경쟁자의 링크 전략 분석 및 이기기

링크 경쟁과 관련하여 지난 10년 동안 많은 것이 변경되었습니다.

대부분의 틈새 시장에서 경쟁자들은 과거보다 더 좋은 링크와 덜 '쉬운' 링크를 구축하고 있습니다.

새로운 사이트에 페이지를 띄우고 50개의 의심스러운 링크를 만들고 즉시 현금이 들어오는 것을 볼 수 있었던 시대는 주류 틈새 시장에서 거의 사라졌습니다.

우리 브랜드가 더 잘 알려지고 더 많은 청중으로부터 리드를 얻기 시작하면서 5개의 링크를 구매하고 '무슨 일이 일어나는지'와 같은 일을 하고자 하는 사이트 소유자로부터 점점 더 많은 문의를 받았습니다.

과거에는 나쁜 생각이 아니었습니다. 일반적으로 경쟁업체에는 좋은 링크가 많지 않았고 SERPS에서 페이지 수준 기준으로 빠르게 움직였습니다.

그러나 요즘에는 영향을 평가할 때 경쟁업체가 사이트에 수십 개의 링크를 추가하고 계속해서 나아갈 가능성이 있습니다.

대부분의 경우 잠재 고객이 이러한 작은 테스트를 즉시 주문하지 않도록 하고 대신 여기에서 공유 하려는 내용을 살펴봅니다. 실제로 얼마나 뒤처져 있고 얼마나 많은 링크가 필요한지 알아내기 위한 좋은 전략입니다. 게임으로 돌아가기 위해 빌드합니다.

직접 구축할 시간이 없거나 아웃소싱할 예산이 없는 경우 목표로 하는 틈새 시장에서 전략을 재고할 수 있습니다.

'실제로' 중요한 링크 파악하기

경쟁자의 링크를 스캔하거나 링크 구축 에이전시의 링크 보고서를 볼 때 좋은 링크가 무엇인지에 대한 확실한 아이디어를 갖는 것이 중요합니다.

이것은 당신이 얼마나 뒤쳐져 있는지, 그리고 당신이 방금 구매한 작업이 격차를 얼마나 좁혔는지 평가하는 방법입니다. 새로운 링크를 천천히 구축하고 몇 달을 기다리면서 평가하면 경쟁업체가 계속 앞서 나갈 수 있습니다.

더 나은 링크는 얻기가 더 어렵습니다. 사설 사이트에서 제공한(뇌물이나 해킹이 아님) 아무나 얻을 수 있는 것은 아닙니다.

다음은 링크가 강력하지 않을 수 있는 몇 가지 경고 신호입니다.

이 중 어느 것도 틈새 시장의 모든 사이트가 가지고 있는 '기반암' 유형의 링크를 획득해서는 안 된다는 의미로 받아들이지 마십시오.

예를 들어, 업계 협회 및 디렉토리, 소셜 프로필, 관련 포럼 및 커뮤니티의 활성 회원. 이들 중 일부는 종종 0보다 큰 혼합 SEO 값을 가지며 종종 직접 트래픽도 전송합니다.

그러나 경쟁업체의 1,000개 링크 목록을 보고 '좋은 링크'의 동등한 값을 평가할 때 이러한 저품질 또는 얻기 쉬운 링크의 대부분을 0-0.3 범위의 값으로 할당하면 다음을 얻을 수 있습니다. 이길 목표로 사용할 수 있는 보다 현실적인 합계.

경쟁자의 '리드' 평가

분석할 올바른 경쟁업체를 선택하는 방법에 대해 다시 논의하겠습니다. 하지만 먼저 목록을 얼마나 쉽게 분류할 수 있는지 빠르게 알려드리고 싶었습니다.

