조직이 청중을 늘리고 인지도를 높이는 점점 더 효과적인 방법 중 하나는 비영리 팟캐스트를 시작하는 것입니다. 예를 들어, Breastcancer.org 비영리 팟캐스트는 의료 전문가와 초청 게스트로부터 예방, 치료, 연구 및 기타 유방암 주제에 대한 독특한 통찰력을 제공합니다. 팟캐스트는 인기가 높아져 현재 Facebook에서 48,000명 이상의 팬과 Twitter에서 19,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다.
Infinite Dials의 2017년 연구에 따르면 6,700만 명의 미국인이 한 달에 한 번 이상 팟캐스트를 듣습니다. 이 청취율은 매년 최대 10~20%씩 증가하고 있습니다. Google Home 및 Amazon Alexa와 같은 스마트 홈 기술의 등장으로 이러한 추세는 계속해서 주목을 받을 것입니다.
아래에서 비영리단체를 위한 팟캐스트의 이점을 살펴본 다음 시작하기 위해 취할 수 있는 6단계를 살펴보겠습니다.
비영리 팟캐스트 제작의 이점
1. 오디오를 통해 청중과 연결
팟캐스트를 사용하면 조직에서 비디오, 이미지 및 블로그 게시물 이외의 형식을 통해 지지자와 연결할 수 있습니다. 오디오이기 때문에 청취자는 체육관에서 운동을 하거나 집에서 청소를 하거나 출퇴근하는 등 이동 중에도 귀하의 콘텐츠를 소비할 수 있습니다. 오디오는 사용자가 일상 활동 전반에 걸쳐 조직과 소통할 수 있는 휴대가 간편하고 편리한 형식입니다.
2. 청중 늘리기
조직은 다양한 팟캐스트 플랫폼에서 검색할 수 있게 하여 가시성을 높일 수 있습니다. iTunes 및 Spotify와 같은 플랫폼에서 비영리 팟캐스트를 호스팅하면 청취자가 특정 주제나 키워드를 검색하여 쉽게 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 암 생존자를 위한 비영리 팟캐스트를 주최하는 경우 누군가가 암과 관련된 키워드를 검색할 때마다 귀하의 팟캐스트가 결과에 나타납니다.
3. 합리적인 금액으로 팟캐스트 런칭
비영리 조직을 위한 팟캐스트를 시작하면 이미 제한된 예산이 소모될까 걱정할 수 있습니다. 그러나 자신의 팟캐스트 쇼를 시작하려면 몇 가지 장비만 있으면 됩니다.
필수 품목에는 노트북, 마이크, 헤드셋, 팝 필터 및 인터넷 연결이 포함됩니다. 이미 노트북이 있는 경우 나머지 항목을 200달러 미만으로 구입할 수 있습니다.
4. 당신의 목적 내에서 틈새 그룹을 참여시키십시오
팟캐스트를 사용하면 일반 청중 내에서 특정 관심사를 가진 틈새 그룹을 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, 유방암 연구 및 치료를 위한 기금을 모으는 비영리 단체라면 유방암 생존자들을 대상으로 팟캐스트 인터뷰를 진행할 수 있습니다. 그것이 바로 Susan G. Komen이 비영리 팟캐스트인 Real Pink에서 한 일입니다. 이 팟캐스트는 현재 유방암과 싸우고 있는 여성을 조명합니다. 개인이 자신의 경험을 직접 이야기하는 것을 듣는 것은 청중으로부터 강한 감정적 반응을 일으킬 수 있습니다.
귀하의 비영리 팟캐스트는 귀하의 대의명분의 다른 그룹을 높이고 이야기할 수 있으므로 다양한 각도에서 귀하의 영향을 강조하고 귀하의 대의명분의 영향을 받는 여러 집단에 잠재적으로 도달할 수 있습니다.
비영리단체용 팟캐스트의 이점을 알았으니 이제 팟캐스트를 시작하는 단계를 살펴보겠습니다.
6단계로 비영리 팟캐스트를 시작하는 방법
1. 주제 및 타겟 청중 결정
성공적인 팟캐스트를 실행하려면 특정 틈새 시장을 위한 콘텐츠를 만들어야 합니다. 블로깅과 마찬가지로 적절한 청중을 위한 콘텐츠를 만들 때만 상당한 투자 수익을 창출하고 더 많은 참여를 얻을 수 있습니다.
원하는 주제에 대한 수요를 평가하기 위해 사전 조사를 수행하는 것도 좋은 생각입니다.
