소셜 미디어에서 전환되는 광고 카피 작성 방법

소셜 미디어 마케팅을 위한 카피라이팅은 오늘날의 디지털 시대에 모든 마케터가 숙달해야 하는 중요한 기술입니다.

광고에서 성공하려면 대상 청중을 참여시키고 연결을 구축하며 궁극적으로 이러한 잠재 고객이 전환하도록 설득하는 것입니다. 이를 위해서는 효과적이고 잘 테스트된 데이터 중심의 카피라이팅 기술이 필요합니다.

오늘날 업계에서 소셜 미디어 마케팅을 개선하기 위해 AI 도구와 정책이 점점 더 많이 사용되고 있지만 디지털 마케터는 온라인 콘텐츠로 광고 성공을 달성하기 위해 여전히 인간 카피라이터의 독특 하고 설명할 수 없는 품질을 필요로 합니다.

소셜 미디어 광고를 위한 효과적인 카피라이터가 되기 위한 전문적인 방법을 찾고 계십니까? 그런 다음 당신은 바로 이곳에 왔습니다. 지금 전환 성공을 위한 카피라이팅을 개선하기 위한 팁과 기술에 대해 이 가이드를 계속 읽으십시오.

효과적인 소셜 미디어 광고 카피를 위한 청중 이해

이 특정 유형의 광고에 대해 좋은 카피라이터가 되는 방법 에 대해 먼저 카피라이팅과 온라인에서 브랜드의 타겟 청중과의 관계를 이해해야 합니다. 다음은 효과적인 소셜 미디어 광고 카피라이팅을 위해 잠재 고객을 이해하는 방법에 대한 간략한 설명입니다.

카피라이팅이란 무엇입니까?

소셜 미디어 마케팅을 위한 카피라이팅은 독자가 브랜드에 대해 원하는 조치를 취하도록 설득하기 위해 디지털 마케팅 게시물에 텍스트를 작성하는 관행을 말합니다.

여기에는 유료 광고, 자막, 사진, 동영상 등을 위한 콘텐츠 작성이 포함될 수 있습니다. 이러한 모든 형태의 글쓰기에서 공통점은 소셜 미디어의 사용자 및 잠재 고객과 같은 특정 대상 청중을 위해 글을 쓰고 있다는 것입니다.

타깃 오디언스의 중요성

타겟 청중은 온라인 플랫폼에서 소통하거나 연결하려는 사람들을 말합니다. 그것들은 카피라이팅 작업 의 기초입니다. 그들의 관심사, 필요 및 요구 사항을 알고 이해함으로써 그들의 욕구에 부응하는 사본을 만들고 궁극적으로 비즈니스 이익을 위해 전환하도록 설득할 수 있습니다.

청중을 이해하는 방법

대상 고객의 관심사와 문제점을 알면 성공적인 카피를 만드는 데 도움이 됩니다. 다음은 모든 종류의 디지털 마케팅에 대해 온라인 청중을 조사하고 이해하기 위한 몇 가지 빠른 팁과 기술입니다.

• 데이터 분석을 사용하십시오. 항상 데이터 분석 부터 시작하십시오. 청중 데이터를 통해 그들이 누구인지, 어떻게 행동하는지, 브랜드의 소셜 미디어 광고에서 그들이 원하는 것이 무엇인지 알 수 있습니다.
• 잠재고객 인사이트를 조사합니다. 댓글, 리뷰 및 온라인 대화에서도 고객 피드백을 수집합니다. 실제 고객으로부터 수집한 이러한 통찰력을 통해 사용자가 인터넷에서 귀하의 비즈니스에 대해 실제로 어떻게 생각하는지 직접 이해할 수 있습니다.
• 구매자 페르소나를 만듭니다. 이러한 분석 및 통찰력을 통해 대상 고객을 구현하는 이상적인 구매자 페르소나를 만들 수 있습니다. 이 페르소나의 성격, 행동, 욕구 및 요구 사항을 통해 잠재 고객이 어떻게 생각하는지 더 잘 이해할 수 있으므로 카피에 더 많은 모양, 특이성 및 성공적인 전환 기회를 알릴 수 있습니다.

이제 작문 작업에서 청중의 중요성에 대해 더 잘 이해했으므로 다음 헤드라인에 대한 관심을 끄는 카피를 만드는 데 유용한 예와 팁을 확인할 수 있습니다.

관심을 끄는 헤드라인을 만들기 위한 광고 카피 예시

거의 모든 형태의 디지털 광고에서 헤드라인은 대상 고객이 가장 먼저 읽을 수 있는 내용입니다. 잠재 고객이 귀하의 브랜드를 만났을 때 가장 먼저 보고 반응하는 것이므로 귀하의 소셜 플랫폼을 위한 좋은 헤드라인을 만드는 것이 중요합니다.

