이메일 성능을 최적화하기 위한 5가지 사전 전송 팁

받은 편지함은 매일 점점 더 복잡해지고 있습니다. 이메일 마케팅 캠페인이 성공하려면 눈에 띄고 가치를 제공하며 독자의 참여를 유도해야 합니다.

여기에서 이메일 최적화가 시작됩니다.

전송 전 최적화는 이메일 성능을 높이는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 그러나 복잡하고 시간이 많이 소요되는 프로세스이기 때문에 이메일 마케팅 담당자가 종종 간과합니다.

운 좋게도 보내기를 누르기 전에 이메일 캠페인을 최적화할 수 있는 빠르고 간단한 방법이 많이 있습니다. 전송 전 최적화에 대해 자세히 살펴보고 이메일 성능을 개선하기 위해 오늘 채택할 수 있는 몇 가지 팁을 검토해 보겠습니다.

전송 전 최적화가 왜 중요한가요?

이메일 캠페인은 다양한 단계에서 최적화할 수 있습니다. 그러나 최적화를 위한 최고의 기회 중 일부는 보내기를 누르기도 전에 옵니다.

이메일 캠페인을 배포하면 이메일 목록에 있는 모든 사람이 볼 수 있습니다. 오타를 냈거나 잘못된 주소로 전송되었거나 깨진 링크가 포함된 경우 수정할 수 있는 방법이 없습니다. 이는 배달 가능성, 발신자 평판, 참여율 및 궁극적으로 ROI를 손상시킬 수 있습니다.

전송 전 최적화를 사용하면 이러한 유형의 오류를 방지하고 사용자 경험을 개선하며 캠페인의 성공 가능성을 높일 수 있는 타겟 변경을 수행할 수 있습니다.

이메일 성능 최적화를 위한 팁

다음은 보내기를 누르기 전에 이메일 성능을 최적화하는 몇 가지 빠르고 간단한 팁입니다.

팁 1: 제목을 완성하세요.

제목 줄은 이메일의 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

제목 줄이 정확하지 않으면 구독자가 메시지를 열지 않고 훑어보고 모든 노력이 헛된 것입니다. 안좋다.

클릭할 만한 제목을 만들려면 다음 요소를 고려하세요.

• 다른 장치. 사람마다 이메일을 약간 다르게 읽습니다. 어떤 사람들은 휴대전화를 사용하여 받은 편지함을 스크롤하는 것을 좋아하고 다른 사람들은 업무용 컴퓨터에서 검색하는 것을 선호합니다. 귀하의 이메일은 다양한 화면 크기에서 읽을 수 있기 때문에 제목 줄에 최적의 길이가 없습니다(데스크톱에서 쉽게 볼 수 있는 내용이 모바일 장치에서 잘릴 수 있음). 간결하고 가장 중요한 것을 먼저 전달하는 데 중점을 둡니다. 그렇게 하면 제목이 잘리더라도 주요 아이디어는 거기에 있습니다. "제목 줄 미리보기" 도구를 사용하여 보내기를 누르기 전에 제목 줄을 미리 볼 수도 있습니다.
• 시선을 사로잡는 이모티콘. 이모티콘을 실험하는 것은 구독자의 관심을 끌고 받은편지함에서 눈에 띄게 만드는 데 도움이 되는 훌륭한 방법입니다. 지금 바로 사용하려면 Get Emoji 또는 Emojipedia와 같은 웹사이트에서 이모티콘을 선택한 다음 이메일 캠페인을 만들 때 제목 필드에 붙여넣으세요.
• 키워드 강도. 이메일 제목 줄 키워드 검사기는 구독자의 받은 편지함에 가장 큰 영향을 미칠 문구를 테스트하고 작성할 수 있는 기능을 제공합니다.

팁 2: 적절한 청중에게 보냅니다.

이메일 캠페인이 성공하려면 유효한 이메일 주소로만 보내는 것이 중요합니다. 잘못된 주소로 보내는 것은 사서함 제공업체에서 "스팸" 행위로 간주되며 배달 가능성과 보낸 사람 평판을 손상시킬 수 있습니다.

또한 메시지를 수신하려는 사람들에게만 보내는 것이 중요합니다. 귀하의 이메일 프로그램을 선택하지 않았거나 귀하의 메시지를 수신하는 데 도움이 되지 않는 사람들에게 보내는 경우 스팸 수신 거부를 훨씬 더 많이 받게 되어 향후 메시지가 받은 편지함에 도달하지 못할 수 있습니다.

사전 보내기 프로세스의 일부로 대상 이메일 목록에 대한 다음 질문에 "예"라고 대답할 수 있는지 확인하십시오.

