기부 화요일 소셜 미디어 전략을 위한 5가지 팁

Giving 화요일은 해시태그에서 시작된 글로벌 기부 운동이므로 소셜 미디어에서 엄청난 관심을 받는 것은 당연합니다.

얼마나 거대합니까? 2019년 해시태그 #GivingTuesday는 200억 회 이상의 소셜 미디어 노출을 보았습니다. 2020년에는 소셜 미디어 활동이 전 세계의 모든 국가와 지역에서 발생했습니다.

소셜 미디어는 Giving Tuesday 캠페인에 대한 트래픽(및 기부)의 핵심 동인입니다. 현재 지지자를 참여시키고, 새로운 팔로어를 유치하고, 새로운 기부자를 확보하여 임무를 수행하는 가장 좋은 방법을 이해하십시오.

조직을 만나는 모든 사람에게 지속적인 인상을 남길 수 있는 이 5가지 전략에 대해 자세히 알아보십시오.

1. 해시태그로 전략적

전략적인 마케팅의 직접적인 결과로 #GivingTuesday는 2012년 시작된 이래 수십억 개의 노출을 얻었습니다. Gilda's Club Chicago가 2020년에 했던 것처럼 도달 범위를 대폭 개선하기 위해 Giving 화요일 소셜 미디어 게시물에 해시태그를 통합하는 방법을 의도적으로 고려하십시오. 운동.

강력한 해시태그 전략은 더 많은 참여를 유도할 수 있지만 해시태그를 잘못 사용하면 문제가 발생할 수 있습니다. 실제로 특정 알고리즘을 트리거하여 시청자의 피드에서 콘텐츠를 더 아래로 푸시할 수 있습니다.

각 플랫폼의 베스트 프랙티스에 익숙해진 다음 창의적으로 이번 시즌에 귀하의 대의를 높일 수 있는 방법을 결정하십시오.

화요일에 해시태그 해야 할 것과 하지 말아야 할 것

트위터 해시태그

인스타그램 해시태그

링크드인 해시태그

페이스북 해시태그

2. 비디오로 화요일 참여 촉진

비디오는 모든 채널에서 소셜 미디어의 필수적인 부분이 되었습니다. COVID-19 전염병은 불확실한 시기에 기부자의 활동을 유지하기 위해 가상 참여 전략에 대한 비영리 단체의 의존도를 크게 높였지만 비영리 비디오의 인기는 계속 상승했습니다.

Haymaker for Hope가 2020 Giving Tuesday 캠페인을 위해 비디오를 활용한 방법을 살펴보세요.

Giving 화요일 소셜 미디어 전략에 비디오를 적용하면 상당한 이점이 있습니다. 다음은 몇 가지입니다.

1. 시청자의 관심을 더 오래 사로잡아 노출과 참여 를 높입니다.
2. 더 많은 상호 작용을 유도하고 온라인 생태계에서 콘텐츠를 유지하여 콘텐츠 저장 수명 연장
3. 소셜 미디어를 통해 새로운 원인에 대해 들을 가능성이 가장 높은 Z세대 기부자에게 어필
4. 진정성 있는 자체 제작 콘텐츠로 강력한 스토리 전달
5. 글이 아닌 영상으로 소통 하여 메시지 를 기억하기 쉽게 만드세요.

좋은 소식은 생산 가치가 참여 수준을 결정하지 않는다는 것입니다. 사실, 2020년 가장 매력적인 비디오의 대부분은 1인칭, 대본 없는 싱글 테이크 비디오였습니다.

헬렌 우드워드 동물 센터(Helen Woodward Animal Center)가 2020년 나눔의 화요일 캠페인에서 했던 것처럼 창의성과 강력한 스토리텔링에 집중하여 청중과 연결하고 행동에 동기를 부여하십시오.

3. 소셜 전략을 고수하라

Giving 화요일 소셜 미디어 전략에 새로운 전술을 구현하는 것이 지속 가능한 성장에 중요하지만, 처음으로 무언가를 시도하기 위해 그날까지 기다리는 것은 권장하지 않습니다.

이전에 사용하고 이전 캠페인에서 성공을 거둔 플랫폼을 고수하십시오. 모든 플랫폼에서 성능 메트릭을 분석하여 메시지를 전달하는 데 가장 효과적인 것을 결정하십시오.

청중이 가장 많이 참여하는 것으로 보이는 특정 플랫폼이 있습니까?

