법률 사무소를 위한 훌륭한 블로그 게시물을 작성하는 데 도움이 되는 7가지 쉬운 단계

웹사이트에 법률 회사 블로그를 추가하는 것이 협상 불가능한 이유

법률 산업은 경쟁이 치열하므로 법률 전문가는 신규 고객을 유치하기 위해 집중적인 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 회사를 성장시키는 데 도움이 되는 여러 유형의 마케팅 전략을 구현해야 하며 블로깅은 청중에게 다가가고 Google, Facebook 및 LinkedIn의 유료 마케팅과 같은 다른 채널과 관련된 관료주의 및 높은 비용을 피할 수 있는 좋은 방법입니다.

회사의 법률 서비스를 홍보하는 가장 좋은 방법은 블로그를 시작하여 귀하가 제공하는 것과 같은 법률 솔루션을 조사하면서 잠재 고객에게 유용한 정보를 제공하는 것입니다. 많은 회사에서 콘텐츠 전략의 일환으로 활성 블로그를 호스팅합니다. 그럼에도 불구하고 이 기사 모음은 리드를 생성하고 새로운 고객을 찾으려는 법률 관행에 매우 유리할 수 있습니다.

그러나 성공적인 블로그가 실제로 로펌의 수익에 중대한 영향을 미치나요? 대답은 당신을 놀라게 할 수 있습니다.

법률 회사를 위한 블로깅의 이점과 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하고 법률 업무를 위한 적격한 리드를 생성하는 고품질 법률 블로그 게시물을 작성할 수 있는 7가지 방법을 살펴보겠습니다.

법률 회사를 위한 블로깅의 이점은 무엇입니까?

법률 블로그 작성은 법률 회사의 관행에 관계없이 디지털 마케팅 캠페인의 기둥이 되어야 합니다. 그 이유는 Google이 회사가 온라인 검색자들에게 신뢰할 수 있는 정보를 제공할 권한과 전문성을 가지고 있는지 판단하기 위해 몇 가지 엄격한 "필터"를 구현하기 때문입니다.

개인 상해, 형사 방어 또는 부동산 법률에 중점을 두고 있는 모든 법률 회사는 Google에서 순위를 높이려면 엄격한 기준을 충족해야 합니다. 법률 회사는 Google에서 만든 YMYL(Your Money Your Life) 사이트라는 특수 그룹의 일부이기 때문입니다. 이러한 사이트에는 의료, 법률 및 금융 부문이 포함되며 Google은 잘못된 정보가 독자에게 미칠 수 있는 영향 때문에 이러한 유형의 사이트에서 공유하는 정보에 세심한 주의를 기울입니다.

회사를 마케팅하려고 하고 회사가 YMYL 사이트이므로 Google과 독자에게 해당 분야의 전문가임을 보여줄 교육 콘텐츠를 제공해야 합니다. Google에 대한 신뢰를 높이는 유일한 방법은 Google의 관점에서 전문성, 권위, 신뢰(EAT)를 높이는 것입니다.

귀하의 법률 분야에 대한 교육 블로그 게시물을 작성하면 귀하가 해당 분야의 전문가임을 Google에 보여주므로 사람들이 귀하가 제공하는 서비스를 검색할 때마다 더 높은 순위로 이어질 것입니다.

Google에 대한 권한과 신뢰를 구축하는 것과 함께 다음과 같이 회사를 위한 활성 블로그를 유지하면 추가 혜택도 누릴 수 있습니다.

• 권한 구축: SEO에 최적화된 블로그는 법률 회사의 웹사이트가 Google과 함께 권한을 구축하는 데 도움이 되어 SERP에서 더 높은 순위를 차지합니다.
• 순위 높이기 : 지역 콘텐츠가 포함된 블로그를 게시하면 해당 지역에서 법률 자문을 찾는 사람들의 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.
• 신뢰성 개발: 세련된 법률 블로그는 귀하가 고객의 요구를 이해하고 있으며 고객에게 서비스를 제공할 수 있음을 사람들과 검색 엔진에 보여줍니다.
• 소셜 미디어 팔로워 확보: 모든 디지털 마케팅 캠페인에서 소셜 미디어는 중요한 구성 요소입니다. 블로그는 공유 가능성이 높기 때문에 Facebook 및 LinkedIn과 같은 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 가시성을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 비용 효율적인 마케팅 : 블로깅은 법률 업무의 콘텐츠 마케팅 예산 범위를 유지하는 좋은 방법입니다.

