Steven Wu의 7 Magento 2 SEO 최적화 비밀(R&W Media)

R&W Media의 공동 설립자이자 기술 이사인 Steven Wu가 다시 이곳에 모이게 되어 기쁩니다. 이전 인터뷰에서 Steven은 성공적인 Magento 대행사를 운영하고 생산적인 Magento 개발 팀을 구축하는 방법에 대한 통찰력을 친절하게 공유했습니다.

오늘 우리는 운이 좋게도 그가 Magento 2 SEO의 몇 가지 비밀을 공개하게 되었습니다. 더 많은 통찰력을 얻으려면 계속 읽으십시오.

스티븐 우 인터뷰

Q: Steven, 우리 모두는 R&W Media가 틈새 시장에서 중요한 역할을 한다는 것을 알고 있습니다. 귀사는 매력적이고 사용자 친화적인 쇼핑 경험을 제공하는 Magento 솔루션을 설계하고 개발하는 데 중점을 둡니다. 귀사의 올해는 어땠나요? 우리와 공유할 수 있는 영감을 주는 프로젝트가 있습니까?

스티븐:

올해 우리는 Magento 1에서 Magento 2로의 많은 마이그레이션과 재설계에 집중했습니다. 예, 아직 상점을 Magento 2로 이전하지 않은 판매자가 많이 있습니다. 이는 상점이 매우 크고 수천 개의 제품, 복잡한 통합 및 기능이 있기 때문입니다. 일부 고객과 Magento 2로의 마이그레이션에 대해 논의하는 것조차 거의 2 년의 대화와 계획이 필요했습니다.

이제 우리 팀은 이 문제를 해결하는 데 매우 능숙해졌으며 마이그레이션을 원활하게 전환할 수 있도록 자체 사내 도구와 스크립트를 개척했습니다.

Magento 2로 마이그레이션하는 것 외에도 많은 고객이 매장을 리모델링할 기회를 얻었습니다. 일부는 집중력이 부족하여 전자 상거래 상점을 사용자 경험에 중점을 둔 현대적이고 신선한 모습으로 초월하기를 원했습니다.

최신 디자인 중 하나는 고급 스킨케어 브랜드인 Sarah Chapman입니다. 그들은 올해 새로운 재설계를 시작한 이후 긍정적인 결과를 보았습니다.

Q: 이전에 Magento 개발자였으며 ​​플랫폼 안팎을 알고 있다는 점을 감안할 때 Magento 2 SEO에 특별한 주의를 기울일 필요가 있다고 생각합니까?

스티븐:

전적으로. 어떤 종류의 검색 엔진 최적화가 필요하지 않은 전자 상거래 상점이 없습니다. 기본적으로 Magento 2에는 많은 경쟁업체와 경쟁할 수 있는 몇 가지 멋진 SEO 기능이 탑재되어 있습니다. 그러나 제공된 것만 사용하면 지금까지 얻을 수 있습니다. 경쟁자와 경쟁하고 싶다면 끝까지 가야 합니다. 이를 위해서는 전자 상거래 상점을 추가로 최적화해야 합니다.

비밀 #1. SEO 이상적인 제품 페이지 분석

Q: 이상으로 Magento 2 SEO 세부정보를 살펴보고 SEO 관점에서 이상적인 제품 페이지를 만드는 것부터 시작해 보겠습니다. 어떤 해부학적 구조를 가져야 할까요?

스티븐:

기본을 다지는 것이 중요합니다. 여기에는 메타 제목, 메타 설명 구현 및 리치 스니펫 활성화가 포함됩니다. 콘텐츠를 작성할 때 키워드 조사 를 완료했는지 확인하십시오. 고객이 제품을 검색하기 위해 어떤 종류의 키워드를 사용하는지 이해해야 합니다.

고품질 콘텐츠 를 작성하고 설명 제목 (h1, h2, h3)으로 텍스트를 나누고 이미지에 alt 속성을 사용하고 내부 연결 을 사용하여 좋은 내부 연결 구조를 만듭니다. 웹사이트 전체에서 콘텐츠를 복제하거나 경쟁업체의 콘텐츠를 복사하지 않도록 하고 모든 제품 페이지에 고유한 콘텐츠를 제공하십시오.

