2021년을 형성할 9가지 디지털 광고 트렌드

연말이 다가오고 있으며 주요 이정표를 검토하고 내년을 위한 전략을 세우는 것이 중요합니다. 그러나 우리가 방금 겪은 거친 여정 이후의 미래를 예측하는 것은 믿을 수 없을 정도로 벅차게 느껴집니다.

2020년은 팬데믹으로 인해 야기된 문제 외에도 시장을 근본적으로 재편할 새로운 개인정보 보호 규정 및 사용자 ID 솔루션으로의 전환 으로 기억 될 것입니다. 디지털 광고는 역사적 전환을 겪고 있으며 최근 몇 가지 광고 기술 이벤트는 내년에도 오랫동안 계속될 것입니다.

1. 광고비 소진

WARC에 따르면 올해 전 세계 광고 지출은 10.2% 감소할 것으로 예상됩니다. 미국 선거(85억 달러의 광고 지출을 차지함)가 아니었다면 그 하락은 훨씬 더 극적이었을 것입니다. 미디어 예산이 크게 줄었습니다. 브랜드 인지도 캠페인은 보류되었고 나머지 리소스는 공연 채널에 투입되었습니다.

치솟는 실업률은 주요 세계 경제의 소비자 지출 성장을 약화시켰고 처음에는 낙관적인 전망을 낙담시켰습니다. Forrester는 7월에 향후 2년 동안 광고 지출이 23% 감소할 것으로 예상했습니다.

그러나 백신에 대한 안심할 수 있는 소식은 우리에게 낙관론에 대한 어느 정도 이유를 주었습니다. 10월 eMarketer는 빠른 반등과 7%의 광고 지출 증가를 예상했습니다. 또한 특정 지역은 광고 지출을 더 빨리 회복하는 경향이 있으므로 CEE 및 동유럽 마케터는 내년에 디지털 예산을 늘릴 계획입니다.

2. 대행사에 대한 치명타

광고 지출의 감소는 에이전시에 불균형적으로 타격을 입혔습니다. 6대 지주 그룹 중 하나인 Dentsu는 최근 위기 구조 조정의 일환으로 전 세계적으로 6,000명을 해고할 것이라고 발표했습니다. 2021년 말까지 기관은 100,000개 이상의 일자리가 사라질 것으로 예상합니다. 미국 외 지역의 인원 감축은 이 감소에 상응하여 50,000명의 다른 직원을 해고할 것으로 예상됩니다.

장기적으로 에이전시의 이러한 상당한 해고는 브랜드 간의 인하우스 추세를 가속화할 가능성이 높습니다. 기업들은 이미 비용을 절감하고 미디어 거래를 가속화하기 위해 사내 광고를 점점 더 늘리고 있습니다.

Admixer는 최근 브랜드에 대한 프로그래밍 방식 거래를 위한 종합 플랫폼인 사내 AdTech 스택을 출시했습니다. 프로그래밍 방식 내부 하우징의 모든 일반적인 문제를 해결하기 위해 맞춤 제작되었습니다.

3. 광고 형식의 실적 변화

2020년에는 대부분의 광고 형식에 대해 상당한 CPM 감가상각이 발생했습니다 . 동시에 동영상 광고의 eCPM이 크게 증가했습니다. 아마도 사용자 확보 및 앱 설치를 겨냥한 실적 캠페인 때문일 수 있습니다.

WARC에 따르면 인스트림 비디오 광고 는 2020년 에 가격 인상 (+2.1%)을 목격한 몇 안 되는 광고 형식 중 하나입니다. 이 광고 형식은 앞으로 큰 해가 될 것입니다.

게시자는 수익 창출 기능이 내장된 맞춤형 동영상 플레이어인 Player.best를 사용하여 플랫폼에서 동영상 광고를 구현할 수 있습니다.

디스플레이는 또한 마케터가 비용 효율적인 대안을 찾는 여러 지역에서 적당한 성장률을 보여줍니다 . 인앱 및 인게임 광고는 도달 범위와 참여 수준을 크게 향상시켰지만 모바일 사용 시간이 증가하면 CPM이 부풀려졌습니다.

올해 업계의 또 다른 중요한 업데이트 는 새로운 DSP 의 물결입니다. 실적이 좋은 인벤토리에 독점적으로 액세스할 수 있는 게시자는 생태계에 액세스하기 위해 수요측 플랫폼을 도입했습니다. Pornhub 광고 네트워크는 스마트 TV 장치 를 대상으로 하는 플랫폼을 출시한 Samsung과 함께 성인 콘텐츠 웹사이트 를 대상으로 DSP를 도입했습니다 .