로펌을 위한 블로깅의 이점을 살펴보았으므로 이제 로펌의 마케팅 전략을 구축하는 데 도움이 되는 훌륭한 법률 블로그 게시물을 작성할 수 있는 7가지 방법을 살펴보겠습니다.

잠재 고객을 유치하기 위해 훌륭한 법률 블로그 게시물을 작성하는 7가지 팁

법률 블로그는 법률 서비스에 대한 연구를 시작할 때 잠재 고객이 갖는 질문에 답함으로써 잠재 고객에게 다가갈 수 있도록 하기 때문에 모든 디지털 마케팅 전략에 필수적입니다. 훌륭한 블로그 게시물은 대상 시장이 묻는 특정 질문에 답하고 문제를 해결하기 위해 협력할 로펌을 선택할 때 귀하를 최상의 솔루션으로 포지셔닝하는 데 도움이 됩니다.

블로깅은 특히 바쁜 법률 전문가에게 압도적인 작업처럼 보일 수 있습니다. 그러나 작게 시작한다면 곧 귀중한 정보를 제공하고 대상 고객을 끌어들이는 강력한 법률 블로그를 구축하게 될 것입니다.

따라서 처음부터 시작하거나 기존 블로그의 성능을 개선할 방법을 찾고 있다면 이 7가지 팁을 사용하여 블로그를 한 단계 업그레이드하십시오.

1. 귀하의 업무 영역 및 전문 서비스를 기반으로 게시물 작성

고품질 블로그를 위한 첫 번째 단계는 블로그 게시물을 작성할 올바른 주제를 찾는 것입니다. 가정법, 파산 또는 부상과 같은 특정 업무 영역을 반영하는 게시물을 작성하고 싶을 것입니다.

자신의 지식과 전문성을 자랑할 수 있는 블로그 주제 목록을 만드십시오. 현재 및 과거 고객이 질문한 일반적인 질문을 수집하여 시작할 수 있습니다. 또한 게시판, Reddit 또는 기타 포럼에서 대중의 질문을 찾을 수 있으므로 이러한 질문에 답하기 위해 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다.

법률 회사의 제안과 직접 ​​관련된 사례 연구, 지역 시사 및 법률 뉴스를 추가하는 것을 고려하십시오. 이렇게 하면 법률 업계의 동향을 정확히 파악하고 Google과 청중에게 최신 정보를 제공할 수 있습니다.

2. 고객의 질문과 요구 사항을 브레인스토밍

잠재 고객이 법률 자문을 찾을 때 검색 엔진에 질문을 입력하고 거기에서 조사를 시작하는 경우가 많습니다. 블로그 게시물을 사용하여 고객의 일반적인 문제에 대한 심층 정보를 제공할 수 있습니다. 이 접근 방식은 가치 있는 검색어에 대해 Google에서 순위를 매기는 데 도움이 되며, 무료 콘텐츠를 통해 고객과의 신뢰를 구축한 이후로 고객이 고객의 요구 사항을 해결하는 데 가장 적합한 사람이라는 것을 알게 됨에 따라 더 많은 판매를 유도할 수 있습니다.

무료 상담 중에 듣는 일반적인 질문과 특정 고객의 요구 사항을 목록으로 만드십시오. 게시물을 작성할 때 각 블로그 게시물을 적절하게 구성하여 영향력을 극대화해야 합니다. 즉, 각 블로그 게시물을 H2 및 H3 헤드가 있는 더 작은 섹션으로 나누고 글머리 기호를 포함하고 사이트의 다른 블로그 게시물로 연결해야 합니다.

이는 모두 읽기 쉬운 콘텐츠 구축의 일부이므로 청중이 콘텐츠를 소비하고 읽은 후 조치를 취할 가능성이 더 큽니다.

3. 가장 수익성이 높은 서비스에 대한 게시물 작성 시작

귀하의 회사 이름이 특정 업무 영역과 동의어일 수 있지만 법률 회사에 가장 많은 돈을 가져다주는 서비스에 집중하여 블로그를 시작하십시오.

예를 들어, 개인 상해 회사이고 미끄러짐 및 낙상 사고에 비해 자동차 사고에서 가장 많은 수익을 얻는 경우 최근에 자동차 사고를 당한 사람들에 대한 정보를 중심으로 블로그 게시물을 집중할 수 있습니다. 이제 다른 모든 시장이나 서비스를 무시하라고 제안하는 것은 아니지만 더 높은 수입을 창출할 특정 서비스를 필요로 하는 고객에게 가장 중요한 주제에 대해 블로그를 작성하는 데 에너지를 집중하는 것이 좋습니다.