제품을 리뷰하거나 제품 데모를 통해 명확성을 제공하는 YouTube 동영상 삽입과 같은 통합 동영상을 살펴보세요. 연구에 따르면 고객 리뷰 는 전환율을 높이는 데 도움이 되므로 여기에 표시해야 합니다.

콘텐츠의 우선 순위를 정하고 제목 및 가격과 같이 가장 중요한 콘텐츠가 좋아하는 것보다 우선 순위가 높은지 확인하십시오. 가격이 대담하고 명확한 지 확인하십시오. 제공되는 경우 이를 강조 표시하고 할인 중인 경우 절약한 금액을 표시할 수 있습니다.

고객을 실망시키지 않도록 이 제품 의 재고 여부를 표시하십시오. 매우 중요한 측면은 고객이 빠르고 쉽게 제품을 장바구니에 추가할 수 있도록 강력한 클릭 유도문안 을 마련하는 것입니다.

Magento는 교차 판매 및 상향 판매 관계의 형태로 몇 가지 환상적인 권장 사항을 제공합니다. 상품 페이지에 관련 상품 을 추가했는지 확인하세요.

마지막으로 느리고 투박한 웹 페이지에서 고객이 실행됩니다. Magento 2 성능 향상으로 번개처럼 빠른 웹사이트 를 쉽게 시작할 수 있습니다.

비밀 #2. 경쟁업체가 유사한 상품을 판매하는 경우 사용할 전술

Q: 경쟁업체가 유사한 제품을 판매하는 경우 어떤 SEO 전략을 사용할 수 있습니까?

스티븐:

군중 사이에서 눈에 띄기 위해 고유한 콘텐츠를 원합니다. 경쟁자가 하지 않는 것. 제품에 대한 자체 비디오 리뷰를 만드는 데 많은 시간과 노력을 들이는 고객이 있습니다. 여기에는 매력적인 방식으로 제품을 선보이고, 손에 들고 있는 제품에 대해 논의하고, 제품 기능을 강조하고, 통찰력 있는 조언을 제공하는 것이 포함됩니다.

자신의 비디오 리뷰를 제작하는 것 외에도 자신의 제품 사진을 포함하고 싶습니다. 일부 게으른 판매자는 다른 모든 사람들과 동일한 브랜드 이미지를 사용합니다. 대신 자신의 것을 만드는 데 시간과 돈을 투자하십시오. 다양한 각도, 샷, 심지어 제품의 360도 회전도 가능합니다. 고품질의 사진과 동영상을 제공하면 고객이 다른 어떤 경쟁자와도 비교할 수 없는 빛으로 제품을 볼 수 있고 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

많은 상점에서 특별히 설명하지 않는 동일한 일반 제품 설명을 사용합니다. 대신, 고객이 제품을 안팎으로 알 수 있도록 제품을 자세히 설명하는 설명을 작성하십시오. 고객은 궁금해하거나 질문을 남겨서는 안됩니다. 더 많은 정보를 제공할수록 고객에게 더 좋습니다.

경험에 따르면 제품 리뷰는 고객의 구매 결정에 막대한 영향을 미칩니다. 항상 과거 고객이 귀하의 제품에 대한 리뷰를 남기도록 권장하십시오. 리뷰는 제품 구매를 결정할 때 고객의 신뢰를 높이는 데 도움이 됩니다.

고유한 콘텐츠를 제공하는 것 외에도 판매자는 제공하는 서비스도 강조해야 합니다. 30일 환불 보장 및 빠른 배송 서비스를 제공하는 경우 이를 고객에게 강조해야 합니다. 우수한 고객 지원 및 서비스를 제공하면 고객이 경쟁업체에서 구매하는 대신 귀사에서 구매하도록 결정하는 데 도움이 됩니다. 훌륭한 고객 서비스를 통해 고객은 저렴한 곳에서 구매하기보다 우수한 서비스를 약속하는 존경받는 매장에서 조금 더 지불하는 것을 선호합니다.

