끊임없이 진화하는 디지털 마케팅 세계에서 검색 엔진 최적화(SEO)는 오랫동안 성공적인 온라인 가시성의 초석이었습니다. 검색 엔진 영역에서 지배적인 플레이어인 Google은 알고리즘에 대한 업데이트를 지속적으로 도입하여 웹사이트의 순위를 매기고 검색하는 방식을 형성했습니다.
이제 인공 지능(AI)이 중심이 되어 우리가 알고 있는 유기적 검색 환경을 혁신하는 미래를 상상해 보십시오. Google의 획기적인 새로운 AI 경험이 도입됨에 따라 유기적 검색에 미치는 영향은 그야말로 혁신적입니다.
이 블로그 게시물에서는 Google의 AI 발전이 웹 사이트 순위, 사용자 행동 및 SEO 전략의 미래에 어떤 영향을 미칠지 탐구하면서 앞으로의 가능성에 대해 자세히 살펴봅니다. 유기적 검색의 새로운 시대를 여는 문을 열 준비를 하십시오.
Google AI 101: 기본 사항 이해
핵심적으로 Google의 새로운 AI 경험은 고급 기계 학습 알고리즘과 자연어 처리 기능을 활용하여 각 쿼리의 의도와 컨텍스트를 이해합니다. 키워드 일치를 넘어 사용자에게 보다 관련성 있고 맞춤화된 검색 결과를 제공하는 것을 목표로 합니다.
이러한 발전은 Google이 웹사이트를 발견하고 유기적 검색 결과에서 순위를 매기는 방식의 패러다임 전환을 의미합니다. 즉, 사용자의 의도와 더 밀접하게 일치하고 고품질 콘텐츠를 제공하는 웹사이트가 가시성을 얻게 될 것입니다. 이제 사용자의 요구에 부응하는 것이 특정 키워드에 대한 최적화만큼 중요합니다.
즉, 웹 사이트 소유자와 귀하와 같은 디지털 마케터는 끊임없이 진화하는 온라인 환경에서 경쟁력을 유지하기 위해 이러한 새로운 AI 기반 알고리즘에 맞게 SEO 전략을 조정해야 합니다.
어떻게 합니까? 먼저 현재 대중에게 제공되거나 베타 버전으로 제공되는 AI 경험에 대해 자세히 살펴보고 앞으로 몇 달 동안 Google 사용자가 무엇을 기대할 수 있는지 알아보겠습니다.
구글 바드
현재 Google Bard에는 독립형 AI 환경과 생성 AI 검색 환경이라는 두 가지 구성 요소가 있습니다.
바드 소개
Google Bard는 Google AI에서 개발한 대규모 언어 모델(LLM) 챗봇입니다. 기계 학습을 사용하여 제공된 프롬프트를 기반으로 사람과 같은 응답을 생성하는 고급 기술입니다.
Bard의 독립형 AI 경험은 아직 개발 중이지만 이미 다음과 같은 기능을 수행할 수 있습니다.
- 이해하기 쉬운 언어 번역
- 명확하고 간결한 방식으로 자세한 프롬프트에 응답
- 블로그 게시물, 시, 코드, 음악 작품 등과 같은 창의적인 콘텐츠 생성
- 다른 Google 앱과 함께 작업하여 보다 효율적으로 작업을 수행할 수 있습니다.
Bard AI 검색 경험 소개
Google Bard의 AI 검색 환경은 웹 검색을 위한 새로운 방법을 제공합니다. 생성 AI를 사용하여 사람들의 쿼리의 뉘앙스를 더 잘 이해하여 보다 정확한 결과를 도출합니다.
Google Bard에서 무언가를 검색하면 다음과 같은 결과가 표시됩니다.
- 사용자 쿼리에 대한 맞춤형 응답을 제공하는 짧고 사람과 유사한 요약의 AI 기반 스냅샷
- 더 복잡한 개념에 대한 더 길고 자세한 응답으로 구성된 AI 기반 답변
- Google에서 보던 기존 검색 결과 이지만 이제 위에서 소개한 AI 기반 스냅샷 및 답변으로 보완됨
사용자 의도를 만족시키는 고품질의 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 또한 AI 기반 검색 알고리즘에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법을 이해하는 것은 유기적 검색 순위를 개선하고 웹 사이트로 트래픽을 유도하는 데 중요한 역할을 합니다.
