2023년 광고 전략을 알려주는 90개 이상의 광고 통계

인쇄, 텔레비전, Google, Facebook, Instagram, TikTok, 이메일, 비디오, 오디오, 앱, 웹사이트 등 오늘날 광고할 수 있는 채널 목록은 길고 계속 늘어나고 있습니다.

선택할 수 있는 옵션이 너무 많아서 적절한 청중에게 다가가기 위해 광고비를 어디에 투자하시겠습니까? 전통적인 인쇄 광고를 선택해야 할까요, 아니면 Facebook 광고를 선택해야 할까요? 아니면 TikTok 비디오를 사용해 볼 수도 있나요? 아니면 교차채널 광고 플랫폼을 사용하여 대부분의 디지털 미디어에 광고를 게재할 수도 있습니다.

제한된 예산, 시간, 경쟁, 그리고 가장 중요한 것은 사람들의 관심을 끌고 유지하는 것이 어렵다는 문제에 더해집니다. 수익성 있는 광고 캠페인을 어떻게 운영하시겠습니까? 다행스럽게도 귀하의 비즈니스를 위한 성공적인 광고 전략을 구축하는 데 도움이 되도록 데이터를 바탕으로 현재 광고 동향을 설명했습니다.

글로벌 광고비 통계

광고산업은 경제적 불확실성에도 불구하고 성장세를 보이고 있으며 내년에도 파리올림픽·패럴림픽, 유럽축구연맹(UEFA) 유로화, 미국 대선 등 대형 이벤트가 예정돼 있어 그 기세는 이어질 전망이다.

• 2023년 전 세계 광고 지출은 230억 달러 증가해 7,279억 달러에 달할 것입니다.
• 성장은 약 5% 가속되어 2024년에는 7,625억 달러에 달할 것입니다.

이제 광고주가 어느 채널에 예산을 할당하는지 이해하는 것은 업계 전문가와 기업 모두에게 정보에 근거한 올해의 광고 결정을 내리는 데 필수적입니다. TV 및 디스플레이 광고와 같은 전통적인 플랫폼부터 디지털 개척지에 이르기까지 이러한 수치는 광고 생태계를 형성하는 전략과 선호도를 보여줍니다.

• 디지털 광고 지출은 전체 시장 성장률의 두 배 이상인 7.8% 증가해 2023년에는 4,243억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
• 소매 미디어, 커넥티드 TV 등 신흥 디지털 카테고리는 2023년 각각 18%, 15.2%의 두 자릿수 성장을 보일 것으로 예상됩니다.
• 검색 광고 지출은 8.9% 증가해 1,500억 달러에 달할 것입니다.
• 디지털 미디어와 달리 TV 광고비는 올해 3.1% 감소해 1,702억 달러에 달할 것으로 예상된다.
• 마찬가지로, 인쇄 광고에 대한 지출도 2023년에는 5% 감소하여 484억 달러에 달할 것입니다.
• 광고판과 같은 광고 배치를 포함하는 옥외 광고(OOH)는 2023년에 13.4% 증가하여 356억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
• 디지털 옥외 광고 지출은 26.1% 증가한 133억 달러로 예상됩니다.

디지털 광고 통계

온라인 광고라고도 하는 디지털 광고는 주로 웹 브라우저, 소셜 미디어 페이지, 검색 엔진, 블로그, 앱과 같은 인터넷 채널을 사용하여 청중에게 제품이나 서비스를 홍보하는 광고입니다.

“수년 동안 우리는 개별 소비자에게 접근하고, 참여하고, 판매할 수 있는 거의 무한한 잠재력 덕분에 지난 5년 동안 업계가 디지털로 전환하는 것을 보았습니다. 지난 5년 동안 투자가 두 배 이상 증가했습니다. ”

피터 후이붐
글로벌 CEO, 미디어 - 국제 시장, Dentsu

오늘날 50억 명 이상의 인터넷 사용자가 있다는 점을 감안할 때 디지털 채널은 B2B든 B2C든 기업이 전 세계의 대상 고객과 연결하는 데 가장 중요합니다. 디지털 광고의 다양한 측면과 진화하는 추세를 보여주는 숫자를 살펴보세요.

