2021년 가장 클릭 가능한 6가지 이메일 마케팅 캠페인

사상 최대의 글로벌 이메일 볼륨, 받은 편지함의 치열한 경쟁, 가입자 피로도 증가로 인해 이메일 마케팅 담당자가 가입자의 관심을 사로잡는 것이 그 어느 때보다 어렵습니다.

운 좋게도 발신자가 구독자에게 호소하고 캠페인을 알리기 위해 사용할 수 있는 많은 전술이 있습니다.

영감을 얻기 위해 올해 가장 클릭하기 쉬운 6가지 이메일 캠페인을 살펴보겠습니다.

1. 스포티파이

지난 12개월 동안 "운전 면허증"이 머리에 박혀 있었다면 클럽에 가입하십시오. 운 좋게도 우리는 Spotify를 통해 Olivia에 대한 집착을 부추겼습니다.

Spotify는 3억 8,100만 명이 넘는 월간 활성 사용자를 보유한 세계 최대의 음악 스트리밍 서비스 제공업체입니다. 언뜻 보기에 Spotify는 다른 스트리밍 서비스와 비슷해 보이지만 사용자를 위해 전문화된 콘텐츠를 선별하는 능력은 타의 추종을 불허합니다.

이 이메일 캠페인을 예로 들어 보겠습니다. Spotify는 Olivia Rodrigo의 최고 리스너(청중의 일부)에게 데뷔 앨범의 카세트를 구입할 수 있는 독점적인 기회를 제공합니다.

세분화 를 통해 청중의 공감을 불러일으키는 전문화된 콘텐츠를 청중에게 전달할 수 있습니다. 이 이메일 캠페인은 Olivia Rodrigo의 팬에게 특별히 전송되었기 때문에 콘텐츠에 대한 그들의 관심은 이미 보장되어 있습니다. 즉, 이메일을 클릭하고 독점 제안을 이용할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

2. 넷플릭스

이 차세대 스트리밍 거물에 대해 들었을 가능성이 큽니다. Netflix는 수상 경력에 빛나는 다양한 TV 프로그램, 영화, 애니메이션, 다큐멘터리 등을 인터넷에 연결된 수천 개의 디바이스에서 제공합니다. 주말에(또는 세계적인 유행병 중에도) 폭식으로 시청하기에 적합합니다.

Netflix가 목록에 포함된 이유는 개인화 기능을 사용했기 때문입니다. 이 캠페인에서 Netflix는 개인의 시청 기록을 기반으로 맞춤 콘텐츠를 추천합니다. 구독자는 이메일을 스크롤하여 다음에 볼 내용을 구체적으로 선택할 수 있습니다.

구독자는 개인 행동과 관심사를 기반으로 하는 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 큽니다. 실제로 최근 연구에 따르면 개인화된 이메일은 클릭률을 14% 증가시키고 전환율을 6배 높일 수 있습니다.

3. 주디

자연 재해나 가정 비상 사태에 더 잘 대비하고 싶으십니까? (아니면 시댁에서 장기간 방문하기 위해 대피 계획을 세우고 있을 수도 있습니다.) Judy의 준비 키트에는 상상할 수 없는 일이 발생할 경우에 대비하여 필요한 모든 것이 있습니다.

Judy의 이메일 캠페인에 대해 좋아할 것이 많이 있지만 실제로 눈에 띄는 것은 그들의 매력적인 카피 입니다. 이번 캠페인에서 Judy는 눈길을 사로잡는 제목(할인 알림)과 긴박감을 주는 본문(48시간 동안 10% 할인)으로 구독자를 유혹합니다.

4. 와비 파커

재택근무는 확실히 장점이 있습니다. 그러나 매일의 Zoom 회의로 인해 엇갈리는 느낌이 든다면 Warby Parker가 도움을 드릴 수 있습니다.

이 미국 온라인 소매업체는 고품질 안경, 선글라스, 콘택트렌즈 및 시력 검사를 저렴한 가격에 제공합니다.

그들의 이메일 캠페인은 우리의 시선을 사로잡았습니까? 내용이 명확하고 간결 합니다.

이 캠페인은 긴 설명을 사용하지 않고도 모바일 앱 다운로드의 가치를 명확하게 보여줍니다. 구독자가 이메일을 읽는 데 시간이 오래 걸릴수록 내용을 클릭할 가능성이 줄어들기 때문에 이것은 중요합니다. (평균 집중 시간은 단 8초입니다!)

