비영리단체가 무시할 수 없는 7가지 SEO 팁과 트릭

귀하의 사이트에 대한 유기적 트래픽을 최대화하여 신규 및 기존 기부자를 모두 귀하의 대의에 끌어들이십시오.

비영리 단체를 위한 검색 엔진 최적화(SEO)는 사람들이 이벤트, 교육, 모금 캠페인, 자원 봉사 기회 또는 미션과 관련된 기타 이벤트를 검색할 때 가시성을 높이기 위해 웹사이트를 최적화하는 프로세스입니다.

SEO의 작동 방식과 SEO가 영향력을 높이고 도달 범위를 확장하며 모금 활동을 지원하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오. 초보자를 위한 이 SEO 팁으로 비영리단체의 온라인 인지도를 높이고 검색 결과 순위를 높이십시오.

다룰 내용:

• SEO 란 무엇입니까?
• SEO는 어떻게 작동합니까?
• 비영리단체를 위한 간단한 SEO 팁과 요령
• SEO 보고 기본 사항

SEO 란 무엇입니까?

SEO는 검색 엔진에서 유기적으로 트래픽을 얻는 과정입니다. SEO를 효과적으로 사용한다는 것은 새로운 시청자를 유치하기 위해 광고나 후원 콘텐츠 배치에 비용을 지불하지 않는다는 것을 의미합니다. 검색 엔진에 콘텐츠의 권위를 보여주는 일련의 가이드라인 및 모범 사례에 따라 사이트를 정렬하여 탐나는 유기적 트래픽을 얻으십시오.

목표는 귀하의 웹사이트와 관련된 타겟 키워드 또는 구문에 대해 귀하의 사이트가 가능한 한 높은 순위를 갖도록 하는 것입니다. 이렇게 하면 특정 주제에 대해 궁금해하는 사용자를 위해 콘텐츠가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단에 유기적으로 표시되는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 뉴욕시에서 푸드 뱅크를 관리하고 웹사이트를 최적화하여 SEO를 개선하려고 한다고 가정해 보겠습니다.

SERP의 첫 번째 페이지는 가치 있는 목표이지만, 목표를 높게 잡고 있다면 상위 3개 위치를 노리는 것도 좋습니다. Sistrix 연구에 따르면 Google 검색의 첫 번째 자연 검색 결과의 평균 클릭률(CTR)은 28.5%이며 두 번째 및 세 번째 위치는 각각 15% 및 11% CTR을 나타냅니다.

CTR이 1% 미만인 두 번째 페이지로 이어지는 결과의 경우 클릭수가 급격히 떨어집니다.

SEO는 어떻게 작동합니까?

SEO는 검색 엔진에 귀하의 가치를 전달하고 검색 엔진이 귀하를 돕 도록 돕는 것 입니다. 순위 시스템이 귀하의 웹사이트에 대한 내용을 이해하기 쉽게 만들고 싶습니다.

이 블로그 게시물에서는 가장 널리 사용되는 검색 엔진인 Google.com에 중점을 둘 것입니다. Google의 검색 알고리즘은 사용자의 검색어에 대해 반환되는 결과를 결정하는 데 도움이 되는 여러 요소를 살펴봅니다. 이러한 주요 요소는 다음과 같습니다.

• 검색어의 의미
• 웹 페이지의 관련성
• 콘텐츠 품질
• 웹 페이지의 유용성
• 컨텍스트 및 설정

웹페이지의 유용성은 매우 중요합니다. Google의 알고리즘은 매우 사용자 중심적입니다. 즉, 사용자 경험(UX)을 최우선으로 하고 UX 최적화를 우선시합니다. Google 검색이 특정 사이트의 문제점을 식별하면 사이트의 순위를 낮추어 보다 직관적인 위치를 높입니다.

온페이지, 오프페이지 및 기술 SEO를 최적화하여 페이지의 온라인 인지도를 높일 수도 있습니다. 여기에는 소셜 미디어 전략, 게스트 블로깅, 인플루언서 마케팅, 건강한 백링크 프로필이 포함됩니다.