그 대답은 아직 명확하지 않지만 베타 경험을 테스트하고 가장 효과적인 전략을 식별하면서 이 블로그를 업데이트할 것입니다.
Google Bard의 AI 검색 경험으로 기대할 수 있는 것
지금까지 몇 가지 주목할만한 기능이 있습니다.
- Bard는 상업 및 정보 질문에 답변합니다.
- Bard는 "Your Money or Your Life"(YMYL) 질문에 대답하지 않습니다.
- Bard 사용자는 AI 스니펫 상자 내에서 요약을 작성하기 위해 참조된 소스를 볼 수 있습니다.
- Bard 사용자는 AI 스니펫 상자를 확장하고 라인별 분석에서 확증된 정보를 볼 수 있습니다.
AI 응답이 검색 결과에 표시되면 추천 스니펫, 이미지, 비디오, People Also Ask, 지식 패널 및 유기적 검색 결과와 같은 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 기능을 스크롤 없이 볼 수 있는 부분으로 푸시합니다. 이것은 새로운 Google AI 경험이 AI 생성 결과를 크게 선호한다는 것을 확인했기 때문에 중요합니다.
Google 관점
Google Bard의 동기와 마찬가지로 Google Perspectives는 생성 AI를 활용하여 사용자가 보다 효과적으로 탐색하고 원하는 정보를 보다 쉽게 찾을 수 있도록 돕습니다.
Google Perspectives는 특정 주제에 대해 다른 사람들이 말하는 것의 중요성을 고려하여 사람들이 특정 주제와 관련된 토론 게시판, Q&A 웹사이트 및 소셜 미디어 플랫폼에서 공유한 길고 짧은 형식의 동영상, 이미지 및 글을 사용자에게 제공합니다. 쿼리.
일반적으로 Google Perspectives는 사용자가 쿼리에 대한 다른 사람의 조언이나 개인적인 피드백을 통해 도움이 될 수 있는 경우 검색에 표시됩니다. 예를 들어 "유지 관리가 적은 관엽 식물"을 검색하고 관점 필터를 탭하면 비디오를 통해 전해진 개인적인 이야기나 Reddit 댓글 작성자의 팁과 같은 다른 사람들의 조언이 포함된 결과 페이지가 표시됩니다.
Google 관점에서 기대할 사항
현재 기능에서 다음을 볼 수 있습니다.
- Google의 콘텐츠 순위는 도달하기 어려운 장소에 있는 정보를 얻기 위해 Perspectives 도구를 통해 더 많은 "숨겨진 보석"(스레드의 댓글, 새로운 블로그의 게시물, 지리적 태그가 지정된 Instagram 사진 등)을 표시합니다.
- Google은 이름, 프로필 사진 등 이 추천 콘텐츠의 제작자에 대한 세부정보도 공유합니다.
Google의 Perspectives 도구는 사용자에게 특정 쿼리에 대해 간단하고 검증된 응답을 제공하는 간편한 콘텐츠를 제공합니다. 사람들이 친구와 가족에게 조언을 구하는 것처럼 이제 온라인에서 직접 공유할 조언, 의견 및 경험이 있는 실제 사람들로부터 신뢰할 수 있는 답변을 구할 수 있습니다.
AI 시대에 어떻게 나아갈 것인가
이러한 모든 변화로 인해 "SEO는 죽었다"고 생각하거나 들었을 수 있습니다. 그러나 실제로 SEO는 강력한 디지털 전략에 여전히 중요하며 SEO 노력에 계속 발전하고 투자하는 회사는 미래에 성공할 가능성이 높습니다.
비영리단체가 Google의 새로운 AI 검색 환경에 대응하여 디지털 성능을 지속적으로 강화할 수 있는 세 가지 방법을 살펴보겠습니다.
1. Google Labs 대기자 명단에 등록
독립형 AI 경험인 Google Bard는 이제 모든 사람이 액세스할 수 있지만 생성 AI 검색 경험은 아직 개발 중입니다. 검색 환경에 액세스하고 베타 버전의 기술에 참여하려면 Google Labs 대기자 명단에 가입하는 것이 좋습니다.