이에 도달하기 전에 공황 상태를 피하기 위해 - 타겟 키워드에 대해 상위 10위 안에 드는 모든 '경쟁자'에 대해 이 작업을 수행할 필요가 없습니다. 일부는 분명히 처음에는 도달할 수 없거나 사이트의 초기 몇 년 동안 분석하기에는 무의미할 것입니다(예: 귀하의 용어 중 일부에 해당하는 거대한 DA90 권위 사이트).

내가 가장 좋아하는 전략은 Ahrefs 또는 Majestic으로 이동 하여 모든 라이브 백링크를 가져 오는 것입니다 (도메인당 하나의 링크 설정 및 dofollow만).

사이트에 0-200개의 링크가 있는 경우 해당 링크를 모두 보고 가치에 대해 0-1로 점수를 매길 수 있습니다. 1은 고위 권위자에게만 예약되어 있으며 편집상 제공된 링크 및 기타 대부분의 항목은 대부분 0-0.3 범위에 속하며 가끔 양호하지만 완벽하지 않은 링크는 0.75 이상의 높은 점수를 받습니다.

경쟁자가 순전히 좋은 일을 하는 것을 보는 것은 매우 드뭅니다. 이 일을 하는 사람을 찾으면 당연히 그들은 더 큰 도전이 될 것입니다.

사이트에 더 많은 수의 링크가 있는 경우 지난 2-3년 동안 무작위로 200개(완전히 무작위로)를 선택하여 샘플을 제공합니다. 그런 다음 그것들을 분석하십시오.

체크한 링크에 대한 평균 점수(일반적으로 0.25 이하)를 계산할 때 여기에 총 링크 수를 곱하면 좋은 링크의 예상 총 '값'을 얻을 수 있습니다. '.

예를 들어, 0.4점을 받은 400개 링크 경쟁자는 160개(동등한) 좋은 링크만 가지고 있습니다. 40개의 좋은 링크가 있다고 평가하면 120개의 좋은 링크가 뒤에 있습니다.

돈을 벌기 시작하기 위해 추월해야 하는 모든 사이트에 대해 이 작업을 반복해야 합니다(즉, 키워드에 대한 위치가 1-10임).

링크 속도 평가

앞서 암시했듯이 현재 경쟁업체가 모두 어디에 있는지 목표로 삼는 것은 의미가 없습니다. 시간이 지남에 따라 자연스럽게 이루어지고 적극적으로 구축하지 않더라도 그들은 거의 확실하게 앞으로 나아가고 있으며 링크를 획득하고 있습니다.

Ahrefs를 사용하면 경쟁업체가 최근에 구축한 새로운 링크를 빠르게 확인할 수 있습니다.

그러나 몇 가지 결함이 있으며 예를 들어 한 카테고리 아카이브 페이지에서 다른 카테고리 아카이브 페이지로 이동할 때 일부 오래된 링크를 '새로' 드러낼 것입니다(예: 사이트에 더 많은 게시물이 추가됨에 따라 health/page37에서 health/page38로) 무시해야 합니다. .

위에서 볼 수 있듯이 저는 새 링크 탭보다 '새' 참조 도메인을 사용하는 것을 선호합니다. 이 특정 샘플에서 분석할 31개가 있었습니다.

일반적으로 3개월 분량의 링크를 가져와 평균을 내어 월별 요금을 구한 다음 이전 섹션에서 수행한 분석을 반복하여 평균 점수를 부여합니다.

사람들이 일반적으로 더 높은 품질의 링크 획득 방향으로 천천히 움직이고 있기 때문에 대부분의 경우 이것은 '전체 사이트'에 대해 사용한 평균보다 높을 것입니다. 일반적으로 가장 최근의 링크는 '지금까지 얻은 모든 것'보다 더 가치가 있습니다.

이전에 분석한 400개 링크 경쟁자(160개 값)가 10개 링크/월을 구축하고 있으며 이를 0.5로 평가한다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 1년 후 예상되는 수준과 일치하는 데 필요한 것을 평가한 다음 단순히 부족분을 살펴봄으로써 앞서 나가기 시작할 수 있습니다.

