알고리즘 업데이트로 인해 참여가 중단될 때 할 수 있는 5가지

가장 좋은 때는 소셜 미디어와 검색 알고리즘이 가장 친한 친구가 될 수 있습니다. 그들은 자격을 갖춘 구매자의 무리를 귀하의 콘텐츠로 이끌고 의미 있고 잠재적으로 수익성 있는 관계를 구축하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이러한 유기적 트래픽 급증은 파이프라인을 채우고 마케팅 ROI를 높일 수 있습니다.

그러나 그레이비 트레인이 예고 없이 사라질 수 있고 사라질 수 있으므로 너무 편해하지 마십시오.

그것은 항상 발생합니다. 올해 초 인스타그램의 최신 알고리즘 변경으로 인해 밤새 수천 명의 인플루언서와 브랜드의 참여가 중단되어 대중의 항의가 이어졌습니다. Facebook, LinkedIn, Medium 및 거의 모든 다른 소셜 미디어 네트워크, 출판 플랫폼 및 지구상의 검색 엔진이 동일한 작업을 수행하여 광범위한 사용자 기반에서 분노를 얻었습니다.

물론 알고리즘 변경은 개인적인 것이 아니지만, 특히 전략을 변경하고 수익에 타격을 주는 것을 방지하기 위해 분주하게 움직일 때 실망스럽습니다. 다행히도 대규모 알고리즘 업데이트 이후에 참여를 재구축하고 트래픽을 회수하기 위해 따라야 하는 입증된 모범 사례가 몇 가지 있습니다.

패닉에 대한 충동에 저항하라

벽돌 벽을 향해 과속하는 자신을 느낄 때 첫 번째 본능은 핸들을 다른 방향으로 잡아 당기는 것일 수 있습니다. 그러나 과잉 교정도 마찬가지로 치명적일 수 있습니다. 어떤 경우이든 성급한 결정은 종종 득보다 실이 더 많습니다. 예를 들어, 모든 소셜 활동이나 유기적 콘텐츠 생성을 중단하고 유료 검색과 같은 보다 확실한 노력에 모든 시간과 에너지를 쏟아 붓고 싶을 수 있습니다. 그러나 너무 빨리 선회하는 것은 장기적인 결과를 해칠 수 있습니다.

먼저, 숨을 쉬십시오. 예, 힘들게 얻은 약혼을 잃는 것은 안타까운 일이지만 영원히 사라질 것 같지는 않습니다. 또한 알고리즘 업데이트 후 문제가 해결되는 데 시간이 걸리는 경우가 많습니다. 과감한 행동을 하기 전에 먼지가 가라앉을 때까지 기다리세요.

이성적으로 생각하고 그 영향을 신중하게 평가할 때 더 전략적인 공간에 있게 되며 변화에 정면으로 직면할 준비가 더 잘 될 것입니다.

한 바구니에 모든 계란이 들어 있지 않은지 확인하십시오.

지금은 한 발 물러서서 예산을 어떻게 할당하고 있는지 재검토할 좋은 시간이기도 합니다. 마케팅 비용의 대부분을 한 플랫폼(귀하가 제어할 수 없음)에 집중하는 것은 위험한 전략이지만 우리 중 많은 사람들이 빠지는 함정입니다.

예를 들어 LinkedIn에서 꾸준한 트래픽 흐름을 보기 시작했다고 가정해 보겠습니다. 기존의 지혜는 계속해서 야수에게 먹이를 주라는 것이므로 이 플랫폼을 위한 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 시간을 할애하고 수익을 내지 못하는 공간에서 에너지를 덜 사용하도록 선택합니다.

매주 기하급수적으로 증가하는 참여로 보상을 받고 어느 날 로그인하여 참여가 급감했음을 알게 됩니다. 그리고 다른 플랫폼에서 사랑을 동등하게 공유하지 않았기 때문에 더 깊은 구멍에 빠져 있습니다.

한 플랫폼에서 다른 플랫폼보다 더 많은 리소스를 소비하는 것은 드문 일이 아니지만 알고리즘을 변경하고 트래픽을 즉시 중단할 수 있는 플랫폼에 모든 것을 걸지 않도록 하십시오.

나만의 콘텐츠 육성

인생에서와 마찬가지로 마케팅에서도 상황이 혼란스러워지기 시작하면 자신이 통제할 수 있는 것에 집중하는 것이 가장 좋습니다. 이 경우에는 소유한 콘텐츠에 에너지를 다시 집중해야 합니다.

