제휴 마케팅을 위한 10가지 최고의 배너 광고 전환 팁

배너 광고란 무엇입니까?

배너 광고는 웹사이트의 상단, 하단 또는 측면에 가로 또는 세로로 직사각형 모양의 광고를 게재하는 디지털 광고의 한 형태입니다.

그것은 인터넷에서 가장 오래된 형태의 광고 중 하나이며 가장 일반적인 형태의 모바일 광고와 함께 가장 인기있는 제휴 마케팅 형태 중 하나입니다.

배너는 일반적으로 텍스트가 거의 없고 주로 매력적인 이미지와 클릭 유도문안(CTA)에 의존하여 잠재 고객을 유치합니다. 이 마케팅 전략의 주요 목표는 방문자를 제휴 마케팅 담당자의 웹사이트에서 제휴 광고주의 웹사이트로 유도하는 것입니다. 이것은 제휴 네트워크 서비스 덕분에 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 이를 통해 판매자를 올바른 광고주와 연결하여 ROI(투자 수익), 브랜드 인지도, CRM(고객 관계 관리) 및 기타 여러 요소를 높일 수 있습니다.

배너 광고는 제휴 마케팅과 어떻게 작동합니까?

배너 광고가 세로형이든 가로형이든 PC든 모바일이든 모두 제휴 마케팅과 함께 진행됩니다. 배너 광고는 디지털 마케터가 웹사이트 트래픽을 활용하고 판매자가 새로운 잠재 고객에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다. 브랜드 인지도를 높이도록 설계된 네이티브 광고와 달리 배너 광고는 구매 여정의 모든 부분에 맞게 디자인할 수 있습니다.

제휴 가맹점이든 제휴 마케팅 담당자이든 관계없이 제휴 프로그램의 어느 쪽에서든 파트너십을 시작할 수 있습니다. 정기적으로 많은 트래픽을 생성하는 웹사이트를 소유하고 있고 수동 소득을 얻고 싶다면 제휴사가 되어 그렇게 할 수 있습니다. 제휴 마케터로서 당신은 당신이 시도하고 당신의 청중에게 추천하는 것에 확신을 느끼는 서비스나 제품(디지털 또는 물리적)을 광고함으로써 수동적 수입을 얻을 수 있는 기회를 얻습니다.

반면에 사업자(또는 제휴 판매자)인 경우 제휴 프로그램을 사용하여 광고를 게재할 제휴 파트너를 찾을 수 있습니다. Post Affiliate Pro와 같은 일부 제휴 프로그램은 광고 캠페인 추적 및 모니터링을 담당하므로 광고의 성공을 추적할 수 있습니다. 제휴 마케터의 웹사이트, 블로그 또는 소셜 미디어 계정에서 광고를 실행하면 판매 또는 전환 생성이라는 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 파트너 관계의 어느 편에 있든 제휴 네트워크는 격차를 해소할 수 있습니다.

각 제휴 프로그램은 다르며 수익원은 각 광고 전략의 목표에 따라 다릅니다. 일부 배너 광고는 해당 의도를 반영하는 명확한 클릭 유도문안을 통해 판매 유입경로의 첫 번째 단계를 통해 잠재 고객을 확보하려고 합니다. 다른 사람들은 양식을 작성하거나 뉴스레터에 가입하도록 요청할 수 있습니다. 일반적으로 광고의 목적이 판매인 경우 제휴 광고주는 각 판매에서 수수료를 받습니다. 잠재 고객이 양식을 작성하도록 하는 것이 목표인 경우 제휴 수수료는 리드 전환과 관련될 수 있습니다. 이러한 모든 활동은 배너에 포함된 제휴 코드를 통해 추적되며, 이는 각 사용자의 작업을 리디렉션된 사이트와 연관시킵니다. 이 제휴 코드는 또한 배너 광고에 프로모션이 포함된 경우 고객이 리디렉션된 후 해당 프로모션을 받을 수 있음을 보장합니다.

이 광고 전략이 효과적인 이유는 배너에 참여할 가능성이 더 높은 고객을 타겟팅할 수 있기 때문입니다. 인터넷 사용자는 디지털 마케팅에 대해 더 잘 알고 인식하게 되었으며 방문하는 모든 사이트에서 광고의 폭격을 받습니다. 그렇기 때문에 잠재고객이 확보된 사이트에서 효과적인 배너 광고를 통해 구매 행동에 영향을 미치면 전환율이 높아집니다. 사용자가 이미 신뢰하는 웹사이트와 제품을 연결함으로써 브랜드에 대한 잠재적인 신뢰도 높일 수 있습니다.

