제휴 마케팅 클릭 추적 소프트웨어

처음 시작할 때 추적을 설정하는 방법을 이해하는 것이 어려울 수 있습니다. 이는 계열사가 직면한 가장 복잡한 기술적 문제 중 하나입니다.

이 가이드를 읽고 나면 트래커가 귀하에게 무엇을 할 수 있고 어떻게 작동하며 장기적으로 귀하에게 어떤 이점이 있는지 이해하게 될 것입니다.

트래커는 규모가 큰 광고주가 간과할 수 있는 추세를 식별하고 활용할 수 있기 때문에 성공적인 각 제휴 마케팅 담당자의 기반입니다.

간단히 말해서 사용자에 대한 더 많은 데이터를 수집하여 수익을 최적화할 수 있습니다.

바로 뛰어들어 볼까요?

제휴 클릭 추적이란 정확히 무엇입니까? 클릭 추적은 사이트 사용자가 링크를 클릭하고 방문자에 대한 데이터를 저장하는 시점을 확인하고 기록하기 위해 마케터가 사용하는 기술입니다. 클릭 추적은 데이터 수집과 최적화라는 두 가지 주요 기능을 제공합니다. 수집된 데이터에는 방문자 위치, 추천 소스 및 사이트 작업이 포함될 수 있습니다.

일반적인 제휴 클릭 추적 용어

너무 멀리 가기 전에 몇 가지 용어를 정의해야 합니다.

처음 제휴 마케팅 추적 도구를 사용하기 시작했을 때 "subID" 또는 "추적 ID"가 무엇인지 전혀 몰랐고 매우 당황했습니다.

사용하는 용어가 회사마다 다를 때 문제는 더 악화되었습니다.

각 도구는 다양한 용어를 사용하여 기능을 설명합니다. 그래서 나는 당신에게 용어집을 제공하는 것이 유용할 것이라고 생각했습니다:

1. KPI : 핵심 성과 지표는 주어진 데이터 포인트가 얼마나 잘하고 있는지를 나타내는 측정된 통계입니다.
2. 사용자 에이전트: 브라우저에서 보낸 텍스트 문자열은 브라우저, 운영 체제 및 장치에 대한 기타 정보를 식별합니다.
3. 쿼리 문자열: 종종 "키=값" 쌍(매개변수라고 함)을 포함하는 URL의 쿼리 구성 요소에 있는 데이터 문자열입니다. 쿼리 구성 요소는 첫 번째 물음표("?") 문자로 표시되고 그 뒤에 숫자 기호("#") 문자 또는 URL 끝이 옵니다.
4. URL 매개변수: 데이터가 대상 URL로 전달되도록 허용하는 쿼리 문자열 "key=value" 조합입니다. "key"는 매개변수의 이름이고 등호("=") 뒤에 오는 텍스트는 값입니다. "&" 문자를 사용하여 여러 인수를 구분하여 URL을 통해 여러 인수를 전달할 수 있습니다.
5. TrackingID : 제휴 추적기, 트래픽 소스 및 제휴 네트워크에서 생성된 고유 식별자입니다. 또한 해당 플랫폼에서 특정 클릭을 식별하는 데 사용됩니다.
6. SubID: TrackingID와 같은 SubID는 클릭에 대한 정보를 클릭 추적기 또는 제휴 네트워크로 전달하는 데 사용됩니다. 네트워크마다 다양한 URL 매개변수 이름을 사용하기 때문에 혼동될 수 있습니다. 그러나 SubID, TrackingID, S1, S2 등은 모두 특정 데이터 조각을 전달하는 데 사용되는 URL 매개변수일 뿐입니다.
7. 추적 링크: 클릭 추적기에 의해 생성된 링크는 방문자 데이터를 수집하고 추적기에 저장합니다.
8. 제안 링크: 제휴 네트워크는 제휴 마케팅 추적 링크로 제공하는 링크를 자주 참조합니다. 이것은 혼란스러울 수 있으므로 이 가이드에서는 제휴 네트워크의 모든 추적 링크를 제안 링크로 참조하겠습니다. 스마트링크를 참조할 수도 있습니다.
9. 포스트백: 기존 TrackingID 및 기타 정보가 전환 보고와 같은 항목에 대한 URL 매개변수로 추적기에 다시 전달되도록 허용하는 URL입니다.

클릭 추적은 어떻게 작동합니까?