Apple의 팟캐스트 앱이나 Stitcher와 같은 팟캐스트 디렉토리를 살펴보면 염두에 두고 있는 주제나 틈새 시장을 쉽게 조사할 수 있습니다.
다음 단계는 카테고리로 이동하여 팟캐스트에서 다룰 주제를 조사하는 것입니다. 예를 들어, 암 인식을 위한 팟캐스트를 진행하려면 "과학 및 의학" 카테고리를 확인하십시오.
원하는 주제와 관련된 가장 인기 있는 팟캐스트 프로그램을 확인하세요. 다음은 인기 있는 프로그램을 분석할 때 대답해야 하는 몇 가지 질문입니다.
- 그들은 어떤 종류의 주제에 대해 이야기합니까?
- 어떤 콘텐츠 형식을 사용합니까? 인터뷰나 팟캐스트 단독 쇼를 더 많이 하나요?
- 그들의 에피소드는 얼마나 됩니까?
- 청취자로서 그들의 에피소드는 무엇 을 좋아합니까?
귀하의 카테고리에서 인기 있는 팟캐스트에 대한 조사를 수행하면 잠재적인 대상 청중을 더 잘 이해하고 선호도에 호소하도록 팟캐스트 쇼를 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. 팟캐스트 형식 결정
몇 가지 인기 있는 팟캐스트 형식이 있으며 형식 중 하나를 사용하기로 결정하거나 둘 이상의 형식을 활용하는 하이브리드 모델로 실험할 수 있습니다.
다음은 가장 인기 있는 콘텐츠 형식입니다.
- 호스트 또는 공동 호스트 팟캐스트: 이 유형의 팟캐스트에는 모든 에피소드에서 서로 다른 주제를 논의할 동일한 호스트가 있습니다.
- 인터뷰 팟캐스트: 일반 호스트가 각 에피소드에서 다른 게스트를 인터뷰합니다. 이것은 팟캐스트의 가장 인기 있는 유형 중 하나입니다. 주로 필요한 것은 질문 목록과 전문 게스트이기 때문에 쉽게 제작할 수 있습니다.
- 내러티브 팟캐스트 : 내레이터가 이야기를 들려주는 일종의 팟캐스트입니다. 인기 있는 형식이 더 많이 생산될 수 있지만 이는 매우 매력적인 형식일 수 있습니다.
- 용도 변경 콘텐츠 팟캐스트: 블로그가 있는 경우 블로그 기사를 오디오 형식으로 변경하여 잠재적으로 새로운 청중에게 노출시키고 콘텐츠를 소비할 수 있는 새로운 매체를 제공할 수 있습니다.
첫 번째 에피소드 배치를 사용하여 청중이 가장 좋아하는 형식을 결정합니다.
3. 브랜드 만들기
게시하려는 콘텐츠의 종류를 정의하는 것은 제작 과정의 한 단계일 뿐입니다. 다음으로 이름, 테마 음악, 디자인 요소를 선택해야 합니다.
팟캐스트 이름 선택하기
사용자가 팟캐스트 디렉토리를 탐색할 때 팟캐스트 이름과 표지 그림이 먼저 표시됩니다. 사람들의 관심을 끌고 팟캐스트의 내용을 나타내는 이름과 표지를 선택하세요.
좋은 예는 Joan Garry가 운영하는 "Nonprofits Are Messy" 팟캐스트입니다. 프로그램 이름은 눈에 띄고 흥미롭고 팟캐스트가 비영리단체의 실제 경험을 밝힐 것임을 적절하게 암시합니다. 팟캐스트는 비영리 마케팅, 리더십, 낙관주의, 모금 실수 및 비영리 단체가 직면할 수 있는 문제에 이르기까지 모든 것을 다룹니다.
표지 아트 만들기
표지 아트는 시각적으로 매력적이어야 하고 전략적으로 브랜딩되어야 합니다. 청취자가 쇼를 조직에 연결할 수 있도록 브랜드의 일부이거나 연상시키는 글꼴과 색상을 사용하는 것을 고려하십시오. 눈에 띄기 위해 흰색이나 검은색 배경 대신 컬러 배경을 사용할 수도 있습니다.
사내 디자이너가 없다면 Canva와 같은 사이트를 사용하여 표지 아트를 제작할 수 있습니다.
팟캐스트 설명 작성
귀하의 이름과 표지 그림 외에도 팟캐스트 설명은 귀하의 프로그램이 무엇인지, 사람들이 시청해야 하는 이유를 설명하기 때문에 우선순위를 정해야 하는 가장 큰 요소 중 하나입니다.