이 모든 것을 염두에 두고 다음은 귀하의 조직이 검색 결과 중 하나를 페이지로 이동하는 여정을 시작하는 데 도움이 되는 비영리단체를 위한 7가지 SEO 팁과 요령입니다.

7가지 간단한 SEO 팁과 요령

1. 올바른 타겟 키워드 사용

키워드를 염두에 두고 작성하거나 키워드를 사용하여 작품의 주제에 영감을 주어 콘텐츠의 관련성을 높이십시오. 이렇게 하면 콘텐츠의 주요 초점을 Google과 전달하고 순위를 매겨야 하는 검색어 유형을 전달하는 데 도움이 됩니다.

당신은 검색 엔진이 아니라 인간 청중에게 말하고 있다는 것을 기억하십시오. 글을 쓸 때 키워드를 염두에 두되 부자연스러운 방식으로 콘텐츠에 키워드를 넣을 필요가 없다고 생각하지 마십시오.

다음을 피하십시오.

• 불필요하게 반복되는 단어나 구
• 문맥에 맞지 않는 단어 추가
• 동일한 키워드의 블록 삽입
• 페이지의 주제와 관련 없는 키워드 사용

귀하의 조직 및 잠재적 후원자와 가장 관련성이 높은 검색어를 확인하여 비영리단체의 고가치 키워드를 식별하십시오. 그 외에도 검색량(한 달에 쿼리가 받는 평균 검색 수)과 난이도 또는 경쟁(동일한 키워드를 놓고 경쟁하는 다른 웹사이트의 수)을 이해해야 합니다. 다양한 키워드 보고 도구를 통해 이러한 요소에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

비영리단체를 위한 SEO 도구

다양한 가격표와 일반 ​​사용자가 필요로 하지 않는 과다한 기능을 가진 수많은 SEO 키워드 도구가 있습니다. SEMRush 또는 Moz와 같은 업계에서 선호하는 많은 제품은 무료 평가판을 제공하므로 투자하기 전에 소프트웨어에 대한 느낌을 얻을 수 있습니다. 예산과 필요에 따라 보다 강력한 플랫폼 중 하나의 무료 버전을 선택할 수도 있습니다.

이 SEO 도구를 사용하면 대상 키워드와 검색량을 쉽게 찾을 수 있습니다. 그들은 귀하의 웹사이트의 현재 순위와 귀하의 타겟 키워드에 대해 현재 순위가 매겨진 사이트를 확인합니다. 또한 시간 경과에 따른 순위를 모니터링하여 진행 상황을 이해할 수 있습니다.

2. 양질의 콘텐츠 제작

Google은 귀하가 사용자에게 원하는 정보를 신속하게 제공하고 있는지 확인하기를 원합니다. 사이트 방문자가 원하는 것을 찾기 위해 복잡한 탐색이나 방대한 텍스트 블록을 파고들게 하지 마십시오. 대신, 이해하기 쉽고 매력적이며 독자의 공감을 불러일으키는 방식으로 정보를 제공하십시오.

인터넷을 사용하면 콘텐츠를 게시하고 공유하는 것이 그 어느 때보다 쉬워지지만 그만큼 쉽게 경쟁이 치열해지고 포화 상태가 됩니다. 눈에 띄는 것을 생산하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

집중 콘텐츠 만들기

전문성, 권위, 신뢰성 을 의미하는 EAT의 개념은 2018년에 나타났습니다. 그 이후로 계속해서 SEO 모범 사례로 봉사하고 있습니다.

이 세 가지 요소는 방문자에게 부정확하거나 오해의 소지가 있는 정보를 제공하지 않도록 다른 기준 세트를 사용하여 독립적으로 평가됩니다.

다음을 통해 귀하의 EAT를 Google에 더 잘 보여주십시오.

• 콘텐츠 를 최신 상태로 유지
• 콘텐츠가 사실에 따라 정확한지 확인
• 콘텐츠를 제작할 전문가 또는 객원작가 를 모집합니다.

