츠 계획 팁:

• 관련 클릭 유도문안을 포함합니다. 이메일 목록을 작성하는 것 외에도 독자가 구매와 같은 다른 조치를 취하도록 합니다.
• 이벤트 콘텐츠의 수명을 연장합니다 . 예를 들어 라이브 프레젠테이션을 웨비나 및 비디오로 변환합니다.
• 이벤트 관련 소셜 미디어에 참여하십시오. 이벤트 생중계에 참여하지 않으셔도 소셜 미디어 대화에 참여할 수 있습니다.

3. 분기별 콘텐츠 및/또는 시즌별 콘텐츠

분기별 콘텐츠 또는 테마를 사용하여 주요 비즈니스 및/또는 영업 활동을 지원하고 강조합니다. 주요 비즈니스 이니셔티브 또는 계절별 주제에 중점을 둡니다. 분기별 테마를 블로그 게시물, 소셜 미디어 및 기타 콘텐츠 형식으로 확장합니다.

제품 중심의 분기별 콘텐츠를 사용하여 알 수 없는 방문자에 대해 자세히 알아보고 대상 콘텐츠 업그레이드를 제공합니다.   예를 들어 Yale Appliances는 제품별 구매 가이드를 제공합니다.

• 콘텐츠 계획 목표: 주소 지정 가능한 청중 외부의 사람들을 끌어들이는 것.
• 콘텐츠 계획 옵션: 계절별 체크리스트, 전자책, 웨비나 또는 기타 교육 콘텐츠를 제공합니다.
• 출판 시기 : 분기당 1회 . 분기 내내 관련된 소규모 콘텐츠를 지원하는 데 사용합니다.

사례 연구
Spin Sucks는 "30일 챌린지"를 제공합니다. 1분기 비즈니스 활동에 중점을 둔 30개의 블로그 게시물로 구성되어 있습니다. 이 유용한 콘텐츠는 Spin Sucks의 다른 콘텐츠와 일치하고 잠재 고객을 구매 프로세스로 안내합니다!

월간 콘텐츠로 시작한 지니는 30일 챌린지를 유료 전자책으로 업데이트 및 확장했습니다. 또한 참가자가 다른 제품을 구매하도록 유도합니다.

실행 가능한 콘텐츠 계획 팁:

• 새로운 주제를 선택하기 전에 기존 분기별 콘텐츠를 평가하십시오.
• 비경쟁 회사와 파트너 관계를 맺어 제품과 도달 범위를 확장하십시오.
• 참여를 극대화하기 위해 다양한 형식의 콘텐츠를 제공합니다.

4. 월간 콘텐츠

광범위한 관심을 끄는 콘텐츠에 대해 매월 하나의 콘텐츠 후크를 포함합니다. 청중을 넘어 도달 범위를 확장하는 데 도움이 되기 때문에 저는 이것을 "관중을 즐겁게 하는 콘텐츠"라고 부릅니다. 적절한 경우 프로모션 캘린더에서 휴일 및/또는 기타 이벤트를 활용합니다. 또한 독자가 특정 행동을 취하도록 유도하는 관련 클릭 유도문안을 포함합니다.

이 월간 콘텐츠 계획을 계획할 때 관련 콘텐츠 배포 프레젠테이션을 개발하고 시간이 지나도 계속 볼 수 있도록 홍보하십시오.

• 콘텐츠 계획 목표: 주소 지정 가능한 청중을 넘어 더 많은 독자, 시청자 또는 청취자를 유치합니다.
• 콘텐츠 계획 옵션: 더 많은 청중에게 어필할 수 있는 게시물 및 기타 심층 콘텐츠를 정리합니다. 인플루언서 및 기타 군중 친화적인 주제를 활용하세요.
• 발행 시기 : 월 1회. 연간 및 분기별 콘텐츠를 게시하는 달에는 별도의 콘텐츠가 필요하지 않습니다.

사례 연구
테리 피셔 박사의 보이스 덴 파티를 지원하기 위해 블로그 포스트인 30 Top Voice Influencers: The Inside Scoop You Need To Get Up To Speed를 만들었습니다.

콘텐츠가 그의 이벤트를 지원했기 때문에 Teri는 내가 모르는 사람들의 의견을 받는 데 도움을 주었습니다.