방문자가 제휴 추적 링크를 클릭하면 추적기가 방문자에 대한 정보를 수신합니다. 온라인 트래픽이 링크를 클릭하면 추적 정보가 수집되고 사용자는 원하는 웹 위치로 리디렉션됩니다. 클릭 추적기는 수집한 정보를 기반으로 지정된 기준에 맞는 다른 웹 주소로 트래픽을 라우팅할 수 있습니다.

1. 데이터 수집

이제 클릭 추적 광고가 작동하는 방식에 대해 기본적으로 이해했으므로 수집할 수 있는 데이터의 종류를 살펴보겠습니다.

데이터 표준

액세스할 수 있는 표준 데이터는 사용 중인 추적 장비에 정의되어 있습니다.

그러나 2019년에 대부분의 추적기에는 다음과 같은 정보가 포함됩니다.

• 기기 유형(모바일, 태블릿, 데스크톱)
• 장치 사양(제조업체, 모델, 운영 체제,)
• 웹 브라우저(크롬, 사파리, 파이어폭스 등)
• ISP(인터넷 서비스 제공업체) 및 IP 주소
• 국가, 주/지역, 도시 및 우편번호는 지리 정보의 예입니다.
• 소스에 대한 정보

방문자가 제휴사 추적 소프트웨어에서 제공하는 제휴사 추적 링크를 클릭하면 표준 데이터가 자동으로 수집됩니다.

추적 링크는 제안 또는 방문 페이지로 리디렉션되지만 그렇게 하는 동안 사용자 에이전트, IP 주소 및 추천 데이터를 저장합니다.

이 데이터의 정보에 따라 클릭 추적기는 이전에 말했듯이 더 의미 있는 KPI로 변환할 수 있습니다.

실시간으로 바뀌는 데이터

표준 데이터와 달리 동적 데이터는 URL을 통해 전달되므로 원하는 모든 데이터를 전달할 수 있습니다.

여러 트래픽 제공업체는 추적 URL을 통해 트래픽 소스 정보를 자동으로 전달할 수 있는 동적 추적 토큰을 제공합니다.

매크로 및 추적 매개변수

지금은… 모든 트래픽 제공업체가 동적 추적 매크로를 제공하는 것은 아니지만, 제공하는 경우 이를 사용하는 것이 좋습니다.

URL 매개변수를 사용하여 추적 매크로를 사용하면 추적 링크를 통해 정보를 동적으로 전달할 수 있습니다.

• 보고서를 볼 때 특정 유형의 데이터를 브랜드화하기를 원합니다.
• 이 데이터와 연결된 추적 링크의 URL 매개변수 레이블이 매개변수가 됩니다.
• 값/매크로: 트래픽 소스(이 경우 Bing Ads)에서 제공됩니다. 간단히 말해서 트래픽 소스는 이러한 각 매크로를 "검색 및 대체"하고 해당 클릭에 대한 정보를 삽입합니다.

URL 추적 매개변수

그러나 앞서 언급했듯이 모든 트래픽 소스가 동적 토큰을 제공하는 것은 아닙니다.

Facebook, Snapchat, Quora 및 기타 소셜 미디어 플랫폼은 현재 이를 제공하지 않습니다.

이것은 귀하가 이러한 사이트에서 당사 추적기로 정보를 전달하는 것을 배제하지 않습니다.

그것은 단순히 우리가 이 정보를 수동으로 입력하고 우리의 노력을 상당히 더 나누어야 한다는 것을 의미합니다.

다음은 URL 매개변수를 통해 전달할 수 있는 데이터의 일부 인스턴스입니다.

• 배너/광고 크리에이티브의 이름/ID(도메인, 사이트 ID 등) 배치
• 인구통계(나이, 성별 등)
• 이해

Facebook 뉴스피드 게재 위치에서 25-50명의 여성을 타겟팅하고 싶지만 가장 전환율이 높은 연령대를 몰랐던 경우.

그러나 이를 활용하려면 수동으로 입력한 데이터(이 경우 25~30세 여성)를 대상으로 하는 수많은 캠페인을 설정해야 합니다.

그런 다음 링크를 수정하면서 31-35세 여성을 대상으로 새 캠페인을 디자인합니다.

그런 다음 기록하려는 각 데이터 포인트에 대해 프로세스를 반복했습니다.

URL에 데이터를 수동으로 추가하는 것은 골치 아픈 일이지만 모든 데이터를 URL에 올바르게 입력하고 관련 타겟팅과 연관시켜야 합니다…

추가 노력을 기울이면 테스트하기 위해 선택한 트래픽 소스/제안 조합에서 이익 주머니를 발견할 가능성이 높아집니다.