• 디지털 광고는 브랜드 인지도를 80%까지 높일 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
• 2022년에 비해 2023년에는 광고주의 70.5%가 더 많은 디지털 광고 예산을 받았습니다.
• 광고주 중 4분의 1은 디지털 광고 예산이 2023년에 10~40% 증가할 것이라고 예상합니다.
• 디스플레이, 소셜 미디어, 동영상, 검색은 올해 광고주가 투자할 상위 4대 디지털 채널입니다.
• Google, Spotify, Microsoft, LinkedIn, Meta, X(이전의 Twitter) 및 Pinterest는 광고주가 사용하는 주요 디지털 플랫폼입니다.

최고의 디지털 광고 판매자

전 세계 수십억 명의 사람들에게 도달하는 대규모 플랫폼을 구축한 소수의 기술 회사가 디지털 광고 시장을 지배하고 있습니다. Google과 같은 검색 엔진 거대 기업과 Meta 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 거대 기업부터 Amazon과 같은 전자 상거래 시장에 이르기까지 이러한 유명 기업은 디지털 광고 시장에서 엄청난 점유율을 차지하고 있습니다.

• Google은 디지털 광고 시장에서 1위를 차지하고 있으며, 2023년 글로벌 디지털 광고 수익은 전 세계 총 디지털 광고 수익의 39%를 차지할 것으로 예상됩니다.
• Google의 모회사인 Alphabet은 2023년 상반기에만 Google 광고 채널에서 1,127억 달러의 수익을 올렸습니다.
• 페이스북은 2023년 디지털 광고 수익 점유율 18%로 구글을 뒤쫓고 있습니다.
• 아마존은 예상 점유율 7%로 3위를 차지했다.
• 그 뒤를 이어 아시아 기업이 뒤를 이었습니다. TikTok(3%), Baidu, JD.com, Tencent가 모두 2%를 차지했습니다.

• 이에 비해 페이스북은 2026년 말까지 거의 2,030억 달러에 달하는 광고 수익을 달성할 것으로 예상됩니다.

광고통계 검색

가장 가까운 중국 테이크아웃 매장이든 Apple의 최신 출시 제품이든 무엇인가를 찾을 때 우리가 가장 먼저 하는 일은 온라인에서 검색하는 것입니다. 그렇다면 기업이 이러한 사람들에게 다가갈 수 있는 더 좋은 곳은 무엇일까요?

유료 검색 광고 또는 검색 엔진 마케팅이라고도 불리는 이 광고에는 검색 엔진 결과에 디지털 광고를 게재하는 작업이 포함됩니다. 다음 검색에서 스폰서 결과를 보시겠습니까? 바로 검색 광고입니다.

다음은 검색 광고에 관해 알아야 할 몇 가지 중요한 통계입니다.

• 검색 광고는 디지털 광고 시장에서 가장 큰 부문으로 시장 규모가 2,024억 달러에 달합니다.
• 미국 소비자의 56%는 Amazon에서 온라인 쇼핑을 할 때 검색을 시작합니다.
• 미국 소비자의 42%는 검색 엔진에서 온라인 쇼핑 검색을 시작합니다.
• 검색광고의 주요 부분인 클릭당지불(PPC)은 유기적 검색결과에 대한 검색엔진최적화(SEO)에 비해 방문자 수가 2배 더 많습니다.
• 가장 인기 있는 검색 광고 플랫폼인 Google Ads는 2023년 평균 전환율 7.04%, 클릭률 6.11%를 자랑합니다.

검색 광고 소프트웨어에 대한 G2 데이터가 보여주는 것

• 소규모 기업은 검색 광고 소프트웨어 사용자의 대다수(63.4%)를 차지하므로 검색 광고를 디지털 광고 전략의 중요한 구성 요소로 적극적으로 활용하고 있습니다.
• 중견기업(26.8%)도 상당한 사용자인 반면, 대기업(9.9%)은 이 부문에서 상대적으로 적은 비중을 차지하는 것으로 보입니다.