5. 미로

큰 모임은 예전처럼 흔하지 않습니다. 하지만 미로와 함께라면 누구나 파티에 참여할 수 있습니다!

이 온라인 협업 화이트보드 플랫폼을 사용하면 디지털 스티커 메모를 사용한 브레인스토밍부터 민첩한 워크플로 계획 및 관리에 이르기까지 모든 규모의 팀이 효과적으로 협력할 수 있습니다.

이메일과 관련하여 Miro는 다른 마케팅 담당자가 간과하는 경향이 있는 텍스트 링크 사용을 마스터했습니다.

이 캠페인은 가입자에게 Miro의 "하이브리드 협업 필드 가이드"를 다운로드하도록 요청합니다. 눈에 띄는 CTA 버튼 외에도 이 캠페인에는 텍스트 내에 여러 링크가 포함되어 있습니다. 이렇게 하면 구독자에게 더 많은 클릭 기회가 제공됩니다. 클릭 가능한 이미지(예: CTA 버튼)가 로드되지 않는 경우에도 가이드를 다운로드하거나 Miro의 웹사이트를 클릭할 수 있는 방법이 있습니다.

6. 캐논

휴가 시즌의 가장 좋은 점은 추억을 만드는 것이며 Canon과 함께라면 평생 잊지 못할 추억을 만들 수 있습니다.

Canon은 전문가용 및 소비자용 이미징 장비 및 정보 시스템 분야의 선두 공급업체입니다.

카메라에 있든 받은 편지함에 있든 Canon의 사람들은 사람들의 관심을 사로잡는 데 전문가입니다. 이메일에서 어떻게 합니까? 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 CTA를 포함합니다 .

스크롤 없이 볼 수 있는 부분 또는 이메일 상단에 클릭 가능한 요소를 하나 이상 배치하면 구독자가 클릭하여 웹사이트를 방문할 가능성이 높아집니다. CTA가 가장 먼저 표시되기 때문입니다. 이것은 이메일의 끝에 도달하기 위해 더 많이 스크롤해야 하는 모바일 사용자에게 특히 유용합니다.

이메일 캠페인을 더 클릭하기 쉽게 만들 수 있는 방법은 무엇입니까?

이제 클릭 가능한 이메일 마케팅 캠페인이 무엇인지에 대해 잘 알고 있을 것입니다. 하지만 이메일을 돋보이게 하기 위해 무엇을 할 수 있는지 궁금하다면 다음과 같은 몇 가지 팁을 알려드립니다.

메시지 식별(BIMI)을 위한 브랜드 지표 구현

BIMI는 이메일 인증 분야의 최신 기술입니다. 보낸 사람이 BIMI를 구현한 경우 다른 사람의 받은 편지함에 나타날 때마다 이름 옆에 작은 아이콘이 나타납니다.

이 풀 컬러 그래픽은 받은 편지함에서 경쟁업체와 차별화되는 능력을 향상시키고 받는 사람이 귀하의 브랜드를 인식하는 데 도움이 됩니다. Validity의 데이터는 보낸 사람에 대한 인식이 소비자가 이메일을 열도록 설득하는 #1 요소임을 보여줍니다.

Apple의 메일 개인 정보 보호(MPP)의 영향 이해

MPP는 Apple이 iOS 15 릴리스와 함께 도입한 개인 정보 보호 기능입니다. Apple Mail 사용자에게 온라인 추적을 차단할 수 있는 기능을 제공하여 발신자가 수신자가 실제로 이메일을 열었는지 알 수 없도록 합니다.

즉, 이메일을 열 때 채워지는 이메일 콘텐츠에 의존하는 모든 라이브 콘텐츠가 MPP에 의해 손상됩니다. 카운트다운 타이머가 오래되었거나 현지 날씨가 정확하지 않거나 선호하는 매장 위치가 사라질 수 있습니다.

이메일에 라이브 콘텐츠 요소를 사용하는 경우 Apple Mail 사용자에게 좋지 않은 경험을 제공하고 콘텐츠를 클릭할 가능성이 줄어듭니다. 사용자 경험을 개선하고 클릭률을 높이기 위해 이메일 캠페인을 만들 때 이 점을 염두에 두십시오.

결론

2022년까지 2주밖에 남지 않았으니 지금이 1분기 이메일 마케팅 전략을 수립할 때입니다. 이러한 전술을 통합하는 것은 이메일 캠페인이 새해 내내 구독자의 관심을 끌 수 있도록 하는 가장 좋은 방법입니다.

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