2021년 및 그 이후에 웹사이트 트래픽을 증가시키는 입증된 비밀

작년에 ahrefs가 수행한 주요 연구에 따르면 웹 페이지의 90% 이상이 Google에서 트래픽을 수신하지 않는 것으로 나타났습니다. 이는 압도적인 다수의 비즈니스 소유자가 효과적인 SEO 전략을 가지고 있지 않다는 것을 분명히 보여줍니다. 이 기사는 널리 퍼진 문제를 개선하고 웹사이트에 대한 유기적 트래픽을 늘리는 방법을 설명합니다.

초보자를 위한 SEO는 Search Engine Optimization의 약자입니다. 이는 단순히 웹사이트의 콘텐츠가 사람들이 Google에서 검색하는 내용을 고려해야 함을 의미합니다. 이를 통해 효과적인 SEO 전략의 가장 중요한 단일 측면인 키워드 연구를 소개합니다.

키워드 조사는 사람들이 구글링하는 인기 있는 용어를 찾는 것을 의미합니까? 예. 그러나 Amazon 또는 Wikipedia와 같은 거대 기업과의 무익한 경쟁에 웹 페이지를 두지 않을 가장 관련성이 높은 키워드만 선택하면 됩니다. 이러한 키워드를 찾는 것이 귀하의 콘텐츠가 Google의 첫 페이지에 표시될 수 있는 유일한 방법입니다. 그렇지 않으면 검색자의 90%가 그것을 보지 못할 것입니다.

키워드란?

키워드를 분류하는 방법에는 크기와 의미에 따라 두 가지가 있습니다. 키워드는 크기에 따라 숏테일과 롱테일로 분류할 수 있습니다. 숏테일 키워드는 머리(한 단어)와 본문(보통 두세 단어)으로 구성됩니다. 예를 들어 "식기세척기"는 머리 키워드이고 "식기세척기 구매"는 본문 키워드입니다.

그러나 숏테일 키워드는 SEO 전략가에게 몇 가지 문제를 제시합니다. 첫째, 인터넷 검색은 너무 많은 결과를 생성하여 페이지 순위를 높이기 위한 경쟁을 너무 많이 만듭니다. 즉, 사이트 이름과 같은 고유한 고유 명사를 제외하고 귀하의 콘텐츠를 Google의 첫 페이지로 가져오는 헤드 또는 바디 키워드를 생각할 수 있습니까? 하루 종일 그것에 대해 생각할 수 있지만 아무 것도 없습니다.

숏테일 키워드의 또 다른 문제는 검색자의 의도를 많이 드러내지 않는다는 것입니다. "dishwasher"를 입력하면 검색자가 식기 세척기를 사고, 판매하거나 수리할 것인지 명확하지 않습니다. 본문 키워드는 더 많은 검색 의도를 나타내지만 생산적인 SEO 단어에는 너무 광범위합니다.

따라서 웹 페이지에 관련 트래픽을 생성하는 가장 SEO 친화적인 키워드는 롱테일 키워드입니다. 이 유형은 최소 세 단어로 구성되며 종종 검색자의 정확한 의도를 공개하여 SEO 마케터가 도달할 수 있는 대상으로 바꿉니다. 롱테일 키워드의 예로는 "식기세척기 수리, 버지니아주 알링턴" 또는 "식탁 구입 쿠폰"이 있습니다. 첫 번째 키워드를 입력하는 사람은 식기 세척기 문제가 있고 두 번째 키워드는 신용 카드가 없을 수 있습니다. 롱테일 키워드는 온라인 방문자를 늘리는 잘 알려지지 않은 비밀입니다. 웹사이트 소유자의 90%가 모르는 것 같습니다.

그러나 의미와 관련하여 키워드는 유사하게 정보 및 거래의 두 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 정보 및 거래 키워드는 무엇이며 SEO 전략에 필수적인 이유는 무엇입니까? 트랜잭션 키워드는 서비스 요청을 나타내는 단어입니다. 예를 들어 이러한 단어는 사용자가 구매에 관심이 있음을 나타낼 수 있습니다. 이 단어 집합의 예로는 "구매", 쿠폰 및 "할인"이 있습니다.