검색 엔진에 대한 팟캐스트 설명을 최적화하는 것을 잊지 마십시오. 사람들이 온라인에서 쉽게 찾을 수 있도록 설명에 관련 키워드를 포함하세요.
테마 음악 선택
가장 인기 있는 팟캐스트 중 일부에는 일반적으로 눈길을 사로잡는 테마 음악이 있습니다. 청취자는 인트로 음악으로 팟캐스트를 인식할 수 있으므로 인트로 및 아웃트로에 통합하는 것을 잊지 마십시오.
예산 때문에 노래를 만들어줄 사람을 고용할 수 없다면 Free Music Archive와 같은 무료 디렉토리를 사용할 수 있습니다.
4. 팟캐스트 호스팅 제공업체 선택
청취자가 팟캐스트 에피소드를 스트리밍하거나 다운로드하는 데 문제가 없도록 고품질 팟캐스트 호스팅 제공업체를 선택해야 합니다. 청취자가 쉽게 스트리밍하거나 다운로드할 수 있도록 에피소드와 대용량 미디어 파일을 저장하는 미디어 서버입니다.
모든 팟캐스트 호스팅 제공업체에는 장단점이 있습니다. 다음은 호스트를 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 요소입니다.
- 가격: 지불할 금액에 따라 필요한 공간이 결정됩니다. 시작할 때 더 작은 패키지를 선택하는 것이 가장 좋습니다. 청중이 늘어남에 따라 업그레이드 비용을 지불할 수 있습니다.
- RSS 지원 피드: 선택한 호스트는 자동으로 RSS 지원 피드를 생성해야 합니다.
- 내장형 플레이어: 호스팅 서비스를 사용하면 홈페이지, 블로그 또는 소셜 미디어와 같은 다른 플랫폼에 쇼의 에피소드가 있는 플레이어를 쉽게 내장할 수 있습니다.
- 사이트 빌더: 일부 팟캐스트 호스팅 서비스를 사용하면 모든 팟캐스트 에피소드를 나열할 수 있는 기본 웹사이트를 구축할 수 있습니다. 일부는 "회사 소개" 또는 연락처 페이지와 같은 다른 페이지를 추가할 수 있는 보다 완전한 사이트를 만들 수도 있습니다.
5. 팟캐스트 녹음 및 실행
브랜딩을 처리하고 호스팅 제공업체를 선택한 후 다음 단계는 팟캐스트 에피소드를 녹음하고 시작하는 것입니다.
녹음하는 동안 고품질 마이크를 사용하십시오. 청취 경험이 호의적이며 조직을 전문적인 관점에서 볼 수 있도록 오디오가 고품질인지 확인해야 합니다.
일을 단순하게 유지하려면 USB 마이크를 사용하십시오. 컴퓨터에 연결하고 녹음을 시작하기만 하면 됩니다. 추가 장비나 소프트웨어가 필요하지 않습니다. 솔로 쇼를 주최하는 경우 USB 마이크가 가장 좋은 옵션입니다.
다른 사람과 직접 녹음하는 경우 가장 좋은 방법은 디지털 녹음기입니다. 한 대의 컴퓨터에서 USB 마이크를 사용하여 여러 사람과 함께 녹음하는 것은 어려울 것입니다.
에피소드를 녹음하고 편집한 후 선택한 팟캐스트 호스팅 제공업체에서 실행할 수 있습니다. Apple의 팟캐스트 앱, Google Play 뮤직, Stitcher 및 Blubrry와 같은 상위 팟캐스트 디렉토리에 해당 항목을 나열해야 합니다. 웹사이트나 쇼 노트와 링크가 포함된 이메일을 통해 팟캐스트를 홍보할 수도 있습니다.
비영리 팟캐스트를 시작하는 핵심은 한 번에 한 단계씩 진행하는 것입니다. 팟캐스팅은 기부자를 유치하는 동시에 비영리단체의 사명을 훨씬 더 많은 청중에게 전파할 수 있는 좋은 방법이라는 것을 기억하십시오.
Marvelous Aham-adi가 작성한 게스트 게시물입니다. Marvelous는 프리랜서 작가이자 콘텐츠 마케터입니다. 그는 기업가와 스타트업에게 Zeroed에서 실행 가능한 마케팅 전략을 사용하여 브랜드를 성장시키는 방법을 가르칩니다. 그는 Social Media Examiner, VWO 및 OnCrawl과 같은 최고의 간행물에 소개되었습니다.
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