더군다나 소셜 미디어에서 활발한 대화를 나누었고 음성 전문가와 연결하는 데 도움이 되었습니다.

실행 가능한 콘텐츠 계획 팁:

• 정리 게시물의 힘을 활용하십시오. 따라서 참가자는 콘텐츠를 홍보하는 데 도움이 됩니다.
• 귀하의 블로그를 인수할 전문가나 영향력 있는 사람을 초대하십시오 . 이것은 휴가 동안 블로그를 덮는 데 효과적일 수 있습니다.

5. 주간 콘텐츠

청중이 콘텐츠를 읽고 싶어하도록 매주 또는 격주로 콘텐츠를 제공합니다. 나는 이것을 일관된 내용이라고 부릅니다.

따라서 주간 콘텐츠 소비의 일부가 됩니다. 결과적으로 홍보를 위해 비용을 지불해야 하는 필요성이 줄어듭니다.

• 콘텐츠 계획 목표: 외부 및 내부 청중에게 계속 표시되도록 합니다. 또한 콘텐츠를 찾고 소비하는 습관을 들이십시오.
• 콘텐츠 계획 옵션: 모든 콘텐츠 형식, 텍스트, 비디오 또는 오디오를 포함합니다. 이상적으로는 쉽게 만들 수 있는 구조를 제공합니다.
• 발행 시기 : 주 1회 또는 격주 1회. 콘텐츠 소비 습관을 만드는 데 도움이 되도록 같은 날짜와 시간에 게시하는 것이 좋습니다.

사례 연구
실행 가능한 마케팅 가이드 뉴스레터는 매주 화요일에 발행됩니다. 나는 뉴스레터를 위해 특별히 독특한 콘텐츠를 씁니다.

구식 편지처럼 나는 개인적인 목소리로 그것을 쓰고 나의 독특한 뉴욕시 관점과 마케팅 수업을 추가합니다.

뉴스레터 배포를 확대하기 위해 Actionable Marketing Guide 뉴스레터 아카이브를 블로그로 옮겼습니다. 그래서 누구나 지난 뉴스레터를 볼 수 있고 트래픽은 내 블로그로 이동합니다.

실행 가능한 콘텐츠 계획 팁:

• 주간 콘텐츠의 구조를 만드십시오. 확립된 형식을 사용하면 이 콘텐츠를 더 쉽게 만들 수 있습니다.
• 직원을 위한 주간 콘텐츠를 조정하고 배포합니다 .
• 블로그에 뉴스레터를 게시하고 소셜 미디어에서 공유하십시오 .  

연간 콘텐츠 기획 결론

결론:
연간 콘텐츠 계획은 내년 및 그 이후에 콘텐츠 마케팅을 안내하는 데 필요한 구조와 콘텐츠를 제공합니다.

편집 일정을 채우는 것이 아닙니다.

대신 연간 콘텐츠 계획을 통해 측정 가능한 결과를 기반으로 이미 보유하고 있는 최고의 성과 콘텐츠에 집중할 수 있습니다. 또한 청중이 원하는 시간, 장소 및 방법에 필요한 콘텐츠를 제공해야 합니다. 그래서 그들은 당신에게서 구매하기로 결정합니다.

따라서 연간 콘텐츠 계획은 콘텐츠 마케팅을 비즈니스 목표에 맞게 조정합니다. 결과적으로 콘텐츠 마케팅은 시간이 지남에 따라 추적 가능한 결과를 산출합니다.

행복한 마케팅,
하이디 코헨

Heidi Cohen 은 Riverside Marketing Strategies의 사장입니다.
Facebook, Twitter 및 LinkedIn에서 Heidi를 찾을 수 있습니다.

2022 크리에이터 이코노미 엑스포

크리에이터 를 위한 크리에이터에 의한

500명 이상의 동료 제작자와 함께 최신 전략, 전술 및 도구를 탐색하고 귀중한 인맥을 만들어 새로운 유형의 콘텐츠 기업가로서 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

특별 AMG 할인: $150 할인 — 사용 코드: AMGCEX

2018년 1월 4일에 처음 게시된 기사. 2019년 1월 17일과 2020년 12월 10일에 업데이트되었습니다.