그러나 정보용 키워드는 콘텐츠를 설명하는 데 사용되는 단어이며 검색 엔진은 웹 페이지 또는 기타 정보 소스를 인덱싱할 때 이를 사용합니다. 이 키워드의 사용자는 단지 몇 가지 빠른 답변을 찾고 있습니다. 정보 키워드에는 "최고의 치즈 피자 레시피" 및 "세계에서 가장 높은 타워는 무엇입니까?"와 같은 질문이 포함될 수 있습니다.

올바른 키워드 찾기:

효과적인 SEO 전략은 웹 페이지를 경쟁자보다 높은 순위로 만드는 관련성 있는 롱테일 키워드를 찾는 데 중점을 둡니다. 10개의 링크만 Google의 첫 페이지로 연결되며, 귀하의 링크가 상단에 가까울수록 더 많은 클릭이 발생합니다. 기본적으로 키워드 연구는 4단계 프로세스입니다. 올바르게 수행하면 사이트 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

첫째: 짧은 꼬리 키워드의 긴 목록 생성:

종이를 가져오거나 컴퓨터에서 메모 페이지를 엽니다. 일반 소비자의 입장이 되어 Google에서 귀하의 페이지를 찾을 수 있는 정보를 파악하여 숏테일 키워드를 브레인스토밍합니다. 또한 다음과 같은 질문을 스스로에게 할 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠는 무엇을 제공합니까? 당신의 경쟁자들은 당신을 어떻게 묘사할 수 있습니까? 답을 적어두면 숏테일 키워드 목록이 표시됩니다.

두 번째: 숏테일 키워드를 롱테일로 변환:

이 단계는 추측한 키워드 목록을 확장하고 한 번에 롱테일 키워드로 바꿉니다. 많은 무료 및 프리미엄 도구가 이 작업을 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다. 기본적으로 모두 동일한 작업을 수행하지만 프리미엄 도구가 더 많은 편의를 제공합니다. 가장 눈에 띄는 것을 사용하는 방법은 아래에 설명되어 있습니다.

구글 검색:

Google은 단순히 검색 엔진이나 우리의 질문에 답하기 위해 항상 곁에 있는 좋은 친구 그 이상입니다. 또한 강력한 SEO 도구입니다. 단어를 입력하면 엔진이 자동으로 구 또는 문장을 제안한다는 사실을 알고 계셨습니까? 해당 키워드가 나열되는 순서에 따라 트렌드가 결정됩니다. 이제 추측된 숏테일 키워드를 입력하여 Google에서 제안할 내용을 확인할 차례입니다. 권장 목록에서 페이지 콘텐츠를 가장 잘 설명하는 목록을 사용하세요.

페이지 하단으로 스크롤하면 검색어와 관련된 롱테일 키워드 그룹이 표시됩니다. 브라우저에 사용자의 위치 사용 권한이 있는 경우 관련 키워드를 사용자의 지리적 영역(예: 카운티 또는 도시)으로 제한합니다. 또한 해당 키워드 중 하나를 클릭하면 완전히 새로운 목록을 얻을 수 있습니다. 추측한 키워드를 여기에서 찾은 관련 롱테일 키워드로 바꾸십시오.

버지니아 주 Fredericksburg에서 "appliance repair"를 입력하는 Google 사용자에 대한 검색 결과를 보려면 아래 스크린샷을 보십시오.

구글 키워드 플래너

Google의 키워드 플래너(GKP)는 기본적으로 광고주를 위해 설계된 또 다른 무료이지만 강력한 SEO 도구입니다. GKP는 키워드를 찾는 가장 정확한 프로그램 중 하나로 간주됩니다. 귀하의 주제 또는 산업에 특정한 월간 업데이트된 검색 목록을 컴파일합니다. 또한 인기도, 경쟁력 등 각 키워드에 대한 다양한 데이터를 제공합니다.

다음 4단계에서는 GKP를 사용하는 단계를 안내합니다.

