Amazon 로고: 비즈니스 소유자 및 마케터를 위한 영감을 주는 통찰력
게시 됨: 2023-07-04
우리는 브랜딩이 제품, 서비스 또는 비전만큼 회사에 중요한 세상에 살고 있습니다.
브랜딩 기술을 완성한 한 회사는 전자 상거래 혁신의 대명사인 Amazon입니다. 컴퓨터 화면에서 문앞에 이르기까지 어디에나 있으며 우리가 필요로 하거나 원하는 거의 모든 것을 제공합니다.
이 글로벌 강국은 전설적인 로고가 주연을 맡아 영향력 있는 브랜드 아이덴티티를 능숙하게 구축했습니다.
아마존의 유명한 로고 뒤에 숨겨진 이야기는 무엇입니까?
아마존 로고의 역사, 창의성, 브랜딩 인사이트를 살펴보겠습니다. 기억에 남을 브랜드를 만들고자 하는 소기업 소유주와 기업가를 위한 필독서입니다.
아마존 로고의 역사와 진화
- 벨뷰 차고에서 세계적인 거대 기업으로: 아마존 이야기
- 이름에 무엇이 있습니까? 당신이 아마존이라면 꽤 많이
- 아마존 로고의 진화
- 아마존 로고 디자인의 교훈
- 당신이 몰랐을 아마존의 흥미로운 사실 10가지
벨뷰 차고에서 세계적인 거대 기업으로: 아마존 이야기
Amazon의 여정은 1994년 Jeff Bezos가 워싱턴 벨뷰에 있는 자신의 차고에서 온라인 서점을 시작하면서 시작되었습니다. 책 판매에 대한 겸손한 벤처로 시작한 것은 음악, 영화, 전자 제품 등을 위한 플랫폼으로 빠르게 확장되었습니다.
고객 리뷰, 맞춤형 추천, 신속한 배송 옵션을 포함한 아마존의 혁신적인 관행은 아마존의 성장과 인기에 힘을 실어주었습니다.
오늘날 Amazon은 온라인 소매 세계를 혁신하고 전체 산업을 재편하는 글로벌 전자 상거래 거물입니다.
방금 정보를 이메일로 보냈습니다.
이름에 무엇이 있습니까? 당신이 아마존이라면 꽤 많이
Jeff Bezos는 회사의 규모, 비전 및 야망을 구현하는 회사 이름을 찾았습니다. 사전에서 "Amazon"이라는 단어와 영감을 주는 만남을 가진 후 Bezos는 자신의 원대한 비전을 완벽하게 포착하는 은유인 세계에서 가장 큰 Amazon River를 찾았습니다.
그는 아마존을 아마존 강의 거대한 물줄기처럼 고객에게 제품의 바다를 제공하는 거대한 시장으로 보았습니다.
Bezos가 선택한 이름은 언어적 이점도 제공했습니다. A로 시작하는 Amazon은 알파벳의 이점으로 인해 디렉토리 및 검색 결과에서 두각을 나타냈습니다.
자세히 알아보고 싶다면 비즈니스 이름 지정에 대한 포괄적인 가이드가 있습니다. 지금 시간이 없다면 Amazon의 브랜드 이름 선택 프로세스에서 가져온 10가지 실행 가능한 통찰력이 아래에 나와 있습니다. 각 통찰력은 온라인 및 오프라인 소매 비즈니스에 대한 실용적인 예와 함께 설명되어 있습니다.
- 크게 생각해. 비즈니스 이름을 회사의 가치, 사명 및 야망에 맞추십시오. 지속 가능한 제품을 전문으로 하는 온라인 비즈니스는 환경 친화적인 제품에 대한 약속을 반영하여 "EcoMarket"과 같은 이름을 고려할 수 있습니다. 지역 사회가 더 건강하게 먹을 수 있도록 돕는 것을 목표로 하는 건강 식품 매장은 영양가 있는 식품 제공을 통해 지역 건강을 개선하려는 사명을 나타내는 "NutriTown"과 같은 이름을 고려할 수 있습니다.