160(해당 링크 값) - 40(귀하의 링크 값) = 120 부족

그런 다음 필요한 12:10 링크/월로 나누어 월별 요금을 계산합니다.

그런 다음 단순히 속도 값(5)을 추가하여 총 15/링크 월을 제공하여 12개월 내에 '있을 위치'에 도달합니다. 당연히 1년보다 빨리 앞서고 싶다면 매월 20개의 고품질 링크를 구축하도록 선택할 수 있습니다.

그리고 한 달에 5개의 링크만 만들 수 있는 경우(또는 한 달에 5개의 예산만 있는 경우) 이 방법을 사용하여 12개월 후에 얼마나 뒤처질지 예측할 수도 있습니다.

물론 링크에 관한 것만은 아닙니다.

이 분석의 목적을 위해 나는 '다른 모든 것은 평등하다'는 가정을 유지하려고 노력했습니다.

이것은 '야생'의 경우가 아닐 것입니다.

때때로 귀하의 사이트는 더 빨리 로드되고, 더 잘 격리되며, 훨씬 더 길고 더 유익한 콘텐츠를 포함하고, 더 나은 사용자 참여 신호를 얻을 수 있습니다.

이것이 사실이라면, 경쟁자를 잡는 것이 위의 계산에 의해 주어진 목표보다 링크가 덜 걸린다는 것을 알게 될 것입니다. 그러나 경쟁업체가 귀하보다 길고/더 나은 콘텐츠를 내놓고 있고 특정 키워드 그룹 등에 대해 사이트 구조를 보다 최적으로 고려한 경우에는 그 반대가 사실일 수 있습니다.

경쟁자 선택

가능한 가장 빠른 접근 방식부터 시작하겠습니다. 귀하의 사이트가 한동안 존재했고 이미 많은 타겟 키워드에 대해 순위(어딘가)가 있는 경우에 효과적입니다.

Ahrefs가 식별한 5개의 주요 경쟁자(키워드 중복 포함) 목록을 가져 와서 토지를 보기 위한 좋은 출발점으로 실행할 수 있습니다.

이들은 이미 귀하와 중복되는 키워드가 많으므로 이들의 성장과 전략을 분석하고 품질과 양에서 이를 능가하는 것을 목표로 한다면 앞서야 합니다.

보다 측정된 접근 방식은 사이트 개발 단계와 현실적인 1년 목표를 고려하는 것입니다. 사이트가 새롭고 대부분의 콘텐츠가 틈새 시장의 더 작은 롱테일 부분에 초점이 맞춰져 있는 경우 거대하고 광범위한 사이트를 살펴보고 해당 공간의 모든 것을 대상으로 하는 것은 의미가 없습니다.

이 경우 가장 중요한 '단기' 키워드(곧 순위를 매기려는 키워드) 중 30-50개를 선택하고 상위 10개 순위에 있는 사이트 목록을 작성하는 것이 훨씬 더 효과적입니다. 그 모든 것을 위해.

그 목록에서 '가장 뛰어난' 사이트로 분류할 수 있습니다. 일반적으로 크기가 작고 1페이지에 있는 사이트입니다.

이렇게 하면 효과적으로 자금 위치에 진입하기 시작한 사이트와 비교할 때 얼마나 뒤쳐져 있는지에 대한 명확한 목표를 얻을 수 있습니다.

해당 사이트보다 빠르게 앞서가는 목표를 설정하면 종종 틈새 시장에서 '승자'에 도달했음을 입증하기에 충분합니다.

페이지 타겟팅/선택

순위를 매기고 싶은 개별 페이지에 링크하는 것과 링크를 더 쉽게 얻을 수 있는 맞춤형 링크베이트를 구축하는 것과 관련하여 최적의 전략에 대해 상충되는 견해가 있습니다.