1- "Google 키워드 플래너"를 검색하여 GKP 계정을 만드십시오. 또는 이 링크를 클릭할 수 있습니다.

2- 새 창에서 "지금 시작"을 클릭하십시오. 그러면 일반 Gmail을 사용하여 계정을 열 수 있는 새 창이 표시됩니다.

3- 상단에서 설정을 클릭하고 "키워드 플래너"를 선택합니다.

4- 마지막 창에서 "새 키워드 검색"을 클릭하여 상단의 검색 상자에 키워드를 입력할 수 있습니다. 또한 작동하려면 아래 상자에 회사 URL을 입력해야 합니다. Google 검색과 유사하게 GKP는 이제 롱테일 키워드 목록을 생성합니다. 그러나 GKP는 유지 가치가 있는 키워드를 결정하는 데 도움이 될 수 있는 각 키워드에 대한 몇 가지 핵심 정보를 제공하기 때문에 더 발전되었습니다.

이러한 통계에는 검색량, 경쟁 수준 및 Google이 특정 키워드에 대해 클릭당 지불 방식으로 광고주에게 청구하는 금액이 포함됩니다. (이 주제는 나중에 효과적인 키워드 정리를 시작할 때 더 깊이 파고들 것입니다.

우버제안:

Ubersuggest는 무료 및 프리미엄 버전 모두에서 사용할 수 있는 또 다른 우수한 SEO 도구입니다. 여기서는 무료 버전만 사용하지만 프리미엄 버전을 사용하면 사용자가 보다 구체적인 데이터를 얻을 수 있습니다. 또한 경쟁사의 SEO 전략을 살짝 엿볼 수도 있습니다. GKP와 마찬가지로 Ubersuggest는 키워드 목록을 확장할 수 있습니다. 수십 개의 키워드를 생성하여 그 중 적어도 일부가 증류를 통과하도록 하는 것이 중요합니다. 이 도구를 사용하는 것은 쉽습니다. ubersuggest.com을 열고 키워드 입력을 시작하십시오. 웹 사이트는 즉시 관련 항목의 긴 목록을 제공합니다.

긴 키워드 목록을 수집한 후에는 논의된 도구 중 하나를 사용하여 경쟁업체의 키워드를 살펴보는 것이 중요합니다. 이러한 도구를 사용하려면 일반적으로 경쟁업체의 URL을 입력해야 합니다. 그런 다음 소프트웨어는 비즈니스 경쟁자가 사용하는 키워드를 표시하고 해당 페이지로 트래픽을 유도하는 상위 키워드를 표시합니다. Ubersuggest와 GKP도 그렇게 할 수 있습니다.
소셜 멘션 검색기 및 Google 알리미에 가입하면 다른 사람들이 온라인에서 귀하의 브랜드 또는 경쟁업체의 브랜드를 언급할 때 알림을 받을 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 더 효과적인 SEO 전략을 고안하여 경쟁자를 능가할 수 있습니다.

세 번째: 효과적인 키워드 추출

축하합니다! 키워드 연구의 가장 어려운 부분을 완료했습니다. 이제 롱테일 키워드의 좋은 목록이 생겼습니다. 이 단계에서는 이미 자세히 논의한 도구를 사용할 수 있습니다. Google 검색 결과에서 높은 순위를 얻으려면 페이지에 대해 3~5개의 효과적인 키워드만 있으면 됩니다.

그러나 이 프로세스를 시작하기 전에 MozBar에서 사용할 또 다른 강력한 SEO 도구가 있습니다. MozBar의 Google 크롬 확장 프로그램을 사용하면 모든 Google 검색 결과 아래에 중요한 정보가 자동으로 제공됩니다. 이 도구는 페이지 권한(PA)과 도메인 권한(DA)을 통해 경쟁사의 강점과 약점을 측정합니다. PA 및 DA 점수를 아는 것은 유지할 키워드를 결정하는 데 필수적입니다. PA 및 DA 점수는 모두 1에서 100까지 조정됩니다. PA가 한 페이지에 해당하는 반면 DA 점수는 전체 웹사이트를 측정합니다. 점수가 높을수록 순위를 매길 수 있는 능력이 커집니다.