인기 있는 배너 광고 유형

인터넷과 디지털 마케팅의 여명기부터 정적 배너 광고는 가장 쉽고 비용 효율적이며 가장 간단한 광고 형식 중 하나였습니다. 그러나 기술이 발전함에 따라 이러한 정적 사진을 애니메이션 광고로 변환하는 기능이 서서히 자리를 잡아가고 있습니다. 그럴만한 이유가 있습니다. 애니메이션 광고를 가능하게 하는 더 나은 인터넷 연결 외에도 모바일 장치의 폭발은 정보를 더 쉽고 빠르게 소비할 수 있는 방법을 찾는 우리의 사고 방식을 더 열광적으로 수정했습니다. 이러한 새로운 가능성에는 비디오 광고, 라이트박스 광고, 푸시 광고 및 기본 광고 등이 있습니다.

동영상 광고는 이해하기 매우 직관적입니다. TV 광고와 마찬가지로 동적이기 때문에 시청자가 보다 쉽게 ​​정보를 얻을 수 있습니다. 여기에는 참여를 향상시킬 감동적인 콘텐츠를 만들 가능성을 확장하는 사운드가 포함될 수 있습니다. 정적인 형태의 광고 옆에 놓이면 움직임으로 인해 더욱 시선을 사로잡습니다.

라이트박스 광고는 대화형 광고 형식입니다. 동영상과 이미지를 포함할 수 있는 더 작은 버전의 광고를 표시하고 사용자가 광고를 클릭하거나 마우스를 가져가면 확장된 버전의 광고를 볼 수 있습니다. 두 가지 중 하나가 발생하면 광고의 전체 버전이 표시되고 사용자는 추가 상호작용 옵션을 갖게 됩니다. 여기에는 이미지 및 비디오 스크롤, 해당 비디오 재생, 판매자 웹사이트로 리디렉션되는 CTA 클릭 등이 포함됩니다.

푸시 광고는 최신 형태의 디지털 광고 중 하나로 사용자의 데스크톱이나 모바일 장치에 직접 광고를 전달합니다. 다른 모든 형태의 광고와의 주요 차이점 중 하나는 이러한 광고를 자발적으로 수신하기로 선택한 사용자에게 전송된다는 것입니다. 이것은 그들에게 두 가지 분명한 이점을 제공합니다. 사용자가 현재 제휴 사이트를 탐색하지 않을 때에도 광고가 게재될 수 있고, 광고를 받을 의향이 있기 때문에 CTA에 참여할 가능성이 더 큽니다.

모든 유형의 배너 광고에서 고려해야 할 핵심 기능은 배너 크기입니다. 그 이유는 대부분의 배너 광고 크기가 표준화되었기 때문입니다. 수년간의 연구와 시도를 통해 광고 서비스는 웹사이트의 각 배너 위치(리더보드, 스카이스크래퍼, 절반 페이지, 정사각형 등)에 대해 가장 성공적인 크기를 찾았습니다. 웹사이트 소유자도 광고를 게재하기 위해 제공하는 공간에 대해 이러한 표준을 따르기 때문에 사용자 정의 크기 배너를 사용하려고 하면 광고할 수 있는 웹사이트의 수가 제한됩니다.

아래에서 투자 수익(ROI)을 개선하고 고객의 평생 가치(LTV)를 분석하기 위해 추적해야 하는 메트릭을 찾을 수 있습니다.

배너 성과를 추적하기 위한 중요한 핵심 성과 지표(KPI)는 무엇입니까?

타겟 배너 광고의 실적을 분석할 때 추적해야 할 KPI가 많이 있습니다. 각각이 다르고 고유한 정보를 제공하지만 캠페인의 성공을 추적하는 가장 좋은 방법은 모두 살펴보는 것입니다.

전환당비용(CPA)부터 시작해 보겠습니다. 이 지표는 고객이 조치를 취하도록 영향을 미치기 위해 회사에서 비용이 얼마나 드는지 보여줍니다. 이 측정항목으로 시작하는 이유는 이를 통해 집중해야 하는 특정 유형의 광고를 이해할 수 있기 때문입니다. 좋은 예는 신규 고객 확보에 집중할지 기존 고객으로부터 더 많은 구매를 유도할지 여부입니다. 고객의 평생 가치가 고객으로 확보하는 비용보다 낮으면 어떤 유형의 캠페인에 우선순위를 두어야 하는지 알 수 있습니다.