헤드라인이 청중에게 관련성, 명확성 및 긴급성을 전달하는 것이 중요합니다. 다음은 다양한 온라인 플랫폼에서 광고를 시작하는 효과적인 헤드라인의 강력한 예입니다.

효과적인 헤드라인의 예

사진 제공: Propelrr

이 예에서 Instagram 게시물의 헤드라인은 "전자상거래 사이트를 구축해야 합니까?"라는 강력한 질문을 제시합니다. 그런 다음 전자상거래 웹사이트의 기본 요소에 대한 비주얼 디자인에 통합되어 독자가 Instagram에서 이 게시물의 의도를 명확하게 이해할 수 있습니다.

질문으로 시작하는 콘텐츠는 보는 사람의 마음에 호기심을 불러일으키고 앞에 있는 게시물에 더 적극적으로 참여하도록 격려합니다. 이러한 유형의 헤드라인을 사용하면 흥미를 유발하고 독자에게 특정 문제를 상기시키며 사본의 나머지 부분을 확인하여 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

헤드라인 작성 모범 사례

이 예를 염두에 두고 브랜드의 헤드라인을 작성할 때 적용할 수 있는 몇 가지 모범 사례를 살펴보겠습니다.

• 명확성을 우선시하십시오. 당신이 무엇을 제공해야 하는지 청중이 정확히 알 수 있도록 당신이 말하는 것에 대해 구체적이어야 합니다. 이렇게 하면 청중이 브랜드에 대한 결정을 훨씬 더 빨리 내릴 수 있도록 메시지가 명확하게 전달됩니다.
• 독자의 문제에 대한 해결책을 제시하십시오. 온라인 사용자의 문제를 해결하는 명확하고 고유한 가치 제안을 통해 고객은 처음부터 브랜드가 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 즉시 이해할 것입니다.
• 창의력을 발휘하십시오. 이것은 특히 소셜 미디어의 Z세대 청중 에게 효과적입니다. 모든 플랫폼에서 그들의 관심을 끌기 위해 메시지를 전달하는 방법에 대해 창의적이고 이상해지는 것을 두려워하지 마십시오.

매력적인 본문 카피 작성

헤드라인이 잠재 고객이 브랜드와 관련하여 보게 되는 첫 번째 항목이라면 본문 카피는 잠재 고객이 비즈니스를 이해하기 위해 읽을 내용의 대부분입니다. 본문 문구는 관련성 있고 명확하며 긴급해야 할 뿐만 아니라 잠재 고객을 효과적으로 유치하기 위해 설득력 있고 정보를 제공해야 합니다.

다음의 효과적인 예와 최고의 작문 방법을 통해 헤드라인 작문과 본문 카피라이팅 기술을 연마하세요.

효과적인 본문 카피의 예

사진 제공: Propelrr

이 예에서 게시물의 캡션을 살펴보겠습니다. 본문 카피에서 독자는 즉시 관심을 끌고 게시물의 메시지에 대한 관심을 불러일으키는 내러티브를 제시합니다. 독자들은 이 게시물에서 Propelrr의 리브랜딩 노력에 대해 자세히 알아볼 것을 권장합니다. 본문 카피는 독자(디지털 마케팅 전문가)의 고충을 다루고 Propelrr이 새로운 리브랜딩을 하는 것처럼 전문 지식에 대담할 것을 상기시킵니다.

브랜드에 대한 이 소프트 셀 문구는 공감할 수 있으며 독자들에게 시간이 지남에 따라 데이터 기반 산업이 얼마나 빨리 변화하는지 상기시킵니다. 고객의 이해를 돕기 위한 Propelrr의 흥미진진한 리브랜딩이라는 게시물의 핵심에 대한 관심을 유도하는 매력적인 콘텐츠입니다.

본문 카피 작성 모범 사례

이러한 유형의 본문 카피를 고려하여 오늘날 간결하지만 설득력 있고 전환 중심의 콘텐츠를 작성하려면 다음 팁을 염두에 두십시오.

• 콘텐츠를 구조화하십시오. 명확한 프레임워크나 구조를 통해 독자에게 아이디어의 논리적 흐름을 제공하는 동시에 콘텐츠마다 의도적인 부분으로 자신의 작업을 지원할 수 있습니다.
• 참여를 장려하십시오. 소셜 미디어 플랫폼의 경우 이는 즉석 질문으로 대화를 시작하거나 다양한 유형의 사용자 생성 콘텐츠를 활용하는 것처럼 보일 수 있습니다. 이 모든 것이 소셜 플랫폼에서 참여를 장려하고 고객 관계를 개선합니다.
• CTA를 잊지 마십시오. 항상 독자가 콘텐츠를 소비한 후 무엇을 할 수 있는지 알려주는 강력한 클릭 유도문안(CTA)으로 사본을 마무리하세요.