비밀 #3. 제거된 제품 페이지 처리

Q: 제품이 시장에서 제거된 경우 페이지를 처리하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

스티븐:

과거에는 고객이 Google Search Console에 강조표시된 문제로 우리를 찾아왔습니다. 주기적으로 수백 또는 수천 개의 404 오류가 나타납니다. 카탈로그에서 제품 배치가 제거되면 Google에서 색인을 생성한 목록이 이제 완전히 제거되기 때문입니다. 잠재적인 랜딩 페이지를 놓치고 순위가 떨어지는 것을 볼 수 있습니다.

보관된 제품을 제거하는 가장 좋은 방법은 (1) 유사한 제품 페이지나 카테고리 페이지와 같은 적절한 방문 페이지로 제품을 리디렉션하는 것입니다. 옵션 (2) 는 사용할 수 없는 제품 페이지를 계속 표시하는 것입니다. 대신 고객에게 선택할 수 있는 관련 제품 목록을 제공하세요. 이 제품이 나중에 재입고될 수 있는 경우 고객이 이메일 알림을 신청할 수 있도록 허용하여 고객이 제품이 언제 재입고되는지 알 수 있습니다. 이 모든 것이 손실된 수익을 포착하는 데 도움이 됩니다.

비밀 #4. 카테고리 필터 및 롱테일 키워드

Q: 카테고리 필터 덕분에 더 많은 트래픽을 얻을 수 있는 특별한 방법이 있습니까?

스티븐:

카테고리 필터는 고객이 특정 항목을 찾을 때 편리합니다. 고객이 롱테일 키워드를 사용하여 Magento 계층 탐색을 활용하는 것을 보았습니다. 예를 들어 고객은 'Blue Nike Air Max Trainers, size 11'을 검색할 수 있습니다. 필터를 사용하면 특정 브랜드, 제품 유형 및 신발 크기로 드릴다운하는 데 도움이 될 수 있습니다. URL 문자열에 키워드를 추가하고 이 방문 페이지를 반영하는 사본을 만들어 이러한 롱테일 키워드 페이지를 완전히 최적화하십시오.

롱테일 키워드는 방문 페이지의 훌륭한 소스이며 특정 항목을 찾는 고객에게 집합적으로 높은 수익을 올릴 수 있습니다.

비밀 #5. 전자 상거래 블로그 사양

Q: 전자 상거래 블로그를 운영할 때 SEO 관련 사항이 있습니까?

스티븐:

많은 온라인 상점에는 단순히 Google을 기쁘게 하기 위한 블로그가 있으며 추가 트래픽 소스나 수익원을 생성할 기회로 여기지 않습니다.

일반적으로 다소 약하고 흥미롭지 않은 블로그 콘텐츠 판매자가 게시하는 것을 보는 것은 실망스럽습니다. 그 대신, 읽을 수 있는 흥미로운 콘텐츠(예: 제품 하이라이트 및 리뷰가 있을 수 있는 업계 관련)를 생성하고 항상 블로그를 독자에게 광고 플랫폼으로 사용할 수 있도록 제품에 다시 연결하십시오.

Google은 항상 콘텐츠를 높이 평가하므로 블로그에 고객을 유치하고 순위를 높이는 데 도움이 되는 양질의 콘텐츠가 풍부한지 확인하세요. 봇을 위해 작성하지 말고 항상 실제 독자에게 초점을 맞추십시오.

비밀 #6. SEO 순위에 영향을 미치는 사이트 유용성

Q: Magento 2 사이트 사용성이 순위에 영향을 줍니까? 독자들과 특별히 공유하고 싶은 것이 있다면?

스티븐:

사용성은 검색 엔진 순위 결정에 부차적인 영향을 미치므로 무시해서는 안 됩니다. 얼마나 자주 웹 사이트를 방문했는데 탐색하기 어렵거나 찾고 있는 제품이나 정보를 찾기가 어렵습니까? 또는 사용하는 것이 얼마나 느리고 투박한지 알아차렸습니다. 이러한 모든 성가심은 사용성 및 웹사이트 성능이 좋지 않아 SEO 순위에 영향을 미치고 이탈률이 증가합니다.