이제 고유 도달범위를 살펴보겠습니다. Unique Reach는 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고를 보는지 추적합니다. 이를 통해 동일한 사람에게 계속해서 광고를 게재하는 데 비용을 지출하지 않도록 할 수 있습니다. 이 측정항목은 다른 관련 측정항목과 함께 가장 중요한 잠재고객을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 고유 도달범위를 이해하는 것은 우리가 다룰 다음 KPI인 노출수를 이해하는 데에도 중요합니다.

노출수는 광고 캠페인이 본 횟수를 측정합니다. 노출수와 고유 도달범위의 차이점은 한 사람이 귀하의 광고를 여러 번 볼 수 있으므로 각 고유 도달범위에 대해 여러 번의 노출이 있을 수 있다는 것입니다. 이 측정항목을 통해 광고가 표시되고 있음을 알 수 있으므로 브랜드 인지도와 브랜드 친숙도에 도움이 됩니다. 그러나 사람들이 귀하의 캠페인에 참여하는지 여부는 알 수 없습니다. 참여 및 클릭률(CTR)과 같은 다른 측정항목을 추적하면 응답률을 높이기 위해 변경이 필요한지 알 수 있습니다.

클릭률은 가장 간단한 측정항목입니다. 총 노출수에서 광고에 발생한 클릭 수를 측정합니다. 어떤 사람들은 이 지표가 구식이라고 말하지만 다른 사람들은 대담한 진술이라고 생각할 수도 있습니다. 다른 지표와 함께 보면 여전히 매우 관련이 있습니다. CTR을 분석하면 제휴 캠페인에 매력적인 콘텐츠가 있는지, 사람들이 클릭하게 만들 만큼 매력적인지 알 수 있습니다. 이를 추적하면 또 다른 중요한 측정항목인 전환율에 도움이 됩니다.

전환율은 구매, 양식 작성, 장바구니에 항목 추가 등과 같이 원하는 행동을 취하는 사람들의 비율을 측정합니다. 마케팅 퍼널이 원하는 대로 작동하지 않습니다. 추적할 이벤트를 결정하여 조정할 위치를 식별할 수 있습니다. 사람들이 가입 페이지에 도달했지만 가입하지 않고 종료하는 경우 문제는 마지막 단계에 있습니다.

제휴 마케팅을 위한 10가지 최고의 배너 광고 전환 팁은 무엇입니까?

1. 위치

페이지의 어디에 광고를 게재해야 합니까? 주목받지 못할 광고 캠페인에 투자하고 싶지 않습니다. 아래로 스크롤할 필요가 없거나 웹사이트의 주요 콘텐츠에 가장 가까운 웹사이트의 가시 영역에 배너를 배치합니다. 사용자의 시선이 더욱 쉽게 끌리는 영역입니다.

2. 클릭 유도문안

이것은 사용자가 수행하기를 원하는 작업입니다. 배너에 대한 사용자의 눈을 끄는 것만으로는 충분하지 않습니다. 사용자가 배너에 참여하기를 원합니다. "자세히 알아보기", "지금 쇼핑하기" 또는 "가입하기"와 같은 몇 가지 단어와 매력적인 어휘를 사용하십시오. 호소력 있는 클릭 유도문안은 캠페인의 전환율과 ROI를 높이는 열쇠입니다.

3. 모든 기기에 최적화

배너가 모바일 장치에서 보든 PC에서 보든 상관없이 배너가 로드되고 화면에 맞는지 확인하십시오. 로드하기 위해 장치에 타사 소프트웨어를 설치해야 하는 파일 형식을 피하려고 합니다. JPG, PNG, GIF 및 HTML5가 권장되는 파일 형식입니다. 이를 통해 교차 타겟팅을 사용하여 다른 기기에서 귀하의 광고를 본 사용자를 추적할 수 있습니다.

4. 스타일

타겟 배너 광고가 그들이 있는 웹사이트의 스타일에 맞도록 하고, 이것은 시청자의 눈에 더 신뢰할 수 있게 만듭니다. 그러나 가시성이 있어야 하므로 가시성과 혼합 사이의 중간 지점을 잡으십시오. 고려해야 할 또 다른 측면은 방문 사이트의 스타일과 일치해야 한다는 것입니다. 광고 및 귀하의 웹사이트.