모바일 광고 통계

우리는 휴대폰에 살고 있습니다. 따라서 기업이 모바일 마케팅 및 광고를 통해 모바일 광고로 우리를 타겟팅하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. SMS를 통해 받는 텍스트 광고, 모바일 웹사이트에 표시되는 배너 광고, 특정 위치에 있을 때 휴대전화로 받는 알림 등은 모바일 광고의 한 형태입니다. 다음은 모바일 광고 동향에 대해 알아야 할 몇 가지 중요한 통계입니다.

• 전 세계적으로 70억 명이 넘는 사람들이 휴대폰을 사용하고 있습니다.
• 사람들은 평균적으로 모바일 기기에서 3.5시간을 보냅니다.
• 모바일 검색은 Google.com 검색의 절반 이상을 차지합니다.
• 2023년 미국의 모바일 광고 지출은 약 1,940억 달러에 이를 것입니다.

모바일에서 증강 현실(AR)을 활용한 광고는 광고주가 이 기술이 제공하는 몰입형 대화형 경험으로 잠재 고객의 참여를 유도할 수 있는 고유한 기회를 인식함에 따라 상승세를 보이고 있습니다.

• AR 모바일 광고 시장은 2026년까지 약 100억 달러에 이를 것으로 추정됩니다.

모바일 광고 소프트웨어의 G2 데이터가 보여주는 것

• 검색 광고와 유사하게 모바일 광고는 중소기업에서 인기가 높으며, 모바일 광고 도구 사용자의 52.7%가 중소기업에서 왔습니다.
• 그 다음은 중견기업으로, 3분의 1 이상이 모바일 광고 소프트웨어를 사용하고 있습니다.
• 모바일 광고 소프트웨어 사용자의 14.4%만이 대기업 출신입니다.

동영상 광고 통계

비디오를 사용하여 제품과 서비스를 판매하는 것은 1940년대 텔레비전 세트 시대부터 인기가 있었습니다. 그들은 강경하게 판매하지 않고도 이야기를 전달하고 시청자의 관심을 사로잡습니다. 스트리밍 플랫폼과 소셜 미디어의 출현으로 비디오 광고는 기존 TV의 한계를 넘어 이제는 B2B 및 B2C 기업의 디지털 마케팅 전략의 필수 요소가 되었습니다. 이를 입증하는 몇 가지 숫자를 살펴보십시오.

• 사람들은 매주 평균 17시간 동안 온라인 동영상을 시청합니다.
• 미국 가구의 87%가 커넥티드 TV, 즉 온라인 콘텐츠를 스트리밍하기 위해 인터넷에 연결된 TV를 보유하고 있습니다.
• 소비자의 90%가 YouTube에서 동영상을 시청합니다.
• 동영상 시청을 통해 89%의 사람들이 제품이나 서비스를 구매하게 되었습니다.
• 비디오 광고 전략은 소프트웨어 판매에도 유용합니다. 79%의 사람들이 비디오를 보고 소프트웨어나 앱을 구매하게 되었다고 말합니다.
• 2022년에는 마케팅 담당자의 46%가 동영상 광고를 만들었습니다.
• 마케팅 담당자의 89%는 비디오 광고를 통해 높은 투자 수익(ROI)을 얻을 수 있다고 말합니다.
• 2023년에는 91%의 기업이 비디오를 마케팅 도구로 활용합니다.
• YouTube는 동영상 마케팅 담당자의 90%가 신뢰하는 가장 많이 사용되는 동영상 마케팅 플랫폼입니다. 또한 마케팅 담당자의 78%가 가장 효과적인 비디오 마케팅 플랫폼으로 간주합니다.
• Facebook이 86%로 2위를 차지했고, Instagram과 LinkedIn이 모두 79%로 그 뒤를 이었습니다.
• 짧은 형식의 비디오 광고는 소비자의 66%가 긴 형식의 비디오보다 짧은 형식의 비디오에 2.5배 더 많은 관심을 보이면서 인기가 높아지고 있습니다.
• Instagram과 Facebook의 짧은 비디오 형식인 Reels는 두 플랫폼 모두에서 하루 2,000억 회 이상 재생됩니다.