- 눈에.니다. 혼잡한 시장에서 고객에게 깊은 인상을 남기는 기억에 남는 브랜드 네임을 지향합니다. 예술적이고 수공예품을 판매하는 전자 상거래 플랫폼은 대량 생산 제품의 바다에서 독창성을 강조하여 "ArtisanAlley"라고 명명할 수 있습니다. 기발하고 개별화된 패션을 제공하는 의류 부티크는 "StylishSingular"를 선택하여 일반적인 패션 트렌드로 넘쳐나는 시장에서 차별화된 제품을 강조할 수 있습니다.
- 기호가 중요합니다. 브랜드 이름에 상징적 요소를 주입하여 청중과 감정적인 연결을 구축하는 것을 고려하십시오. 온라인 여행사는 자유, 탐험, 여행의 즐거움을 상징하는 "WanderlustWings"를 선택할 수 있습니다. 독자를 위한 아늑하고 매력적인 공간을 만들고자 하는 서점은 책으로 가득 찬 아늑한 코너의 이미지를 연상시키는 "BookNook"과 같은 이름을 선택할 수 있습니다.
- 포지셔닝이 핵심입니다. 귀하의 브랜드 이름이 업계에서 귀하를 어떻게 포지셔닝하고 검색 결과에 귀하의 가시성에 영향을 미칠 수 있는지 생각해 보십시오. 기술 가제트를 판매하는 전자 상거래 비즈니스는 "A1Gadgets"라고 이름을 지정할 수 있습니다. 이 이름은 판매하는 제품을 전달하고 유리한 알파벳순 포지셔닝을 보장합니다. 제과점은 "AromaBakes"라는 이름을 붙일 수 있습니다. 갓 구운 제품의 감각적인 매력과 최고의 알파벳 이점을 결합한 것입니다.
- 확장을 준비하십시오. 다른 부문으로의 성장을 허용하는 이름을 선택하여 잠재적인 리브랜딩 번거로움을 방지합니다. 홈 데코를 판매하는 온라인 상점은 "HomelyVibes"라고 이름을 지정할 수 있습니다. 가정 장식으로 시작하지만 그 이름은 주방용품이나 가구와 같은 다른 가정용품 범주로 확장할 수 있습니다. 정원 액세서리로 확장하려는 식물 상점은 미래에 더 넓은 범위의 정원 제품을 포괄할 수 있을 만큼 충분히 넓은 이름인 "GreenGrowths"로 이름을 지정할 수 있습니다.
- 청중과 공감하십시오. 귀하의 브랜드 이름이 귀하의 대상 인구 통계에 대해 이야기하는지 확인하십시오. 향수를 불러일으키는 게이머를 대상으로 하는 온라인 비디오 게임 스토어는 "RetroGameGalaxy"와 같은 이름을 사용하여 대상 고객의 고전 게임에 대한 사랑에 직접적으로 어필할 수 있습니다. 어린이 장난감 가게는 "KiddyWonders"라는 이름을 채택하여 매력적이고 교육적인 장난감을 찾는 젊은 층과 그 부모의 마음을 사로잡을 수 있습니다.
- 브랜드의 개성을 반영합니다. 이름은 브랜드의 특성과 가치를 반영해야 합니다. 고급 시계를 전문으로 하는 온라인 상점은 고급 프리미엄 제품 범위를 반영하여 "EliteTimepieces"를 선택할 수 있습니다. 캐주얼하고 친근한 분위기의 건강을 생각하는 카페는 그 본질과 제품 제공을 담아 "건강한 행아웃"이라고 명명할 수 있습니다.