타겟 청중이 무엇에 관심이 있는지 명확하게 이해하십시오. 콘텐츠는 그들의 관점을 고려하고 독자가 가치 있다고 정의하는 것에서 영감을 얻어야 합니다. 독자의 관심을 끌 수 있는 특정 정보의 작은 조각에 전화를 겁니다.

다음은 콘텐츠 프레임워크를 만들기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 잠재고객 데이터를 기반으로 핵심 주제 정의
• 콘텐츠를 분류하여 사이트에 구조를 제공합니다.
• 관련성을 유지하는 지속적인 콘텐츠 제작
• 주제 전반에 걸쳐 다양성을 보장하기 위해 편집 일정을 유지합니다.
• 채널 배포 극대화

시작하기에 좋은 곳은 정기적으로 유용하고 관련성 있는 블로그 콘텐츠를 만들어 지지자들의 참여를 유지하는 것입니다. 캠페인 실적, 이벤트 요약, 수혜자 이야기, 모금 행사에 대한 팁 등과 같은 비영리단체의 업데이트를 공유하세요.

정기적으로 게시하여 귀하의 조직이 해당 주제에 대해 신뢰할 수 있는 전문가임을 Google에 알리고 게시물에서 직접 기부 및 캠페인 페이지로 사용자를 유도해야 합니다.

YouTube에 기대기

동영상은 시청자의 참여를 유도하는 강력한 매체일 뿐만 아니라 YouTube는 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이기도 합니다.

조직적인 방식으로 비디오를 업로드하고 스크립트 및 키워드 최적화 설명을 사용하여 순위를 높이면 이 플랫폼을 활용하십시오. 웹사이트와 소셜 채널 전반에 걸쳐 이러한 비디오를 공유하여 참여를 높이고 트래픽을 페이지로 다시 유도하십시오.

시각 자료로 콘텐츠 향상

사진, 비디오, 데이터 시각화, 스크린샷 및 인포그래픽과 같은 시각적 요소를 콘텐츠에 통합하여 독자의 관심을 끌 수 있습니다.

3. 페이지 내 모범 사례 따르기

페이지 요소를 사용하여 Google이 귀하의 콘텐츠와 콘텐츠 순위를 매겨야 하는 키워드 유형을 이해하는 데 도움이 됩니다.

"온페이지"는 웹사이트에서 직접 발생하고 Google이 각 페이지를 크롤링하는 방식에 영향을 미치는 SEO 모범 사례를 나타냅니다. 우리는 이러한 요소를 다음과 같은 방식으로 분류하고 싶습니다.

제목 태그

제목 태그는 SERP와 인터넷 브라우저 상단에 클릭 가능한 파란색 텍스트로 표시됩니다. 이 겉보기에 작은 요소는 순위 신호와 관련하여 큰 비중을 차지합니다.

타겟 키워드와 조직의 브랜드(예: 지원 기아 구호 | 고급 )를 포함하는 각 페이지에 대해 고유하고 관련성 있는 제목 태그를 만드는 것이 중요합니다. 키워드는 제목 태그의 가능한 한 왼쪽에 사용하고 끝에 비영리단체의 이름을 포함하고 태그를 55~60자 이내로 유지하여 Google에서 잘릴 수 없도록 하세요.

메타 설명

메타 설명은 페이지의 내용을 요약하기 위해 SERP의 제목 태그 아래에 나타나는 텍스트입니다. 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 잘 작성된 메타 설명은 높은 클릭률로 이어질 수 있습니다. 이것은 유기적 순위에 긍정적인 영향을 미치며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

강력한 메타 설명을 작성하기 위한 팁:

• 120~155자 사이로 유지
• 능동태 사용
• 명확한 클릭 유도문안 포함
• 키워드 통합
• 독특하게 만드세요

무엇보다도 메타 설명이 페이지의 콘텐츠와 일치하는지 확인하세요. 관련 없는 키워드를 사용하여 방문자가 귀하의 사이트를 클릭하도록 속이면 Google 알고리즘이 실행되어 검색 결과에서 귀하의 콘텐츠를 더 아래로 밀어냅니다.

