즐겨찾기에 추가해야 하는 빅 브랜드의 6가지 모바일 마케팅 사례 연구

게시 됨: 2019-12-21

모든 모바일 상거래 운영의 필수적인 부분인 모바일 마케팅 전략, 특히 철저하게 조사된 전략은 잠재적으로 매장에 대한 인식을 개선할 수 있습니다.

그러나 효과적인 모바일 마케팅 전략을 수립하는 것 또한 쉬운 일이 아닙니다. 이런 종류의 일에 모든 것을 적용할 수 있는 접근 방식이 없기 때문입니다.

그러나 여전히 대기업을 관찰함으로써 배울 점이 있습니다. 그래서 우리는 대형 브랜드의 6가지 마케팅 사례 연구에 대해 논의하고 보여드릴 것입니다.

1. 버거의 왕

패스트푸드 업계의 경쟁은 타오르는 불길처럼 험난합니다.

앱 다운로드를 늘리고 젊은 층에 어필하기 위해 Burger's King은 최근 Burn That Ad 라는 유명한 캠페인을 시작했습니다. 이것은 증강 현실(AR) 요소가 통합되어 모바일 마케팅의 잠재력을 더욱 확장하는 몇 안 되는 혁신적인 모바일 마케팅 캠페인 중 하나입니다.

이 캠페인은 브라질에서만 시작되었지만 캠페인은 그 배경에 깔린 아이디어 때문에 전 세계적으로 큰 인기를 얻었습니다. 사용자는 스마트폰에 Burber's King 앱을 설치하기만 하면 Burger's King의 주요 경쟁사 광고를 실시간으로 비 유적으로 설정할 수 있으며 그렇게 하면 무료 Whopper를 받을 수 있습니다. 아직 버거스킹이 이 캠페인의 효과를 입증할 공식 수치는 없지만, 현실과 허구의 요소를 매끄럽게 결합하는 증강현실 마케팅의 미래라 할 수 있는 광고라 할 수 있을 만큼 그 인기는 이미 어느 정도의 지표가 되고 있다. , 디지털 세계.

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2. 로레알

L'Oreal은 현재 트렌드에 발맞추어 이제 여성 고객에게 제품의 직접적인 경험을 제공하기 위해 증강 현실을 활용함에 따라 모바일 마케팅과 관련하여 테이블에 완전히 새로운 경험을 제공합니다.

사람들이 온라인에서 직접 제품을 시험해 볼 수 있어야 하기 때문에 이것은 마케팅에 적절한 방법입니다. 그리고 우리가 향하고 있는 길은 모바일 우선을 목표로 하고 있기 때문에 이와 같은 마케팅 캠페인과 AR 기반 애플리케이션이 더 많을 것이라고 확신할 수 있습니다.

3. 이케아

가구 브랜드의 경우 IKEA는 혁신 능력에서 타의 추종을 불허합니다. 이 브랜드는 증강 현실을 모바일 마케팅 캠페인에 채택한 최초의 브랜드 중 하나로 알려져 있으며, 모바일 마케팅의 미래는 장치 간의 원활한 통합의 미래가 될 것이며, 그 능력으로 인해 모바일 장치에 더 중점을 둡니다. 최신 기술을 편리하게 활용할 수 있습니다.

이는 고객에게 가능한 최고의 시각화 경험을 제공하기 위해 증강 현실을 핵심으로 하는 모바일 마케팅의 트렌드를 나타내는 유사한 마케팅 캠페인의 후속 캠페인 중 첫 번째 캠페인입니다. 증강 현실 가구를 위한 IKEA의 상표 앱인 IKEA Place가 Apple의 ARKit을 사용하는 가장 인기 있는 무료 앱 중 2위에 올랐기 때문에 AR 기반 앱의 성공도 무시할 수 없습니다.

4. 고든의 토닉

Gordon의 Tonic은 SMS 마케팅 캠페인에 지오펜싱을 통합한 최초의 제품일 수 있으며 훌륭하게 실행되었습니다. ' 역에서 답답함 해소 '를 중심 테마로 캠페인은 특정 그룹 연령(18세 이상)과 지리적 지역 내의 답답한 기차 통근자를 대상으로 시작되었습니다.