베타 테스트 기능은 선착순으로 제공됩니다. 즉, 옵션이 처음 제공되었을 때 실험에 대한 액세스를 요청한 사람은 처음에 승인되어 현재 실험을 탐색 중인 사람입니다.
Google Labs에 가입하기 위한 대기자 명단은 아직 열려 있으므로 승인되면 일반 대중이 직접 경험할 수 있습니다. 기술에 몰입하는 것은 기술이 현재 제공하는 것, 기능 및 검색 환경을 어떻게 변화시키고 있는지를 배우는 가장 빠른 방법입니다.
2. 사고 리더십 콘텐츠에 기대어
제너레이티브 AI가 특정 프롬프트를 기반으로 짧은 형식의 콘텐츠를 만드는 데 이미 얼마나 효과적인지 이해하면 비영리단체의 콘텐츠가 어떻게 온라인 관련성을 유지하기 위해 AI 소음을 통해 등장할지 질문할 가치가 있습니다.
심오한 수준의 전문성으로 시기적절하고 생각을 자극하는 콘텐츠를 제공하는 조직은 트래픽 유도만을 목적으로 하는 퍼널 상단 콘텐츠에 의존하는 조직만큼 디지털 성능에 큰 영향을 미치지 않을 것입니다.
ChatGPT와 같은 대규모 언어 모델 챗봇은 이제 놀라운 효율성과 비교적 높은 수준의 정확도로 적은 노력으로 콘텐츠를 제공할 수 있으므로 작성자와 마케터는 진화해야 합니다. 이제 목표는 독자가 AI에서 얻을 수 없는 것을 제공하는 것입니다. AI는 해당 분야의 전문가가 작성한 진정한 사고 리더십 콘텐츠입니다.
3. EEAT 지침의 우선 순위 지정
디지털 마케팅의 맥락에서 EEAT는 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. Google의 검색 품질 등급 가이드라인에 규정된 이 가이드라인은 인간 평가자가 검색 결과를 평가하는 데 도움이 됩니다.
직접적인 순위 요소는 아니지만 이 가이드라인은 Google에서 웹사이트 순위 지정 방법을 결정하는 데 중요하다고 생각하는 요소에 대한 통찰력을 제공합니다. 그리고 AI 시대에 Google의 EEAT 지침을 준수하는 콘텐츠는 신뢰할 수 있고 유익한 최상위 리소스 역할을 함으로써 보상을 받게 됩니다.
비영리단체를 위한 AI의 미래를 수용하는 방법 배우기
기술이 지난 10년 동안처럼 빠르게 발전할 때 압도당하는 것은 정상입니다. AI의 개념은 대부분의 사람들에게 먼 현실처럼 보였지만 곧 우리 일상의 일부가 되었습니다. 당신이 그렇게 느끼고 있다면, 당신은 혼자가 아닙니다.
현재 전략에 대한 두려움 때문이든 안도감 때문이든 변화를 수용하는 것을 주저하는 것은 이해할 수 있지만, 비영리 단체는 속도를 유지하기 위해 학습 과정을 시작해야 합니다. 이는 조직의 가시성에 중요할 뿐만 아니라 이러한 온라인 발전에도 불구하고 임무를 보호하고 수익을 유지하는 데에도 필요합니다.
Classy에서는 경험과 권장 사항을 귀하와 공유하기 위해 실시간 학습에 전념하고 있습니다. 우리는 이미 다음 기사에서 AI 주제에 대한 연구를 시작했으며 공간이 계속 진행됨에 따라 새로운 AI 개발로 이러한 기존 부분을 업데이트하므로 블로그를 다시 방문할 것을 권장합니다.
- 비영리 블로그에 ChatGPT를 활용하는 5가지 방법
- 언어 AI 도구에 대한 완벽한 프롬프트를 만들기 위한 비영리 가이드
- 언어 AI 도구를 사용하는 비영리 단체를 위한 윤리적 지침
우리는 함께 배우기를 기대합니다.
카피 에디터: Ayanna Julien
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