4. Big 4 및 독점 금지 푸시

2020년은 Big 4에 대한 미국 정부의 법적 투쟁의 시작이었습니다. 7월 24일, 미국 의회는 획기적인 청문회를 시작했습니다. Apple, Google, Facebook 및 Amazon 기술 대기업의 지도자들은 자신들의 회사가 시장을 독점하지 않았음을 증명하기 위해 소환되었습니다. 공정한 경쟁을 방해하지 않았습니다.

혐의 중에는 불투명한 비즈니스 관행, 데이터의 무단 사용, 경쟁업체에 대한 압박 등이 있습니다. 혐의는 매우 중요하며 의회에서 회사가 유죄로 판명되면 강제로 분할될 수 있습니다 . 청문회는 여전히 진행 중이며 2021년에는 새로운 극적인 발전을 목격할 수 있습니다.

한편, 연방거래위원회는 12월 9일 페이스북을 조직적인 반경쟁 행위로 고소 하고 인스타그램, 왓츠앱 등 특정 자산의 매각을 요구 하며 소송을 제기했다 . 법무부는 Google을 상대로 독점 금지 소송을 시작했으며, 이에 따라 Google Ad Manager(이전에는 Double Click으로 알려졌던 지배적인 글로벌 광고 거래소)의 매각을 의무화할 수 있습니다.

미국은 올해 Big 4를 면밀히 조사하고 규제하려고 시도한 유일한 국가가 아닙니다. 2020년 3월, 호주는 디지털 서비스에 대한 새로운 법적 프레임워크 를 공식화하기 위해 AdTech Inquiry를 시작했습니다. 그런 다음 European Commision은 이론적으로 큰 시장 점유율을 보유한 회사인 '게이트키퍼'가 수집한 데이터를 경쟁업체와 공유하고 응용 프로그램을 사전 설치하는 것을 허용하지 않으며 경쟁 제품을 허용할 수 있는 입법 패키지인 디지털 서비스 법을 발표했습니다. 플랫폼

5. 쿠키 감가상각 및 공통 ID

2020년은 주요 글로벌 브라우저인 Chrome( 세계 인구의 최대 65% )이 2022년 초까지 타사 쿠키 지원을 중단하겠다고 발표한 이후 브라우저 업계에 큰 해였습니다. 이 결정은 애드테크 세계에 충격을 주었습니다. 마케터가 웹에서 사용자를 추적하고 타겟팅하는 방법을 근본적으로 변경하기 때문입니다.

업계가 사이트 간 사용자를 식별하기 위해 타사 쿠키 를 대체 할 수 있는지 여부는 아무도 예측할 수 없습니다. 개방형 웹이 편리하고 보편적인 식별자를 개발하는 것이 중요합니다. 이러한 ID가 없으면 예산을 Walled Gardens에 재할당할 수 있습니다.

최근 한 달 동안 인기를 얻고 있는 솔루션 중 하나는 The Trade Desk의 Unified ID 2.0 입니다. 11월에 The Trade Desk는 LiveRamp , Criteo 및 Nielsen 과 제휴했습니다. 각 파트너십은 암호화되고 해시된 이메일 주소를 기반으로 하는 포괄적인 ID 솔루션에 대한 기능을 추가했습니다.

6. IDFA 동의

Apple 광고 ID인 IDFA 는 iOS 앱 광고의 핵심 입니다. 이 웹 쿠키 등 개인의 온라인 행동, 앱 사용, 장치 정보에 대한 전달한다 정보를 올해와 비슷하게 운영하고, 애플은 절반의 몫으로 절단 할 수있는, IDFA는 초기 2021 더 명시 적 추적에 동의 할 것이라고 발표 iOS에서 타겟팅 가능한 노출수

광고주는 빈도를 제한하고, 리타게팅 캠페인을 시작하고, 좁은 잠재 고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있는 능력을 잃게 됩니다.

IDFA를 대체할 솔루션 을 예측하는 것은 여전히 ​​어렵습니다. 광고주와 앱 퍼블리셔는 확률적 보고를 제공하기에 충분한 데이터를 보유한 모바일 마케팅 파트너 (MMP) 에 의존해야 합니다. 또는 이전에 휴면 상태였던 Apple 솔루션인 SKAdnetwork 를 사용하여 앱 설치를 어트리뷰트하거나 IDFA 단계적 폐지에 대응하여 나타날 수 있는 인앱 ID 솔루션 중 하나를 사용할 수 있습니다.

7. 틱톡의 부상

2020년 1분기 TikTok은 App Store와 Google Play에서 3억 1,500만 개 이상의 설치 를 누적 하여 기록을 세우고 분기에 그 어떤 앱보다 더 많은 다운로드를 생성했습니다.