기부자의 관심을 끄는 소셜 미디어 채널의 세대별 분석:

• Facebook: 66% 밀레니얼, 45% Z세대, 59% X세대, 37% Boomers+
• YouTube: 밀레니얼 세대 59%, Z세대 56%, X세대 42%, 붐 세대+ 18%
• Instagram: Z세대 53%, 밀레니얼 51%, X세대 35%, 붐 세대+ 11%
• 틱톡: Z세대 47%, 밀레니얼 37%, X세대 17%, 붐 세대+ 3%
• 트위터: Z세대 36%, 밀레니얼 세대 34%, X세대 23%, 붐 세대+ 8%
• Snapchat: Z세대 25%, 밀레니얼 세대 34%, X세대 17%, 붐 세대+ 2%

당신에게 영감을 주는 이번 화요일 나눔의 내용을 기록해 두십시오. 강력한 마케팅 입지의 핵심은 새로운 주요 트렌드를 식별하고 이를 미래 캠페인에 통합할 방법을 브레인스토밍하는 것입니다. 2022년 Giving Tuesday 2022에서 제공되는 아이디어 목록을 준비할 수 있도록 호기심을 유지하십시오.

4. 화요일 콘텐츠를 제공하는 품질 만들기

당연한 것처럼 보일 수도 있지만 고품질 콘텐츠를 만드는 것은 강력한 Giving Friday 소셜 미디어 계획에서 가장 중요하고 종종 간과되는 요소 중 하나입니다.

감정을 유발하는 콘텐츠는 지지자의 마음에 아이디어를 확고히 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 클릭 유도문안을 뒷받침하는 핵심 증거 포인트를 강조하기 위해 인포그래픽을 공유하거나 요청의 긴급성을 강조하는 강력한 통계가 포함된 맞춤형 그래픽을 게시하는 것을 고려하십시오. 인용문과 평가는 기증자와 정서적 유대감을 형성하는 데에도 효과적입니다.

콘텐츠가 모든 기부자의 기대치를 초과하는지 확인하려면 다음을 수행하십시오.

• 모든 Giving 화요일 소셜 미디어 게시물에서 브랜드 일관성을 유지 하세요. 이는 시각적 아이덴티티와 언어를 개발하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 커뮤니티와 공감하는 방식으로 메시지에 영감을 줍니다.
• 여러 플랫폼에 걸쳐 콘텐츠를 확장하세요 . 웹 세미나, 블로그 게시물 또는 유료 광고용으로 만든 자산을 용도 변경하여 시간과 리소스를 절약하는 동시에 청중을 위한 더 많은 참여 기회를 생성할 수 있습니다.
• Camp Kesem이 아래에 강조 표시된 게시물에서 했던 것처럼 가장 최신 요구 사항에 맞게 이미지 및 비디오 사양을 최적화하십시오 . 2021년 Giving Tuesday 2021에 필요한 비디오 사양과 이미지 사양을 알아보세요.
• 분석에 빠져 전략을 수립하십시오. 청중의 공감을 얻지 못하는 콘텐츠에 리소스를 낭비하지 마십시오.

5. 진정성 있는 방식으로 청중과 소통하기

소셜 미디어의 기본 목적은 사람들과 상호 작용하고 연결을 형성하며 의미 있는 관계를 구축하는 것입니다. 피드를 질문에 답하고 성공을 축하하며 지지자를 강조할 수 있는 지속적인 대화라고 생각하십시오.

Giving 화요일까지 기부자들과 직접 소통하고 좋아요, 즐겨찾기, 공유, 다이렉트 메시지 및 댓글을 당일에 적극적으로 교환하여 후원에 감사하는 마음을 보여주세요.

기부자, 이사회 구성원 또는 후원자를 태그하여 개인화된 메시지를 전달하세요. 당신의 이야기에 그들을 포함시키는 것은 그들이 가치 있다고 느끼게 만드는 또 다른 좋은 방법입니다.

기부하는 동안 문제가 발생하거나 특정 질문이 있는 경우 일부 기부자는 소셜 미디어를 이용할 수 있음을 기억하십시오. 다이렉트 메시지를 모니터링하고 게시물의 댓글을 최신 상태로 유지하여 커뮤니티에 세심한 고객 서비스를 제공하세요. Give 화요일과 같은 큰 이벤트는 일반적으로 해당 역할을 전담하는 사람이 없는 경우 소셜 미디어 참여에 팀원 한두 명을 할당하는 현명한 시간입니다.

화요일에 기부하는 소셜 미디어 모범 사례를 잊지 마세요.

이러한 간단한 팁 외에도 다음 모범 사례의 중요성을 간과하지 마십시오.

1. 사진으로 기부자의 관심 끌기

이미지가 있는 Facebook 게시물은 그렇지 않은 게시물보다 참여도가 2.3배 높습니다.