전환 유도를 위한 광고 방법

궁극적으로 소셜 미디어 광고는 브랜드의 전반적인 비즈니스 목표에 대한 전환을 유도하기 위해 존재합니다. 전환 메시지를 명확하게 광고하는 사본을 만들고 있는지 확인하려면 청중이 즉시 조치를 취하도록 권장하는 다음 팁을 확인하십시오.

• 청중의 요구 사항을 파악하십시오. 이전 섹션에서 언급했듯이 청중의 요구에 따라 사본이 형성됩니다. 따라서 잠재 고객이 브랜드에 대한 행동을 취하도록 하기 위해 필요한 것이 무엇인지 파악하고 효과적인 카피라이팅을 통해 적절한 솔루션을 제공하십시오.
• 정량화 가능한 증거를 사용하십시오. 고객의 불만 사항을 완화하기 위한 주장을 할 때 정량화 가능한 증거를 사용하여 주장을 더 믿을 수 있게 만드십시오. 이것은 귀하의 주장에 무게를 더하는 한 이전 고객 평가, 사례 연구 또는 설문 조사의 형태로 올 수 있습니다.
• CTA를 전환 의도에 맞추십시오. "지금 구매"라고 표시된 게시물에서 CTA 버튼을 클릭한 다음 관련 없는 페이지로 연결되는 것을 상상해 보십시오. 고객을 혼란스럽게 하고 전환율을 떨어뜨리지 않도록 CTA를 전환 의도와 일치시켜야 합니다.

유료 광고의 효과 추적

좋은 카피를 작성하는 것 외에도 카피의 효율성을 추적하여 실제로 자신에게 유리하게 작용하는지 확인하고 싶을 것입니다. 소셜 미디어 광고의 효과를 측정하고 테스트하면 서면 카피의 성과를 이해할 수 있으므로 필요에 따라 개선할 수 있습니다.

유료 디지털 마케팅 광고의 효과를 추적하려면 먼저 핵심성과지표(KPI)를 식별해야 합니다.

KPI란 무엇입니까?

KPI는 미리 결정된 광고 목표에 따라 콘텐츠의 성과를 측정하기 위해 유료 광고 생성 시 설정할 수 있는 지표입니다.

KPI를 추적할 지표

다음은 다음과 같은 KPI를 포함하여 성과를 측정하기 위해 추적할 수 있는 지표 의 몇 가지 예입니다.

• 도달하다. 귀하의 온라인 페이지 또는 디지털 콘텐츠를 본 온라인 사용자의 수를 나타냅니다. 도달률이 높다는 것은 더 많은 사용자가 브랜드 및 온라인 게시물을 보고 잠재적으로 상호 작용하고 있음을 의미합니다.
• 약혼. 참여는 디지털 광고가 받는 응답의 수와 품질을 나타냅니다. 이것은 좋아요, 댓글, 공유 또는 반응의 형태로 올 수 있으며 온라인 사용자에게 어떤 광고 콘텐츠가 작동하는지 또는 작동하지 않는지에 대해 많은 것을 알려줍니다.
• 클릭률(CTR). CTR은 사용자가 유료 광고를 본 후 클릭한 횟수를 나타냅니다. CTR은 사용자가 광고 클릭을 통해 전환하도록 유도하는 콘텐츠의 효과를 판단하는 데 도움이 되므로 추적해야 하는 중요한 지표입니다.

성능 추적에서 A/B 테스트의 중요성

KPI를 사용하여 효과를 추적하는 경우 A/B 테스트를 사용하여 사본이 실제로 유리하게 작동하는지 확인합니다.

A/B 테스트는 소셜 미디어 광고를 테스트하여 후속 버전에서 크게 개선할 방법을 결정하는 프로세스입니다. 테스트 없이는 성능을 개선하는 방법을 알 수 없으므로 오늘날 광고용 사본을 만드는 전체 프로세스에서 테스트가 중요합니다.

주요 테이크 아웃

서면 사본 작성에서 작업 테스트에 이르기까지 효과적인 카피라이팅 전문가가 되는 과정은 긴 과정이 될 수 있습니다. 그러나 올바른 팁과 지침을 따르면 소셜 미디어용으로도 변환되는 사본을 만들 수 있습니다.

오늘 광고 실행에 다음과 같은 핵심 사항을 적용했는지 확인하십시오.

• 누구와 이야기하고 있는지 정확히 알 수 있습니다. 카피라이팅 작업이 특정 구매자 페르소나에 의해 미리 형성될 수 있도록 초기에 대상 청중을 식별하십시오.
• 콘텐츠를 추적하고 테스트합니다. 항상 사본의 성능을 추적하고 그에 따라 테스트하는 데 시간을 할애하십시오. 이를 통해 작업을 개선하는 방법에 대한 데이터 기반 이해를 확보할 수 있습니다.
• 최신 전문 지식으로 최신 상태를 유지하십시오. 최고의 디지털 광고 전문가와 협력하고 그들의 전문 지식과 경험을 통해 배우십시오. 오늘 시작하려면 Propelrr에서 서비스를 확인하십시오.

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