Sarah Chapman의 웹사이트를 재설계한 이유 중 하나는 전반적인 웹사이트 사용성을 개선하는 데 중점을 두었기 때문입니다. 새로운 디자인으로 탐색이 이제 더 깔끔하고 덜 복잡해져서 웹사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있습니다. 고객이 원하는 제품을 찾을 수 없는 경우 웹 사이트의 향상된 검색 제안을 통해 제품을 더 빨리 찾을 수 있습니다.

고객이 장바구니에 제품을 추가할 때와 같이 중요한 작업 후에 반응형 피드백을 제공하면 일종의 시각적 단서를 제공할 수 있습니다. 따라서 고객은 작업이 처리되었는지 여부를 추측하지 않습니다. 이것이 우리가 지금 장바구니에 제품을 추가할 때 ajax 기능을 가지고 있고 Sarah Chapman 웹사이트에서 고객의 장바구니에 성공적으로 포함된 제품을 보여주는 이유입니다.

우리는 원스텝 체크아웃 프로세스를 통합하여 Sarah Chapman 체크아웃 프로세스를 완전히 개편했습니다. 더 이상 길고 복잡한 다단계 프로세스가 없습니다. 계산은 항상 집중되어야 하며, 산만함 없이 원활한 선형 프로세스로 계산 깔때기를 통해 고객을 안내해야 합니다. 관련된 합병증이나 리디렉션이 있어서는 안 됩니다.

결제 시 고객이 겪는 한 가지 불만은 오류가 발생했는데 그 이유를 알지 못하는 경우입니다. 당면한 문제를 해결하는 방법에 대한 명확한 오류 메시지를 항상 제공해야 합니다. 고객이 세 번의 시도 안에 문제를 해결할 수 없으면 다시 시도할 가능성이 낮습니다. 유용한 기능은 무엇이 필요한지 또는 특정 정보가 필요한 이유에 대한 유용한 힌트를 제공하는 도구 설명을 포함하는 것입니다.

느린 웹 사이트는 고객을 실망시키고 멀리 내쫓을 것입니다. Magento 2는 이전 버전에 비해 로드 시간이 훨씬 빠르지만 여전히 Magento 2 플랫폼을 올바르게 최적화해야 합니다.

비밀 #7: YMYL 알고리즘 및 Magento 2

Q: 마지막으로 중요한 것은 YMYL 알고리즘입니다. Magento 2 기반 판매자는 사이트를 최적화할 때 무엇을 고려해야 합니까?

스티븐:

Magento 2 웹사이트는 YMYL 알고리즘에 속하며 EAT(전문성, 권위, 신뢰)의 개념을 따라야 합니다. 구글의 QRG 가이드라인은 '고품질 매장은 사용자가 온라인에서 편안하게 구매하기를 원한다'고 명시적으로 언급하고 있다.

당신은 전문 지식을 보여주고 당신의 브랜드를 업계의 권위자로 보여주고 싶을 것입니다. 틈새 시장을 전문으로 하거나 독특한 제품을 판매하는 것이 이에 대한 증거입니다. 고객의 웹사이트 Sarah Chapman은 자체 브랜드 제품을 판매 및 제조합니다. 좋은 평판을 얻고 독점 제품을 판매하는 것은 업계 전문가의 증거입니다.

당신이 전문가임을 보여주기 위해 틈새 시장에 있거나 독점 제품을 판매할 필요가 없습니다. 업계 전문가의 추천이나 고객 리뷰까지 받아 믿을 수 있는 정보로 나만의 콘텐츠를 제작하는 것도 전문가라고 할 수 있습니다. 다양한 제조업체에서 생산한 다양한 제품을 판매하는 마켓플레이스인 경우 해당 제조업체와 제휴 관계가 있고 승인된 판매자임을 보여주고 싶습니다.

고객 신뢰를 구축하고 고객 만족을 제공하려면 매장이 신뢰할 수 있어야 합니다. 고품질의 광범위한 제품 자료를 제공하는 것 외에도 고객 서비스를 입증하고 고객이 가질 수 있는 모든 구매 프로세스를 다루고자 합니다.