• 이 사람들이 귀하의 이메일 프로그램을 선택했습니까? 그렇지 않다면 이 메시지를 보낼 정당한 이유가 있습니까?
• 이 목록에서 더 이상 존재하지 않는 주소가 제거되었습니까?
• 참여하지 않은 주소가 제거되었거나 더 적은 메시지를 수신했습니까?

이 질문 중 하나 이상에 대해 "아니오"라고 답했다면 이메일 목록의 품질을 개선하기 위해 노력해야 합니다. 연락처 확인 솔루션을 사용하여 목록에 있는 모든 주소를 확인하는 것으로 시작하십시오. 이렇게 하면 깨끗하고 실행 가능한 데이터베이스를 구축하여 향후 캠페인에서 더 많은 사람들에게 도달하고 참여를 유도할 수 있습니다.

팁 3: 배포 전 이메일 테스트를 실행합니다.

캠페인을 예약하기 전에 몇 가지 디자인 테스트를 실행하여 최상의 경험을 제공하고 수신자의 참여를 유도하십시오.

이를 수행하는 가장 간단한 방법은 자동화된 디자인 테스트 도구를 사용하여 콘텐츠를 미리 보고 메시지가 제대로 작동하고 렌더링되는지 확인하는 것입니다. 테스트 도구를 사용하면 손상된 이미지, 누락된 대체 텍스트, 잘못된 링크를 비롯한 콘텐츠 문제를 수신자보다 먼저 식별할 수 있습니다.

메시지를 보내기 전에 팀의 다른 구성원과 함께 메시지의 전체 내용을 교정하여 간과되는 사항이 없는지 확인하십시오. 메시지에 동적 자리 표시자 요소가 포함된 경우 해당 요소가 개인화된 데이터로 대체되었는지 확인합니다.

팁 4: 로딩 시간을 평가하십시오.

메시지는 내용을 보여주기 위해 이미지에 크게 의존하는 경향이 있습니다. 이러한 이메일은 멋지게 보이지만 이미지 로드에 실패하면 때때로 공백으로 나타날 수 있습니다. 예를 들어, Retina 디스플레이가 있는 Apple 장치에 최적화된 애니메이션 GIF 및 이미지는 악명 높은 대용량 파일이므로 로딩 시간이 늘어날 수 있습니다.

TinyPNG와 같은 무료 도구로 이미지 파일을 압축하여 메시지를 최적화하십시오. 이렇게 하면 전체 파일 크기가 줄어들고 로딩 시간이 줄어듭니다. 메시지에 더 적은 수의 이미지를 포함하면 요청 시 해당 내용이 완전히 로드될 가능성도 높아집니다.

이메일 메시지는 일반적으로 인터넷 어딘가에서 호스팅되는 이미지를 참조하는 HTML 콘텐츠 유형입니다. 총 콘텐츠는 102kb를 초과해서는 안 됩니다(이보다 높으면 Gmail에서 메일이 잘릴 수 있음).

불필요한 공백과 줄 바꿈을 제거하거나 빈 속성과 주석을 제거하여 코드를 정리하는 도구를 사용하십시오. 이를 위해서는 약간의 HTML 및 CSS 지식이 필요하며 제대로 수행되지 않으면 메시지가 왜곡될 수 있습니다.

팁 5: 이메일 상단에 중요한 콘텐츠를 배치하세요.

이메일 상단은 가장 중요한 콘텐츠를 배치해야 하는 위치입니다. 결국 사람들이 이메일을 열 때 가장 먼저 보게 되는 섹션입니다! 로고와 눈에 띄는 클릭 유도문안을 포함하여 이 주요 공간을 최대한 활용하십시오.

이것은 또한 구독 취소 버튼을 배치하기에 좋은 장소입니다. 이것은 직관적이지 않게 들릴 수 있지만 득보다 실이 훨씬 적습니다. 누군가가 귀하의 메시지 수신을 중단하고 싶다면 선택권을 주어야 합니다. 그렇지 않으면 스팸 버튼을 누르는 대안으로 넘어갈 것입니다.

메시지를 스팸으로 표시하는 사람들은 보낸 사람의 평판을 떨어뜨리고 나중에 스팸 폴더에 들어갈 가능성을 높입니다. 이를 방지하려면 이메일 상단에 수신거부 링크를 배치하고 클릭할 수 있는지 확인하십시오.

결론

캠페인을 보내기 전에 제한된 시간을 최대한 활용하는 것이 성공의 열쇠이며, 사전 보내기 최적화 전술이 바로 그 일을 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 오류를 방지하고 이메일 성능을 개선하며 이메일 프로그램의 ROI를 높이려면 이 빠른 팁을 따르십시오.

이메일 캠페인의 효과를 측정하고 문제를 해결하는 방법에 대한 자세한 내용은 eBook, 이메일 마케팅 메트릭 가이드를 참조 하십시오.