5. 애니메이션 사용

정적 배너 광고는 애니메이션 광고보다 지속적으로 실적이 좋습니다. 움직임은 자연스럽게 시선을 끌며 이를 활용할 수 있습니다. 그러나 현혹되지 말고 광고의 메시지가 손실되지 않도록 하십시오. 애니메이션을 15초 이상 만들거나 3회 이상 반복하지 않는 것이 좋습니다. 마무리 작업으로 마지막 프레임은 항상 클릭 유도문안이어야 합니다.

6. 매력적인 것을 제공하라

사용자가 CTA에서 즉시 보상을 받으면 CTA에 참여할 가능성이 더 큽니다. 할인, 무료 평가판, 무료 전자책 또는 무료 다운로드를 제공하는 것은 일반적인 "지금 구매" 버튼보다 훨씬 더 흥미진진합니다. 이러한 제안은 가장 매력적인 잠재고객이 있는 웹사이트를 더 잘 이해하기 위해 설정한 제휴 링크를 통해 추적할 수 있습니다.

7. 색상

올바른 감정을 불러일으키는 것이 참여의 핵심입니다. 더 효과적인 광고를 만들려면 다양한 색상과 색상의 연관성을 숙지하십시오. 이러한 연관성은 문화적이라는 점을 이해하는 것도 중요하므로 콘텐츠를 대상 고객에 맞게 조정해야 합니다. 같은 색이라도 서양이나 동양 문화에서는 다른 감정을 불러일으킬 수 있습니다.

8. 크기

광고가 항상 표시되도록 하고 더 작은 배너가 동일한 결과를 달성할 수 있을 때 더 큰 배너에 대해 비용을 지불하고 있지 않은지 확인하고 싶습니다. 중간 직사각형 광고(300×250)는 대부분의 경우에 가장 적합합니다. 모든 화면에 맞을 만큼 작고 명확하게 보이고 읽을 수 있을 만큼 큽니다. 표준 크기이기 때문에 대부분의 웹사이트에서 기꺼이 호스팅할 것이며 선택할 수 있는 더 많은 옵션을 제공합니다. 대체로 최고의 배너 광고 크기로 알려져 있습니다.

9. 보고서에 주의하십시오

KPI를 파악하십시오. 마케팅 캠페인에는 많은 측면이 있으며 일부는 잘 작동하지만 일부는 다듬어야 할 수도 있습니다. 판매 유입경로의 어떤 단계가 의도한 대로 작동하지 않을 수 있는지 식별합니다. 귀사에 적합한 구매자 페르소나의 프로필을 만들고 온라인 마케팅으로 타겟팅하십시오. Post Affiliate Pro와 같은 소프트웨어나 Google Ads와 같은 페이지를 사용하여 도달 범위와 적절한 사람들을 타겟팅할 기회를 늘리십시오.

10. 최신 동향 파악

인터넷은 끊임없이 변화하는 환경입니다. 정적 배너와 플래시 광고가 새로운 형태의 광고보다 더 나은 성과를 보인 것처럼 현재 광고도 마찬가지입니다. Google 애드센스와 같이 가장 많이 사용되는 광고 서비스를 항상 확인하여 새로운 기능과 가장 효과적인 기능을 확인하십시오. 파일 형식, 크기 및 위치가 지속적으로 검토되고 있으며 항상 사용 가능한 최상의 옵션으로 캠페인을 지속적으로 최적화하기를 원합니다.

결론

배너 광고는 디지털 광고가 시작될 때부터 사용되었지만 여전히 매우 유용합니다. 이를 증명하는 것은 디스플레이 광고 지출이 몇 년 동안 꾸준히 증가해 왔으며 멈출 기미가 보이지 않는다는 것입니다. 제휴 프로그램은 매력적인 콘텐츠로 판매자에게 큰 ROI를 제공할 수 있으며 마케팅 담당자에게는 매우 매력적입니다. Post Affiliate Pro와 같은 제휴 관리 소프트웨어를 사용하면 획득당 비용(cost-per-acquisition), CTR 등과 같은 주요 지표를 추적할 수 있어 성공적인 마케팅 캠페인을 그 어느 때보다 쉽게 ​​만들 수 있으며, 궁극적으로 판매 유입경로를 더 잘 이해할 수 있습니다. 회사의 수익을 개선하십시오. 광고할 개인 장치가 있는 한 배너 마케팅 및 제휴 프로그램은 계속해서 전반적으로 비즈니스에 돈을 가져다 줄 것이라고 말하는 것이 안전합니다.