낮은 PA 및 DA 점수의 원인

키워드를 찾는 것 외에도 효과적인 SEO 전략의 일부로 모든 사이트에서 수정해야 하는 몇 가지 기술적인 문제가 있습니다. 여기에는 사이트의 PA 및 DA 점수를 개선하기 위한 조치가 포함됩니다. 이러한 점수는 사이트가 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 수 있도록 하는 Google 기준의 일부입니다.

낮은 PA 점수의 주요 원인:

• 부자연스러운 백링크: 페이지에 대한 웹사이트 링크가 없거나 가짜 및 스팸 웹사이트에서 페이지로의 백링크가 너무 많으면 이 문제가 발생할 수 있습니다. Google은 품질이 낮은 웹사이트에서 해당 페이지로 연결되는 가짜 링크를 많이 만들어 측정항목을 속이려는 사람들을 처벌하기 시작했습니다.
• 저품질 콘텐츠: 물론 여기에는 제목, 메타 설명 및 콘텐츠를 포함하여 전체 페이지에서 잘못된 키워드 사용이 포함됩니다. 양질의 키워드 외에도 텍스트 양이 중요한 역할을 합니다. Google의 요구사항을 충족하려면 페이지 제목이 60자를 넘지 않아야 합니다. 그리고 웹사이트 설명은 250자 미만이어야 합니다.
• 페이지가 모바일 장치에 최적화되어 있지 않습니다. 전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상이 휴대폰을 통해 페이지에 액세스합니다. 귀하의 웹사이트가 스마트폰 친화적이지 않다면 귀하의 사이트 순위를 기대하지 마십시오.
• 중복 콘텐츠: 서로 똑같은 사본인 두 페이지가 있어서는 안 됩니다.

낮은 DA 점수의 주요 원인:

• 최적화되지 않은 이미지: 이는 이미지가 무엇인지 설명하는 대체 텍스트가 없는 큰 이미지를 의미합니다. 검색 엔진은 대체 텍스트가 없는 그림을 이해하지 못합니다.
• 광고가 너무 많은 페이지.
• 페이지 전체에 콘텐츠 복제.
• 구글에서 벌칙 받는 도메인: 새로운 웹사이트를 구축하기 전에 구매하려는 도메인에 대해 약간의 주의가 필요합니다. 일부 도메인 이름은 이전에 스팸성 단체에서 사용하고 Google에서 블랙리스트에 올렸을 수 있습니다. 목록에서 제거를 Google에 요청할 수 있지만 처음부터 그러한 도메인을 등록하지 않는 것이 골칫거리입니다.
• 소셜 미디어 존재 및 참여 부족.

키워드 추출 프로세스로 돌아가서 키워드 후보 목록을 작성하기 위해 논의된 모든 도구를 사용할 필요는 없습니다. GKP 또는 Ubersuggestor를 사용하여 익숙한 다른 소프트웨어를 사용할 수 있습니다. 그들은 모두 일을 할 것입니다. 그러나 먼저 효과적인 키워드의 두 가지 징후를 알아야 합니다. 클릭당 비용(CPC)이 높고 검색량이 많습니다. 쓸모없는 키워드에 대해 더 많은 비용을 지불하는 사람은 없지만 검색량이 많다고 해서 반드시 효과가 나타나는 것은 아닙니다. 대부분의 검색 키워드는 일반적으로 높은 경쟁을 수반합니다. 검색량은 일반적으로 월별로 측정됩니다.

그렇다면 좋은 검색량이란 무엇일까요? 응답은 주어진 페이지 콘텐츠의 인기도를 비롯한 여러 요인에 따라 달라지기 때문에 까다로운 질문입니다. 예를 들어, 희귀한 주제나 제품에 대한 기사의 트래픽을 늘리고 싶다면 방문자를 끌어들이기 위해 검색 빈도가 높은 키워드가 필요하지 않을 수 있습니다.