TikTok은 비디오 콘텐츠에 대한 갈증과 청소년 인터넷 사용 급증의 물결을 타고 전 세계적으로 5억 2,400만 명의 활성 사용자를 확보했습니다. TikTok의 편리한 모바일 네이티브 인터페이스와 창의적 강조, 가벼운 한입 크기의 콘텐츠가 여러 트렌드를 강타했습니다. TikTok은 선호하는 콘텐츠 유형이 된 동영상과 모바일 장치 및 인앱 지배로의 전환을 활용하여 인앱에서 보내는 일일 시간이 전 세계적으로 3시간 40분으로 증가했습니다.

TikTok 사용자의 83%가 동영상을 게시했습니다. 그것은 젊은 세대를 지향하는 매우 매력적인 매체입니다. Fortnite , FIFA , Calvin Klein , Huawei 및 Coca Cola 와 같은 글로벌 브랜드는 이미 광고 캠페인에 이를 사용하고 있습니다.

8. 앱 전쟁

올해 애플은 앱스토어에서 불굴의 법칙에 도전했다. 9월에 Epic Games, Spotify 및 Match Group 및 기타 여러 영향력 있는 회사 가 앱 공정성 연합 (CAF)을 구성했습니다 . 몇 달 만에 CAF는 13명에서 50명으로 빠르게 성장했습니다. 연합 회원들은 시장을 독점하고 수입에 대해 부당한 30% 수수료를 부과하는 애플을 비난합니다.

업계의 강력한 반발 이후, Apple은 연 100만 달러 미만의 개발자를 위해 수수료를 15% 로 낮추는 등 여러 양보 를 했습니다. 이는 소규모 앱 퍼블리셔에게 상당한 혜택입니다. CAF는 면제가 대부분의 회원에게 적용되지 않기 때문에 이 개발에 깊은 인상을 받지 않았습니다. 이 삭감은 작년에 App Store 매출의 5%만 창출한 앱 개발자에게 적용되지만 주요 App Store 플레이어는 여전히 비용을 지불해야 합니다. 2021년에는 이 전투에서 웹 앱의 점유율이 증가하는 새로운 발전을 보게 될 것입니다.

9. 게임 내 광고

지난 몇 달 동안 실내에 갇혀 있던 사용자들은 새로운 형태의 엔터테인먼트, 커뮤니케이션 및 스트레스 해소를 찾습니다. 게임은 이전에 사용되지 않은 인구 통계로 확산되었고 폭발적인 인기를 얻었습니다.

콘솔 및 데스크탑 게임은 일부 새로운 타이머를 유치했지만 모바일은 올해 신규 게이머의 진정한 성장 동인이었습니다. 2020년에 모바일 게임 앱은 세션이 47% 증가하고 설치가 75% 증가하여 마케터가 다양한 인벤토리와 참여도가 높은 잠재고객에 액세스할 수 있게 되었습니다. Tapjoy에 따르면 모바일 게이머는 웹(17%), 인쇄 잡지(15%) 또는 빌보드(15%)보다 모바일 게임(41%)의 광고에 훨씬 더 주의를 기울입니다.

최근 컨퍼런스에서 eSports 회사 StarLadder의 영업 및 파트너십 책임자인 Adider Live/Digital Marketing Boost Viacheslav Sherbakov 는 다음과 같이 강조했습니다.

게임 내 광고를 통해 광고주는 TV를 시청하지 않고 AdBlock을 사용하며 기존 미디어 채널에서는 접근할 수 없는 고유한 젊은 청중에게 접근할 수 있습니다.

마무리하자면

2021년에 퍼블리셔와 광고주가 저지를 수 있는 최악의 실수는 단기적으로 생각하는 것입니다. 업계는 디지털 광고와 신원, 개인 정보 보호 및 기술 스택에 대한 글로벌 접근 방식을 재편할 구조적 변화를 겪고 있습니다.

COVID 위기는 광고 예산을 고갈시켰고, 광고주는 비용 효율적인 새로운 채널을 채택하도록 했으며, 사내 구매 이동 미디어의 전환을 가속화했습니다. 광고 ID를 단계적으로 폐지하기로 한 Google과 Apple의 결정은 기존 사용자 추적 및 타겟팅을 약화시켰고 지속 가능한 대안을 개발하기 위한 경쟁을 촉발했습니다.

2021년은 마케터가 쿠키가 없고 IDFA 이후 세계에서 경쟁력을 유지하기 위해 기술 스택, 파트너십 및 기여 벤더를 업데이트할 수 있는 마지막 기회가 될 것입니다. 다른 시장, 다른 업종에서 보는 것을 주시하고 눈앞에 있는 것에 반응하지 말고 장기적으로 전략을 세우십시오.

니콜라이 크립츤

콘텐츠 마케팅 매니저

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