- 발음과 철자가 쉬운지 확인하세요. 이를 통해 고객은 브랜드를 더 쉽게 기억하고 공유할 수 있습니다. 온라인 애완용품 매장에서는 간단하고 기억하기 쉬우며 철자와 발음이 쉬운 이름인 "PetPalace"를 선택할 수 있습니다. 미용실은 기억하기 쉬운 이름인 "GlamGlow"를 선택할 수 있습니다. 이 이름은 혀에서 굴러떨어지고 비즈니스가 제공하는 것을 적절하게 전달합니다.
- 법률 및 도메인 고려 사항. 선택한 브랜드 이름이 법적으로 사용 가능하고 온라인 인지도를 위한 해당 도메인이 있는지 확인하세요. 주방 가전 전자 상거래 플랫폼은 "KitchenKrafters"를 선택할 수 있습니다. 그러나 마무리하기 전에 이름이 이미 상표로 등록되어 있지 않고 "KitchenKrafters.com" 도메인을 사용할 수 있는지 확인해야 합니다. 새로운 피트니스 센터는 "FitnFly"라는 이름을 선호할 수 있습니다. 그러나 명함과 간판에 인쇄하기 전에 기존 상표를 확인하고 웹 사이트에 해당 도메인을 확보해야 합니다.
- 완료하기 전에 테스트하십시오. 인지도와 잠재적인 문제를 공식화하기 전에 소규모 포커스 그룹을 대상으로 브랜드 이름을 테스트합니다. 스포츠 장비를 판매하는 온라인 플랫폼은 "SportsVista"라는 이름을 고려할 수 있습니다. 먼저 대상 청중의 샘플로 이름을 테스트하여 공감하고 부정적인 의미를 불러일으키지 않는지 확인해야 합니다. "ComfortCove"를 고려하는 가구점은 고객 기반의 포커스 그룹 대표와 이 이름을 공유해야 합니다. 그들의 피드백은 이름이 편안함과 품질에 대한 매장의 초점을 효과적으로 전달하는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.
아마존 로고의 진화
1995년의 원래 로고부터 오늘날 우리가 알고 있는 친숙한 "Smile" 로고에 이르기까지 Amazon의 브랜딩 여정은 매력적이고 적응력이 뛰어난 로고를 만드는 방법에 대한 교훈을 제공합니다. Amazon은 디자인 에이전시인 Turner Duckworth와 협력하여 의미가 가득한 시각적으로 매력적인 로고를 만들었습니다.
원래 로고(1995-1997):
1995년에 출시된 Amazon의 첫 번째 로고는 단순함과 상징주의의 결합이었습니다. 검은색 대문자는 브랜드 이름을 철자하고 흐르는 강 그래픽으로 밑줄을 긋습니다. 회사의 온라인 서점 기원에 대한 기발한 고개를 끄덕이는 것입니다.
지식의 흐름과 어디서든 여유롭게 쇼핑할 수 있는 편리함을 은근히 암시했다.
변환 (1997-1998)
1997년 로고는 양식화된 아마존 강에서 발산되는 흰색 수평선을 특징으로 하는 상당한 변형을 거쳤습니다. 이 추가는 나무와 얼룩말 패턴을 모두 반영하는 요소로 로고에 다차원적 품질을 부여하여 고유성과 기억력을 향상시켰습니다.
디자인의 변화에도 불구하고 로고는 단색 팔레트를 유지했습니다. 그러나 워드마크는 미묘한 개선을 거쳤습니다. 글자가 대담해지고 엠블럼이 더 작고 세련되게 보이도록 수정되었습니다. 이러한 대담함과 우아함의 병치는 로고의 정체성에 더욱 기여했습니다.
진화(1998-2000):
Amazon이 성장함에 따라 로고 진화의 필요성도 커졌습니다. 아마존의 원대한 비전에 걸맞는 로고를 만들기 위해 Jeff Bezos가 직접 선택한 유명한 그래픽 디자인 회사인 Turner Duckworth를 입력하십시오.