동영상 광고 도구에 대한 G2 데이터가 보여주는 것

• 비디오 광고 도구에 대한 G2 리뷰 데이터 분석에 따르면 마케팅 및 광고, 소매, 정보 기술 및 서비스, 컴퓨터 소프트웨어, 금융 서비스가 소프트웨어를 사용하는 가장 일반적인 산업인 것으로 나타났습니다.
• 50.2%를 차지하는 동영상 광고 도구 사용자의 대다수는 중소기업 출신입니다.
• 중견기업이 이러한 사용자의 33.6%를 차지하고 엔터프라이즈 기업이 나머지 16.2%를 차지합니다.

이 데이터는 중소기업이 눈에 띄는 점유율을 차지하는 등 비즈니스 규모 전반에 걸쳐 비디오 광고에 대한 상당한 관심을 다시 한번 강조합니다.

소셜 미디어 광고 통계

소비자는 Facebook, Instagram, TikTok과 같은 소셜 미디어 사이트에서 점점 더 많은 시간을 보내고 있으며, 이로 인해 기업이 그곳에서 소비자와 연결하는 것이 불가피해졌습니다. 이를 위해 브랜드는 플랫폼의 놀라운 도달 범위, 참여 및 타겟팅 기능을 활용하기 위해 유료 소셜 미디어 프로모션 캠페인에 상당한 돈을 지출합니다.

• 평균적으로 개인은 매달 7개의 서로 다른 소셜 네트워크에 참여합니다.
• 소비자의 94%가 최소 한 달에 한 번씩 소셜 플랫폼에 참여하며, 이는 이 분야에서 브랜드가 이용할 수 있는 상당한 기회를 나타냅니다.
• Z세대 성인의 거의 50%가 인플루언서 추천을 통해 새로운 제품이나 브랜드를 발견했으며, 그 중 거의 3분의 1이 해당 제품을 구매했습니다.
• 고객 10명 중 6명은 기업이 소셜 미디어를 통해 고객 서비스를 제공하기를 기대합니다.
• 마케팅 담당자의 약 70%가 소셜 미디어를 활용하여 브랜드 인지도를 구축합니다.

• Facebook은 전 세계 마케팅 담당자가 93%로 가장 많이 사용하는 플랫폼이고, Instagram이 78%로 그 뒤를 따릅니다.
• 마케팅 담당자의 52%는 가능한 한 최소한의 변경만으로 콘텐츠를 여러 소셜 플랫폼에 교차 게시합니다.

소셜 미디어 광고 소프트웨어에 대한 G2 데이터가 보여주는 것

• 소셜 미디어 광고 소프트웨어를 사용하는 가장 일반적인 산업은 마케팅 및 광고, 컴퓨터 소프트웨어, IT, 건강, 웰니스 및 피트니스, 전문 교육 및 코칭입니다.
• 중소기업은 다시 한번 소셜 미디어 광고를 널리 채택했으며, 소셜 미디어 광고 도구 사용자의 71.1%가 이 시장 부문에서 왔습니다.
• 중견기업은 사용자의 22.4%를 차지하고, 엔터프라이즈급 기업은 사용자 기반의 6.5%를 차지합니다.

일부 주요 소셜 미디어 웹사이트의 광고에 관한 몇 가지 흥미로운 통계를 분석해 보겠습니다.

페이스북 광고 통계

다음은 Facebook에 광고하려는 모든 사람이 알아야 할 통계입니다.

• Facebook은 Google과 YouTube에 이어 인터넷에서 세 번째로 방문자가 많은 웹사이트입니다.

• Facebook 사용자는 매달 평균 12개의 광고를 클릭합니다.
• Facebook 광고의 평균 CPC(클릭당 비용)는 업계 전반에 걸쳐 0.44달러입니다.
• 이 소셜 미디어 거대 기업은 천만 명이 넘는 활성 광고주를 보유하고 있습니다.
• 모든 산업 분야에서 Facebook 광고의 CTR 중앙값은 1.54%입니다.