간단히 말해서 효과적인 키워드를 추출하려면 다음 4단계를 수행해야 합니다.

1- 모든 키워드를 복사하여 GKP 또는 Ubersuggest에 붙여넣습니다.
2- 낮은 경쟁률과 중간 수준의 검색량으로 키워드를 유지합니다.
3- CPC가 가장 낮은 키워드는 버리십시오.
4- 페이지 콘텐츠와 가장 관련성이 높은 키워드를 유지하십시오.

이 단계가 끝나면 약 10-15개의 키워드가 남게 됩니다. 그런 다음 증류 공정의 마지막 중요한 단계가 옵니다. Google 검색에 각 키워드를 입력하고 Google의 첫 페이지에서 각 결과에 대한 MozBar의 점수를 보십시오. 쓸모없는 키워드는 PA 및 DA 점수가 높은 페이지로만 연결됩니다. 일반적으로 페이지의 대부분의 PA 및 DA 점수가 50% 이상인 경우 키워드를 버립니다. PA와 DA가 더 낮은 키워드를 찾으십시오. 즉, 구글 첫 페이지의 10개 결과 중 8개가 Amazon, Wikipedia와 같은 권위 있는 회사의 것이라면 그 키워드는 쓸모가 없습니다. 당신은 그 거대 기업과의 경쟁에서 결코 이길 수 없습니다.

대신 소위 허브 페이지, 소규모 비즈니스 사이트 및 WordPress 사이트를 불러오는 키워드가 필요합니다. 해당 페이지의 PA 및 DA 점수는 종종 50% 미만입니다. 해당 페이지가 Google의 첫 번째 페이지에 포함될 수 있다면 귀하의 페이지도 가능합니다.

마지막으로: 키워드 사용:

우리는 우수한 키워드의 짧은 목록을 가지고 있습니다. 우리는 그들과 함께 무엇을해야합니까? 이제 어떤 조치를 취해야 할 때입니다. 제목, 헤드라인, 설명 및 본문을 포함하여 페이지 전체에서 어렵게 얻은 키워드를 사용할 수 있습니다. 물론 텍스트를 읽을 수 있는 방식으로 삽입해야 합니다. 검색 엔진에 중요하다는 것을 알리기 위해 이러한 키워드 중 일부를 굵게 하거나 기울임꼴로 표시하는 것도 중요합니다. 헤드라인의 글꼴 크기가 H1이고 단락을 나누는 데 사용되는 부제목의 글꼴 크기가 H2인지 확인하세요. 검색 엔진이 이해할 수 있는 코드입니다.

웹사이트에 대한 트래픽을 늘리는 것이 중요하지만 서비스를 제공하거나 제품을 판매하는 웹사이트 소유자에게는 높은 전환율이 더 중요할 수 있습니다. 교육 또는 뉴스 웹사이트가 없는 한 모든 사람이 웹사이트를 방문하는 것을 원하지 않습니다. 잠재 고객이 귀하의 페이지를 방문할 때 혼란스럽거나 잘못 설계된 사이트로 인해 잠재 고객을 잃는 것은 부끄러운 일입니다.

결론:

간단히 말해서 키워드 연구는 성공적인 SEO 전략의 핵심입니다. Google 검색, Google Keyword Planner 및 UberSuggest, MozBar와 같은 많은 무료 및 프리미엄 도구가 있어 웹 페이지에 대한 유기적 트래픽을 증가시킬 수 있는 가장 SEO 친화적인 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. 비결은 숏테일 키워드보다 롱테일 키워드를 사용하는 것입니다. 숏테일 키워드는 너무 광범위하고 경쟁이 너무 심하기 때문입니다. 올바른 롱테일 키워드를 사용하면 귀하의 사이트가 Google의 첫 페이지에서 순위를 매길 수 있습니다. 웹사이트의 90%가 Google로부터 트래픽을 받지 않는다는 사실은 효과적인 SEO 전략을 구현하는 것이 대부분의 사람들에게 미스터리로 남아 있음을 나타냅니다.