1998년에는 두 개의 개편된 로고를 세상에 선보였습니다. 초기 버전(위)에는 웹 사이트 이름 "amazon.com"과 "Earth's Biggest Bookstore"라는 슬로건이 위엄 있는 검은색 세리프 글꼴로 표시되어 있습니다.
하지만 이 디자인은 브랜드의 다이내믹한 이미지에 비해 너무 투박했습니다. 로고 안에 자리잡은 노란색 "O"를 포함하여 약간의 에너지를 가져오는 두 번째 변형에 신호를 보냅니다.
"스마일" 로고(2000-현재):
밀레니엄의 전환기에 아마존의 가장 인지도 있고 오래 지속되는 로고가 등장했습니다. 회사 이름을 소문자로 표시한 디자인은 문자 "a"와 "z"를 연결하는 영리하게 배치된 화살표를 자랑했습니다.
이 화살표는 두 가지 역할을 했습니다. 고객 만족을 나타내는 미소와 Amazon의 포괄적인 제품 범위(A부터 Z까지 모든 것)에 대한 미묘한 넛지입니다.
포장 변형:
아마존의 로고는 포장을 위한 맞춤형 디자인을 통해 놀라운 다재다능함을 보여줍니다.
이 브랜드는 디지털 플랫폼을 초월하여 독창적인 일러스트레이션과 매력적인 그래픽으로 배송 상자를 풍부하게 하여 고유한 브랜드 페르소나를 유형 영역으로 확장합니다.
"Amazon" 워드마크에 내장된 서명 화살표도 포장의 중심을 차지하여 모든 고객 상호 작용에서 친숙한 시각적 신호를 강화합니다.
로고 디자인 요소
Amazon의 현재 로고의 로고 디자인 요소를 분석해 보겠습니다.
화살표: "A"에서 "Z"까지 이어지는 부드러운 화살표는 Amazon의 광범위한 제품 범위를 영리하게 보여줍니다. 또한 미소를 닮았고 고객 만족에 대한 Amazon의 초점을 강조합니다.
단순성: 로고의 깔끔하고 미니멀한 디자인으로 다양한 매체에 쉽게 적응할 수 있습니다.
컬러 팔레트: 시대를 초월한 블랙은 전문성과 신뢰를 나타내고 밝은 오렌지는 에너지와 친근함을 발산하여 고객 서비스에 대한 아마존의 약속을 반영합니다.
아마존 로고 디자인의 교훈
다음은 아마존 로고 디자인의 10가지 필수 교훈과 온라인 및 오프라인 비즈니스가 이러한 통찰력을 브랜드 구축 노력에 적용할 수 있는 방법입니다.
- 간단하게 유지하십시오. Amazon의 로고는 간단하고 쉽게 알아볼 수 있습니다. 로고를 간단하고 복잡하지 않게 유지하십시오. 온라인 의류 소매업체는 단순하고 양식화된 옷걸이를 로고로 사용하여 비즈니스에 대한 즉각적인 시각적 단서를 제공할 수 있습니다. 커피숍은 간단하고 쉽게 식별할 수 있는 커피 컵을 특징으로 하는 깨끗하고 미니멀한 로고를 디자인할 수 있습니다.
- 상징주의를 받아들입니다. 아마존의 화살표는 광범위한 제품 범위와 고객 만족을 상징합니다. 비즈니스 가치 또는 서비스를 전달하는 기호를 사용하십시오. 온라인 식물 상점은 자연과 성장을 상징하는 로고 안에 잎사귀를 사용할 수 있습니다. 요가 스튜디오는 순수함과 깨달음을 상징하는 연꽃을 로고에 통합할 수 있습니다.
- 확장성을 보장합니다. Amazon의 로고는 확장 가능하며 다양한 크기에서 그 영향력을 유지합니다. 다양한 응용 프로그램에 맞게 확장 가능하도록 로고를 디자인하십시오. 전자상거래 전자제품 매장은 웹사이트와 판매하는 제품 모두에 사용할 수 있도록 크기가 잘 조정되는 로고를 디자인할 수 있습니다. 부티크는 매장 간판에서 작은 제품 태그에 이르기까지 모든 것에 잘 어울리는 로고를 디자인할 수 있습니다.