갇힌 통근자들이 공유하는 감정은 우리 모두에게 잘 알려져 있지 않습니다. 일을 마치고 피곤하고 군중 속에 갇히며 술이 절실히 필요한 것과 같은 감정을 한 번쯤은 느껴본 적이 있기 때문입니다. 이것이 캠페인이 큰 성공을 거두고 그 결과가 우리가 본 것 중 최고였던 이유입니다. 이 캠페인은 타겟 청중의 21%를 Gordon's Gin & Tonic 구매로 전환시켰습니다. 그리고 그것이 충분히 인상적이지 않은 것처럼 타겟 통근자의 60%는 초기 경험 때문에 해당 브랜드에서 다시 구매할 가능성이 더 높다고 인정합니다.

5. 워너 브라더스

Warner Bros는 Snapchat과 협력하여 영화 Shazam!을 홍보하기 위해 최초의 음성 인식 AR 렌즈를 제작했습니다. 캠페인의 아이디어는 단순하면서도 혁신적이었습니다. 영화 Shazam 의 유명한 캐치프레이즈를 증강 트리거 키워드로 사용했기 때문입니다. 간단하게 “ OK, Shazam! ” Snapchat을 사용할 때 음성 명령을 통해 사용자는 자신을 실제 슈퍼히어로로 변신시킬 수 있습니다.

Snapchat 활성 사용자의 최대 70%가 매일 AR 렌즈를 사용하거나 보기 때문에 Warner Bro와 Snapchat의 협력보다 핵심 청중과 소통하는 더 좋은 방법은 없습니다. Snapchat의 핵심 청중은 말할 것도 없습니다. 주로 13~34세 사용자로 구성됩니다. 그 결과 이 캠페인은 전 세계적으로 경이적인 성공을 거두었으며 Warner Bros가 처음 기대했던 것 이상으로 영화에 대한 인지도를 높였습니다.

6. 코카콜라

마케팅에 관해서는 코카콜라가 항상 최고의 자리에 있는 것 같습니다. 그리고 모바일 마케팅에 대해 이야기하고 있다면 공유할 마케팅 사례 연구도 많이 있습니다. 그들이 수행한 가장 유명한 모바일 마케팅 사례 연구 중 하나를 살펴보고 그들이 어디에서 제대로 했는지 살펴보겠습니다.

전 세계의 사람들이 셀카 출품작을 제출하도록 초대하는 핵심 메시지와 함께 디지털 방식으로 제작된 가장 큰 포토 모자이크인 "행복 깃발"이 만들어집니다.

2014 FIFA 월드컵의 주요 후원사인 이 캠페인은 170개 이상의 글로벌 시장을 목표로 디지털 및 모바일에 최적화된 이니셔티브로 시작된 Coca Cola의 가장 야심찬 마케팅 캠페인이었습니다.

캠페인의 모든 구성 요소는 Facebook 및 Twitter와 같은 인기 있는 스마트폰 앱, 모바일 웹, 심지어 SMS를 통해 출품작을 제출하는 기능을 포함하여 모바일에 최대한 최적화되었습니다. 포토모자이크의 이미지가 됨). 반응형 데스크탑 디자인 외에도 Coca-Cola는 모바일 전용 사이트를 활용하여 다양한 장치에서 최적의 경험을 보장했습니다.

결론

그리고 그것이 목록의 끝입니다. 보시다시피, 최고의 투자 수익(ROI)을 원하는 브랜드에게 더 효과적인 마케팅 방법이 입증됨에 따라 모바일 우선 다중 채널로의 분명한 전환이 이루어지고 있습니다.

현재와 같이 모바일 커머스는 널리 보급되어 있으며 향후 소매의 기본 채널이 될 것으로 예상됩니다. 아직 모바일 우선 접근 방식을 택하지 않은 Magento 매장 소유주를 위해 SimiCart에서 여러분과 매장을 위한 가장 빠른 시장 출시 시간으로 완전하고 비용 효율적인 솔루션을 제공합니다.

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