전환 추적

이제 URL 매개변수와 작동 방식을 다루었으므로 수집한 정보를 공급업체, 제휴 네트워크 및 클라이언트에 전달하는 방법을 살펴보겠습니다.

당사는 동적 데이터와 표준 데이터 모두에 대해 당사가 수집하는 모든 데이터에 TrackingID를 할당합니다.

각 추적기는 이 TrackingID를 다르게 참조할 수 있습니다. 예를 들어 TrackingID, ClickID 또는 SubID라고 할 수 있습니다.

TrackingID는 추적기의 이름에 관계없이 항상 동일한 용도로 사용됩니다.

TrackingID는 단일 "이름" 형식으로 해당 클릭에 대한 모든 정보를 포함하므로 이해하는 것이 중요합니다.

마치 당신에게 John Doe라는 친구가 있고 John Doe를 모르는 누군가가 단순히 “John Doe에게 전화하세요”라는 메모를 남긴 것과 같습니다.

다른 사람은 John Doe를 모를 수도 있지만, 단순히 그들의 이름을 보내면 그의 이름이 그를 식별하기 때문에 그들이 말하는 사람을 알 수 있습니다.

전화할 전화 ID를 단순히 이름과 연결할 수 있습니다.

TrackingID도 예외는 아닙니다...

"이름"이 TrackingID 및 모든 관련 데이터이기 때문에 추적 프로그램이 참조되는 클릭을 "이해"하도록 합니다.

TrackingID는 트래커 간의 피드백 루프를 담당하고 당사 제휴 네트워크에서 전환이 발생했는지 여부를 결정합니다.

첫 번째 단계는 제휴 네트워크가 TrackingID에 사용하는 URL 매개변수를 결정하는 것입니다.

수집된 데이터 활용

우리가 아무것도 할 수 없다면 이 모든 데이터는 의미가 없습니다.

바로 여기에서 캠페인 보고가 필요합니다. 이를 통해 KPI를 분석하여 어떤 측정값이 가장 잘 수행되고 있는지 확인할 수 있습니다.

우리는 보유한 데이터를 실험하여 높은 ROI KPI를 발견하고 이러한 높은 성과 지표만을 대상으로 하는 새 광고를 디자인할 수 있습니다.

이 기술을 통해 우리는 고성능 KPI의 조합을 식별하고 획득한 데이터를 기반으로 매우 수익성 있는 캠페인을 개발할 수 있습니다.

클릭 추적기를 사용하지 않고 달성할 수 없는 것은 무엇입니까?

우리가 수집하는 데이터는 캠페인이 돈을 잃는 것과 돈을 버는 것의 차이를 의미할 수 있습니다.

이 캠페인에 대한 위의 스크린샷에서 두 가지 핵심 성과 지표(KPI)인 기기 유형과 도시를 분류했습니다.

알 수 있듯이 토론토의 Android 기기는 다른 곳의 기기만큼 변환되지 않습니다.

따라서 가능하면 토론토를 트래픽 소스로 타겟팅하는 것을 중단할 수 있습니다.

그러나 이것이 가능하지 않은 경우 클릭 추적기를 사용하여 다른 방법을 사용할 수 있습니다.

클릭 후 리디렉션 규칙

이제 대부분의 클릭 추적 광고에는 클릭 후 리디렉션 규칙이라는 것이 있습니다.

리디렉션 규칙을 사용하면 특정 KPI(이 경우 City)와 일치하는 트래픽을 새 제안, 방문 페이지 또는 완전히 다른 캠페인으로 전환할 수 있습니다.

이는 소스에서 일시 중지할 수 없는 원치 않는 트래픽이 있을 때 유용합니다.

예를 들어 기본 제안이 캐나다에서 오는 트래픽만 허용했지만 트래픽 소스가 캐나다 이외의 국가에서 오는 트래픽의 5-10%를 전달하는 경우 해당 트래픽을 다른 지역을 사용하는 제안으로 리디렉션할 수 있습니다.

결론적으로

이제 클릭 추적 광고를 사용하는 것의 가치에 대해 더 잘 알고 계실 것입니다.

클릭 후 캠페인을 최적화하는 기능은 매우 강력합니다.

생성된 모든 클릭에 대해 수익을 최적화할 수 있습니다.