- 색상이 중요합니다. Amazon은 활기차고 대담한 검정색과 주황색을 사용합니다. 브랜드 개성을 반영하는 색상을 선택하십시오. 친환경 제품을 판매하는 온라인 상점은 환경에 대한 약속을 상징하는 녹색 로고를 선택할 수 있습니다. 패스트푸드점은 종종 배고픔과 흥분과 관련된 빨간색 로고를 선택할 수 있습니다.
- 타이포그래피가 중요합니다. Amazon의 로고는 읽기 쉬운 간단하고 대담한 서체를 사용합니다. 읽기 쉽고 브랜드와 일치하는 글꼴을 선택하십시오. 온라인 서점은 지식과 전통의 이미지를 투영하기 위해 로고에 고전적인 세리프 글꼴을 선택할 수 있습니다. 현대 미술 갤러리는 현대적이고 아방가르드한 미학을 투영하는 세련된 산세리프 글꼴을 로고로 선택할 수 있습니다.
- 플랫폼 간 일관성. Amazon은 모든 플랫폼에서 로고의 일관성을 유지합니다. 모든 브랜드 접점에 대해 동일한 로고 디자인을 유지하십시오. 온라인 미용 소매업체는 웹사이트, 소셜 미디어 프로필 및 이메일 마케팅 캠페인에서 로고가 일관되게 표시되도록 해야 합니다. 제과점은 간판에서 포장 및 판촉물에 이르기까지 일관된 로고 디자인을 보장해야 합니다.
- 문화적 영향을 고려하십시오. 아마존의 로고는 보편적으로 인정되며 어떤 문화에도 해를 끼치지 않습니다. 잠재적인 오해를 피하기 위해 문화적 의미를 고려하십시오. 온라인 글로벌 마켓플레이스는 일부 문화에서 부정적인 의미를 가질 수 있는 로고의 기호를 피해야 합니다. 세계 각국의 요리를 제공하는 레스토랑은 로고가 음식을 제공하는 문화를 본의 아니게 불쾌하게 만들지 않도록 해야 합니다.
- 로고 수명. 아마존의 로고는 시간의 시험을 견뎌냈습니다. 트렌디하지 않고 시대를 초월한 로고를 디자인하십시오. 온라인 가구 소매업체는 지금부터 몇 년 후에도 여전히 적절하고 스타일리시하게 느껴지는 시대를 초월한 로고를 목표로 해야 합니다. 수제 맥주 양조장은 디자인 트렌드가 진화함에 따라 계속 매력적으로 유지될 수 있도록 로고에 지나치게 트렌디한 요소를 사용하지 않아야 합니다.
- 테스트하고 피드백을 받습니다. 아마존은 로고를 결정하기 전에 다양한 청중을 대상으로 테스트했을 가능성이 높습니다. 로고 디자인을 완성하기 전에 로고 디자인에 대한 피드백을 수집하세요. 온라인 피트니스 플랫폼은 대상 시장의 포커스 그룹과 잠재적인 로고를 공유하여 디자인이 영향력 있고 잘 공감되도록 할 수 있습니다. 새로운 패션 소매업체는 목표 고객의 샘플로 로고 디자인을 테스트하여 브랜드 가치와 미학을 얼마나 잘 전달하는지 측정할 수 있습니다.
- 비즈니스 목표에 부합합니다. Amazon의 로고는 고객 중심적이고 포괄적이라는 목표와 일치합니다. 로고는 비즈니스 목표와 일치해야 합니다. 온라인 튜터링 플랫폼은 교육적 성공에 대한 헌신을 상징하는 양식화된 졸업 모자가 있는 로고를 사용할 수 있습니다. 건강 식품 매장은 신선한 농산물을 특징으로 하는 로고를 사용하여 더 건강한 식습관을 장려한다는 목표를 강조할 수 있습니다.
