Google의 유니버설 애널리틱스(UA)는 7월 1일에 종료됩니다. 2개월도 채 안 되어 UA를 사용하는 모든 사용자가 Google 애널리틱스 4(GA4)로 전환됩니다.

Sincro의 비즈니스 인텔리전스 및 보고 전략 책임자인 Colleen Harris는 “매우 압도적일 수 있습니다. “완전히 허용되는 모래 속에 머리를 집어넣고 싶다면 다음 단계를 알아내야 합니다. 왜냐하면 여기에 현실이 있기 때문입니다. 우리는 그 전환을 해야 할 것입니다.”

Google Whisperer라고도 알려진 MarTech와 Harris를 돕기 위해 GA4 시작하기 시리즈를 만들었습니다. 이제 그녀는 GA4에 대한 더 많은 팁과 통찰력을 가지고 돌아왔습니다.

먼저 첫 번째 것들

가장 먼저 해야 할 일은 웹사이트 제공업체 및 대행사와 GA4 계획에 대해 이야기하는 것입니다. 그들은 이미 그것을 지원합니까? 그렇지 않다면 그들은 언제 할 것인가? 협력하는 모든 공급업체에 대해 GA4 지원 모델이 무엇인지 물어보십시오. 공급업체에서 GA4 설정 비용을 청구합니까, 아니면 패키지의 일부입니까?

자세히 알아보기: Google 애널리틱스 4에서 세분화를 수행하는 3가지 방법

URL이 무엇인가요?

Harris는 "GA4에 대해 가장 많이 받는 질문은 이러한 표준 보고서에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알 수 없기 때문에 페이지 제목을 없애려면 어떻게 해야 하느냐는 것입니다."라고 말했습니다.

이것은 보고서 섹션을 나타냅니다. 열면 URL이 아닌 페이지 제목이 기본 식별자로 표시됩니다.

“웹 사이트에 6~7개의 정적 페이지가 있고 그 페이지에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알 필요가 없는 경우에 유용합니다.”라고 Harris는 말합니다. “그러나 페이지 제목은 많은 사람들에게 아무 의미가 없습니다. 아래 예에서는 세 개의 다른 URL이 있지만 페이지 제목이 정확히 똑같아 보여 차이점을 구분할 수 없습니다.”

이에 대한 해결책은 보고서에 페이지 경로 측정기준을 추가하는 것입니다. 페이지 경로는 도메인 뒤의 값에서 파생됩니다. 예를 들어 누군가가 www.example.com/Bags를 방문하면 example.com이 도메인이고 Bags가 페이지 경로입니다.

필터링되지 않은 GA4

GA4에는 필터를 맞춤설정할 수 있는 기능이 없습니다. 즉, IP 주소, 트래픽 소스, 위치 또는 이전에 사용한 기타 필터로 트래픽을 필터링할 수 없습니다.

Harris는 "Universal Analytics와 GA4 사이에서 패리티 게임을 할 때 필터는 동등하지 않은 한 가지가 될 것입니다."라고 말했습니다. “실제로 GA4에서는 정말 나쁩니다. 즉, UA에서 설정한 필터링이 GA4로 이전되지 않습니다. GA4에서는 도메인 이름으로만 제외할 수 있으며 이는 전환 시 가장 큰 변화가 될 것입니다.”

그녀의 팁: 도메인 필터를 이동하는 데 집중하세요.

조회수 없음

GA4의 관리 페이지로 이동하면 누락된 항목이 있음을 금방 알 수 있습니다. UA에는 세 개가 있는 반면 두 개의 열만 있습니다. 조회수 열이 사라졌습니다.

“세 번째 열이 사라진 것을 보면 모든 사람이 뷰 내에서 모든 작업을 수행하는 데 익숙하기 때문에 많은 사람들이 겁을 먹습니다. 그리고 보는 사람마다 달랐다. 유료 검색 벤더는 자신만의 관점을 가지고 있었고 소셜 미디어 벤더도 마찬가지였습니다. UA에서 5개 또는 6개의 다른 보기를 가질 수 있습니다.”

보기 및 필터를 사용하면 UA에서 데이터를 사용자 지정할 수 있습니다. GA4에서는 데이터 보기가 하나만 있습니다. 이 보기는 데이터 스트림에서 데이터를 가져옵니다. 데이터 스트림은 웹사이트나 앱과 같은 데이터의 출처입니다. 즉, 모든 벤더(광고, 웹사이트, SEO)가 동일한 데이터 세트로 작업하고 있음을 의미합니다.

이를 통해 중요한 데이터 및 추세에 대한 의제를 보다 쉽게 ​​설정할 수 있습니다. 이것이 데이터가 보여주는 일이고 이것이 우리가 그것에 대해 해야 할 일이라고 말할 수 있습니다. 그런 식으로 모두를 위한 하나의 목표 세트가 있습니다.

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