블로깅은 리드를 유도하기 위해 콘텐츠가 필요하기 때문에 온라인에서 찾은 솜털 같은 콘텐츠를 작성하는 것이 아닙니다. 블로그 콘텐츠를 비즈니스 목표에 맞추면 수익원을 지원하고 회사를 성장시키는 데 도움이 됩니다.

회사에 적합한 콘텐츠 전략에 투자하는 것은 저렴하거나 쉬운 일이 아닙니다. 따라서 향후 몇 년 동안 마케팅 전략을 유지할 수 있도록 수익성을 항상 고려하는 것이 좋습니다.

4. 청중이 필요로 하는 심층 콘텐츠 작성

블로그 게시물의 범위는 일반적으로 게시물의 목적과 블로그 게시물 자체에서 논의되는 문제의 복잡성에 따라 500단어에서 5,000단어 이상입니다. 이는 고려해야 할 범위가 매우 넓기 때문에 블로그 게시물의 길이를 어떻게 결정해야 할까요?

1,000단어에서 2,000단어 사이의 긴 형식의 블로그 게시물은 독자에게 부담을 주지 않으면서 특정 주제에 대해 깊숙이 파고들 수 있기 때문에 마케팅 세계에서 인기를 얻었습니다. 길이 때문에 이 정보를 유기적으로 추가할 공간이 충분하지 않기 때문에 짧은 블로그 게시물에 높은 순위의 키워드를 구성하거나 내부 링크(사이트의 다른 페이지 또는 게시물에 대한 링크)를 추가하는 것이 어려울 수 있습니다.

법률 회사를 위해 글을 쓸 때마다 항상 1,000 – 2,000단어를 목표로 합니다. 이 길이는 통계와 내부 링크를 삽입하고 고객을 해당 분야의 전문가로 설정할 수 있는 여지를 주기 때문입니다. 이 길이의 블로그 게시물은 다음과 같은 SEO 및 독자를 위한 몇 가지 훌륭한 요소를 구현할 수 있는 여지를 제공합니다.

• 서론 : 토론을 시작하고 독자들에게 당신이 쓰려는 내용에 대한 맥락을 제공하는 200단어의 서론입니다.
• 섹션 : 이 길이에서 나는 내 기사를 3-4개의 섹션으로 나누는 것을 좋아합니다. 각 섹션에는 키워드가 포함된 H2 제목이 있으며 각 섹션은 더 큰 주제의 특정 측면에 대해 설명합니다. 독자와 우리의 전문 지식에 가치를 충분히 보여줄 수 있도록 각 하위 주제에 대해 자세히 알아볼 수 있도록 각 섹션을 300단어로 만들고 싶습니다.
• 글머리 기호 목록 : 글 전체에 하나 또는 두 개의 글머리 기호 목록을 추가하여 블로그 게시물의 시각적 레이아웃을 나누고 복잡한 아이디어를 읽기 쉬운 형식으로 분해하는 것을 좋아합니다.
• 결론 : 게시물 전체에서 작성한 모든 요점을 하나로 묶는 100단어 결론을 작성합니다. 또한 서비스를 홍보하고 잠재 고객이 연락할 수 있도록 연락처 정보를 포함해야 합니다.

쉽게 훑어볼 수 있도록 블로그 게시물의 형식을 지정하는 것을 잊지 마십시오. 정보를 쉽게 소화할 수 있도록 제목, 간략한 섹션 및 글머리 기호 목록을 사용하십시오. 이렇게 하면 독자가 정보를 빨리 찾을 수 없는 경우 블로그에서 이탈하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

5. 검색 엔진과 사용자 모두에 맞게 작성하십시오.

검색 엔진 최적화(SEO)는 블로그 게시물을 개선하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 높이는 방법입니다. Google 및 기타 검색 엔진은 검색 엔진을 사용하여 온라인 검색자에게 최상의 정보를 제공하기 위해 고도로 정교한 알고리즘을 구현합니다.

콘텐츠를 작성할 때 청중의 요구 사항을 고려하고 Google 및 기타 검색 엔진에서 찾을 수 있도록 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

독자를 위한 훌륭한 콘텐츠를 포함하여 사람과 검색 엔진 모두를 위해 글을 작성하여 균형을 유지하고 키워드, 서식 지정, 사이트의 다른 페이지/게시물에 대한 링크 추가와 같은 SEO의 다양한 요소도 포함합니다.