당신이 몰랐을 아마존의 흥미로운 사실 10가지
- 서점의 시작. Amazon은 단순한 온라인 서점으로 여정을 시작했습니다. 지금은 거의 모든 것을 판매하고 있지만 1995년 Jeff Bezos가 차고에서 회사를 시작했을 때 책이 그들의 초기 제안이었습니다.
- 거의 없던 이름. Amazon은 "Abracadabra"에서와 같이 거의 "Cadabra"로 명명되었습니다. 그러나 Bezos가 사람들이 때때로 그것을 "사체"로 잘못 듣는다는 것을 깨달았을 때 아이디어는 폐기되었습니다.
- 억대기업. 아마존은 창립 20년 만에 매출 1,000억 달러를 달성한 가장 빠른 회사가 되었습니다.
- 빅 데이터 개척자. Amazon은 예측 분석을 사용하여 제품을 추천한 최초의 기업 중 하나입니다. 왜 아마존이 당신이 원하는 것을 알고 있는 것 같은지 궁금한 적이 있습니까? 그들의 고급 데이터 알고리즘은 '빅데이터'라는 용어가 만들어지기 전부터 존재했습니다.
- 글로벌 도달. Amazon은 16개국에 대한 별도의 소매 웹사이트를 보유하고 있으며 100개국 이상으로 배송합니다. 일본이든 브라질이든 아마존 조각을 얻을 수 있습니다.
- 환경 노력. 아마존은 파리 협정보다 10년 앞선 2040년까지 사업 전반에 걸쳐 순 제로 탄소를 달성하겠다고 약속했습니다. 그들은 기후 서약의 일환으로 재생 가능 에너지, 청정 운송, 재조림 등에 투자하고 있습니다.
- 일자리 창출자. 2022년 현재 Amazon은 전 세계적으로 130만 명 이상의 직원을 고용하여 세계에서 가장 큰 고용주 중 하나입니다.
- 아마존 스튜디오. 아마존은 단순히 제품을 판매하는 것이 아닙니다. 콘텐츠도 생산합니다. Amazon Studios는 2010년부터 독창적인 TV 시리즈와 영화를 제작해 왔으며 그 중 일부는 권위 있는 상을 수상했습니다.
- 기술 혁신. 선구적인 전자 상거래에서 Alexa 및 Kindle과 같은 최첨단 기술 개발에 이르기까지 Amazon의 혁신에 대한 약속은 끊임이 없습니다. 그들은 지속적으로 세계에서 가장 혁신적인 기업으로 선정되었습니다.
- 물리적 존재. 디지털 세계에 뿌리를 두고 있음에도 불구하고 Amazon은 점점 더 물리적인 존재감을 드러내고 있습니다. 그들은 서점, Amazon Go 브랜드로 출납원 없는 편의점, 심지어 Amazon Fresh로 알려진 대형 식료품점까지 열었습니다. 이 단계를 통해 Amazon은 원활한 온라인-오프라인 쇼핑 경험을 제공하고 오프라인 소매업체와 직접 경쟁할 수 있습니다.
아마존은 단순한 온라인 마켓플레이스가 아닙니다. 그것은 혁신, 글로벌 도달 범위 및 지속적인 진화의 매혹적인 태피스트리입니다.
결론
이름의 힘에서 신중하게 디자인된 로고의 중요성에 이르기까지 Amazon의 브랜딩 여정에서 배울 점이 많습니다.
자신의 명성을 얻고자 하는 기업가에게 Amazon의 책에서 잎사귀를 따는 것은 기억에 남을 뿐 아니라 변혁적인 브랜드를 만드는 촉매제가 될 수 있습니다.
귀사는 어떻게 변화하고 발전해 왔습니까? 리브랜딩을 고려할 적기인가요?