세금을 포함한 배송 비용 또는 추가 비용은 명확하고 투명해야 합니다. 반품 정책이나 환불 보증이 있는 경우 이를 명확하게 표시해야 합니다. 실시간 채팅, 이메일, 전화번호 및 주소와 같은 연락처 정보는 매우 중요하며 접근 가능하고 찾기 쉬우며 숨겨지지 않아야 합니다.

Magento 2 SEO 자동화

Q: SEO 최적화와 관련하여 Magento 2에서 사용할 수 있는 자동화 가 있습니까? Magento 2 SEO를 처리하기 위해 타사 확장 또는 다른 수단을 사용하는 것이 좋습니까?

스티븐:

전체 웹사이트 사이트 맵 자동 생성과 같은 Magento 2에는 자동화 기능이 거의 없습니다. 그러나 Magento 기본 기능은 다소 제한적입니다. 대신 더 많은 프로세스를 자동화하고 싶을 것입니다.

수천 개의 제품과 카테고리 또는 페이지가 있는 경우 하나씩 편집하는 것은 힘들고 시간 소모적인 노력이 될 수 있습니다. 메타 제목 및 메타 설명에 대한 템플릿 태그 를 설정하여 이를 자동화하여 타겟 키워드로 관련 트래픽을 유도할 수 있습니다.

강력한 내부 연결 구조 는 다른 관련 페이지에 대한 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다. 자동화된 교차 사이트 링크 기능을 통합하면 관련 키워드를 찾고 이를 자연 페이지에 대한 링크로 대체하여 링크 주스를 퍼뜨리고 더 높은 순위를 얻는 데 도움이 됩니다.

보관된 제품이 있는 경우 404 페이지로 이동하지 않고 자동화를 사용하고 대신 관련 페이지로 리디렉션 합니다.

고객에게 권장하는 최고의 SEO 확장 중 하나는 MageWorx SEO Suite입니다.

Magento 2에서 사이트를 시작하는 판매자를 위한 SEO 조언

Q: 마지막으로 전자 상거래 웹사이트를 막 시작한 Magento 2 기반 판매자에게 SEO 최적화에 대한 조언을 해주실 수 있습니까? 자신의 위치를 ​​개선하려는 사람들은 어떻습니까?

스티븐:

새로운 Magento 2 웹사이트를 시작할 때 많은 판매자가 출시 후 SEO에 중점을 둡니다. 이것은 너무 늦었고 순위가 지연되거나 하락하는 것을 볼 수 있습니다. 서비스를 시작하기 전에 계획을 세우고, 키워드 조사를 하고, 제품 설명을 포함하여 콘텐츠를 업데이트하고 정리합니다 . 전략을 세워야 합니다. 새 웹사이트가 시작될 때 마법처럼 트래픽이 급증하기만을 바라는 것이 아닙니다.

많은 클라이언트가 이전의 오래된 콘텐츠를 재사용합니다. 이 콘텐츠는 다소 약하거나 친숙하지 않은 URL과 같은 기존 문제가 있으며 상황이 더 나아지기를 바라면서 Magento 2로 업그레이드합니다. 이것은 망상입니다. 대신 콘텐츠를 고품질 콘텐츠로 교체하고 게시하기 전에 URL을 정리하는 것이 좋습니다.

다른 플랫폼에서 마이그레이션하는 경우 301 모든 이전 URL을 새 Magento 2 URL로 리디렉션 하도록 해야 합니다. 우리는 이것을 무시하고 순위가 크게 떨어지는 고객을 만났습니다.

체크리스트는 다음과 같을 수 있습니다.

• robots.txt 파일을 포함하고,
• 새 사이트맵을 Google Search Console에 업로드하고
• 제품 스키마 구현,
• 필요한 모든 페이지에 메타 제목과 설명을 포함하고,
• 해당되는 경우 href-lang을 추가하고,
• 이미지를 최적화하고
• 해당되는 경우 표준 URL을 설정합니다.

새 웹사이트가 시작되면 Google Search Console과 Google Analytics를 통해 계속해서 모니터링하십시오.

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시간을 내어 Magento 2 SEO에 대한 전문적인 통찰력을 공유하고 그의 경력에서 많은 성공을 기원한 Steven Wu에게 감사드립니다!