틱톡 광고 통계

숫자에 따르면 TikTok은 온라인 쇼핑 시 사람들이 가장 먼저 검색하는 곳으로 빠르게 성장하고 있습니다. 다음은 짧은 동영상 앱의 광고와 관련된 몇 가지 통계입니다.

• TikTok은 2022년 말 기준 MAU가 17억 명 이상이었습니다.
• TikTok은 사용자의 소셜 미디어 시간의 32%를 차지합니다.
• 2023년 미국 소비자의 19%가 온라인 쇼핑 시 TikTok을 처음 검색했는데, 이는 2022년보다 5% 증가한 수치입니다.
• TikTok에는 약 100,000명 이상의 영향력자가 있습니다.

• TikTok은 평균 5.96%의 참여율을 자랑합니다.
• TikTok 광고의 평균 CPC는 $1입니다.
• TikTok 광고는 조회수 1000회당 $10부터 시작하며 캠페인당 최소 $500입니다.
• TikTok의 브랜드 해시태그 챌린지 중 90%는 광고 지출에 대해 2.5배의 ROI를 창출합니다.
• 해시태그를 사용한 챌린지는 TikTok에서 브랜드 비용이 $100,000 이상입니다.

인스타그램 광고 통계

Instagram 광고를 중심으로 이러한 통계를 자세히 살펴보세요.

• 인스타그램은 인터넷에서 네 번째로 방문자가 많은 웹사이트입니다.
• 인스타그램의 MAU는 2023년 1월 기준으로 20억 명이 넘습니다.
• 마케팅 전문가의 80%가 디지털 마케팅 캠페인에 Instagram을 사용합니다.
• 비즈니스 인스타그램 계정은 매일 평균 1.71개의 피드 게시물을 사진 및 동영상 앱에 게시합니다.
• 인스타그램 광고의 평균 CPC는 0.20달러에서 2달러 사이입니다.
• 인스타그램 비즈니스 계정 게시물의 일반적인 참여율은 0.54%입니다.
• 2023년에는 Instagram 사용자의 35%가 플랫폼에서 구매할 것입니다.

기존 광고 통계

오늘날 디지털 미디어가 지배하고 있는 만큼, 전통적인 광고, 즉 신문, 광고판, TV, 라디오 등 오프라인 채널을 통한 광고는 여전히 광고계의 주류를 이루고 있습니다. 이러한 고전적 방법의 관련성을 보여주는 통계를 확인하세요.

• 전통적인 광고에 대한 연간 지출은 2023년에 3,067억 9천만 달러로 추산됩니다.
• 2022년 라디오 광고 시장 규모는 372억 달러에 달했다.
• OOH 광고는 라이브 및 스트리밍 TV, 팟캐스트, 라디오, 인쇄 및 온라인 광고의 다른 광고보다 소비자에 대한 회상률이 훨씬 높습니다.
• 기존 광고판의 평균 ROI는 40%입니다.

텔레비전 광고 통계

스포츠, 수상 쇼, 정치 뉴스 보도와 같은 수많은 실시간 이벤트로 인해 사람들은 여전히 ​​케이블 구독을 계속하고 있으며, 이로 인해 텔레비전은 광고를 위한 전통적인 미디어 중 하나가 되는 플랫폼이 되었습니다.

• 2023년 미국 성인은 매일 약 2시간 33분 동안 TV를 시청합니다.
• 2022년 글로벌 TV 광고 시장 규모는 2,270억 달러를 기록했다.
• 2024년 미국 TV 광고비는 671억7000만 달러에 이를 것으로 예상된다.
• 2022년에는 475개가 넘는 DTC(Direct-to-Consumer) 브랜드가 TV 광고에 50억 달러 이상을 지출했습니다.
• 2023년 광고주들은 슈퍼볼 리그 방송 중 30초 길이의 광고를 방송하기 위해 평균 700만 달러를 지불했습니다.
• 28%는 TV에서 항목을 본 후 검색합니다.

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앞으로 며칠 동안의 광고 동향을 보여주는 숫자가 있습니다. 이를 사용하여 광고 전략을 최적화하고, 창의적이고 매력적인 광고 캠페인으로 타겟 고객에게 다가가고, 비즈니스 목표를 달성하세요.

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