이미지는 사람들의 관심을 끌고 당신의 대의가 중요한 이유를 보여주는 간단하고 비용 효율적인 방법을 제공합니다. 그들은 기증자의 눈을 빠르게 그려 스크롤을 멈추게 할 수 있기 때문에 소셜 미디어에서 특히 효과적입니다.

다음은 전략에 영감을 주는 몇 가지 기본 스토리텔링 원칙입니다.

• 전체적인 이야기를 전달하기 위한 컨텍스트 만들기
• 친숙한 이야기를 매력적인 방식으로 전달하기 위해 신선한 관점이나 독특한 각도를 제공합니다.
• 귀하의 작업이 특정 사람들에게 어떤 영향을 미치는지 보여줌으로써 개인화
• 갈등과 그것을 해결하기 위해 어떻게 노력하고 있는지 제시
• 일상의 비하인드 스토리를 보여줌으로써 진정성 을 갖습니다.
• 사람들이 메시지를 더 쉽게 식별할 수 있도록 일관성을 유지 하세요.

2. 모든 게시물에 캠페인 링크 포함

소셜 미디어 게시물을 보고 공유하기를 원하지만 궁극적인 목표는 후원자들이 당신의 대의에 기부하도록 하는 것입니다. 전환의 핵심은 캠페인 또는 기부 페이지로 연결되는 링크입니다.

링크할 페이지를 결정할 때는 전략적이어야 합니다. 귀하의 Giving 화요일 소셜 미디어 게시물 중 일부는 후원자를 귀하의 캠페인 페이지로 보내지만, 직접적인 클릭 유도문안이 기부인 경우 링크는 사용자를 귀하의 기부 페이지로 직접 보내야 합니다. 이렇게 하면 서포터가 마음이 바뀌거나 산만해지기 전에 쉽게 따라할 수 있습니다.

이 Instagram 캡션에서 Farm Aid가 캠페인 페이지에 어떻게 매끄럽게 연결되었는지 확인하십시오.

3. 화요일 기부를 위해 미리 콘텐츠를 만드십시오.

화요일을 주기 전에 게시물을 작성하고 디자인하여 많은 시간과 스트레스를 절약하세요.

공유하려는 메시지를 브레인스토밍한 다음 사용할 모든 텍스트, 사진 및 그래픽이 포함된 문서를 만듭니다. 이것은 당신이 무엇을 공유하고 있고 그것이 당신의 지지자들에게 어떻게 전달될 것인지에 대한 전체적인 관점을 제공할 것입니다.

귀하의 콘텐츠는 유쾌한 이미지와 스토리, 진행 상황 업데이트 및 호소력이 혼합되어 있어야 합니다. 목표의 50%, 75% 또는 90%에 도달했을 때 게시할 그래픽을 만들 수도 있으므로 목표가 달성되었을 때 실시간으로 기부자와 소통하는 데 집중할 수 있습니다.

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마지막 순간에 화요일 소셜 미디어 참여를 높이는 팁 제공

시간이나 자원이 궁핍하다면, Giving 화요일에 돈을 벌 수 있는 빠른 승리 방법 목록을 확인하십시오.

• 인포그래픽이나 평가와 같이 미션을 즉시 전달할 수 있는 그래픽을 만들고 공유 하세요.
• 라이브 스트림 을 통해 기부자들과 보다 진정성 있게 소통하세요.
• 모든 게시물에 캠페인 또는 기부 페이지 링크 포함
• 인스타그램 스토리의 Giving 화요일 스티커에 카운트다운을 추가 하여 날짜를 가장 먼저 기억하세요.
• 기부 화요일까지 일주일에 게시 주기 를 늘리고 하루에 적어도 하나의 게시물을 목표로 합니다.
• 기빙 화요일까지 팔로워들과 소통하는 데 시간 을 할애하고, 지지자들이 인정받고 인정받고 있다는 느낌을 받을 수 있도록 하루에도 활동을 유지하세요.

강력한 온라인 존재감으로 더 많은 수익 창출

소셜 미디어는 모든 온라인 모금 캠페인, 특히 Giving Tuesday를 위한 중요한 마케팅 도구입니다. 글로벌 기부의 날은 부분적으로 Instagram, Facebook 및 Twitter와 같은 플랫폼에서 도달하는 대규모 청중 덕분에 비약적으로 성장했습니다.

이 Giving 화요일 소셜 미디어 모범 사례를 사용하여 새로운 기부자를 유치하고, 기존 후원자를 참여시키며, 더 큰 커뮤니티가 올해 행동을 취하도록 영감을 주십시오.