블로깅, 이메일 마케팅 또는 사이트에서 호스팅되는 비디오 콘텐츠와 같은 작업을 축소했다면 지금이 그 누구도 가져갈 수 없는 작업이기 때문에 이러한 관행을 다시 살펴볼 수 있는 좋은 시간입니다.

다음은 시작하기 위한 몇 가지 아이디어입니다.

콘텐츠 감사 수행

기존 콘텐츠 라이브러리를 자세히 살펴보고 기회를 식별하십시오. 예를 들어, 먼지를 털어내고 새로 고침하고 다시 게시할 수 있는 오래된 고성능 작품이 있습니까? 다른 방향에서 다룰 수 있는 당신이 다룬 주제는 무엇입니까? 또는 다운로드 가능한 가이드로 재사용할 수 있는 웨비나(또는 그 반대로?)

철저한 콘텐츠 감사는 다시 방문할 가치가 있는 보석을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

이메일 측정항목 검토

시간을 내어 이메일 마케팅 프로그램을 평가하고 추가 주의가 필요한 영역을 찾으십시오. 예를 들어 이메일 데이터베이스를 정리하거나 디자인을 최적화하거나 템플릿을 강화해야 할 때일 수 있습니다. 새 캠페인이나 자동화된 워크플로를 만들고 싶은 생각이 들 수도 있습니다.

절단실 바닥 확인

당신과 당신의 팀이 주요 콘텐츠 자산을 만들 때마다 불가피하게 몇 가지를 쪼개야 합니다. 예를 들어 최근 비디오 시리즈의 추가 푸티지나 마지막 큰 보고서에 포함할 수 없는 몇 가지 데이터 요소가 있을 수 있습니다. 지금은 처음부터 아무것도 만들지 않고도 남은 음식을 새로운 것으로 바꿀 수 있는 좋은 시간입니다.

관계 구축에 중점

진정한 관계는 플랫폼에 구애받지 않습니다. 그리고 일단 잠재 고객 및 고객과의 진정한 관계를 구축한 후에는 어떤 알고리즘 업데이트도 그들을 파괴할 수 없습니다.

웨비나 시리즈 주최, 업계 행사 참여 확대, 고객 인터뷰 ​​및 일련의 성공 사례 발표와 같이 기존 관계를 심화하고 새로운 연결을 생성할 수 있는 방법을 찾으십시오. 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 이러한 이니셔티브를 홍보하되 가능한 한 빨리 대화를 유료 및 유료 공간을 넘어 이메일 데이터베이스로 옮기도록 노력하십시오.

알고리즘 업데이트가 참여를 위협할 때 '코드를 해독'하고 시스템을 게임할 방법을 찾고 싶을 수 있습니다. 그러나 이 경로는 일시적인 이득을 제공할 수 있지만 필연적으로 충돌합니다. 전략이 인간이 되는 것을 중심으로 하는 한(물론 일부 전략적 전문 지식이 있어야 함) 참여가 뒤따를 것입니다.

수업에 반영

기억하십시오: 모든 알고리즘 변경에는 이유가 있습니다. 때로는 플랫폼과 검색 엔진이 결정을 내리게 됩니다. 다른 경우에는 스스로 해결하도록 내버려 둘 것입니다. 그럼에도 불구하고 거의 항상 작업할 수 있는 작업이 있습니다.

예를 들어 Google의 목표는 검색어에 대해 가장 관련성이 높고 고품질의 결과를 제공하는 것이므로 자연 검색 트래픽이 타격을 입었다면 더 인간 중심적인 콘텐츠를 만들고 높은 순위의 부분을 업데이트하는 데 집중해야 할 때입니다.

마찬가지로 인스타그램, 페이스북, 링크드인 및 기타 소셜 미디어 네트워크는 사람들이 가능한 한 오랫동안 자신의 앱에 빠져들게 하고 싶어합니다. 이러한 플랫폼 중 하나에 대한 참여가 떨어졌다면 사용자를 앱에서 멀어지게 하는 것을 중단하고 회사 페이지 또는 프로필의 콘텐츠로 사용자의 관심을 사로잡는 신호가 될 수 있습니다.

예기치 않은 알고리즘 업데이트는 세상의 종말처럼 느껴질 수 있습니다. 특히 트래픽의 1위 소스를 방해할 때 그렇습니다. 그러나 이러한 모범 사례를 따르면 타격을 완화하고 파이프라인을 건강하게 유지할 수 있습니다.