이러한 유형의 특정 링크베이트에 대한 링크는 종종 더 높은 품질의 사이트에서도 쉽게 착륙할 수 있으므로 특정 페이지는 아니지만 사이트 전체의 이점이 더 높습니다.

그것에 대한 나의 견해는 그것이 가장 자주 당신의 틈새 시장으로 귀결된다는 것입니다.

순위를 매기고 싶은 페이지가 모두 제품 리뷰이거나, 틈새 시장으로 전환하기 위해 극도로 판매적이거나, 일반적으로 사람들이 쉽게 링크하지 않는 주제(신용카드 거래, 방향성, 보충제, 침실 약 또는 도박 등)인 경우 몇 가지만) 그러면 고유한 링크베이트를 만드는 것이 훨씬 낫습니다.

영국에서 Distilled가 Simply Business로 수행한 작업을 살펴보십시오(공개적으로 많이 이야기하므로 여기에서 공유하므로 우리는 아무 것도 공개하지 않음).

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

모든 보험 콘텐츠가 링크를 얻는 대신 소규모 비즈니스를 위한 WordPress 가이드와 같이 링크를 쌓기 위해 다양한 주제를 대상으로 하는 수많은 순수 비즈니스 콘텐츠를 구축했습니다.

이것이 잘 작동하는 이유는 기본적으로 귀하와 경쟁하는 다른 사이트에서 100% 링크를 원할 경우 일부 콘텐츠로 공원에서 정말 끝내야 할 필요가 있기 때문입니다. 따라서 이러한 종류의 블록버스터 콘텐츠를 제작하지 않는 대부분의 사이트에서 고품질을 얻는 가장 실용적인 방법은 자연스러운 링크를 통해 경쟁 사이트보다 관련 하위 분야로 이동하여 실제 청중에게 더 작고/더 구체적인 주제에 대해 홍보하는 것입니다. 더 큰 틈새 내에서.

그리고 이 사례 연구에서 볼 수 있듯이 막대한 예산과 블록버스터 콘텐츠에도 불구하고 에이전시는 획득한 링크의 수와 품질을 최대화하기 위해 여전히 이 접근 방식을 선택했습니다.

연동을 통한 사이트 전체 권한 구축

Simply Biz의 링크베이트를 자세히 살펴보면 각 링크베이트의 링크에서 시작하여 사이트의 나머지 부분에 걸쳐 많은 상호 연결이 있음을 알 수 있습니다.

이러한 종류의 전략은 사이트 전체에 권위를 퍼뜨리는 데 도움이 되며 링크베이트로 유도된 링크에 의해 획득된 권위로부터 이익을 얻기 위해 직접 연결되지 않은 페이지로 링크가 '상승세'를 일으키도록 돕습니다.

그러나 경우에 따라 귀하의 사이트가 '오후 10시 이전에 잠자리에 드는 가장 좋은 방법'과 같이 순위를 매기려는 많은 유용한 팁, 기사 및 콘텐츠가 있는 '순수한 권위' 사이트인 경우 매트리스 사이트의 기사입니다. , 그런 다음 해당 페이지에 대한 링크를 직접 구축하는 것은 확실한 아이디어가 될 것입니다.

홈페이지는 시간이 지남에 따라 가장 중요한 페이지에 대한 직접 링크를 통해 권한을 전달하는 경향이 있으므로 홈페이지 링크도 믹스에 도입할 가치가 있습니다. 이것은 나중에 사이트를 재구성하고 재구성하더라도 여기에서 생성된 권한을 잃지 않을 것임을 의미합니다.

틈새 시장에 있는 다른 사이트의 공격성도 전략에 영향을 미칩니다.

귀하의 경쟁자에 대한 대부분의 페이지 순위에는 귀하보다 앞서는 광범위하고 합리적인 권한을 가진 사이트가 있을 뿐만 아니라 특정 순위 페이지에 대한 링크도 X개 이상 있는 경향이 있습니다.

이는 전략을 조합할 때 확실히 고려할 가치가 있습니다.