제목

설명이 포함된 제목과 부제목을 사용하여 콘텐츠에 대한 명확한 구조를 만드십시오. 키워드의 우선 순위를 지정하여 이러한 구문이 더 큰 맥락에서 중요하다는 신호를 검색 엔진에 표시하고 따라서 귀하의 페이지가 사용자의 검색어와 관련이 있는지 확인하십시오.

특정 키워드에 대해 작성하는 경우 제목에 포함하여(강제적으로 사용하지 않음) 해당 키워드가 웹페이지의 주요 주제임을 나타내십시오. 이러한 제목이 적절하게 코딩되었는지 확인하십시오. 페이지 상단의 기본 제목은 H1 태그로 코딩되어야 하고 보조 부제목은 H2 또는 H3 태그여야 합니다.

대체 텍스트

Google은 이미지를 볼 수 없으므로 간결하고 설명적인 대체 텍스트 또는 ALT 텍스트를 사용하여 이미지가 무엇인지 설명하는 것이 SEO 모범 사례입니다.

이 텍스트는 사용자가 이미지를 볼 수 없거나 사이트 리더를 사용할 때 표시되며 이미지가 나타내는 내용을 검색 엔진에 알립니다. ALT 텍스트는 페이지의 관련성과 최적화를 높이기 위해 관련 키워드를 통합하는 좋은 방법입니다.

내부 연결

페이지 전체에 내부 링크를 추가하여 사용자가 사이트에서 새로운 콘텐츠를 발견하고 Google과의 관련성을 보여줄 수 있는 기회를 찾으세요.

예를 들어, 가장 최근의 모금 행사를 요약한 블로그 게시물이 있는 경우 해당 섹션의 텍스트를 사용하여 이벤트 방문 페이지로 다시 연결하거나 내년 이벤트 티켓을 홍보하십시오.

앵커 텍스트

앵커 텍스트는 아래 파란색 텍스트로 표시된 것처럼 다른 페이지에 하이퍼링크된 특정 단어를 나타냅니다. 검색 엔진은 앵커 텍스트를 평가하여 기사의 내용이 링크가 페이지에 대해 제안하는 내용과 일치하는지 확인합니다.

효과적인 앵커 텍스트를 작성하려면 다음 팁을 따르세요.

• 정확하고 설명적인 언어 사용
• 앵커 태그 다양화
• 주변 단어에 주의
• 관련성이 높고 평판이 좋은 페이지에만 링크

4. 사용자 경험 최적화

방문자의 요구 사항을 충족하고 이탈률을 줄이며 콘텐츠를 탐색할 가치가 있음을 Google에 알릴 수 있도록 사용자 환경의 우선 순위를 지정하세요.

사용자 경험을 개선하려면 다음을 수행하십시오.

• 독자의 주의를 잃지 않도록 웹사이트 로드 시간을 5초 미만으로 유지
• 핵심 정보를 얻을 수 있는 위치를 청중에게 보여주는 직관적인 탐색 제공
• 콘텐츠를 읽고 이해하기 쉽게 만드십시오.
• 콘텐츠를 더 쉽게 검색할 수 있도록 구성
• 웹 접근성을 위한 4가지 원칙 충족

모바일 장치에서 생성되는 트래픽의 양에 대응하여 Google은 모바일 우선 색인의 우선 순위를 지정하기로 결정했습니다. 이것은 단순히 Google이 순위를 매길 때 주로 모바일 버전의 콘텐츠를 사용한다는 것을 의미하며 모바일에 최적화된 사이트가 그 어느 때보다 중요하다는 것을 확인시켜줍니다.

5. 오프 페이지 SEO에 주의

신뢰할 수 있는 소스는 귀하의 페이지로 백링크할 수 있습니다. 즉, 다른 사이트가 콘텐츠에서 귀하의 웹페이지 중 하나로 링크된다는 의미입니다. 백링크를 획득하면 순위를 높이고 신뢰성을 강화하며 노출을 높이는 데 도움이 됩니다.

링크를 얻는 한 가지 방법은 이벤트를 주최하거나 새 캠페인을 시작할 때 출판물이나 뉴스 사이트에 연락하는 것입니다. 예정된 기사나 이벤트 일정에 포함될 수 있도록 요청하십시오. 독자가 더 많은 것을 배우고 기부하거나 티켓을 구매할 수 있도록 기본 웹사이트나 캠페인 페이지에 대한 링크를 포함해야 합니다.