• 키워드를 유기적으로 사용하고 문장을 간단하고 읽기 쉽게 유지하십시오.
• 특히 복잡한 주제를 다룰 때는 당신이 그 분야의 전문가이고 그들이 당신의 조언을 신뢰할 수 있다는 것을 고객이 알 수 있도록 화려한 언어와 재치를 피하십시오.
• 표, 글머리 기호 목록 및 인포그래픽과 같은 시각 자료를 통합하여 블로그 게시물을 더욱 가치 있게 만드십시오.
• 검색 엔진이 해당 이미지의 컨텍스트를 이해할 수 있도록 파일 이름에 대상 키워드를 사용하여 모든 이미지를 최적화합니다.

이것은 독자가 귀하가 말하는 내용을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 블로그의 품질 점수에도 도움이 되어 궁극적으로 순위를 향상시킵니다.

6. 모든 장치에 대한 콘텐츠 형식 지정

타겟 청중이 데스크톱 컴퓨터 앞에 갇힌 채 인터넷에서 답을 검색하던 시대는 지났습니다. 이제 법률 자문을 구하는 사람들은 데스크톱뿐 아니라 휴대전화, 태블릿, 노트북에서도 검색을 하고 있습니다.

이러한 모든 장치에서 제대로 표시하려면 콘텐츠 형식을 지정해야 합니다. 그렇지 않으면 잠재 고객이 귀하의 기사에 불만을 품고 귀하의 웹사이트를 경쟁자에게 넘기면서 잃게 될 것입니다.

모든 기기에서 잘 읽히도록 블로그 게시물의 형식을 지정하는 방법은 다음과 같습니다.

• 반응형 WordPress 테마를 사용하거나 나만의 테마를 사용자 지정하세요.
• 명확하고 찾기 쉬운 클릭 유도문안 만들기
• 모바일 친화적인 옵트인 및 플러그인 사용
• 각각 2~3문장 이하의 짧은 문단으로 작성

여러 기기에서 블로그를 테스트하여 모든 이미지와 블로그 게시물이 올바르게 로드되고 탐색하기 쉬운지 확인하세요. Google Analytics를 보면 모바일 및 데스크톱 장치를 통해 얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트를 방문하는지 확인할 수 있습니다.

대부분의 트래픽은 모바일 장치에서 발생하므로 모바일 폰과 태블릿에서 보기 쉽고 읽기 쉬운 방식으로 콘텐츠를 작성해야 합니다.

7. 블로그를 활성 상태로 유지

블로그에서 저지를 수 있는 최악의 실수는 블로그를 업데이트하지 않는 것입니다. 생각해 보십시오. 잠재 고객이 귀하의 블로그로 이동하여 블로그가 2년, 4년 또는 6년 전에 마지막으로 업데이트되었음을 ​​알 수 있습니다.

이는 세부 사항에 대한 주의가 부족함을 나타낼 뿐만 아니라 법적 관행을 부정적인 시각으로 보여줍니다. 고객은 이 블로그를 적절하게 업데이트할 수 없는 경우 내 케이스를 어떻게 처리할지 궁금해할 수 있습니다.

블로그를 업데이트 없이 몇 년 동안 방치하면 웹사이트가 더 이상 관련이 없다는 신호를 검색 엔진에 전달하여 순위가 떨어지고 잠재 고객을 유치할 수 없게 됩니다.

관련성 있고 의미 있는 콘텐츠를 정기적으로 추가합니다. 이렇게 하면 검색 엔진 및 신규 고객에 대한 선호도를 높이는 데 도움이 됩니다.

블로그 게시물로 회사를 성장시키세요

블로깅은 귀하의 서비스를 찾는 잠재 고객이 귀하를 찾을 수 있도록 도와주는 좋은 방법입니다. PPC와 같은 다른 마케팅 채널과 달리 귀하는 사람들이 귀하의 전문 분야에 대해 갖는 질문에 답하여 향후 수년간 트래픽을 유도하는 장기 마케팅 전략을 구축할 수 있습니다.

바쁜 일정으로 인해 블로깅이 너무 힘들다고 생각되면 법률 웹사이트에 항상 SEO에 최적화되고 가치가 높은 블로그가 있는지 확인하기 위해 전문 블로그 작성 서비스를 고용하는 것이 좋습니다.