또한 원본 페이지를 가리키는 백링크를 유지하려면 변경되거나 제거된 URL을 다른 관련 웹페이지로 사전에 리디렉션해야 합니다.

6. 지역 SEO 기회 활용

종종 간과되지만 로컬 SEO는 전체 전략의 중요한 부분입니다.

지역 SEO에는 조직 이름과 관련된 브랜드 키워드(예: 'New Hope Food Kitchen') 또는 키워드가 현지화된 한정어와 함께 사용되는 지역 검색(예: 'food Kitchen 샌디에고 ").

예를 들어, 누군가가 로컬 푸드 키친을 검색하면 Google은 다양한 Google 마이 비즈니스 목록과 함께 Google 지도를 표시합니다. 적절하게 관리되는 목록에는 위치, 연락처 정보, 리뷰, 질문과 답변, 사진 등이 표시됩니다. 이것은 특히 현지화된 검색 및 검색 의도를 위한 훌륭한 Google 자산입니다.

목록을 성공적으로 생성하려면 다음을 확인하십시오.

• 비즈니스 프로필 추가 또는 소유권 주장
• 조직 확인
• 사진 및/또는 비디오 추가
• 영업 시간 나열
• 조직 요약 포함
• 검토 섹션의 의견 모니터링 및 응답

7. SEO 동향에 대한 최신 정보 유지

Google 웹마스터 센터 및 기타 업계 블로그를 팔로우하여 업계 업데이트 및 동향을 파악하세요. 우리가 가장 좋아하는 것 중 일부는 Search Engine Land, Moz 및 Search Engine Journal을 포함합니다.

다음은 살펴볼 최신 Google 업계 동향입니다.

• Core Web Vitals: Google Core Web Vitals는 웹사이트의 속도, 응답성 및 시각적 안정성을 측정하고 평가합니다.
• AMP : Accelerated Mobile Pages는 축소된 코드로 모바일 사이트를 즉시 로드할 수 있도록 지원하므로 이제 Google에서 지원합니다.
• 구조화된 데이터 : 구조화된 데이터는 Google이 다양한 요소를 이해하는 데 도움이 되도록 페이지의 정보를 마크업하는 방법입니다. 이 정보는 페이지의 SEO 및 키워드 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• HTTPS : Google은 HTTPS를 채택한 보안 사이트의 순위 상승을 약속했으며 인터넷 브라우저에서 사용자에게 보안되지 않은 사이트에 대해 경고하기도 합니다.

SEO 보고

Google은 웹사이트 실적을 이해하는 데 도움이 되는 다양한 무료 도구를 제공합니다.

사이트 및 방문 페이지 트래픽을 모니터링하고 실적이 가장 좋은 채널을 더 잘 이해할 수 있도록 Google Analytics를 설정하는 것이 좋습니다. Google Search Console은 웹사이트의 전반적인 상태와 일반적인 키워드 실적을 모니터링하는 데 사용할 수 있는 또 다른 Google 도구입니다.

Classy에서는 Google Analytics와 Classy 계정을 원활하게 연결하여 모금 캠페인 및 기부 페이지 방문을 추적할 수 있습니다. 완료된 트랜잭션을 모니터링할 수도 있습니다. 이 정보를 통해 기부자 여정에 대한 귀중한 통찰력을 얻어 사용자 경험을 개선하고 더 많은 선물을 더 많이 생성할 수 있습니다.

오늘 다이빙

SEO 전략에 투자하고 지속적인 관심을 기울이면 유기적이고 적격한 트래픽이 증가하고 더 많은 기부와 더 나은 참여로 이어질 것입니다.

작게 시작하여 결과가 빛나기 시작하는 것을 지켜보십시오. 무엇이 효과가 있는지 확인하고 최신 트렌드에 대한 최신 정보를 얻으면서 전략을 계속 발전시키십시오. 곧 귀하의 비영리단체가 상위에 랭크될 것입니다.